Publicidad y precio 1

Publicidad Cartel publicitario Este cartel demuestra que es publicitario, ya que no contiene ofertas o algún tipo de mercancía en específico. Promoción de ventas Este cartel nos muestra el tipo de ventas que habrá en la tienda ya que pone un horario y un rango de descuento especificio. Relaciones públicas Este cartel nos demuestra que se preocupa por sus clientes al hacerles una convivencia en agradecimiento a su preferencia Ventas personales En este cartel nos muestra detalladamente que va dirigido para los bebes y niños, por lo cual es mas personalizada la publicidad. Marketing directo En este cartel nos muestra que se han actualizado y por eso mismo ya se puede comprar en línea, lo que nos da un mensaje directo. Estrategias de comunicación ATL (Above The Line) Es la publicidad sobre la línea, es decir, la que se realiza en medios publicitarios convencionales. El objetivo estratégico del ATL es alcanzar una audiencia muy amplia utilizando los medios masivos. El problema es que la inversión que debemos afrontar en este tipo campañas publicitarias suele ser bastante alta. Los medios que forman parte en un entorno ATL son televisión, radio, periódicos, prensa escrita, revistas, vallas publicitarias, etc. Otro inconveniente del ATL es que ante el gran alcance que puede tener, seguramente no lleguemos de forma exclusiva al público objetivo que nos interesa. Para paliar esta situación, debemos realizar un cuidadoso enfoque de lo textual y lo gráfico buscando que el target pueda identificarlo y el resto del público al menos conozca de qué se trata intentando que la sensación causada sea lo más positiva posible. TTL (Through The Line) Por último, cuando desarrollamos estrategias de marketing de manera integral y se crea una sinergia entre ambas maneras de comunicarse. BTL (Below The Line) Es la publicidad bajo la línea, es decir, la que emplea medios no masivos de comunicación buscando un enfoque hacia segmentos de mercado concretos. En este caso, la creatividad asoma como una herramienta fundamental, puesto que la llamada a la acción hacia el target seleccionado debe impactar con un mensaje que posea intensidad. Eventos, mecenazgo, promociones específicas, marketing directo, redes sociales y muchas otras tácticas pueden ayudarnos a desarrollar estrategias BTL. Pueden ser un complemento perfecto de una campaña ATL, en la que podamos incidir (ahora sí) en ese grupo específico de consumidores que busca la marca, tras darla a conocer masivamente. Precio En la tienda departamental “LIVERPOOL” se hace notar una combinación de estrategias por lo cual hay diferentes tipos de precios, la estrategia mas notoria es: Estrategia de Precios de Prestigio: Según Kerin, Berkowitz, Hartley y Rudelius, el uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atraídos por el producto y lo compren. Ejemplos: Automóviles Rolls Royce, Perfumes Channel, Joyas Cartier, Cristalería Lalique y relojes suizos, los cuales la mayoría se venden en la tienda departamental “LIVERPOOL” Esta estrategia de precios puede ser conveniente en las siguientes situaciones: Existe un mercado (por lo general, pequeño), que tenga buena disposición hacia el producto/servicio o que estén conscientes de la calidad y el estatus que les puede dar. Que los clientes potenciales tengan la capacidad económica para adquirirlo Que el producto o servicio sea de alta calidad, tenga características exclusivas o innovadoras y dé una imagen de estatus o prestigio Que existan canales de distribución selectivos o exclusivos Que sea difícil que aparezcan pronto los competidores Que en el tiempo se pueda mantener el precio por encima del precio inicial. En Liverpool, se pueden hacer las compras en su plataforma de internet, además de que el uso de la tarjeta de crédito propia te dará ‘puntos rosas’, y podrás decidir por el click & collect, que ya es utilizado como opción por el 54 por ciento de las personas que compran online y quieren recoger el producto en tienda. Lo que nos enfoca a que a un año del lanzamiento de la aplicación móvil, la departamental informó que sus ventas a través de la plataforma crecieron 36.5 por ciento anual al tercer trimestre de 2018. “Cada vez más personas usan internet para comprar, por ello nuestras ofertas estarán disponibles con envíos gratis y garantía de cambios sin ningún costo” (Podemos ver el extenso departamento de belleza, lo cual hace que varíe el precio, pero siguen siendo precios altos ya que son productos de calidad y estatus social) (Los precios tienen un rango de $5000 a $4000 pero en el filtro de mayor precio) ( Y aquí podemos ver que el precio cambia y mucho, pero no porque sea malo, si no por la marca que es “yuya”, jamás tendrá comparación con la marca “Sisleya” por el simple hecho de estatus social)