Ensayo La guerra de las colas

1 Ensayo del Documental “La Guerra De Las Colas” Jennyfer Vanessa Alzate Uribe Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas, Universidad del Cauca Derecho Empresarial Mg Gustavo Fuentes 30 de Marzo de 2023 2 ¿Qué Es La Guerra de Las Colas? El hombre y su constante deseo de obtenerlo todo, abarcar las grandes ciudades, imperios, etc. Ha hecho que compañías como Coca-Cola y Pepsi, grandes representantes de la cultura americana tomen las riendas del mercado y hagan lo posible por controlarlo, estos dos sellos que hacen parte de la identidad de los Estados Unidos, se han involucrado en un revuelto de competencia constante, sin importar el escenario e inclusive ignorando algunas leyes. Siempre se han conocido como dos potencias del mundo de los refrescos y claramente es difícil alcanzar ese grado de reconocimiento y de hacer la historia que han escrito a lo largo del tiempo. Pepsi y Coca-Cola o Coca-Cola y Pepsi, lo mismo, pero en diferente orden, dirían unos. Los dos refrescos más reconocidos a nivel mundial que han conquistado por generaciones a causa de su sabor y por otro lado el impacto a nivel social, económico, industrial, entre muchos otros desde sus inicios, atravesando diferentes hechos históricos de los que han sido parte y que de cierta manera gracias a ello al día de hoy aún sean reconocidas. Son dos compañías ambiciosas en dónde evidentemente Coca-Cola, fue una bebida de moda, un refresco que daba estatus, una marca pionera en técnicas de publicidad moderna, lo cual sentaba muy bien y llamaba la atención del público. Curiosamente Coca-Cola no esconde su principio activo de ese entonces, la coca. Su creador fue adicto a la morfina y su idea se basó en que para dejar de ser tan adicto a este fármaco sería mejor recurrir a una planta para convertirla en refresco y beberla, es así como nace en 1886 Coca-Cola, para ese entonces conocida como 7x y que con el tiempo se convertiría en un símbolo norteamericano siendo la marca más conocida de la economía. Por 3 otro lado está la competencia, el otro grande que todos conocemos como Pepsi cola, creada 12 años después, su fórmula no contenía narcóticos lo cual la favoreció en el momento que se implementó la ley de alimentos puros sin drogas de 1906, sin embargo, por poco llega a la bancarrota y le propone a Robert Woodruff dueño de Coca-Cola que la compre pero no sucede y lo que impulsa a este refresco es la presentación de la botella en 1930, ofrecían el doble de la otra marca al mismo precio lo que generó que tomara fama de pobreza, ya que era consumida por las personas de la clase baja, irónicamente este hecho fue una amenaza para Coca-Cola quien próximamente establecería estrategias de marketing, jugando con el pensamiento de su público objetivo, haciendo más llamativa la marca. Algo por destacar y un impulso para Coca-Cola fue su intervención en la vida militar durante las guerras y combates, también haciendo presencia en la época nazi y que posteriormente se haría famosa en el continente europeo, llevándole una gran ventaja a Pepsi. El estatus generado por Coca-Cola hizo que las personas tuvieran cierta empatía por la compañía, a tal punto en que pensaran que sus trabajadores eran buenos, lo cual contribuía de manera positiva a la imagen de ésta. Por su parte, Pepsi gasta un dinero considerable en publicidad de televisión para las personas de clase alta, estrategia que tenía como fin causar que este grupo de personas tuviera interés en el producto, borrando la fama que habían creado. Así mismo atraían a las generaciones jóvenes a través de la creatividad de los anuncios, de esta manera buscaron acercarse más a la conquista del mercado dándole significado de libertad y juventud a la marca. Pepsi al igual que Coca-Cola se involucró en la guerra, como la guerra de Vietnam y la guerra fría, acontecimientos importantes para la humanidad. De esta manera ambas compañías han querido ser la número 1 de las personas, queriendo 4 monopolizar el sector, si una daba un paso la otra daba dos y es así como Coca-Cola ve una oportunidad de entrar en el mercado chino, siendo la primera compañía norte americana en conseguirlo, posteriormente ingresa a Suramérica, en el país brasileño, con una dominación del 50% del mercado mientras que Pepsi un 7% ; por supuesto aquí ya hablamos de una globalización de mercado, Coca-Cola logra ser conocida en todo el mundo y Pepsi sigue siendo la segunda , sin embargo, tiempo después se realiza el "pepsichallenge" por parte de Coca-Cola, una prueba a ciegas, la cual arrojó con sorpresa que la gente prefería a Pepsi, de esta manera los trabajadores de Coca-Cola deciden hacer una nueva fórmula para la bebida y no se obtienen los resultados esperados, la fórmula no cautivó a su público, al contrario, los alejó del interés y es así como Pepsi logra alcanzar un poco a su competencia. Tiempo después tras el fracaso de CocaCola, ésta regresa al mercado con la fórmula original, recordándoles a las personas quien es, de éste modo logró recuperar a sus clientes y posicionarse tiempo después en el mercado escolar, en dónde su precio es algo más bajo, teniendo en cuenta que la competencia no tiene fin, Pepsi y otras marcas hacían presencia en el mismo lugar, así Coca-Cola no tendría tan fácil el trabajo de llevarse a todo cliente potencial. Tanto Coca-Cola cómo Pepsi son unos Titanes del refresco de cola, cada uno haciendo presencia en hechos históricos, tomando la publicidad como un tipo de arma amenazante para su competencia, aprovechando la mala suerte del otro para posicionarse en el mercado y reinventarse. Lo cierto es que con las batallas que han librado entre ellas es importante destacar las formas y el ingenio para lograr superar los obstáculos, teniendo en cuenta al público al que querían llegar, dinamizando con certeza gran parte de los objetivos para monopolizar el sector, tanto así que ambas marcas son un logo del capitalismo y cultura norteamericana. Coca-Cola por 5 su parte romantizando los momentos únicos que se viven con los más queridos, incluso involucrándose con la festividad más esperada del año, la navidad, haciendo participe al ícono de esa época “papá Noel”, dando una imagen de que no se vende un producto, sino una experiencia. Evidentemente la marca de refrescos Pepsi es un gran competidor, que no ha sabido manejar de la mejor manera su potencial, no obstante es y seguirá siendo el rival de Coca-Cola. La guerra de las colas nos invita a interrogarnos las dinámicas sociales en sentido de mercadeo y lo que acontece a su alrededor, de forma directa e indirecta. Estas dos compañías marcaron un antes y durante, que ya es considerado una competencia histórica del mercado; Es un referente de cómo funcionan las actividades de este mundo mercantil y los alcances que tiene.