Papers by Sandra Vilajoana Alejandre
Comunicació: revista de recerca i anàlisi, 2020
COMeIN, Mar 15, 2013
<jats:p>Desde 1997, el Consell de la Informació de Catalunya (CIC) vela por el cumplimiento... more <jats:p>Desde 1997, el Consell de la Informació de Catalunya (CIC) vela por el cumplimiento de los principios de ética profesional recogidos en el Codi Deontològic de la professió periodística a Catalunya. Coincidiendo con sus 15 años de actividad el CIC se renueva, hace balance de su trayectoria e inicia el proceso de actualización del Codi Deontològic.</jats:p>
COMeIN, 2014
Una serie de televisión de éxito. Un anunciante que, mediante product placement virtual, emplaza ... more Una serie de televisión de éxito. Un anunciante que, mediante product placement virtual, emplaza sus productos en la serie en cuestión. Una audiencia que se reúne en las redes sociales para comentar los capítulos durante su emisión. ¿Cerramos el círculo? La nueva fórmula del advergame experience permite a los anunciantes aprovechar sinergias e integrar acciones publicitarias transmedia.
COMeIN, 2012
En el contexto de la denominada campaña política permanente, las relaciones públicas se han conve... more En el contexto de la denominada campaña política permanente, las relaciones públicas se han convertido en una disciplina esencial al servicio de gobernantes y candidatos ávidos de conectar con la opinión pública para transmitirles sus dotes políticas y de liderazgo y ganarse, así, su confianza.
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COMeIN, 2014
Del 12 de junio al 13 de julio de 2014 las miradas de los aficionados al fútbol confluyeron en Br... more Del 12 de junio al 13 de julio de 2014 las miradas de los aficionados al fútbol confluyeron en Brasil. Las redes de Maracaná y del resto de estadios que acaban de albergar la Copa Mundial de la FIFA encajaron la cifra récord de 171 goles mientras en otras redes -las virtuales-, jugadores, equipos, periodistas, marcas y fans interactuaban también a ritmo de récord en términos de comunicación.
COMeIN, Nov 15, 2013
<jats:p>La polémica ha rodeado, desde sus inicios, al emplazamiento de producto en obras au... more <jats:p>La polémica ha rodeado, desde sus inicios, al emplazamiento de producto en obras audiovisuales, sobre todo cuando su difusión se realiza a través de la televisión. ¿Qué límites establece la legislación actual para este tipo de publicidad? ¿Contempla la ley las nuevas formas de product placement como, por ejemplo, el virtual?</jats:p>
Mediterranian Journal of Communication, 2019
In the light of the growth of influencer marketing, this descriptive and analytical study pursues... more In the light of the growth of influencer marketing, this descriptive and analytical study pursues the following three objectives: first, to identify and
describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising selfregulation system; third, to identify the role advertising self-regulation could play to guarantee consumer protection in accordance with the actions performed by two leading advertising markets, the United States and the United Kingdom. The results show: the absence of
published specific regulation or codes of ethics around advertising practice in Spain; the absence of case law or self-regulation resolutions around
compliance with the principle of advertising identification; finally, the crucial role selfregulation can and must play in raising awareness among advertisers, influencers and the audience regarding the necessary identification of this advertising practice, promoting the commitment
and co-responsibility of the parties, and involving them in the monitoring and control process of possible infringements.
La progressiva penetració de l’estàndard HbbTV (Hybrid broadcast broadband Te... more La progressiva penetració de l’estàndard HbbTV (Hybrid broadcast broadband Television) trenca els esquemes tradicionals de mesura d’audiència televisiva, ja que, en continguts interactius, el teleespectador pot derivar cap a continguts en línia. Això suscita situacions alegals, com el control de la durada de visita a un anunci, i nous debats sobre el control d’audiències, ja que es pot considerar visita única, o segmentar les mètriques audiovisuals de les d’Internet. En aquesta investigació quantitativa, s’analitzen les dades d’una enquesta sobre HbbTV a Espanya, a professionals del sector, sobre com mesurar de manera integrada les dades aconseguides per visita del teleespectador i els minuts de seguiment. Es conclou que cal mesurar de manera integrada les dades aconseguides per visita, però que cal delimitar els minuts de seguiment a través d’Internet dels televisi...
Advertising is a traditionally questioned activity, not only from the ethical point of view, but ... more Advertising is a traditionally questioned activity, not only from the ethical point of view, but also legal. This article analyzes the ethical commitment of the advertising industry through the study of the characteristics and activity of Autocontrol, the Spanish advertising self-regulation system, and by means of in-depth interviews to directors of the main advertising agencies operating in Spain. The results of the research show significant ethical commitment from advertising professionals and the relevant activity of Autocontrol; most of the advertising disseminated in Spain has been subject to a previous ethical review through the service of Copy Advise®
COMeIN, May 15, 2013
<jats:p>¿Cuántas veces has pensado que un anuncio era engañoso o denigraba a algún competid... more <jats:p>¿Cuántas veces has pensado que un anuncio era engañoso o denigraba a algún competidor? Para evitar estas prácticas, lesivas para el consumidor y la libre competencia, la industria publicitaria dispone de un sistema de autorregulación que, en 2012, revisó 19.789 proyectos de anuncios con el objetivo de verificar su adecuación a la legislación y a los códigos éticos de la profesión.</jats:p>
COMeIN, Feb 15, 2017
The economic civilization of the Minangkabau customary law community has run naturally
COMeIN, Apr 15, 2015
<jats:p>En un contexto de transformación política, social y económica, la efectiva garantía... more <jats:p>En un contexto de transformación política, social y económica, la efectiva garantía de los derechos a la libertad de expresión e información resulta, si cabe, más esencial. Consciente de la trascendencia de los retos que nos depara el 2015, el International Press Institute acaba de publicar un informe en el que evalúa el estado de la libertad de prensa en España e identifica sus principales desafíos.</jats:p>
COMeIN, Jul 15, 2017
<jats:p>Convencer con la palabra. La oratoria es el arte de hablar con elocuencia, de maner... more <jats:p>Convencer con la palabra. La oratoria es el arte de hablar con elocuencia, de manera eficaz, con el objetivo de deleitar, conmover o persuadir a una audiencia o interlocutor. El fin último de toda comunicación es influir y, para conseguirlo, te propongo un plan: ¡participar en una liga de debate universitaria! ¿Las razones? Cinco porqués surgen de una experiencia de aprendizaje más que recomendable, ¡inolvidable!</jats:p>
COMeIN, Sep 15, 2016
<jats:p>En los últimos años, el término influencer se ha abierto paso en las estrategias de... more <jats:p>En los últimos años, el término influencer se ha abierto paso en las estrategias de comunicación y relaciones públicas de empresas e instituciones. Los clásicos líderes de opinión, los prescriptores con los que toda marca desea contar, amplifican –hoy más que nunca– su capacidad de influencia a través de los medios digitales y las redes sociales. No obstante, en cuestión de influencia, no todo vale. Contenido de calidad, transparencia y coherencia son las principales claves del éxito.</jats:p>
COMeIN, 2013
¿Has pensado alguna vez con cuántas marcas te relacionas en un solo día? ¿Por qué determinadas ma... more ¿Has pensado alguna vez con cuántas marcas te relacionas en un solo día? ¿Por qué determinadas marcas te atraen y otras te generan, incluso, rechazo? ¿Qué papel juega la comunicación en la gestión de marca? En su nueva obra, Jorge David Fernández Gómez recorre, de una manera exhaustiva, las principales teorías y tendencias del brand management.
COMeIN, 2015
En el hogar de la Sra. Rushmore celebran lo que son, la agencia en la que la mayoría de los publi... more En el hogar de la Sra. Rushmore celebran lo que son, la agencia en la que la mayoría de los publicitarios querrían trabajar. Quizás porque su Atleti les ha hecho más fuertes, más de cien profesionales se vienen arriba cada día y consiguen emocionarnos con su publicidad. Clemente Manzano, su director general, nos abre las puertas de una agencia humana con un toque muy especial.
COMeIN, 2014
Con este llamamiento, el pasado mes de julio, los estudiantes del Grado en Comunicación de la UOC... more Con este llamamiento, el pasado mes de julio, los estudiantes del Grado en Comunicación de la UOC recibieron una encuesta que pretendía captar su opinión sobre el feedback que dan los consultores y consultoras después de cada prueba de evaluación continua (PEC). En una de las preguntas se pedía concretamente qué nota pondrían, en general, a esta tarea docente. Dado que lo más importante no es el mero indicador, sino todo el aprendizaje que se extrae del proceso, desafiaremos el criterio periodístico y la nota la daremos -siguiendo la lógica docente- al final de este artículo.
COMeIN, 2012
En los últimos meses, tres campañas publicitarias han reabierto la polémica en el Reino Unido sob... more En los últimos meses, tres campañas publicitarias han reabierto la polémica en el Reino Unido sobre el abuso de las técnicas de retoque de imágenes en anuncios de productos cosméticos. ¿Vulneran también la legislación española estas campañas? ¿Qué sentido tiene y, sobre todo, qué consecuencias conlleva el uso (¡y abuso!) del retoque digital en publicidad?
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Papers by Sandra Vilajoana Alejandre
describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising selfregulation system; third, to identify the role advertising self-regulation could play to guarantee consumer protection in accordance with the actions performed by two leading advertising markets, the United States and the United Kingdom. The results show: the absence of
published specific regulation or codes of ethics around advertising practice in Spain; the absence of case law or self-regulation resolutions around
compliance with the principle of advertising identification; finally, the crucial role selfregulation can and must play in raising awareness among advertisers, influencers and the audience regarding the necessary identification of this advertising practice, promoting the commitment
and co-responsibility of the parties, and involving them in the monitoring and control process of possible infringements.
describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising selfregulation system; third, to identify the role advertising self-regulation could play to guarantee consumer protection in accordance with the actions performed by two leading advertising markets, the United States and the United Kingdom. The results show: the absence of
published specific regulation or codes of ethics around advertising practice in Spain; the absence of case law or self-regulation resolutions around
compliance with the principle of advertising identification; finally, the crucial role selfregulation can and must play in raising awareness among advertisers, influencers and the audience regarding the necessary identification of this advertising practice, promoting the commitment
and co-responsibility of the parties, and involving them in the monitoring and control process of possible infringements.
Este libro facilita al lector los principios básicos del marco normativo en el que los profesionales de la publicidad deberán desarrollar su actividad. ¿Cuál es contenido general del derecho de la publicidad tras la reforma operada en el régimen legal de la competencia desleal? ¿Qué principios regulan la publicidad según su medio de difusión y cuál es el alcance de la legislación de carácter sectorial? ¿Qué límites debemos observar al recoger y tratar datos de carácter personal con fines de publicidad? ¿Qué papel juega el sistema de autorregulación publicitaria en el contexto actual? La autora responde, de manera introductoria y sintética, a éstas y otras cuestiones recogidas en Las leyes de la publicidad.
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