Posgrado en Marketing Digital

Posgrado en Marketing Digital Vinculamos marcas innovadoras con consumidores exigentes CONTENIDO Somos UAM................................. 4 Nuestra trayectoria...................... 8 Datos de interés........................... 12 Nuestro programa........................ 16 Plan de estudio............................ 20 Docentes...................................... 26 Requisitos.................................... 30 Financiamiento............................. 31 3 SOMOS UAM Bienvenido a la Universidad Americana (UAM), una casa de estudios con altos niveles de excelencia académica y profundamente innovadora. Ofrecemos programas de pregrado y posgrado en un campus fundado hace 24 años por catedráticos con vasta experiencia en el campo profesional y docente, comprometidos con el desarrollo de la Educación Superior. Somos la única universidad del país relacionada con más de 300 instituciones homólogas en los cinco continentes y poseemos programas lexibles que responden a los intereses de nuestros estudiantes y a las necesidades del entorno social y laboral de Nicaragua. 4 Mientras estudian en la UAM, nuestros alumnos son guiados por un claustro docente altamente caliicado: 379 profesores que laboran en pregrado y posgrado; un 90% posee un grado de maestría o doctorado. Al graduarse, forman parte de una red de 5 mil profesionales de diversas partes del mundo que comparten más que un título universitario. Gracias a los convenios que hemos establecido a nivel nacional e internacional, la UAM brinda una valiosa red de contactos corporativos, promueve una visión global y una cultura de liderazgo que transforma la economía nacional y regional. 5 Una institución de clase internacional Durante más de dos décadas, nos hemos consolidado como una entidad académica que promueve la excelencia, la innovación y el emprendimiento. Nuestras alianzas con prestigiosas universidades extranjeras facilitan el networking y nuestra constante comunicación con el sector público y privado garantizan la pertinencia de los programas que desarrollamos a través de la Dirección de Posgrado y Educación Continua (DPEC) 6 7 Nuestra Trayectoria La Dirección de Posgrado y Educación Continua (DPEC) es la instancia académica que dirige y coordina las actividades de posgrado de la Universidad Americana (UAM). Desde nuestra fundación en el año 2010, nos propusimos formar líderes con una visión global y un espíritu emprendedor, además de sólidos conocimientos cientíicos y principios humanísticos. Nuestros graduados son capaces de aprender constantemente para hacer frente a los desafíos de la sociedad contemporánea en la que vivimos. 8 Nuestro equipo trabaja continuamente para consolidar a la universidad como una institución de clase internacional. Apostamos por la internacionalización a través de alianzas con prestigiosas universidades extranjeras y la pertinencia, al crear programas ajustados a las necesidades y demandas del mercado laboral nicaragüense. Nuestro modelo de enseñanza descansa en cinco pilares: trabajo en equipo, promoción del pensamiento crítico y analítico, innovación, emprendimiento y desarrollo del espíritu investigativo. Así, promovemos el desarrollo humano equitativo y sostenible, lo que también garantiza la eiciencia y competitividad de una organización privada de alto rendimiento. Como resultado de convenios suscritos con distintas universidades internacionales, promovemos el contacto con docentes de amplia experiencia profesional y académica. Ello permite el networking y el desarrollo de una visión empresarial más global y competitiva. continua que la UAM ofrece en Nicaragua. Un 60% de ellos escoge estudiar una maestría y un 40% un posgrado. Al inalizar sus estudios, nuestros egresados se caracterizan por asumir cargos de alto nivel en entidades públicas o privadas de Nicaragua y otros países de la región. Hasta la fecha, más de dos mil alumnos han egresado de los 62 programas de educación 9 Un programa imprescindible para el mercadólogo moderno El Posgrado en Marketing Digital capacita al participante sobre la importancia, ventajas y beneicios del uso estratégico de las tecnologías de Internet para el mercadeo empresarial, organizacional o personal. Nuestros estudiantes adoptan el uso de las más actuales herramientas aplicables a su entorno y la forma efectiva de integración de los canales digitales al servicio de su organización. 10 11 Datos de Interés ´ DURACION 3 Meses MODALIDAD Sabatina 8 am - 5 pm FINANCIAMIENTO DISPONIBLE CLAUSTRO DOCENTE 4 especialistas 12 13 NUESTRO PROGRAMA Nuestro Programa El posgrado en Marketing Digital está dirigido a egresados de las carreras de mercadeo, comunicación, ingenierías, ciencias de la computación, informática, arquitectura, economía, administración, comercio internacional o profesionales independientes de cualquier carrera que tengan interés en concentrar sus conocimientos en ésta área de especialización. ¿Qué habilidades promovemos? Nuestros graduados poseen competencias cientíicas y humanas para: Conducir estratégicamente la innovación a través de la generación de más y mejores ideas, la realización de un adecuado proceso de selección, diseño e implementación de estrategias de mercadeo online. Optimizar el desempeño de la organización en temas de posicionamiento, imagen, comerciales, sociales, aprovechando a internet como nuevo canal de distribución, comunicación e información. Promover la capacidad analítica, crítica y creativa para la gestión ética de los negocios por internet. Conocer y ser capaz de interactuar con los elementos que impactan en una campaña de marketing digital. Comprender las necesidades básicas del negocio y su presencia actual en Internet, pasando por la planeación de la estrategia, los medios en los que se puede comunicar, las herramientas para comprender el posicionamiento de la marca en internet, el impacto del uso de las diferentes plataformas, la construcción de sistemas de medición y la preparación y presentación de interpretación de informes. Utilizar adecuadamente la dinámica de las redes sociales y el comportamiento del consumidor en este entorno. 16 ¿Qué puestos desempeñan nuestros graduados? El graduado en el posgrado de marketing digital se puede desempeñar con pleno dominio como: Gerente de mercadeo digital Gerente de marca digital Gerente de publicidad y medios online Especialista y estratega en redes sociales Especialista en comercio online Productor y estratega de contenidos digitales Coordinador de comunicaciones digitales 17 NUESTRO PLAN DE ESTUDIO Nuestro plan de estudio El Posgrado en Marketing Digital está conformado por cinco asignaturas: Módulo I: Historia y Evolución del Mundo Digital ● Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación ● Convergencia de Medios Digitales y Redes Sociales ● Panorama Digital a Nivel Mundial. Cambio Global (Global Change) ● Cómo hacer mercadeo en redes sociales ● El Nuevo Contexto Digital y la Estructura del Mercado Online: Tendencias Actuales, Convergencia, Contenidos y Dispositivos ● Gestión de Medios Propios, Pagados y Ganados ● Motores y Herramientas de Búsqueda Avanzada ● Elementos Básicos de un Campaña de Posicionamiento: Optimización, Red Display y otros Módulo II: Posicionamiento en el Ámbito Digital ● Comunicación Digital y Manejo de los Intangibles de Marca ● Estrategias de Posicionamiento SEO y SEM. Diseño y desarrollo de programas de posicionamiento en motores de búsqueda. ● Estructuración de Campañas de Publicidad e Interfaz de Trabajo Excel-Adwords ● Acciones de Mercadeo y Segmentación en Motores de Búsqueda 20 Módulo III: Administración de Redes Sociales y Gestión de Contenidos ● Diseño, Producción y Publicación de Contenidos ● Blogging y Microblogging ● Administración de la Publicidad e Imagen Corporativa en Redes Sociales y otros Medios Digitales Módulo IV: Medios, Soportes y Formatos Digitales ● Entornos Online. Cooperación y Diferenciación ● Páginas Web, Landing Pages y Mecanismos Promocionales ● Prensa Digital y su uso en Mercadeo y Publicidad ● E-mail Marketing y Viralidad ● Naming, Blogs, Microblogs, Podcast, Streaming y Chats ● Gestion de audiencias 21 Nuestro plan de estudio Módulo V: Plan Integral de Marketing Digital ● Segmentación del Mercado y Medios Digitales Disponibles ● Comercio Electrónico ● Integración de Estrategias Offline y Online ● Objetivos, Estrategias y Sistemas de Medición del Plan de Marketing ● Implementación del Plan de Marketing Digital ● Herramientas de Medición y Optimización ● Análisis de la Rentabilidad (ROI) del Plan de Marketing Digital 22 23 NUESTROS DOCENTES Nuestros docentes Sara Avilés ● Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico, Universidad de Barcelona (España). ● Posgrado en Cooperación Internacional al Desarrollo, Universidad Americana (UAM). ● Licenciada en Diplomacia y Relaciones Internacionales, Universidad Americana (UAM). ● Se ha desempeñado como Gerente de Marketing en Alfa y Gerente de Relaciones Públicas en Máster Forex. ● Es directora y cofundadora de Tecnotool, en donde se desempeña como asesora empresarial en temas de comunicación digital, emprendimientos online e innovación. ● Dirige el segmento tecnológico “De Clic en Clic”, transmitido por Canal 8. 26 Donald Muñoz ● Colabora con el segmento digital del programa “Sobre la Mesa”, transmitido por el canal VosTV. ● Autora del blog “Marketing 2.0” en la Revista Niú y autora de www. todostartup.com (España). ● Tallerista y conferencista. Ha participado en Expo Apen, Technology Day, Social Media Day, Festival de Blogs de Nicaragua. ● Maestría en Alta Gerencia de la Administración Pública. ● Egresado del programa “Gerencia con Liderazgo”, de INCAE Business School. ● Formado por Móvil Active mediante el programa Media Assistance Utilizing Technological Advancement and Direct Online Response (MATADOR). ● Director de Argomedia, en donde se ha desempeñado como asesor en la realización de estrategias de comunicación y campañas de marketing digital, diseño de aplicaciones web, producción multimedia, desarrollo de estrategias de mercado, entre otros. ● Diez años de experiencia como consultor para agencias de cooperación al desarrollo internacional, tales como USAID, Unión Europea, GIZ, entre otros. 27 Nuestros docentes Rodrigo Peñalba Orlando Barrera ● Máster en Comunicación y Periodismo, Universidad Centroamericana (UCA). ● Máster en Administración de Empresas, Universidad Autónoma de Nicaragua (UCA). ● Máster en Relaciones Económicas Internacionales, Universidad Centroamericana (UCA). ● Especialización en Mercadeo y Comunicación Digital, Universidad Centroamericana (UCA). ● Amplia experiencia laboral como estratega en comunicación organizacional, relaciones públicas, imagen corporativa y RSE. 28 ● Se ha desempeñado en cargos de Alta Gerencia para empresas como Grupo Lafise, Compañía Cervecera de Nicaragua, Grupo Pellas, entre otros. ● Consultor independiente en temas de Mercadeo, Posicionamiento, Comunicación Organizacional, Responsabilidad Social Empresarial y Relaciones Públicas e Imagen. ● Dieciséis años de experiencia en comunicación y marketing digital. ● Se ha desempeñado como estratega digital para Telefónica Movistar, estratega de contenido para Origami Brand Studio y coordinador de comunicación para Voto Nica, un programa del Instituto Nicaragüense de Desarrollo. ● Es consultor en periodismo ciudadano, medios digitales y comunicación digital. ● Actualmente es asesor en temas de estrategia para marketing digital para medios de comunicación, agencias y empresas de servicios. 29 REQUISITOS PARA ESTUDIAR UN POSGRADO Ficha de inscripción Original y copia de Título profesional (extranjeros presentar título autenticado) Currículum Vitae Fotocopia de cédula de identidad OPCIONES DE FINANCIAMIENTO Los estudiantes interesados en obtener inanciamiento para costear sus estudios de maestría pueden acceder al programa de crédito educativo que la Universidad Americana ofrece en conjunto con el Banco de la Producción (BANPRO), Banco de Finanzas (BDF), Banco LAFISE Bancentro e INDE-EDUCRÉDITO, con fondos del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE). Para conocer más detalles sobre las distintas modalidades de inanciamiento, además de información puntual sobre nuestros programas, pueden llamarnos al teléfono (505) 2280 9080, escribirnos al correo electrónico [email protected] o visitarnos en la Dirección de Posgrado y Educación Continua (DPEC) en el ediicio I, frente a la Biblioteca Pablo Antonio Cuadra. Cuatro fotos a color tamaño pasaporte 30 31 Dirección de Posgrado y Educación Continua Tel. 2280 9080 [email protected] www.posgradouam.com