Dyferencje rynkowe w reklamie

ABSTRACT Wstęp W ramach niniejszego artykułu zostanie przedstawiona koncepcja dyferencji ryn-kowych jako mechanizmu stabilizującego komunikację w obszarze reklamy. Głów-nie chodzi o możliwość wyróżniania się dyferencji rynkowych w reklamie, które rozumiem jako wewnątrzsystemowe obszary ofert komunikacyjnych mające wpływ przede wszystkim na rozróżnienie produktów tego samego typu oraz w rezultacie na wypracowanie własnego corporate image. W kontekście prowadzonych badań za interesujące przyjmuje się weryfi kację stabilności dyferencji rynkowych w danym sektorze rynku, systemową reprodukcję oraz infl uencyjność, czyli przenikanie się dyferencji rynkowych w ramach różnych systemów i sektorów. Hipotezą wyjściową jest skończona ilość dyferencji rynkowych w danym sektorze rynku. Innymi słowy komunikacja produkuje skończoną ilość dyferencji rynkowych dla danego sektora rynku. Po drugie należy zauważyć, że dyferencje rynkowe są autonomiczne wzglę-dem sektora gospodarki, gdyż wynikają z tematyzacji komunikacji i są zależne od procesu komunikacji i utrzymania się komunikacji. W niniejszym artykule zostanie przedstawiona koncepcja teoretyczna dla dyferencji rynkowych.