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Jenny Yaguache

Universidad Tecnica Particular de Loja, Ciencias de la Comunicación, Faculty Member

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Papers by Jenny Yaguache

The Media-Community Relationship Based on a Study of the Kawsaypura Yachanakushun Program in the Canton of Saraguro

Palabra Clave, Jun 1, 2008

El presente estudio provee información sobre una línea de investigación poco explorada en nuestro... more El presente estudio provee información sobre una línea de investigación poco explorada en nuestro entorno local: la relación medio-comunidad a partir del estudio de un programa de radio bilingüe (español-kichwa) y su público objetivo. Los resultados analizan elementos como el acceso y la participación del público, y aportan información sobre otros aspectos de la comunicación local, como la relación entre educación y fortalecimiento de la cultura, el peso de las autoridades frente a los ciudadanos comunes en el espacio radial, la correspondencia entre contenidos emitidos y necesidades del público, y las formas en que los maestros kichwas-Saraguros conciben la interculturalidad. Palabras clave: radio, radiodifusión rural, comunicación intercultural, participación del público, radio educativa, población indígena. (Fuente: Tesauro de la UNESCO).

Digitalización de la Comunicación Empresarial y el CommTech del E-commerce

Memorias, Mar 1, 2023

Innovación en la enseñanza de empresa informativa a través historias locales

Competencia mediática y digital: Del acceso al empoderamiento, 2019, ISBN 978-84-937316-5-6, págs. 315-321, 2019

El empleo de historias en la enseñanza tradicional supone una propuesta innovadora. Existen antec... more El empleo de historias en la enseñanza tradicional supone una propuesta innovadora. Existen antecedentes de esta práctica pedagógica que enfatizan las cualidades de participación y creación de pensamiento crítico. Las historias locales evidencian las teorías y permiten a los alumnos conocer cómo los emprendedores responden a sus entornos. El propósito es mostrar la formación de competencias a través de una práctica docente innovadora en el curso de empresa informativa, de la Universidad Técnica Particular de Loja, en el semestre octubre de 2018 a febrero de 2019. La propuesta motiva a indagar y describir historias relacionadas con la gestión de las empresas locales de comunicación. La metodología es cualitativa a través de documentación bibliográfica, análisis de contenidos y entrevistas semiestructuradas. Se reunieron datos de 24 medios de comunicación de Loja. Los estudiantes construyeron sus saberes a partir de los testimonios, las experiencias y las oportunidades que les mostraron los emprendedores locales.

Gestión de la comunicación 2.0 en las campañas de salud pública en la Comunidad Andina

Revista de Comunicación, 2021

El estudio ofrece un análisis de la gestión de la comunicación 2.0 en las cuentas sociales de las... more El estudio ofrece un análisis de la gestión de la comunicación 2.0 en las cuentas sociales de las autoridades sanitarias pertenecientes a la Comunidad Andina durante las campañas mundiales de salud pública. Se articulan métodos cuantitativos y cualitativos para medir la eficiencia comunicativa, análisis de contenido e involucramiento de los usuarios. Los resultados se complementan con entrevistas a expertos. Ninguno de los organismos de salud genera un Índice de Comunicación 2.0 óptimo. En Facebook predominan mensajes corporativos y no interactivos. En Twitter los mensajes son educativos y no corporativos. Los organismos de salud evaluados son entes primordiales de comunicación formal por lo que sus estrategias comunicativas deben estar centradas en las necesidades de sus públicos. Como conclusión se determina una débil comunicación 2.0 e interés de estos organismos por determinadas campañas que abarcan en considerable medida la gestión institucional; sin embargo, los usuarios muest...

Actas-V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social-V CILCS-Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Página 1 La filosofía empresarial determina el modelo de negocio de las empresas de prensa locales de Ecuador

Resumen: El modelo de negocio es un instrumento de planificación estratégica que permite lograr u... more Resumen: El modelo de negocio es un instrumento de planificación estratégica que permite lograr una relación del valor del producto y la empresa versus la estructura de costes y objetivos de ingresos de la misma. Por lo tanto, la empresa no solo es la producción, venta y distribución; hay un eje que la sostiene y del cual se desprende su acción. No se trata de una filosofía formal sino de la esencia institucional de la empresa. El reto de la gobernanza de las empresas de comunicación está en mostrar a sus lectores los valores que orientan su actividad periodística, si la empresa no se plantea dichos valores, difícilmente se puede afirmar que es transparente y que es capaz de rendir cuentas, pública y democráticamente, a toda la sociedad a través de informes anuales. El objetivo de esta investigación es demostrar la importancia que tiene la filosofía empresarial en la generación de valor para las empresas de prensa local de Loja, Ecuador, como un parámetro de crecimiento a largo plaz...

Actas-VI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social-VI CILCS-Universidad de La Laguna, diciembre 2014 Página 1 La Ley de Comunicación ecuatoriana y su impacto en la gestión de la comunicación estratégica

Resumen: En el mes de junio del año 2013, después de más de cuatro años de debate, fue aprobada p... more Resumen: En el mes de junio del año 2013, después de más de cuatro años de debate, fue aprobada por la Asamblea Nacional del Ecuador la Ley Orgánica de Comunicación. En lo referente a la actividad publicitaria, la nueva Ley establece que la interrelación comercial entre los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación social y demás actores de la gestión publicitaria se regulará a través de su reglamento.

Nuevas tendencias en la comunicación organizacional

Fonseca: Journal of Communication, 2020

La comunicación en las organizaciones es un recurso al alza en un mundo globalizado, donde ya no ... more La comunicación en las organizaciones es un recurso al alza en un mundo globalizado, donde ya no es suficiente informar, sino que se debe procurar una comunicación eficaz que genere interacción con los públicos y que garantice la visibilidad de la acción o de la propia organización. La esencia de la comunicación organización, explica Túñez (2012), sigue siendo la misma: «transmitir una identidad y empatizar para generar la reacción deseada», a esto se suma el informar con valor, de tal manera que el cliente recuerde una marca y sienta cercanía con el producto (Ojeda García &amp; Mármol Sinclair, 2012, p.97). La comunicación se encuentra en un proceso de transformación. Evoluciona de una comunicación de masas controlada, destinada a la difusión asimétrica y unidirec-cional de la información, a una nueva era de la información multimediática en la red. Esta evolución se caracteriza por incorporar la participación global de los usuarios y el surgimiento de diversas plataformas digitales que soportan los procesos de comunicación organizacional y permiten mantener un flujo constante de información para lograr la tan necesaria retroalimentación (Castelló Martínez, 2010). Los usuarios tienen acceso a grandes cantidades de información a través de Inter-net, lo que obliga a las organizaciones a replantear sus estrategias de comunicación para ser reconocidas, recordadas y valoradas. Asimismo, buscan estas organizaciones diversificar las oportunidades de impactar e interactuar con los públicos. Es claro que participamos de la era de la sociedad del aprendizaje, lo que implica nuevas formas de gestionar datos en las actividades de comunicación estratégica.

Innovation in the Teaching of Informative Company Through Stories

ICERI2019 Proceedings, 2019

Estructuras de propiedad : los dueños de la información digital

Innovation in the Teaching of Mass Media Companies Through Stories

INTED Proceedings, 2020

Cyber-participation contrast diversity of the “ general interest ” of the Media Agenda

La intervención y participación de los lectores, a través de Internet, con sus comentarios sobre ... more La intervención y participación de los lectores, a través de Internet, con sus comentarios sobre las noticias publicadas por los diarios digitales renue va la reflexión sobre el tradicional proceso de mediación y las características o valores que determinan el llamado "interés general" de la agenda mediática. Este creciente flujo de participación e interactivi dad de los lectores podría servir, al mismo tiempo, par a contrastar la eficacia del periódico y los periodis tas a la hora de seleccionar el temario que conforma cada día la agenda de cada medio. ¿Coinciden los periodistas con la motivación de la ciberparticipación? Un equipo de profesores de la Universidad de Santiago de Compostela (España) y de la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador) compara la ciberparticipación registrada en las noticias de la primera página de los principale s diarios digitales de veinte países iberoamericanos, junto a otros ocho europeos y norteamericanos.

Transición en los modelos de negocios de los medios de comunicación local: El caso de los medios de comunicación local de la República del Ecuador

El desarrollo de internet cambia la forma de financiamiento de los medios de comunicacion, marca ... more El desarrollo de internet cambia la forma de financiamiento de los medios de comunicacion, marca una linea divisoria entre medios tradicionales y nuevos medios online; ocurre una transicion en el sistema de comunicacion social que es evidente en la disrupcion tecnologica, la convergencia mediatica y en el desarrollo de las redes sociales que derivan en un nuevo posicionamiento de los medios locales de comunicacion, aquellos que integran “lo local” en sus practicas. El objetivo de la investigacion fue determinar la evolucion del modelo de negocio de los medios de comunicacion local de Ecuador. Las hipotesis fueron: 1) mas del 50% de los medios de comunicacion local del Ecuador reciben ingresos de la publicidad en internet; y, 2) la razon que limita la transicion de los medios de comunicacion tradicionales a internet es la minima oferta de contenidos. La metodologia empleada fue cuantitativa y cualitativa a traves de una encuesta y entrevistas semiestructuradas. La encuesta aleatoria ...

Social Networks as a New University Venue

Studies in Systems, Decision and Control, 2018

The university with the aim of maintaining a bidirectional communication takes advantage of the t... more The university with the aim of maintaining a bidirectional communication takes advantage of the technological era, as a tool to strengthen not only its teaching-learning process, but also strategic communication at all levels: teacher-student, student-student, and university-student. The 2.0 university walks at the same time as the digital revolution. There are only some of the institutions that are translated in the exemplary adaptation to the diverse possibilities that offers Internet. There are others who are still working on this path; however, the tendency will lead them to improve their digital communicative processes. At present, the most used social networks in the communication of the universities that allow both an informative and communicational approach are Facebook, Twitter and Instagram.

Estudios sobre la prensa digital iberoamericana

Colección Mundo Digital, 2014

Tendencias de la industria de los medios de América del Sur en la transición digital

Revista de Comunicación, 2017

RESUMEN: Los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) de América del Sur presentan en es... more RESUMEN: Los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) de América del Sur presentan en este último tramo de la segunda década del siglo XXI mejores expectativas frente al proceso de transición mediática digital que experimentan las empresas e industrias de la comunicación a nivel global. La confirmación de esta hipótesis se contrasta comparando las tendencias de evolución de la industria de los medios de comunicación latinoamericanos que recogen las bases de datos sectoriales de la Asociación Mundial de Diarios, el informe general de audiencias de televisión de Eurodata, Pew State of the News Media y Global Entertainment & Media Outlook 2016-2020 con los resultados de una encuesta propia realizada directamente entre gestores de 166 empresas mediáticas de 19 países de este continente. Los gestores de medios de esta área continental afirman que los medios tradicionales crecerán hasta un 5% y los digitales y publicidad pueden llegar al 10% o más en los próximos años. Palabras clave: convergencia digital; gestión mediática; innovación; modelos de negocio; muro de pago; publicidad programática.

A Communication Law Feared and Discussed by the Press: The Case of Ecuador

Advances in Intelligent Systems and Computing, 2016

Much academic research is focused on the current situation of Ecuador with regard to journalism a... more Much academic research is focused on the current situation of Ecuador with regard to journalism and media management after the application of the Communications Law. The media lynching and the subsequent liability, censorship, and policies to the professional practice, are the main topics of discussion. Grievances, complaints and the closure of media have been the trends over the past two years. In addition to this situation, in December 2015, the Telecommunications Law was reformed, including the possibility for Internet users and social networks to be punished. The research analyzes the criteria of the promoters of media companies according to national, regional, and local study cases, compared to the regulatory processes running on Ecuador, which are altering the journalistic routines in traditional and digital editions.

Credibilidad de la prensa: misión y responsabilidad social corporativa socio-económico-mediático

Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Mar 1, 2011

Producción de la prensa local en Loja-Ecuador. Información vs. Publicidad

Los medios de comunicación son ante todo empresas y uno de sus objetivos es la rentabilidad de lo... more Los medios de comunicación son ante todo empresas y uno de sus objetivos es la rentabilidad de los capitales invertidos. Los diarios locales en iguales condiciones que los regionales y nacionales utilizan estrategias de comercialización, las mismas que deben estar correctamente mediadas a fin de que la publicidad no trastoque la parte informativa. Estos antecedentes analizados a la realidad que viven los diarios locales se convierten en un objetivo de estudio de singular importancia. La situación económica de un diario local está marcada principalmente por el ingreso de los costes de publicidad y de las estrategias de diversificación creadas para sostener al diario como uno más de los productos que elaboran las empresas editoras locales. El ingreso percibido en la empresa de prensa por los anuncios publicitarios es el más importante, comparado con la venta de ejemplares y las suscripciones. La publicidad permite que el precio de los ejemplares sea accesible para que los lectores pue...

Anuario de las Empresas de Comunicación de Ecuador

La escasez de información en relación a la situación de las empresas de comunicación de Ecuador, ... more La escasez de información en relación a la situación de las empresas de comunicación de Ecuador, motivó al Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL) a desarrollar un mapeo de medios, comunicación, productoras, agencias de publicidad y relaciones públicas del país. La necesidad de disponer de un sitio de consulta y de referencia, respecto a temas de comunicación, es aún latente en Ecuador. Si bien existen algunos aportes, tanto por parte de organismos estatales como de privados, para construir repositorios físicos o virtuales, éstos se han limitado a presentar información básica de contacto y muchas veces desactualizada. Con una muestra de más de 1000 medios se accede a conocer su forma y fondo, en si, su morfología distribuida en organización legal y societaria, situación geográfica, contenidos, alcance, y servicios prestados. La misma, es una aproximación a la realidad informativa que vive el país y que forma parte de la macro investigación denominada “Mapa de la comunicación de Ecuador”.

The Integrated Communication, a Determining Factor in the Ecuadorian Company Management

The Media-Community Relationship Based on a Study of the Kawsaypura Yachanakushun Program in the Canton of Saraguro

Palabra Clave, Jun 1, 2008

El presente estudio provee información sobre una línea de investigación poco explorada en nuestro... more El presente estudio provee información sobre una línea de investigación poco explorada en nuestro entorno local: la relación medio-comunidad a partir del estudio de un programa de radio bilingüe (español-kichwa) y su público objetivo. Los resultados analizan elementos como el acceso y la participación del público, y aportan información sobre otros aspectos de la comunicación local, como la relación entre educación y fortalecimiento de la cultura, el peso de las autoridades frente a los ciudadanos comunes en el espacio radial, la correspondencia entre contenidos emitidos y necesidades del público, y las formas en que los maestros kichwas-Saraguros conciben la interculturalidad. Palabras clave: radio, radiodifusión rural, comunicación intercultural, participación del público, radio educativa, población indígena. (Fuente: Tesauro de la UNESCO).

Digitalización de la Comunicación Empresarial y el CommTech del E-commerce

Memorias, Mar 1, 2023

Innovación en la enseñanza de empresa informativa a través historias locales

Competencia mediática y digital: Del acceso al empoderamiento, 2019, ISBN 978-84-937316-5-6, págs. 315-321, 2019

El empleo de historias en la enseñanza tradicional supone una propuesta innovadora. Existen antec... more El empleo de historias en la enseñanza tradicional supone una propuesta innovadora. Existen antecedentes de esta práctica pedagógica que enfatizan las cualidades de participación y creación de pensamiento crítico. Las historias locales evidencian las teorías y permiten a los alumnos conocer cómo los emprendedores responden a sus entornos. El propósito es mostrar la formación de competencias a través de una práctica docente innovadora en el curso de empresa informativa, de la Universidad Técnica Particular de Loja, en el semestre octubre de 2018 a febrero de 2019. La propuesta motiva a indagar y describir historias relacionadas con la gestión de las empresas locales de comunicación. La metodología es cualitativa a través de documentación bibliográfica, análisis de contenidos y entrevistas semiestructuradas. Se reunieron datos de 24 medios de comunicación de Loja. Los estudiantes construyeron sus saberes a partir de los testimonios, las experiencias y las oportunidades que les mostraron los emprendedores locales.

Gestión de la comunicación 2.0 en las campañas de salud pública en la Comunidad Andina

Revista de Comunicación, 2021

El estudio ofrece un análisis de la gestión de la comunicación 2.0 en las cuentas sociales de las... more El estudio ofrece un análisis de la gestión de la comunicación 2.0 en las cuentas sociales de las autoridades sanitarias pertenecientes a la Comunidad Andina durante las campañas mundiales de salud pública. Se articulan métodos cuantitativos y cualitativos para medir la eficiencia comunicativa, análisis de contenido e involucramiento de los usuarios. Los resultados se complementan con entrevistas a expertos. Ninguno de los organismos de salud genera un Índice de Comunicación 2.0 óptimo. En Facebook predominan mensajes corporativos y no interactivos. En Twitter los mensajes son educativos y no corporativos. Los organismos de salud evaluados son entes primordiales de comunicación formal por lo que sus estrategias comunicativas deben estar centradas en las necesidades de sus públicos. Como conclusión se determina una débil comunicación 2.0 e interés de estos organismos por determinadas campañas que abarcan en considerable medida la gestión institucional; sin embargo, los usuarios muest...

Actas-V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social-V CILCS-Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Página 1 La filosofía empresarial determina el modelo de negocio de las empresas de prensa locales de Ecuador

Resumen: El modelo de negocio es un instrumento de planificación estratégica que permite lograr u... more Resumen: El modelo de negocio es un instrumento de planificación estratégica que permite lograr una relación del valor del producto y la empresa versus la estructura de costes y objetivos de ingresos de la misma. Por lo tanto, la empresa no solo es la producción, venta y distribución; hay un eje que la sostiene y del cual se desprende su acción. No se trata de una filosofía formal sino de la esencia institucional de la empresa. El reto de la gobernanza de las empresas de comunicación está en mostrar a sus lectores los valores que orientan su actividad periodística, si la empresa no se plantea dichos valores, difícilmente se puede afirmar que es transparente y que es capaz de rendir cuentas, pública y democráticamente, a toda la sociedad a través de informes anuales. El objetivo de esta investigación es demostrar la importancia que tiene la filosofía empresarial en la generación de valor para las empresas de prensa local de Loja, Ecuador, como un parámetro de crecimiento a largo plaz...

Actas-VI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social-VI CILCS-Universidad de La Laguna, diciembre 2014 Página 1 La Ley de Comunicación ecuatoriana y su impacto en la gestión de la comunicación estratégica

Resumen: En el mes de junio del año 2013, después de más de cuatro años de debate, fue aprobada p... more Resumen: En el mes de junio del año 2013, después de más de cuatro años de debate, fue aprobada por la Asamblea Nacional del Ecuador la Ley Orgánica de Comunicación. En lo referente a la actividad publicitaria, la nueva Ley establece que la interrelación comercial entre los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación social y demás actores de la gestión publicitaria se regulará a través de su reglamento.

Nuevas tendencias en la comunicación organizacional

Fonseca: Journal of Communication, 2020

La comunicación en las organizaciones es un recurso al alza en un mundo globalizado, donde ya no ... more La comunicación en las organizaciones es un recurso al alza en un mundo globalizado, donde ya no es suficiente informar, sino que se debe procurar una comunicación eficaz que genere interacción con los públicos y que garantice la visibilidad de la acción o de la propia organización. La esencia de la comunicación organización, explica Túñez (2012), sigue siendo la misma: «transmitir una identidad y empatizar para generar la reacción deseada», a esto se suma el informar con valor, de tal manera que el cliente recuerde una marca y sienta cercanía con el producto (Ojeda García &amp; Mármol Sinclair, 2012, p.97). La comunicación se encuentra en un proceso de transformación. Evoluciona de una comunicación de masas controlada, destinada a la difusión asimétrica y unidirec-cional de la información, a una nueva era de la información multimediática en la red. Esta evolución se caracteriza por incorporar la participación global de los usuarios y el surgimiento de diversas plataformas digitales que soportan los procesos de comunicación organizacional y permiten mantener un flujo constante de información para lograr la tan necesaria retroalimentación (Castelló Martínez, 2010). Los usuarios tienen acceso a grandes cantidades de información a través de Inter-net, lo que obliga a las organizaciones a replantear sus estrategias de comunicación para ser reconocidas, recordadas y valoradas. Asimismo, buscan estas organizaciones diversificar las oportunidades de impactar e interactuar con los públicos. Es claro que participamos de la era de la sociedad del aprendizaje, lo que implica nuevas formas de gestionar datos en las actividades de comunicación estratégica.

Innovation in the Teaching of Informative Company Through Stories

ICERI2019 Proceedings, 2019

Estructuras de propiedad : los dueños de la información digital

Innovation in the Teaching of Mass Media Companies Through Stories

INTED Proceedings, 2020

Cyber-participation contrast diversity of the “ general interest ” of the Media Agenda

La intervención y participación de los lectores, a través de Internet, con sus comentarios sobre ... more La intervención y participación de los lectores, a través de Internet, con sus comentarios sobre las noticias publicadas por los diarios digitales renue va la reflexión sobre el tradicional proceso de mediación y las características o valores que determinan el llamado "interés general" de la agenda mediática. Este creciente flujo de participación e interactivi dad de los lectores podría servir, al mismo tiempo, par a contrastar la eficacia del periódico y los periodis tas a la hora de seleccionar el temario que conforma cada día la agenda de cada medio. ¿Coinciden los periodistas con la motivación de la ciberparticipación? Un equipo de profesores de la Universidad de Santiago de Compostela (España) y de la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador) compara la ciberparticipación registrada en las noticias de la primera página de los principale s diarios digitales de veinte países iberoamericanos, junto a otros ocho europeos y norteamericanos.

Transición en los modelos de negocios de los medios de comunicación local: El caso de los medios de comunicación local de la República del Ecuador

El desarrollo de internet cambia la forma de financiamiento de los medios de comunicacion, marca ... more El desarrollo de internet cambia la forma de financiamiento de los medios de comunicacion, marca una linea divisoria entre medios tradicionales y nuevos medios online; ocurre una transicion en el sistema de comunicacion social que es evidente en la disrupcion tecnologica, la convergencia mediatica y en el desarrollo de las redes sociales que derivan en un nuevo posicionamiento de los medios locales de comunicacion, aquellos que integran “lo local” en sus practicas. El objetivo de la investigacion fue determinar la evolucion del modelo de negocio de los medios de comunicacion local de Ecuador. Las hipotesis fueron: 1) mas del 50% de los medios de comunicacion local del Ecuador reciben ingresos de la publicidad en internet; y, 2) la razon que limita la transicion de los medios de comunicacion tradicionales a internet es la minima oferta de contenidos. La metodologia empleada fue cuantitativa y cualitativa a traves de una encuesta y entrevistas semiestructuradas. La encuesta aleatoria ...

Social Networks as a New University Venue

Studies in Systems, Decision and Control, 2018

The university with the aim of maintaining a bidirectional communication takes advantage of the t... more The university with the aim of maintaining a bidirectional communication takes advantage of the technological era, as a tool to strengthen not only its teaching-learning process, but also strategic communication at all levels: teacher-student, student-student, and university-student. The 2.0 university walks at the same time as the digital revolution. There are only some of the institutions that are translated in the exemplary adaptation to the diverse possibilities that offers Internet. There are others who are still working on this path; however, the tendency will lead them to improve their digital communicative processes. At present, the most used social networks in the communication of the universities that allow both an informative and communicational approach are Facebook, Twitter and Instagram.

Estudios sobre la prensa digital iberoamericana

Colección Mundo Digital, 2014

Tendencias de la industria de los medios de América del Sur en la transición digital

Revista de Comunicación, 2017

RESUMEN: Los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) de América del Sur presentan en es... more RESUMEN: Los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) de América del Sur presentan en este último tramo de la segunda década del siglo XXI mejores expectativas frente al proceso de transición mediática digital que experimentan las empresas e industrias de la comunicación a nivel global. La confirmación de esta hipótesis se contrasta comparando las tendencias de evolución de la industria de los medios de comunicación latinoamericanos que recogen las bases de datos sectoriales de la Asociación Mundial de Diarios, el informe general de audiencias de televisión de Eurodata, Pew State of the News Media y Global Entertainment & Media Outlook 2016-2020 con los resultados de una encuesta propia realizada directamente entre gestores de 166 empresas mediáticas de 19 países de este continente. Los gestores de medios de esta área continental afirman que los medios tradicionales crecerán hasta un 5% y los digitales y publicidad pueden llegar al 10% o más en los próximos años. Palabras clave: convergencia digital; gestión mediática; innovación; modelos de negocio; muro de pago; publicidad programática.

A Communication Law Feared and Discussed by the Press: The Case of Ecuador

Advances in Intelligent Systems and Computing, 2016

Much academic research is focused on the current situation of Ecuador with regard to journalism a... more Much academic research is focused on the current situation of Ecuador with regard to journalism and media management after the application of the Communications Law. The media lynching and the subsequent liability, censorship, and policies to the professional practice, are the main topics of discussion. Grievances, complaints and the closure of media have been the trends over the past two years. In addition to this situation, in December 2015, the Telecommunications Law was reformed, including the possibility for Internet users and social networks to be punished. The research analyzes the criteria of the promoters of media companies according to national, regional, and local study cases, compared to the regulatory processes running on Ecuador, which are altering the journalistic routines in traditional and digital editions.

Credibilidad de la prensa: misión y responsabilidad social corporativa socio-económico-mediático

Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Mar 1, 2011

Producción de la prensa local en Loja-Ecuador. Información vs. Publicidad

Los medios de comunicación son ante todo empresas y uno de sus objetivos es la rentabilidad de lo... more Los medios de comunicación son ante todo empresas y uno de sus objetivos es la rentabilidad de los capitales invertidos. Los diarios locales en iguales condiciones que los regionales y nacionales utilizan estrategias de comercialización, las mismas que deben estar correctamente mediadas a fin de que la publicidad no trastoque la parte informativa. Estos antecedentes analizados a la realidad que viven los diarios locales se convierten en un objetivo de estudio de singular importancia. La situación económica de un diario local está marcada principalmente por el ingreso de los costes de publicidad y de las estrategias de diversificación creadas para sostener al diario como uno más de los productos que elaboran las empresas editoras locales. El ingreso percibido en la empresa de prensa por los anuncios publicitarios es el más importante, comparado con la venta de ejemplares y las suscripciones. La publicidad permite que el precio de los ejemplares sea accesible para que los lectores pue...

Anuario de las Empresas de Comunicación de Ecuador

La escasez de información en relación a la situación de las empresas de comunicación de Ecuador, ... more La escasez de información en relación a la situación de las empresas de comunicación de Ecuador, motivó al Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL) a desarrollar un mapeo de medios, comunicación, productoras, agencias de publicidad y relaciones públicas del país. La necesidad de disponer de un sitio de consulta y de referencia, respecto a temas de comunicación, es aún latente en Ecuador. Si bien existen algunos aportes, tanto por parte de organismos estatales como de privados, para construir repositorios físicos o virtuales, éstos se han limitado a presentar información básica de contacto y muchas veces desactualizada. Con una muestra de más de 1000 medios se accede a conocer su forma y fondo, en si, su morfología distribuida en organización legal y societaria, situación geográfica, contenidos, alcance, y servicios prestados. La misma, es una aproximación a la realidad informativa que vive el país y que forma parte de la macro investigación denominada “Mapa de la comunicación de Ecuador”.

The Integrated Communication, a Determining Factor in the Ecuadorian Company Management