L a gestión profesional de las marcas es el tema que exhaustivamente analiza este libro, un texto... more L a gestión profesional de las marcas es el tema que exhaustivamente analiza este libro, un texto que nos permite percibir la notable experiencia como profesional en estrategias de la comunicación corporativa de su autor, Juan Manuel de Toro, quien logra hacer sencilla la comprensión de todos los factores que inciden y en los que influyen las marcas, gracias también a su faceta docente como profesor agregado de Dirección Comercial de IESE, donde también cursó su MBA. El profesor de Toro reúne en este libro subtitulado Vademécum de brand Management todo lo que es necesario saber si el lector se introduce por primera vez en el entorno de la comunicación corporativa de las marcas; no se reduce, afortunadamente, a los aspectos básicos de esta materia, sino que resulta de gran interés para quienes ya operan o gestionan actualmente esta actividad en las organizaciones, porque recoge de forma paciente y concienzuda, todos los aspectos re-lacionados con la medición del valor de las marcas, quizá la sección más brillante de este libro aún cuando resulte árido o menos atractivo para algunos, ya que la cuantificación del valor de las marcas es necesario y poco conocido. La comunicación corporativa ha escalado puestos en los distintos niveles de gestión de las organizaciones, situándose en el máximo nivel de responsabilidad las decisiones en torno a la imagen que se desea transmitir; en ese nivel de dirección general se dise-ñan las estrategias que permiten dotar a la marca corporativa de significados relevantes para los públicos interesados en las organizaciones, planes que se desarrollan a través de tácticas concretas que incluyen las relaciones públicas y la publicidad corporativas, conscientes los directivos de la utilidad de dotar a las marcas del valor intangible de una imagen positiva, como un seguro de vida frente a las posibles crisis o vaivenes que el mercado puede experimentar. Construir una marca es una actividad coral y José Manuel de Toro dedica atención a los distintos aspectos apreciables en la cartera de marcas de empresas, asociaciones u organizaciones que podemos encontrar en el mercado. El des-tinatario de esta preocupación por la imagen no es únicamente el consumidor final, sino que también se dirige a los accionistas, inversores, socios, proveedores, trabajadores y posibles colaboradores de cualquier organización, por lo que se planifican acciones coor-dinadas y coherentes para incidir en todos estos colectivos. Se trata de una comunicación extensiva que sin embargo no tiene porqué ser masiva sino al contrario; la preparación
L a gestión profesional de las marcas es el tema que exhaustivamente analiza este libro, un texto... more L a gestión profesional de las marcas es el tema que exhaustivamente analiza este libro, un texto que nos permite percibir la notable experiencia como profesional en estrategias de la comunicación corporativa de su autor, Juan Manuel de Toro, quien logra hacer sencilla la comprensión de todos los factores que inciden y en los que influyen las marcas, gracias también a su faceta docente como profesor agregado de Dirección Comercial de IESE, donde también cursó su MBA. El profesor de Toro reúne en este libro subtitulado Vademécum de brand Management todo lo que es necesario saber si el lector se introduce por primera vez en el entorno de la comunicación corporativa de las marcas; no se reduce, afortunadamente, a los aspectos básicos de esta materia, sino que resulta de gran interés para quienes ya operan o gestionan actualmente esta actividad en las organizaciones, porque recoge de forma paciente y concienzuda, todos los aspectos re-lacionados con la medición del valor de las marcas, quizá la sección más brillante de este libro aún cuando resulte árido o menos atractivo para algunos, ya que la cuantificación del valor de las marcas es necesario y poco conocido. La comunicación corporativa ha escalado puestos en los distintos niveles de gestión de las organizaciones, situándose en el máximo nivel de responsabilidad las decisiones en torno a la imagen que se desea transmitir; en ese nivel de dirección general se dise-ñan las estrategias que permiten dotar a la marca corporativa de significados relevantes para los públicos interesados en las organizaciones, planes que se desarrollan a través de tácticas concretas que incluyen las relaciones públicas y la publicidad corporativas, conscientes los directivos de la utilidad de dotar a las marcas del valor intangible de una imagen positiva, como un seguro de vida frente a las posibles crisis o vaivenes que el mercado puede experimentar. Construir una marca es una actividad coral y José Manuel de Toro dedica atención a los distintos aspectos apreciables en la cartera de marcas de empresas, asociaciones u organizaciones que podemos encontrar en el mercado. El des-tinatario de esta preocupación por la imagen no es únicamente el consumidor final, sino que también se dirige a los accionistas, inversores, socios, proveedores, trabajadores y posibles colaboradores de cualquier organización, por lo que se planifican acciones coor-dinadas y coherentes para incidir en todos estos colectivos. Se trata de una comunicación extensiva que sin embargo no tiene porqué ser masiva sino al contrario; la preparación
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