A világ jelenleg egyidejűleg legalább négy válsággal néz szembe, így a továbbra is aktuális Covid... more A világ jelenleg egyidejűleg legalább négy válsággal néz szembe, így a továbbra is aktuális Covid-pandémia árnyával, az orosz-ukrán háború következményeivel, egy jelentős inflációs nyomással járó gazdasági válsággal és az évtizedek óta jelen lévő, sokakban szorongást keltő klímaválsággal. Mindezen helyzet befolyásolja a fogyasztói, vásárlói magatartást, a jövőhöz való hozzáállást, aminek tovagyűrűző hatása a gazdaság szereplőinek munkájában is megjelenik. Tanulmányunk a válsághelyzetek és a vásárlás közötti kapcsolat megismeréséhez kíván hozzájárulni. Megállapításainkat egy 2022. július 7. és július 20. között zajlott, online megkérdezés eredményeire alapozzuk. Az 1 000 fős online minta nem, életkor, településtípus, iskolai végzettség és régió szerint reprezentatív a 18-74 éves magyar lakosságra vonatkozóan. Jelen vizsgálat célja annak bemutatása, hogy a négy jelzett válság hogyan befolyásolja a vásárláshoz való viszonyt, kitérve a vásárlás örömének szerepére és a jövő miatti aggodalom jelentőségére.
The world is currently facing at least four simultaneous crises, including the still relevant sha... more The world is currently facing at least four simultaneous crises, including the still relevant shadow of the Covid-19 pandemic, the consequences of the Russia-Ukraine war, an economic crisis with significant inflationary pressures and a climate crisis that has been a decades-long source of anxiety for many. Each of these crises influences consumer and shopping behaviour and attitudes towards the future, with spill-over effects on the work of economic actors. Our study aims to contribute to an understanding of the relationship between crisis situations and shopping. Our findings are based on the results of an online survey conducted between 7 July and 20 July 2022. The online sample of 1,000 respondents is representative of the Hungarian population aged 18-74 in terms of gender, age, type of municipality, educational level and region. The aim of this study is to show how the four crises affect attitudes towards shopping, while it also touches upon the role of pleasure in shopping and the significance of anxiety about the future.
A nehezebb gazdasági helyzet értelemszerűen hozza elő a megfontolt vásárlásokat, hiszen szűkebb b... more A nehezebb gazdasági helyzet értelemszerűen hozza elő a megfontolt vásárlásokat, hiszen szűkebb büdzséből kell a korábbiakhoz hasonló vagy közel azonos fogyasztást fedezni. Cél annak a vizsgálata, hogy a gazdasági mutatókban megfigyelhetünk-e olyan mutatót, ami minden válságos időszakot jól jelez attól függetlenül, hogy a krízis endogén, azaz gazdaságon belülről induló vagy exogén, azaz gazdaságon kívülről induló, de abba is átgyűrűző. Ha találunk ilyen mutatót, kérdés, hogy változásának közvetlen hatása megjelenik-e a fogyasztói reakciókban. Vizsgáljuk, hogy egy válság periódusában hol van az a pont, amikor a fogyasztók változtatnak addigi viselkedésükön. Ha szoros együtt mozgás tapasztalható a gazdasági mutatók és a fogyasztás alakulása között, abból következtetésre juthatunk a tudatosság mértékére is. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN A gazdasági makró mutatók és a fogyasztói magatartás változását jelző mutatók közötti kapcsolat keresése különféle adatbázisokban pontdiagrammok segítségével. A kapcsolatok erősségét a determinációs együtthatók értelmezésével határozzuk meg. 6 2023 / Különszám EMOK 3 Bálint Alexandra, Törőcsik Mária: Válságokra adott fogyasztói reakciók...
AIM OF THE PAPERGovernments, companies and brands recognized that it is more difficult to engage ... more AIM OF THE PAPERGovernments, companies and brands recognized that it is more difficult to engage new, younger generations than it was before with the older ones. Thus, the interest in generational research and the distinct behavior of generations have become to be in the focus for the market participants. The essential starting point of generations' examination is the classification based on age which have several aspects. There is uncertainty about barriers of different generations. There are several differences in the literature about the starting point of how to identify different generations. The aim of the article is to see if there are statistical differences concerning three different generations’ (classic, new and media generations) opinion and behavior in values. METHODOLOGYIn this article, after a short theoretical introduction, results of a quantitative examination from 2013 is presented. The field research was conducted on a Hungarian national sample among 18-79 year olds. Analysis was performed by mathematical-statistical methods and data analytic software. MOST IMPORTANT RESULTSIt can be stated that the classical generation division still shows relevant generational differences in a wide range of values, but based on the experience of our research, we recommend the use of a new generation division because it shows the most relevant and reliable differences and does not interfere with any significant constraints. According to the results media generations show stronger differences, but weak statistical relevance. In case of superior topics classic or new generational aspects can lead to reliable results. RECOMMENDATIONSThere are differences in the application of the generational aspects. According to the recommendations of the article scholars will consider classic or new generational aspects as a starting point, but in case of business life media generations could be more preferred due to more complex and different consumer behavior, and they receive media support too.
Életstíluscsoportok Magyarországon a digitalizáció korában Életstílus-kutatások és a marketing Ab... more Életstíluscsoportok Magyarországon a digitalizáció korában Életstílus-kutatások és a marketing Absztrakt: Tanulmányunk a társadalmirétegződés-vizsgálatok közül a marketingszakma számára is oly fontossá vált életstílus-alapú közelítés előzményeit és legújabb mérési eredményeit mutatja be. A megközelítés legfontosabb előnye, hogy "kézzelfogható", a marketingaktivitások tervezésekor fontos áttekintést nyújt a lakosság életmódjáról. A marketingalkalmazás céljai, közelítései jelentősen eltérnek az eredetileg a szociológiában felvetett kérdésektől. A téma iránti szakmai-üzleti érdeklődés változékonysága ellenére is fontos a társadalom életstílus szerinti csoportjainak megismerése. Életstíluskutatásaink között ez az első alkalom, amikor meghatározó elemként megjelent a digitalizáció hatása. Ez ma elsőre talán kevéssé meglepő, ugyanakkor fontos kiemelni, hogy a mérések során a 2003-ban kifejlesztett ÉletstílusInspiráció modellt alkalmaztuk, amely alapvetően két dimenzióban, az életstílusmérések hagyományos elemeként használt értékorientációban és az akkor újdonságként bevezetett és azóta is egyedülálló közelítésként használt élettempóban vizsgálja a fogyasztói életstílust. Az értékorientáció méréséhez kiindulópontként a Schwartz-féle értékmérést, az élettempó vizsgálatához a korábban kialakított és több alkalommal átdolgozott, validált attitűdkészletet alkalmaztuk. Az eredmények összehasonlítása, a korábbi évekkel történő összevetések ugyan még zajlanak, annyi azonban már bizonyosan megállapítható, hogy a hazai lakosság életstílusát tekintve jelentős változások körvonalazódtak az elmúlt évtizedben.
A hiánygazdaság megszűnése után megnyílt az út a marketingtevékenység aktív művelése előtt, ami a... more A hiánygazdaság megszűnése után megnyílt az út a marketingtevékenység aktív művelése előtt, ami a gazdasági döntéshozók mérlegelendő szempontjai között a fogyasztók státusának felértékelődését is eredményezte. A hirtelen sokszínűvé vált társadalmi környezet megértésének, a sikeresebb piaci fellépés igényének céljával került a marketingszakemberek érdeklődésének homlokterébe az életstílus vizsgálata, aminek gyökere a szociológusok stratifikációval kapcsolatos gondolataiban, a korábban végzett életmódkutatásaikban kereshető. A szerzők tanulmányukban áttekintik a magyarországi életstílus-kutatásokat, azok eredményeinek tanulságait, elemezve a társadalom szerkezetében mutatkozó elmozdulások nyomait. Törekedtek arra, hogy az egyes kutatások koncepcionális alapjait, illetve az alkalmazott módszertant is ismertessék, így jutnak el az 1990-es évektől a legfrissebb, 2018-ban végzett kutatásukig. Kifejtik, hogy milyen módszertani problémákat jelent ma az ilyen típusú kutatás, illetve azt, miképp tematizálódik az életstílus kérdésköre. Kulcsszavak: életstílus-kutatások, fogyasztói magatartás, értékek, életstílusmérések With the end of the shortage economy economic decision makers started to appreciate consumers' status again. As the social environment suddenly became diverse, marketing experts began to focus on lifestyles, based on the related insights and previous lifestyle-research of social scientists. This study provides an overview of lifestyle-researches in Hungary and their findings while analyzing the traces of shifts in the social structure. The study also presents the conceptual foundations of the reviewed researches as well as their underlying methodologies. It starts with the studies of the 1990s and concludes with the findings of the authors' latest, 2018 survey. The authors also investigate what methodological questions arise from the topic of lifestyle and in what ways it is presented currently.
A világ jelenleg egyidejűleg legalább négy válsággal néz szembe, így a továbbra is aktuális Covid... more A világ jelenleg egyidejűleg legalább négy válsággal néz szembe, így a továbbra is aktuális Covid-pandémia árnyával, az orosz-ukrán háború következményeivel, egy jelentős inflációs nyomással járó gazdasági válsággal és az évtizedek óta jelen lévő, sokakban szorongást keltő klímaválsággal. Mindezen helyzet befolyásolja a fogyasztói, vásárlói magatartást, a jövőhöz való hozzáállást, aminek tovagyűrűző hatása a gazdaság szereplőinek munkájában is megjelenik. Tanulmányunk a válsághelyzetek és a vásárlás közötti kapcsolat megismeréséhez kíván hozzájárulni. Megállapításainkat egy 2022. július 7. és július 20. között zajlott, online megkérdezés eredményeire alapozzuk. Az 1 000 fős online minta nem, életkor, településtípus, iskolai végzettség és régió szerint reprezentatív a 18-74 éves magyar lakosságra vonatkozóan. Jelen vizsgálat célja annak bemutatása, hogy a négy jelzett válság hogyan befolyásolja a vásárláshoz való viszonyt, kitérve a vásárlás örömének szerepére és a jövő miatti aggodalom jelentőségére.
The world is currently facing at least four simultaneous crises, including the still relevant sha... more The world is currently facing at least four simultaneous crises, including the still relevant shadow of the Covid-19 pandemic, the consequences of the Russia-Ukraine war, an economic crisis with significant inflationary pressures and a climate crisis that has been a decades-long source of anxiety for many. Each of these crises influences consumer and shopping behaviour and attitudes towards the future, with spill-over effects on the work of economic actors. Our study aims to contribute to an understanding of the relationship between crisis situations and shopping. Our findings are based on the results of an online survey conducted between 7 July and 20 July 2022. The online sample of 1,000 respondents is representative of the Hungarian population aged 18-74 in terms of gender, age, type of municipality, educational level and region. The aim of this study is to show how the four crises affect attitudes towards shopping, while it also touches upon the role of pleasure in shopping and the significance of anxiety about the future.
A nehezebb gazdasági helyzet értelemszerűen hozza elő a megfontolt vásárlásokat, hiszen szűkebb b... more A nehezebb gazdasági helyzet értelemszerűen hozza elő a megfontolt vásárlásokat, hiszen szűkebb büdzséből kell a korábbiakhoz hasonló vagy közel azonos fogyasztást fedezni. Cél annak a vizsgálata, hogy a gazdasági mutatókban megfigyelhetünk-e olyan mutatót, ami minden válságos időszakot jól jelez attól függetlenül, hogy a krízis endogén, azaz gazdaságon belülről induló vagy exogén, azaz gazdaságon kívülről induló, de abba is átgyűrűző. Ha találunk ilyen mutatót, kérdés, hogy változásának közvetlen hatása megjelenik-e a fogyasztói reakciókban. Vizsgáljuk, hogy egy válság periódusában hol van az a pont, amikor a fogyasztók változtatnak addigi viselkedésükön. Ha szoros együtt mozgás tapasztalható a gazdasági mutatók és a fogyasztás alakulása között, abból következtetésre juthatunk a tudatosság mértékére is. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN A gazdasági makró mutatók és a fogyasztói magatartás változását jelző mutatók közötti kapcsolat keresése különféle adatbázisokban pontdiagrammok segítségével. A kapcsolatok erősségét a determinációs együtthatók értelmezésével határozzuk meg. 6 2023 / Különszám EMOK 3 Bálint Alexandra, Törőcsik Mária: Válságokra adott fogyasztói reakciók...
AIM OF THE PAPERGovernments, companies and brands recognized that it is more difficult to engage ... more AIM OF THE PAPERGovernments, companies and brands recognized that it is more difficult to engage new, younger generations than it was before with the older ones. Thus, the interest in generational research and the distinct behavior of generations have become to be in the focus for the market participants. The essential starting point of generations' examination is the classification based on age which have several aspects. There is uncertainty about barriers of different generations. There are several differences in the literature about the starting point of how to identify different generations. The aim of the article is to see if there are statistical differences concerning three different generations’ (classic, new and media generations) opinion and behavior in values. METHODOLOGYIn this article, after a short theoretical introduction, results of a quantitative examination from 2013 is presented. The field research was conducted on a Hungarian national sample among 18-79 year olds. Analysis was performed by mathematical-statistical methods and data analytic software. MOST IMPORTANT RESULTSIt can be stated that the classical generation division still shows relevant generational differences in a wide range of values, but based on the experience of our research, we recommend the use of a new generation division because it shows the most relevant and reliable differences and does not interfere with any significant constraints. According to the results media generations show stronger differences, but weak statistical relevance. In case of superior topics classic or new generational aspects can lead to reliable results. RECOMMENDATIONSThere are differences in the application of the generational aspects. According to the recommendations of the article scholars will consider classic or new generational aspects as a starting point, but in case of business life media generations could be more preferred due to more complex and different consumer behavior, and they receive media support too.
Életstíluscsoportok Magyarországon a digitalizáció korában Életstílus-kutatások és a marketing Ab... more Életstíluscsoportok Magyarországon a digitalizáció korában Életstílus-kutatások és a marketing Absztrakt: Tanulmányunk a társadalmirétegződés-vizsgálatok közül a marketingszakma számára is oly fontossá vált életstílus-alapú közelítés előzményeit és legújabb mérési eredményeit mutatja be. A megközelítés legfontosabb előnye, hogy "kézzelfogható", a marketingaktivitások tervezésekor fontos áttekintést nyújt a lakosság életmódjáról. A marketingalkalmazás céljai, közelítései jelentősen eltérnek az eredetileg a szociológiában felvetett kérdésektől. A téma iránti szakmai-üzleti érdeklődés változékonysága ellenére is fontos a társadalom életstílus szerinti csoportjainak megismerése. Életstíluskutatásaink között ez az első alkalom, amikor meghatározó elemként megjelent a digitalizáció hatása. Ez ma elsőre talán kevéssé meglepő, ugyanakkor fontos kiemelni, hogy a mérések során a 2003-ban kifejlesztett ÉletstílusInspiráció modellt alkalmaztuk, amely alapvetően két dimenzióban, az életstílusmérések hagyományos elemeként használt értékorientációban és az akkor újdonságként bevezetett és azóta is egyedülálló közelítésként használt élettempóban vizsgálja a fogyasztói életstílust. Az értékorientáció méréséhez kiindulópontként a Schwartz-féle értékmérést, az élettempó vizsgálatához a korábban kialakított és több alkalommal átdolgozott, validált attitűdkészletet alkalmaztuk. Az eredmények összehasonlítása, a korábbi évekkel történő összevetések ugyan még zajlanak, annyi azonban már bizonyosan megállapítható, hogy a hazai lakosság életstílusát tekintve jelentős változások körvonalazódtak az elmúlt évtizedben.
A hiánygazdaság megszűnése után megnyílt az út a marketingtevékenység aktív művelése előtt, ami a... more A hiánygazdaság megszűnése után megnyílt az út a marketingtevékenység aktív művelése előtt, ami a gazdasági döntéshozók mérlegelendő szempontjai között a fogyasztók státusának felértékelődését is eredményezte. A hirtelen sokszínűvé vált társadalmi környezet megértésének, a sikeresebb piaci fellépés igényének céljával került a marketingszakemberek érdeklődésének homlokterébe az életstílus vizsgálata, aminek gyökere a szociológusok stratifikációval kapcsolatos gondolataiban, a korábban végzett életmódkutatásaikban kereshető. A szerzők tanulmányukban áttekintik a magyarországi életstílus-kutatásokat, azok eredményeinek tanulságait, elemezve a társadalom szerkezetében mutatkozó elmozdulások nyomait. Törekedtek arra, hogy az egyes kutatások koncepcionális alapjait, illetve az alkalmazott módszertant is ismertessék, így jutnak el az 1990-es évektől a legfrissebb, 2018-ban végzett kutatásukig. Kifejtik, hogy milyen módszertani problémákat jelent ma az ilyen típusú kutatás, illetve azt, miképp tematizálódik az életstílus kérdésköre. Kulcsszavak: életstílus-kutatások, fogyasztói magatartás, értékek, életstílusmérések With the end of the shortage economy economic decision makers started to appreciate consumers' status again. As the social environment suddenly became diverse, marketing experts began to focus on lifestyles, based on the related insights and previous lifestyle-research of social scientists. This study provides an overview of lifestyle-researches in Hungary and their findings while analyzing the traces of shifts in the social structure. The study also presents the conceptual foundations of the reviewed researches as well as their underlying methodologies. It starts with the studies of the 1990s and concludes with the findings of the authors' latest, 2018 survey. The authors also investigate what methodological questions arise from the topic of lifestyle and in what ways it is presented currently.
Uploads
Papers by maria torocsik