Durante los últimos 15 años, ha trabajado en publicidad y como consultor independiente. También h... more Durante los últimos 15 años, ha trabajado en publicidad y como consultor independiente. También ha sido ponente en diversos eventos académicos sobre branding y marketing estratégico a nivel nacional, incluyendo tres años como coordinador académico del Curso
3C TIC : Cuadernos de desarrollo aplicados a las TIC, 2017
La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Peps... more La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización, se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin.
TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido d... more TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido de entretenimiento, el consumo de vídeos cortos, la proliferación de creadores de contenido o la interacción son las principales razones que atraen a la generación Z, principales usuarios de esta red, pero también a otras generaciones que buscan también entretenerse. El deporte en su conjunto y los deportistas en especial han encontrado en la plataforma una vía para contactar y conversar de manera más personal. Este trabajo estudia de forma exploratoria el uso de TikTok como canal de comunicación de los deportistas españoles participantes en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. El objetivo es categorizar y comprender las comunicaciones emitidas por los deportistas en TikTok. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido, de los 12 perfiles de deportistas olímpicos en la etapa previa, durante y posterior a los JJ.OO. de Tokio analizando un total de 431 publicaciones, y ocho en...
Esta investigación estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de las maratones de Berlín... more Esta investigación estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de las maratones de Berlín, Londres y Valencia con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes, conocer sus estrategias así como aproximarnos a su impacto en la marca ciudad. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los tres perfiles, analizado un total de 184 vídeos. Los hallazgos se contrastan con tres entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran una diversificación de estrategias de contenido según competición, y menciones explícitas que impactan en la marca ciudad.
La medición de las acciones realizadas con influencers se realiza a través de métricas selecciona... more La medición de las acciones realizadas con influencers se realiza a través de métricas seleccionadas por la agencia de Social Media y consensuadas con el cliente. La definición precisa de estas métricas condiciona la elección de los colaboradores y el logro de los objetivos del proyecto. En esta comunicación, definimos dichas métricas en función del objetivo de la campaña publicitaria Arias Montesinos, S. y Tros de Ilarduya Gómez, I. (2020), Marketing de influencers: un acercamiento a la definición, categorización y medición de su eficacia. En Cabrera Méndez, M.,Díez Somavilla, R., Giménez López, J.L. (coord.): Experiencias Innovadoras en Social Media, Fórum XXI, 9-22 ISBN: 978-84-09-17043-2
Ámbitos, Revista Internacional de Comunicación, 2022
TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, ... more TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, the consumption of short videos, the proliferation of content creators and interaction are the main reasons that attract the Z generation, the main users of this network, but also other generations who are also looking to be entertained. Sport as a whole, and sportsmen and women in particular, have found in the platform a way to contact and converse in a more intimate and personal way. This paper studies in an exploratory way the use of TikTok as a communication channel of Spanish athletes who have competed in the Tokyo 2020 Olympic Games. The aim is to categorize and understand the communications issued by athletes on TikTok. The methodological design consists of a content analysis of the profiles of 12 Olympic athletes in the stage before, during and after the Tokyo Olympic Games, analysing a total of 431 publications, and eight in-depth interviews to professionals from the world of sport (managers, athletes and communicators). That contrast the previous phase. The results show the sportsmen and sportswomen assumption of the network' s codes, the use of Olympic symbols as the backdrop for their dynamics and the extent of greater interaction and engagement with their followers depending on the type of content. This study expands knowledge about athletes and personal brands in a little explored area and provides conceptual and management keys for communication and social media managers.
Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicac... more Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicación del FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla CF y Valencia CF, con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los cinco perfi- les durante marzo de 2021 y marzo de 2023, donde se analizan un total de 312 vídeos. Los hallazgos se contrastan con cuatro entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran el incremento de un 135% en el número de publicaciones, así como el recurso estilístico del humor y el entreteni- miento como contenido principal.
La presente comunicación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pep... more La presente comunicación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin.
La llamada ciberdemocracia, que conlleva una comunicación más activa, accesible y transparente, c... more La llamada ciberdemocracia, que conlleva una comunicación más activa, accesible y transparente, contiene, no obstante, repercusiones para ciertos colectivos, entre los que destaca la tercera edad. Nuestros mayores no participan en esa inclusión social que supone el medio de medios, y las redes sociales aglutinan participantes cuyos límites de edad difícilmente superan los 45 años. Se convierten, pues, en ciberexcluidos, ajenos a la sociedad de las nuevas tecnologías.
ARIAS, S. (2010): “Los `ciberexcluidos´. Una aproximación a la brecha digital en España”. II Congreso Internacional Latina de la Comunicación Social, La comunicación social en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad. La Laguna (Tenerife). Abstract disponible en la siguiente URL: http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/propuestas.html#012
ARIAS, S.; CAMBRONERO, B.; y PAPÍ, N. (2007): “Revisión bibliográfica y selección de recursos en ... more ARIAS, S.; CAMBRONERO, B.; y PAPÍ, N. (2007): “Revisión bibliográfica y selección de recursos en Publicidad”, pp.281-310, en PAPÍ GÁLVEZ, N. (ed.) (2007): Cuestiones actuales en publicidad y retos para la innovación docente: Los profesionales en el siglo XXI. Alicante: Compás. ISBN: 978-84-86776-61-9
Durante los últimos 15 años, ha trabajado en publicidad y como consultor independiente. También h... more Durante los últimos 15 años, ha trabajado en publicidad y como consultor independiente. También ha sido ponente en diversos eventos académicos sobre branding y marketing estratégico a nivel nacional, incluyendo tres años como coordinador académico del Curso
3C TIC : Cuadernos de desarrollo aplicados a las TIC, 2017
La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Peps... more La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización, se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin.
TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido d... more TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido de entretenimiento, el consumo de vídeos cortos, la proliferación de creadores de contenido o la interacción son las principales razones que atraen a la generación Z, principales usuarios de esta red, pero también a otras generaciones que buscan también entretenerse. El deporte en su conjunto y los deportistas en especial han encontrado en la plataforma una vía para contactar y conversar de manera más personal. Este trabajo estudia de forma exploratoria el uso de TikTok como canal de comunicación de los deportistas españoles participantes en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. El objetivo es categorizar y comprender las comunicaciones emitidas por los deportistas en TikTok. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido, de los 12 perfiles de deportistas olímpicos en la etapa previa, durante y posterior a los JJ.OO. de Tokio analizando un total de 431 publicaciones, y ocho en...
Esta investigación estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de las maratones de Berlín... more Esta investigación estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de las maratones de Berlín, Londres y Valencia con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes, conocer sus estrategias así como aproximarnos a su impacto en la marca ciudad. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los tres perfiles, analizado un total de 184 vídeos. Los hallazgos se contrastan con tres entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran una diversificación de estrategias de contenido según competición, y menciones explícitas que impactan en la marca ciudad.
La medición de las acciones realizadas con influencers se realiza a través de métricas selecciona... more La medición de las acciones realizadas con influencers se realiza a través de métricas seleccionadas por la agencia de Social Media y consensuadas con el cliente. La definición precisa de estas métricas condiciona la elección de los colaboradores y el logro de los objetivos del proyecto. En esta comunicación, definimos dichas métricas en función del objetivo de la campaña publicitaria Arias Montesinos, S. y Tros de Ilarduya Gómez, I. (2020), Marketing de influencers: un acercamiento a la definición, categorización y medición de su eficacia. En Cabrera Méndez, M.,Díez Somavilla, R., Giménez López, J.L. (coord.): Experiencias Innovadoras en Social Media, Fórum XXI, 9-22 ISBN: 978-84-09-17043-2
Ámbitos, Revista Internacional de Comunicación, 2022
TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, ... more TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, the consumption of short videos, the proliferation of content creators and interaction are the main reasons that attract the Z generation, the main users of this network, but also other generations who are also looking to be entertained. Sport as a whole, and sportsmen and women in particular, have found in the platform a way to contact and converse in a more intimate and personal way. This paper studies in an exploratory way the use of TikTok as a communication channel of Spanish athletes who have competed in the Tokyo 2020 Olympic Games. The aim is to categorize and understand the communications issued by athletes on TikTok. The methodological design consists of a content analysis of the profiles of 12 Olympic athletes in the stage before, during and after the Tokyo Olympic Games, analysing a total of 431 publications, and eight in-depth interviews to professionals from the world of sport (managers, athletes and communicators). That contrast the previous phase. The results show the sportsmen and sportswomen assumption of the network' s codes, the use of Olympic symbols as the backdrop for their dynamics and the extent of greater interaction and engagement with their followers depending on the type of content. This study expands knowledge about athletes and personal brands in a little explored area and provides conceptual and management keys for communication and social media managers.
Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicac... more Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicación del FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla CF y Valencia CF, con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los cinco perfi- les durante marzo de 2021 y marzo de 2023, donde se analizan un total de 312 vídeos. Los hallazgos se contrastan con cuatro entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran el incremento de un 135% en el número de publicaciones, así como el recurso estilístico del humor y el entreteni- miento como contenido principal.
La presente comunicación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pep... more La presente comunicación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin.
La llamada ciberdemocracia, que conlleva una comunicación más activa, accesible y transparente, c... more La llamada ciberdemocracia, que conlleva una comunicación más activa, accesible y transparente, contiene, no obstante, repercusiones para ciertos colectivos, entre los que destaca la tercera edad. Nuestros mayores no participan en esa inclusión social que supone el medio de medios, y las redes sociales aglutinan participantes cuyos límites de edad difícilmente superan los 45 años. Se convierten, pues, en ciberexcluidos, ajenos a la sociedad de las nuevas tecnologías.
ARIAS, S. (2010): “Los `ciberexcluidos´. Una aproximación a la brecha digital en España”. II Congreso Internacional Latina de la Comunicación Social, La comunicación social en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad. La Laguna (Tenerife). Abstract disponible en la siguiente URL: http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/propuestas.html#012
ARIAS, S.; CAMBRONERO, B.; y PAPÍ, N. (2007): “Revisión bibliográfica y selección de recursos en ... more ARIAS, S.; CAMBRONERO, B.; y PAPÍ, N. (2007): “Revisión bibliográfica y selección de recursos en Publicidad”, pp.281-310, en PAPÍ GÁLVEZ, N. (ed.) (2007): Cuestiones actuales en publicidad y retos para la innovación docente: Los profesionales en el siglo XXI. Alicante: Compás. ISBN: 978-84-86776-61-9
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Papers by Sandra Arias
con tres entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran una diversificación de estrategias de contenido según competición, y menciones explícitas que impactan en la marca ciudad.
del proyecto. En esta comunicación, definimos dichas métricas en función del objetivo de la campaña publicitaria
Arias Montesinos, S. y Tros de Ilarduya Gómez, I. (2020),
Marketing de influencers: un acercamiento a la definición, categorización y medición de su eficacia. En Cabrera Méndez, M.,Díez Somavilla, R., Giménez López, J.L. (coord.): Experiencias Innovadoras en Social Media, Fórum XXI, 9-22
ISBN: 978-84-09-17043-2
ARIAS, S. (2010): “Los `ciberexcluidos´. Una aproximación a la brecha digital en España”. II Congreso Internacional Latina de la Comunicación Social, La comunicación social en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad. La Laguna (Tenerife). Abstract disponible en la siguiente
URL: http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/propuestas.html#012
Books by Sandra Arias
con tres entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran una diversificación de estrategias de contenido según competición, y menciones explícitas que impactan en la marca ciudad.
del proyecto. En esta comunicación, definimos dichas métricas en función del objetivo de la campaña publicitaria
Arias Montesinos, S. y Tros de Ilarduya Gómez, I. (2020),
Marketing de influencers: un acercamiento a la definición, categorización y medición de su eficacia. En Cabrera Méndez, M.,Díez Somavilla, R., Giménez López, J.L. (coord.): Experiencias Innovadoras en Social Media, Fórum XXI, 9-22
ISBN: 978-84-09-17043-2
ARIAS, S. (2010): “Los `ciberexcluidos´. Una aproximación a la brecha digital en España”. II Congreso Internacional Latina de la Comunicación Social, La comunicación social en estado crítico. Entre el mercado y la comunicación para la libertad. La Laguna (Tenerife). Abstract disponible en la siguiente
URL: http://www.revistalatinacs.org/10SLCS/propuestas.html#012