ASSIGNMENT/ TUGASAN

________________________________________________________________________
_
ABBM4303
BROADCAST MANAGEMENT/
PENGURUSAN SIARAN
SEPTEMBER 2021 SEMESTER

SPECIFIC INSTRUCTION / ARAHAN KHUSUS

1. Answer in Malay or English. /

Jawab dalam Bahasa Melayu atau Bahasa Inggeris.

2. Number of words: 2500 – 3000 words excluding references /

Jumlah patah perkataan: 2500 – 3000 patah perkataan tidak termasuk rujukan.

3. Submit your assignment ONCE only in a SINGLE file. /

Hantar tugasan SEKALI sahaja dalam SATU fail.

4. Submit your assignment ONLINE. /

Tugasan ini dihantar secara ONLINE.

5. Submission date : 15th November 2021 /

Tarikh penghantaran : 15th November 2021.

6. This assignment accounts for 60% of the total marks for the course. /
Tugasan ini menyumbang sebanyak 60% dari jumlah markah kursus.

1
 ASSIGNMENT QUESTION

PURPOSE
The objective of this assignment is to assess students’ knowledge on the marketing and
sales management.

REQUIREMENTS

Media selection is done by a media planner with the purpose of establishing brand
stability over a long-term period. Media selection is a complex process of decision
making in marketing communications because of many selection choices.

Even though the average consumer makes a little difference among each set of
commercials on television, yet each daypart and every programme on television offers a
unique broadcast marketing opportunity.

TASK ONE
1. Choose a one-hour slot for commercial television viewing, i.e. Local TV channel
with commercials. Take note of every spot you see during that one hour in a form
of a report (refer example Table 1.0):
a. The programme in which the commercial is broadcast
b. The product advertised
c. The length of the spot
Then, give a summary to the information that you have collected.

2. Then, analyse the profile of the advertising spots you have seen within the
context of the television programme. You should address the following:
a. The content of advertising message
b. Intended target audiences
c. Advertising effectiveness measurements

2
 Programme BoBoiBoy on TV9 from 6.00PM - 6.30 PM. Usually Mondays
Description to Fridays
Break/Spots Company Product Length (seconds)
1/1 McDonalds Happy Meal 30
1/2 Marigold Fresh Milk 30
1/3 Nestle KitKat 10
Programme The Amazing Awang Khenit on TV9 from 6.30PM - 7.00 PM.
Description Usually Mondays to Fridays
2/1 KFC KFC Bucket 60
2/2 Station Promo Upcoming 10
programme
2/3 McDonalds Happy Meal 30

Table 1.0 Example of report by advertisement break

TASK TWO
3. You are required to propose and produce a new Television programme for the
same channel and time slot you have chosen in task one:

Your proposal should include the following items to ensure larger investors for
that particular channel:
a. Introduction about the proposed project/programme
b. Market analysis
c. Audience analysis

Your essay should include relevant examples, images, citations etc. to support your
discussion.
[Total: 60 Marks]

3
 SOALAN TUGASAN

TUJUAN
Objektif tugasan ini adalah untuk menilai pengetahuan pelajar mengenai pemasaran dan
pengurusan penjualan.

KEPERLUAN
Pemilihan media dilakukan oleh perancang media dengan tujuan untuk mewujudkan
kestabilan jenama dalam jangka masa panjang. Pemilihan media adalah proses
pembuatan keputusan yang kompleks dalam komunikasi pemasaran kerana terdapat
banyak pilihan.

Walaupun pengguna membuat sedikit perbezaan antara setiap set iklan di televisyen,
namun setiap bahagian harian dan program di televisyen menawarkan peluang
pemasaran siaran yang unik.

TUGASAN SATU
1. Pilih satu slot berdurasi satu jam untuk menonton iklan televisyen, iaitu saluran TV
tempatan yang beriklan. Perhatikan setiap komersial selama satu jam tersebut dan
tuliskan dalam bentuk laporan (rujuk contoh Jadual 1.0):
a. Program di mana iklan disiarkan
b. Produk yang diiklankan
c. Tempoh pengiklanan lani
Kemudian, berikan ringkasan kepada maklumat yang telah anda kumpulkan.

2. Kemudian, analisis profil pengiklanan yang telah anda tonton dalam konteks
program televisyen. Anda harus menangani perkara berikut:
a. Kandungan mesej iklan
b. Penonton sasaran yang dihasratkan
c. Pengukuran keberkesanan iklan

4
 Penerangan BoBoiBoy di TV9 dari jam 6.00PM - 6.30 PM. Biasanya hari
Program Isnin hingga Jumaat
Pengiklanan spot Syarikat Produk Tempoh (saat)
1/1 McDonalds Happy Meal 30
1/2 Marigold Fresh Milk 30
1/3 Nestle KitKat 10
Penerangan The Amazing Awang Khenit di TV9 dari jam 6.30PM - 7.30
Program PM. Biasanya hari Isnin hingga Jumaat
2/1 KFC KFC Bucket 60
2/2 Promo station Program baru 10
akan datang
2/3 McDonalds Happy Meal 30
Jadual 1.0 Contoh laporan iklan yang disiarkan waktu rehat

TUGASAN DUA
3. Anda dikehendaki untuk mencadangkan dan menghasilkan satu program
televisyen baru untuk saluran dan slot masa yang sama seperti anda pilih di
tugasan satu.

Cadangan anda perlu merangkumi perkara berikut untuk memastikan pelabur

yang lebih besar untuk saluran tersebut:
a. Pengenalan mengenai cadangan projek/program
b. Analisis pasaran
c. Analisis khalayak

Esei anda perlu disertakan dengan contoh-contoh, imej, petikan dll. yang relevan
untuk menyokong perbincangan anda.

[Jumlah: 60 Markah]

5
 ATTACHMENT
ASSIGNMENT RUBRICS

ABBM4303 BROADCAST MANAGEMENT/SEPTEMBER 2021

Excellent/ Good/ Fair/ Poor/ Unsatisfactory/
*QN/ Criteria/ Weight/ Cemerlang Baik Sederhana Lemah Tidak memuaskan Max
CLO
*NS Kriteria Pemberat Marks
4 3 2 1 0
TASK ONE: Excellent Clear introduction Simple introduction General No introduction.
introduction with with relevant with popular introduction, quite
Introduction of the topic. good references and references and references only. vague and
examples. examples. unfocused. No
references given. Tiada pengenalan
1 2 0.5 Pengenalan yang jelas Pengenalan yang Pengenalan yang yang diberikan. 2
TUGASAN SATU: Pengenalan yang dengan rujukan dan ringkas dengan umum, agak kabur
cemerlang dengan contoh yang rujukan popular dan tidak fokus.
Pengenalan tentang latar belakang topik. rujukan dan contoh bersesuaian. sahaja. Tiada rujukan yang
yang bagus. diberikan.

TASK ONE: Detailed and Report is clear and Brief report and General report No report.
Report comprehensive satisfactory. vague. and/or irrelevant.
report.
a. The programme in which the
commercial is broadcast.
1 2 1.0 4
TUGASAN SATU:
Laporan Laporan yang Laporan yang jelas Laporan yang ringkas Laporan yang umum Tiada laporan.
terperinci dan dan memuaskan. dan agak kabur. dan/ atau tidak
a. Program di mana iklan disiarkan.
menyeluruh. relevan.

TASK ONE: Detailed and Report is clear and Brief report and General report No report.
Report comprehensive satisfactory. vague. and/or irrelevant.
report.
b. The product advertised

1 2 1.0 4
TUGASAN SATU:
Laporan Laporan yang Laporan yang jelas Laporan yang ringkas Laporan yang umum Tiada laporan.
terperinci dan dan memuaskan. dan kurang jelas. dan/ atau tidak
b. Produk yang diiklankan
menyeluruh. relevan.

1
 TASK ONE: Detailed and Report is clear and Brief report and General report No report.
comprehensive satisfactory. vague. and/or irrelevant.
report.
Report
c. The length of the spot
4
1 2 1.0
TUGASAN SATU: Laporan yang Laporan yang jelas Laporan yang ringkas Laporan yang umum Tiada laporan.
terperinci dan dan memuaskan. dan kurang jelas. dan/ atau tidak
Laporan
menyeluruh. relevan.
c. Tempoh pengiklanan

TASK ONE: Excellent report Satisfactory report Acceptable report Poor report No report summary
summary of the summary on the summary on the summary. provided.
required points with required points with required points.
Report summary
the details stated the details stated
very clearly. clearly.

Ringkasan laporan Ringkasan laporan Ringkasan laporan Ringkasan laporan Tiada ringkasan 6
1 2 1.5
TUGASAN SATU: yang cemerlang yang memuaskan yang boleh diterima yang lemah. laporan diberikan.
tentang poin yang tentang poin yang tentang poin yang
Ringkasan laporan
diperlukan dengan diperlukan dengan diperlukan.
perincian yang perincian yang
dinyatakan secara dinyatakan secara
sangat jelas. jelas.

2 2 TASK ONE: 1.5 Very good analytical Good analytical Very descriptive and Analysis not based No analysis.
Analyse the profile of the advertising discussion. discussion. not analytical or on research report.
Supported with good Supported with critical.
spots
illustrations, citations illustration, relevant
a. The content of advertising and examples. citations/examples.
message
6
TUGASAN SATU:
Analisis profil pengiklanan spot Perbincangan Analisis tidak
analitikal yang amat Perbincangan Perbincangan yang berdasarkan laporan Tiada analisis.
a. Kandungan mesej iklan
baik.. Disokong analitikal yang baik . terlalu deskriptif dan penyelidikan.
dengan ilustrasi, Disokong dengan bukan analitikal atau
petikan dan contoh ilustrasi, petikan/ kritis.
2
 yang baik. contoh yang relevan.

TASK ONE: Very good analytical Good analytical Very descriptive and Analysis not based No analysis.
discussion. discussion. not on research report.
Supported with good Supported with analytical/critical.
Analyse the profile of the advertising
illustrations, citations illustration, relevant
spots and examples. citations/examples.
b. Intended target audiences
2 2 1.5 Perbincangan Analisis tidak 6
TUGASAN SATU: analitikal yang amat Perbincangan Perbincangan yang berdasarkan laporan Tiada analisis.
baik . Disokong analitikal yang baik. terlalu deskriptif dan penyelidikan.
Analisis profil pengiklanan
dengan ilustrasi, Disokong dengan bukan analitikal atau
b.Penonton sasaran yang dihasratkan petikan dan contoh ilustrasi, petikan/ kritis.
yang baik. contoh yang relevan.

TASK ONE: Very good analytical Good analytical Very descriptive and Analysis not based No analisis.
discussion. discussion. not analytical or on research report.
Supported with good Supported with critical.
Analyse the profile of the advertising
illustrations, citations illustration, relevant
spots and examples. citations/examples.
c. Advertising effectiveness
6
2 2 measurements 1.5
Perbincangan Analisis tidak
TUGASAN SATU:
analitikal yang amat Perbincangan Perbincangan ysng berdasarkan laporan Tiada perbincangan.
Analisis profil pengiklanan lani
baik. Disokong analitikal yang baik. terlalu deskriptif dan penyelidikan.
c. Pengukuran keberkesanan iklan dengan ilustrasi, Disokong dengan bukan analitikal atau
petikan dan contoh ilustrasi, petikan/ kritis.
yang baik. contoh relevan.

3 2 TASK TWO: 1.0 Comprehensive and Clear introduction of Brief introduction of Introduction of the No introduction is
excellent the topic. Supported the topic but quite topic is too general provided.
Introduction about the proposed introduction for the with relevant informational. Not and not related to
project/programme. topic. Supported citations/references. supported by any the topic.
with good citations/references.
citations/references.
4
TUGASAN DUA: Pengenalan topik Pengenalan topik Pengenalan topik Pengenalan topik Tiada pengenalan
Pengenalan mengenai cadangan yang komprehensif yang jelas. Disokong yang ringkas tetapi yang terlalu umum diberikan.
projek/program. dan cemerlang. oleh petikan/rujukan agak bermaklumat. dan tidak berkaitan
3
 Disokong dengan yang relevan. Tidak disokong oleh dengan topik.
petikan/rujukan yang mana-mana
bagus. petikan/rujukan.

TASK TWO: Very good and Good and analytical Very descriptive and Analysis not based No analysis.
analytical discussion. discussion. not analytical or on research report.
Market analysis. Supported with good Supported with critical.
illustrations, citations illustration, relevant
and examples. citations/examples.

3 3 TUGASAN DUA: 1.5 Perbincangan Analisis tidak Tiada analisis. 6

Analisis pasaran. analitikal yang amat Perbincangan Perbincangan terlalu berdasarkan laporan
baik. Disokong analitikal yang baik. deskriptif dan bukan penyelidikan.
dengan ilustrasi, Disokong dengan analitikal atau kritis.
petikan dan contoh ilustrasi, petikan/
yang baik. contoh relevan.

TASK TWO: Very good analytical Good analytical Very descriptive and Analysis not based No analysis.
discussion. discussion. not analytical or on research report.
Audience analysis. Supported with good Supported with critical.
illustrations, citations illustration, relevant
and examples. citations/examples.

3 3 1.5 Perbincangan Analisis tidak Tiada analisis. 6

TUGASAN DUA:Analisis khalayak. analitikal yang amat Perbincangan Perbincangan yang berdasarkan laporan
baik. Disokong analitikal yang baik. terlalu deskriptif dan penyelidikan.
dengan ilustrasi, Disokong dengan bukan analitikal atau
petikan dan contoh ilustrasi, petikan/ kritis.
yang baik. contoh relevan.

1-3 2 Conclusion. Comprehensive Clear conclusion with Simple conclusion Simple conclusion No conclusion is 4
1.0 conclusion with explanations that are with explanations with explanations given.
explanations that are mostly related to the related to the topic that are not related
related to the topic. topic. Supported but not supported by to the topic.
Supported with good with good citations/ relevant
citations/ references. references. citations/references.

Kesimpulan. Kesimpulan yang Kesimpulan yang jelas Kesimpulan yang Kesimpulan yang Tiada kesimpulan
menyeluruh dengan dengan penerangan ringkas dengan ringkas dengan diberikan.
penerangan yang yang kebanyakannya penjelasan yang penjelasan yang
4
 berkaitan dengan berkaitan dengan berkaitan dengan tidak berkaitan
topik. Disokong oleh topik. Disokong oleh topik. Tidak disokong dengan topik.
petikan/rujukan yang petikan/rujukan yang oleh petikan/rujukan
amat sesuai. amat sesuai. yg relevan.

Proper report format (Cover Page, Table All formats are Most formats are Some formats are Traces of formats Poor report format
of Content, page numbering, APA format available with available and most available with some but does not follow and no referencing.
references, etc). correct APA APA referencing APA referencing APA referencing
referencing style. observed. style. style.

Kesesuaian format laporan (Muka Semua format Kebanyakan format Beberapa format Mengikut beberapa Format laporan yang 2
1-3 2 0.5
hadapan, Isi Kandungan, penomboran penulisan dan stail rujukan APA diaplikasi dengan stail format tetapi tidak lemah dan tiada
halaman, format rujukan APA dsbnya). diaplikasikan dan diaplikasikan. rujukan APA. mengikut system rujukan.
menepati stail rujukan APA.
rujukan APA yang
betul.

Total 15 60
*QN = Question Number / *NS = Nombor Soalan