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What Now

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"What Now"
What Now
Single de Rihanna
do álbum Unapologetic
Lançamento 29 de agosto de 2013 (2013-08-29)
Formato(s) Descarga digital
Gravação 2012; Westlake Recording Studios (Los Angeles, Califórnia), Metropolis Studios (Londres)
Género(s) Pop
Duração 4:03
Editora(s) Def Jam
Composição Olivia Waithe, Robyn Fenty, Parker Ighile, Nathan Cassells
Produção Ighile, Cassells (co-produtor)
Cronologia de singles de Rihanna
Lista de faixas de Unapologetic
 "Right Now"
(7)
"Stay"
(9)

"What Now" é uma canção da cantora barbadense Rihanna, gravada para o seu sétimo álbum de estúdio Unapologetic. Foi composta pela própria com o auxílio de Olivia Waithe, Parker Ighile e Nathan Cassells, com a produção a cargo dos últimos dois. A sua gravação decorreu em 2012 nos estúdios Westlake Recording Studios em Los Angeles, na Califórnia, e Metropolis em Londres. Musicalmente, é classificada como balada pop, com poderosos vocais, sendo que o seu arranjo musical é composto por piano, sintetizadores, guitarra e bateria. Liricamente, o tema mostra o ponto de vista de uma mulher sobre exorcizar demónios interiores criados por relacionamentos amorosos.

O seu lançamento ocorreu a 29 de agosto de 2013 através de um extended play (EP) de remisturas a partir da faixa original, um mês após a Def Jam Recordings enviar a música para as rádios francesas e norte-americanas, servindo como quinto single do disco. A faixa também acabou por ser comercializada através da Amazon, Google Play e iTunes Store. A receção por parte da crítica sobre música foi, em geral, positiva, em que grande parte dos analistas elogiou os vocais da cantora e a carga emocional da obra. Devido às descargas digitais posteriores ao lançamento do disco, conseguiu entrar nas tabelas musicais da Coreia do Sul e do Reino Unido. Após o seu lançamento como single, conseguiu chegar à liderança da tabela norte-americana Dance/Club Play Songs, da Billboard, e entrou na lista das faixas mais vendidas de países como a Alemanha, Austrália, Canadá, Irlanda, Reino Unido e Suécia.

O vídeo musical foi dirigido por Jeff Nicholas, Jonathan Craven e Darren Craig, da equipa Uprising Creativity, e gravado na Tailândia. Com lançamento a 15 de novembro de 2013 através do serviço Vevo, as cenas foram filmadas numa casa abandonada e mostram Rihanna a protagonizar momentos de "quebra emocional", caracterizados por movimentos de dança ligeiros. A faixa foi divulgada no programa de televisão britânico Alan Carr: Chatty Man, fazendo ainda parte do alinhamento da digressão Diamonds World Tour.

Antecedentes, lançamento e promoção

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Rihanna a interpretar a obra ao vivo na digressão Diamonds World Tour.

A cantora começou a trabalhar numa nova direção musical para o seu sétimo disco em março de 2012, ainda que as sessões de gravação não tivessem começado ainda.[1] A 12 de setembro de 2012, a Def Jam France anunciou na sua conta no Twitter que seria lançado um novo single de Rihanna na seguinte segunda-feira, dia 17.[2] No mesmo comunicado, a editora comentou que o lançamento do sétimo trabalho de originais estava a ser preparado para novembro do mesmo ano.[2]

"What Now" foi lançada como quinto e último single do álbum Unapologetic a 29 de agosto de 2013, quando dez remisturas digitais foram colocadas na loja on-line Beatport.[3] O mesmo conjunto de faixas foi ainda disponibilizado na Amazon, Google Play e iTunes Store a 17 de setembro do mesmo ano.[4][5][6] A canção foi ainda enviada para as rádios francesas, norte-americanas e italianas como forma de promoção de lançamento. Através da sua conta no Instagram, a cantora revelou a capa de arte a 16 de outubro, que apresentava-a vestida de preto e com um "olhar fixo e penetrante", enquanto que o seu nome está escrito num quadro negro em pano de fundo.[7] Jocelyn Vena do MTV News descreveu o estilo da artista no trabalho artístico como gótico e observou que tratava-se de uma reminiscência das imagens divulgadas dos bastidores de filmagens do teledisco.[8]

A 27 de setembro de 2013, a intérprete apresentou a música ao vivo pela primeira vez no programa de televisão britânico do Channel 4, Alan Carr: Chatty Man.[9] Mais tarde, a canção também foi incluída no alinhamento da digressão mundial Diamonds World Tour, que passou por cidades como Brisbane, Lisboa, Londres, Nova Iorque e Singapura.[10]

Estilo musical e letra

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"What Now" (2012)
Demonstração de 29 segundos de "What Now", escrita em compasso simples moderado demorado e com um metrónomo de 60 batidas por minuto.
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"What Now" é uma canção de tempo moderado, classificada como uma balada, que deriva do géneros pop,[11][12] com produção de Parker Ighile e Nathan Cassells.[13] e uma duração de quatro minutos e três segundos (4:03).[14] A sua gravação decorreu em 2012 nos estúdios Westlake Recording Studios em Los Angeles, na Califórnia, e Metropolis Studios, em Londres, Reino Unido.[15] A sua composição foi construída com fortes vocais e acompanhamento de piano e baixo, com coordenação de Ighile e Cassells.[15] Kuk Harrell e Marcos Tovar estiveram a cargo da gravação e arranjos vocais, e Blake Mares, Robert Cohen, Daniela Rivera e Paul Norris trataram de toda a engenharia.[15] Por fim, Phil Tan foi responsável pela mistura.[15] Dean Martin, da revista NME, descreveu a melodia da faixa como um casamento insano entre o piano e baixo.[12] De acordo com Mesfin Fekadu, do The Huffington Post, a canção é "construída agradavelmente a partir dos versos calmos até ao seu gancho eletrizante".[16]

A letra foi escrita pela própria Rihanna com auxílio de Olivia Waithe, Ighile e Cassells.[17] De acordo com a partitura publicada pela Sony/ATV Music Publishing, a música foi escrita em compasso simples moderado demorado com um metrónomo de 60 batidas por minuto.[18] Composta na escala de sol menor, o alcance vocal da cantora vai desde a nota baixa de lá sustenido com três oitavas até a mais alta de dó sustenido com cinco.[18] Liricamente, o tema mostra o ponto de vista de uma mulher sobre exorcizar demónios interiores criados por relacionamentos amorosos.[12][11] A sua estrutura diverge entre um conjunto de versos e refrão como "se de dois planetas diferentes [a música] se trata-se", de acordo com Michael Gallucci do sítio PopCrush, sendo que Chris Younie do 4Music considerou que a harmonia entre letra e da voz da cantora soava "doce".[19][11] Os críticos notaram que durante o refrão "crescente", a artista soa como se estivesse a libertar "bombas sonoras" em pano de fundo.[11][19]

Receção pela crítica

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As críticas após o lançamento da faixa foram, na sua maioria, positivas. Em análise ao álbum, a revista Billboard considerou que "What Now" acrescentou um "destaque emocional com momentos de ressonância durante a segunda metade".[20] Jim Farber, do jornal Daily News, considerou que os vocais demonstrados demonstram uma evolução de "peso",[21] mesma opinião teve Brad Stern da MTV News, que prezou as notas atingidas pela cantora e referiu-se a elas como a melhor "oferta pungente" no registo.[22] Andy Kellman da Allmusic elogiou a música e classificou-a como uma balada "de lamento massiva que nos atinge".[23]

Jon Caramanica, do nova-iorquino The New York Times, fez uma crítica positiva à faixa ao afirmar que "Rihanna está fazer um dos seus mais ambiciosos e diretos cantos. É um verdadeiro expurgo do álbum, e um sinal de um pulso por baixo da armadura".[24] A revista The Star-Ledger afirmou que era uma "balada impressionante que soa como uma pena em comparação com outros números de tempo moderado [no disco]".[25] Smokey Fontaine, do The Huffington Post, comparou a obra aos trabalhos de Pink, considerando que a barbadense faz uso do seu próprio estilo em modo "gritar-até-conseguir-um-gancho-incrível" como a colega norte-americana.[26] Genevieve Koski, ao escrever para a publicação The A.V. Club, criticou tanto "What Now" como "Stay" por sentir que são "baladas tímidas", e que estas nunca foram a especialidade da artista.[27]

Vídeo musical

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Produção e sinopse

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As cenas de dupla exposição observadas foram comparadas às do vídeo de "Tunnel Vision", cuja direção incluiu Jeff Nicholas e Jonathan Craven.

O vídeo musical para "What Now" foi gravado a 17 de setembro de 2013 numa casa abandonada em Phuket, Tailândia, durante uma paragem da digressão mundial Diamonds World Tour.[28] A sua direção esteve a cargo de Jeff Nicholas, Jonathan Craven e Darren Craig, membros da equipa Uprising Creativity, que também trabalharam em "Tunnel Vision" de Justin Timberlake, do seu terceiro álbum de estúdio The 20/20 Experience.[29] A 13 de novembro, Rihanna revelou um vídeo na sua conta oficial no serviço Vevo com os bastidores das gravações. "Vai ser do tipo sinistro, muito assustador porque é uma daquelas músicas em que o visual pode resultar em algo muito chato. Quase que consegue ser previsível. As pessoas estão à espera que a narrativa do vídeo passe por uma história de amor de alguma espécie ou algo realmente suave e bonito. [E] é bonito e um pouco leve, mas também um pouco demente", referiu a cantora em relação ao conceito do projeto.[30] Posteriormente, foi ainda revelada uma pequena previsão do teledisco através do YouTube,[31] cuja versão final viria a estrear a 15 de novembro de 2013 através do Vevo.[32]

A produção do vídeo ficou a cargo de Rob Newman, enquanto Nicholas e Thananath Songchaikul trataram da produção executiva visual. Sing Howe Yam foi o responsável pela direção de fotografia e Clark Eddy da respetiva edição.[31] O cenário inicia-se com a artista num ecrã de televisão estático com um vestido branco simples e um colar em forma de crucifixo. Depois, a música começa a ser interpretada e é mostrada uma sala escura com a presença da cantora, desta vez com um vestido preto, e alternando com o branco. Durante todo o projeto, a intérprete realiza movimentos que caraterizam um "colapso emocional" e um exorcismo através de movimentos de dança.[33] As restantes cenas calmas e harmoniosas são alternadas com panos de fundo e imagens da natureza em contraste com outros cenários sinistros e solitários.[34]

Receção

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Jocelyn Vena do canal MTV comparou o teledisco a quatro trabalhos anteriores de Rihanna, sendo "Disturbia" um deles, a jornalista afirmou que ambos tinham uma vibração sobrenatural e sombria, além de realçar as suas semelhanças através dos efeitos visuais 3D.[34] Os trabalhos visuais de "We Found Love", "Diamonds" e "Stay" também foram comparados. Even Rachel Brodsky, também repórter da MTV, identificou sete similitudes com o filme de 1996 The Craft.[35] Jason Lipshutz, da revista norte-americana Billboard, considerou que era uma diferença enorme em comparação com o projeto lançado no mês anterior para "Pour It Up", que incluía "danças provocantes" e uma enorme "exibição de pele humana".[36] OThe Huffington Post afirmou que a cantora "canta num lugar sombrio", e realçou o guarda-roupa similar ao usado em vários filmes de terror.[37] Mike Ayers, da Rolling Stone, notou que "Rihanna não parece ser alguém que tivesse muitos demónios interiores" mas que no vídeo para "What Now" parece que "existe algo à espreita", fazendo alusão a uma possível metáfora para a fama.[38] Da mesma opinião Marc Hogan, da publicação Spin, adjetivou o projeto como "surdo" e acrescentou que "embora faça pouco para chamar a atenção para si mesmo, a contenção [demonstrada pela cantora] vai num longo caminho para persuadir o caos invisível no coração da canção".[39]

Faixas e formatos

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Remisturas digitais[3]
N.º TítuloVersão Duração
1. "What Now"  Firebeatz Remix 5:03
2. "What Now"  Firebeatz Radio Edit 3:15
3. "What Now"  Firebeatz Instrumental 5:03
4. "What Now"  R3hab Remix 4:51
5. "What Now"  R3hab Edit 3:24
6. "What Now"  R3hab Instrumental 4:51
7. "What Now"  Guy Scheiman Club Mix 7:04
8. "What Now"  Guy Scheiman Radio Edit 4:03
9. "What Now"  Guy Scheiman Mixshow Edit 4:29
10. "What Now"  Guy Scheiman Dub 7:04
Duração total:
 49:07
Remisturas digitais, parte 2[40]
N.º TítuloVersão Duração
1. "What Now"  R3hab Trapped Out Remix 3:33
2. "What Now"  Reflex Extended 3:34
3. "What Now"  Reflex Radio Edit 3:03
Duração total:
 10:10

Desempenho nas tabelas musicais

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Após o lançamento de Unapologetic, o tema entrou nas tabelas musicais da Coreia do Sul, de França e do Reino Unido devido ao número de descargas digitais. Na primeira semana de dezembro de 2012, entrou na 174.ª posição em território francês[41] e na 165.ª na lista britânica UK Singles Chart.[42] Seguidamente ao seu lançamento como faixa de trabalho, "What Now" estreou-se no 38.º lugar na Bélgica (Valónia),[43] e chegou à lista das trinta obras mais vendidas de diversos países, como Canadá, Escócia, Irlanda, Nova Zelândia e Países Baixos. Na Austrália, serviu como quarto single do disco,[44][45] debutando na posição 37 da ARIA Singles Chart a 18 de agosto de 2013.[46] Depois de atingir o 21.º lugar como melhor, a Australian Recording Industry Association (ARIA) certificou a música com uma placa de platina pelas mais de 70 mil unidades vendidas.[47]

Créditos

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Todo o processo de elaboração da canção atribui os seguintes créditos pessoais:[15]

  • Rihanna – vocalista principal, composição;
  • Olivia Waithe - composição;
  • Parker Ighile - composição, produção, instrumentos, programação;
  • Nathan Cassells - composição, co-produção, instrumentos, programação;
  • Blake Mares, Robert Cohen - assistente de engenharia acústica;
  • Kuk Harrell - produção vocal, gravação vocal;
  • Marcos Tovar - gravação vocal;
  • Phil Tan - mistura;
  • Paul Norris - assistência de engenharia;
  • Daniela Rivera - assistente adicional de engenharia acústica.

Histórico de lançamento

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País Data Formato Editora discográfica
 França[67] 29 de julho de 2013 Rádio mainstream Def Jam
 Estados Unidos[3][68] 29 de agosto de 2013 Descarga digital (remisturas)
1 de outubro de 2013 Rádio mainstream
 Itália[69] 4 de outubro de 2013
 Estados Unidos[40] 29 de outubro de 2013 Descarga digital (remisturas parte 2)

Referências

  1. ↑ «Rihanna on Katy Perry Collaboration: 'It's Gonna Happen'» (em inglês). Rap-Up. 15 de março de 2013. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  2. ↑ a b Erika Ramirez (12 de setembro de 2012). «Rihanna To Release New Album in November: Report» (em inglês). Billboard. Consultado em 24 de setembro de 2012 
  3. ↑ a b c «What Now [Remixes]» (em inglês). Beatport. Consultado em 2 de setembro de 2013. Arquivado do original em 7 de novembro de 2013 
  4. ↑ «What Now (Remixes) by Rihanna» (em inglês). iTunes Store. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  5. ↑ «Amazon: What Now (Remixes) by Rihanna» (em inglês). Amazon.com. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  6. ↑ «Rihanna: What Now on Google Play» (em inglês). Google Play. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  7. ↑ «Single Cover: Rihanna – 'What Now'» (em inglês). Rap-Up. 16 de outubro de 2013. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  8. ↑ Jocelyn Vena (16 de outubro de 2013). «Is Rihanna Going Goth? Her 'What Now' Artwork Makes Us Think So» (em inglês). MTV News. Consultado em 4 de outubro de 2015 
  9. ↑ «Rihanna Performs 'What Now' on 'Alan Carr: Chatty Man'» (em inglês). Rap-Up. 27 de setembro de 2013. Consultado em 6 de outubro de 2015 
  10. ↑ Jim Harrington (4 de julho de 2013). «Setlist: Rihanna in San Jose». Mercury News. Consultado em 6 de outubro de 2015 
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  12. ↑ a b c Dean Martin (21 de novembro de 2012). «Reviews - Rihanna - 'Unapologetic'» (em inglês). NME. Consultado em 2 de março de 2016 
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  14. ↑ «Unapologetic by Rihanna» (em inglês). iTunes Store. Consultado em 2 de março de 2016 
  15. ↑ a b c d e (2012) Créditos do álbum Unapologetic por Rihanna, pg. 17. Def Jam Recordings/SRP Music Group.
  16. ↑ Mesfin Fekadu (20 de novembro de 2012). «'Unapologetic' Review: Rihanna's Latest is Fun & Addictive» (em inglês). The Huffington Post. Consultado em 2 de março de 2016 
  17. ↑ «WHAT NOW (Legal Title)» (em inglês). Broadcast Music Incorporated. Consultado em 2 de março de 2016 [ligação inativa]
  18. ↑ a b «Rihanna - What Now – Digital Music Sheet» (em inglês). Musicnotes. Consultado em 2 de março de 2016 
  19. ↑ a b Michael Galluci (19 de novembro de 2012). «Rihanna, 'Unapologetic' – Album Review» (em inglês). PopCrush. Consultado em 4 de março de 2016 
  20. ↑ «Rihanna, 'Unapologetic': Track-By-Track Review» (em inglês). Billboard. 17 de novembro de 2012. Consultado em 29 de fevereiro de 2016. Cópia arquivada em 1 de novembro de 2013 
  21. ↑ Jim Farber (19 de novembro de 2012). «Album Review: Rihanna, 'Unapologetic'» (em inglês). Daily News. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  22. ↑ Brad Stern (19 de novembro de 2012). «Rihanna 'Unapologetic': Track-By-Track Review... In GIFs!» (em inglês). MTV News. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  23. ↑ Andy Kellman. «Unapologetic: Rihanna» (em inglês). Allmusic. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  24. ↑ Jon Caramanica (20 de novembro de 2012). «Rihanna, Icy Hot and Steely-Strong» (em inglês). The New York Times. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  25. ↑ «CD reviews: Rihanna, Ellie Goulding, Said the Whale» (em inglês). The Star Tribune (no New Jersey On-Line). 23 de novembro de 2012. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  26. ↑ Smokey Fontaine (11 de novembro de 2012). «Rihanna's Unapologetic Triumph» (em inglês). The Huffington Post. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
  27. ↑ Genevieve Koski (20 de novembro de 2012). «Rihanna: Unapologetic» (em inglês). The A.V. Club. Consultado em 29 de fevereiro de 2016 
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  35. ↑ Rachel Brodsky. «7 Ways Rihanna's 'What Now' Video Is A Remake Of 'The Craft'» (em inglês). MTV. Consultado em 15 de março de 2016 
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