Brand equity

2017

El brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como mayor rentabilidad o mayor share of market. La medición requiere identificar las fuentes y el resultado de valor capital de

En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.

2021

En un contexto donde cada vez hay más marcas y productos con los mismos atributos, el usuario busca motivadores adicionales que justifi quen su elección de compra. Los valores de marca de las compañías son cada vez más imprescindibles para aportar benefi cios emocionales que generen preferencia y vínculos duraderos con sus usuarios. A través de los valores estratégicos como sostenibilidad, simplicidad, transparencia, cercanía, accesibilidad e inspiración, las marcas del futuro ayudan a las personas a crear su identidad y alcanzar sus retos y motivaciones. Debido a esta capacidad de infl uencia, las marcas están tomando un papel cada vez más relevante en la construcción de la sociedad. In this new market era, where there are more and more brands and products with the same att ributes, users are looking for additional motivators to justify their buying choice. Companies' brand values are increasingly essential to provide emotional benefi ts that generate preference and lasting ties with their users. Considering strategic values such as sustainability, simplicity, transparency, closeness, accessibility, and inspiration, the brands of the future will help people create their identity, achieving their challenges and motivations. Due to this ability to infl uence, brands are taking an increasingly relevant role in building society.

a text about identity

R E S U M E N El Brand Equity ha tomado popularidad desde inicios de la década de los años ochenta. Su importancia radica en que la marca es un activo intangible de gran importancia al interior de las compañías debido a que es la personalidad del producto, así como un elemento único, diferenciador y de gran valor para los consumidores. Aaker lo define como el valor que el consumidor asocia a la marca mediante las dimensiones de conciencia de marca, asociaciones de marca, lealtad a la marca y calidad percibida; sin embargo, para Keller es el efecto diferencial del conocimiento de marca como respuesta del consumidor ante la adquisición. El objetivo de este artículo es mostrar la importancia del Brand Equity desde la evolución de la definición del término, pasando por los autores que han aportado a la construcción del concepto y una conceptualización de los modelos desarrollados con las variables que estos consideran. A B S T R A C T The Brand Equity has been popular since the early 1980’s. Its importance being that the brand is an intangible asset of great importance within companies, due to the personality of the product, as well as a being a unique element, a differentiator and of great value to consumers. Aaker defines it as the value that consumers associate the brand with the dimensions of brand awareness, brand associations, brand loyalty and perceived quality. However, for Keller it is a differential effect of the brand awareness of the consumer in response to the acquisition of the same. The aim of this paper is to show the importance of Brand Equity from the evolution of the definition of the term, to the authors who have contributed to the construction of the concept, and a conceptualization of models developed with these variables contemplated.

Procesos psicológicos del consumidor : temas escogidos de investigación, 2018

Categorias sociais e mobilidade urbana na Baixa Idade Média. Entre o Islão e a Cristandade, Hermínia Vasconcelos Vilar, Maria Filomena Lopes de Barros (eds), Lisboa, Edições Colibri/Universidade de Évora-C.I.D.E.H.U.S., 2012, pp.129-144., 2012

Enunciado da questão O nosso quadro de análise está definido pelo título que escolhemos para esta comunicação. Pretendemos encontrar uma estrutura operativa que seja adequada à descoberta da sociedade que compunha, nos finais da Idade Média, os concelhos do que hoje em dia é normalmente chamado de região Oeste. Aqui destacam-se sobretudo os municípios régios, mais estáveis do ponto de vista político-administrativo do que as restantes circunscrições jurisdicionalmente sujeitas a entidades privadas laicas ou religiosas.

Historia y Grafía, 2024

En este artículo presento un panorama de los aspectos epistemológicos y políticos que propiciaron la construcción del giro afectivo, perspectiva que coloca de manera central a las emociones, los sentimientos y los afectos para teorizar lo social. Las críticas de la teoría feminista y otras teorías de los años de 1960 hacia los paradigmas racionalistas construidos en la posguerra (after 1945) posibilitaron la inclusión de esas dimensiones soslayadas en las investigaciones socioantropológicas e historiográficas. A partir de un recorrido estratégico que incorpora los giros del giro afectivo señalo algunos atisbos ontológicos y epistemológicos compartidos por distintas aproximaciones. Enfatizo las aporías de los intentos por diferenciar, de manera excluyente, la vida afectivo-emocional y destaco la trascendencia heurística de su incorporación en la investigación para explicar las relaciones y vínculos sociales, minimizando la relevancia de su definición. Se presenta el desarrollo del campo desde una mirada en clave latinoamericana. Palabras clave: giro afectivo, emoción, afecto, epistemología feminista.