El eslogan de El Sol 2004 va a tener raz�n, a la gente le gustan los anuncios con perros y con ni�os. Las agencias espa�olas a�n no se han decantado por la f�rmula que sugiere el festival, un beb� que ladra, para lograr el �xito seguro sin tener que darle muchas vueltas al intelecto creativo, pero todo se andar�. De momento los animales se han convertido en los grandes protagonistas de la publicidad.
Numerosos creativos han apostado por mascotas en sus �ltimas campa�as. Los perros de Kas, o los que se enamoran del Mini o del Citroen C 2, el erizo de G�nesis, el b�falo de Rexona... La lista es interminable. Y lo cierto es que funciona.
Los animales se han convertido en actores principales de los anuncios. Y lo han hecho en todas sus variables: mascotas virtuales, dibujos animados, animales reales... Todo vale para llamar la atenci�n del p�blico y despertar su sensibilidad.
Y es que �sa es precisamente una de las principales razones de que los creativos acudan a estos personajes. As� lo reconoce Ignacio D�ez, director creativo de Young & Rubicam y responsable de la campa�a de Rizo el Erizo para Seguros G�nesis: �tocan la parte tierna de la gente y adem�s, seg�n como se usen pueden ser graciosos, contar historias, moverse��.
Nadie duda de que los animales dan mucho juego. Algunos de los anuncios que actualmente se emiten de televisi�n dan buena prueba de ello: desde el loro que canta en un spot de Misubitshi hasta los perros que bailan en la playa en el spot de Kas, pasando por b�falos delicados que se desmayan por un mal olor corporal en el anuncio de Rexona o el buldog enamoradizo que se encapricha de un Mini Cooper.
Ventajas sobre sus competidores.
�Los animales se han usado, se usan y se seguir�n usando siempre porque es algo que funciona� sentencia Ignacio D�ez, �aunque el hecho de recurrir a ellos no garantiza que una campa�a salga bien�, matiza.
Adem�s de gustar al p�blico, el recurso a tiernas mascotas presenta m�ltiples ventajas para creativos y anunciantes. Cuanto tuvieron que sustituir a Snoopy como imagen de G�nesis, el equipo creativo de Youn & Rubicam decidi� decantarse por un animal porque no presentaba los inconvenientes de sus competidores: las personas envejecen, los famosos pueden protagonizar alg�n esc�ndalo cuya asociaci�n perjudique al producto, los dibujos animales dan una imagen infantil de la marca�.
Los animales se libran de todos estos inconvenientes y adem�s llaman la atenci�n de la audiencia, un valor a�adido imprescindible para destacar entre la creciente saturaci�n publicitaria que inunda las cadenas.
