Les connaisseurs du rap hexagonal classent Laylow, 31 ans, comme l’esthète du milieu, celui dont l’allure est la plus soignée, de même que l’esthétique de ses clips et les couvertures de ses albums. Cette recherche, le chanteur la doit principalement à son camarade Osman Mercan, de deux ans son aîné, rencontré il y a une dizaine d’années.
Touche-à-tout, éponge absorbante des diverses influences qui nourrissent l’époque, le directeur artistique, qui a également travaillé avec Nekfeu et S.Pri Noir – il ne se mêle pas de musique et reconnaît juste être « un très bon auditeur » –, lance un projet personnel : AOD, pour age of digital (« l’ère du numérique »). Soit une plateforme destinée à lancer des objets divers.
Le premier d’entre eux est une chaise en aluminium, lourde de 25 kilos et réalisée dans une fonderie des Vosges, après avoir été conçue sur un logiciel 3D. « Je suis fou de design, notamment italien, explique Osman Mercan, mais j’avais envie de trouver ma patte et d’essayer des formes nouvelles. »
Cabossé
Le résultat, asymétrique et comme cabossé, fait écho au brutalisme architectural. L’assise rappelle les sièges en plastique des voitures de karting. De la même manière que son travail avec Laylow se fait hors du circuit des labels, cette première création est née de manière indépendante, sans faire appel à un éditeur classique, même si la chaise aurait sa place dans une galerie spécialisée.
Osman Mercan veut faire du principe de drop, ces éditions limitées à la date de sortie inconnue, courantes dans le domaine du streetwear, la règle de son projet. Après la chaise, AOD s’apprête à sortir des pièces de prêt-à-porter : un pantalon, un sweat-shirt à capuche et un tee-shirt, tous noirs et comme usés, à l’image des finitions de l’assise.
Osman Mercan, enfant des années 1990 inspiré par l’ambition des publicités à gros budget de l’époque (Pepsi, Nike, Peugeot…), voudrait explorer d’autres univers. Et, qui sait, réaliser un jour un long-métrage, lui qui a déjà tourné de nombreux clips. Il a déjà conçu un élément de décor.
Contribuer
Réutiliser ce contenu
