Publicidad, Comunicación y Marketing en Internet

Revista Latina de comunicación social, 2000

Los 'periódicos' telemáticos, la radio digital y la televisión interactiva necesitan, al igual que los medios tradicionales, de ingres se crean fórmulas con las que atraer la atención de los usuarios hacia los anuncios, combinando las posibilidades actuales qu los contenidos del medio. De esta forma se establecen estrechos vínculos entre los medios de comunicación y la publicidad en que la inversión de los anunciantes en la Red se elevara a 1,3 billones de pesetas en todo el mundo, que equivalen a 10.000 m inversión rondará los 9.000 millones de pesetas, frente a los 2.500 millones del año anterior, es decir, un 260% más (1). El periódico, la radio y la televisión en Internet necesitan de la publicidad, pero también las agencias ven en los nuevos medios audiencia; la probabilidad de que un determinado anuncio llegue a un posible consumidor es mayor que si el mismo anuncio s Manuel Javier Callejo (1999: 115) recordando las palabras de Steve Jones (1999) "Internet es un medio de comunicación, más de comunicación de publicidades (...) Todo parece comunicación publicitaria o publicidad comunicada". En este artículo se rec expertos sobre los nuevos medios de comunicación y la publicidad en Internet. Primeramente, nos ocuparemos de las principa periódicos digitales, incluidas algunas cuestiones sobre su diseño, para luego comentar cuáles son las tendencias de este nue radio digital a través de las nuevas plataformas de radiodifusión.

En este artículo abordaremos las relaciones entre publicidad y comunicación, definiendo a grandes rasgos cuáles son los puntos en común entre ambos campos. Empecemos por señalar a la publicidad como una forma de comunicación que pone en relación de contacto a publicistas, clientes, públicos y consumidores, mediante lo que denominaremos de ahora en adelante " el objeto de la publicidad ". Así entendido, el objeto de la publicidad, es decir, aquello a lo que se le hace la publicidad, se constituye en punto en común entre agentes sociales tan diversos como los que hemos descrito con anterioridad.

Las nuevas posibilidades de Internet, junto con la situación de crisis mundial permiten augurar grandes transformaciones en el mundo de la publicidad y grandes retos que ésta tendrá que afrontar. Este Dossier representa una fotografía del panorama actual.

DICCIONARIO DE MARKETING

La publicidad sirve como vehículo, a un estilo de vida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otros.