Plano de Marketing Atualizado

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Elaboração do Plano de

Marketing
Grupo VI - Jorge Queniasse, Graça
Romão, Páscoa Eugénio, Geralda
Esquinar, Laurinda Manejo, Elsa
Samissone, Aica Acub, Marinela
Raimundo
Unipúnguè, Extensão de Tete
Introdução
• A elaboração de um plano de marketing é
essencial para atingir objetivos estratégicos,
envolvendo análise de mercado, público-alvo
e ações específicas.
• O plano direciona ações e ajusta estratégias
ao longo do tempo.
Objetivos
• Objetivo Geral: Estudo sobre elaboração de
um Plano de Marketing.
• Objetivos Específicos:
• - Conceituar marketing e plano de marketing
• - Explicar a importância do plano
• - Descrever objetivos e etapas do plano
• - Descrever os objetivos de um plano de
marketing
• - Identificar etapas da elaboração de um plano
Metodologia
• A metodologia incluiu consultas a obras
bibliográficas e artigos da internet, com
leitura, análise e compilação de dados.
Conceitos Principais
• Marketing: Gestão de relações de troca,
centrada no cliente (Kotler, 2012).
• Plano de Marketing: Documento estratégico
que define ações e táticas para alcançar
objetivos de negócios.
Importância do Plano de Marketing
• O Plano de Marketing é uma ferramenta vital
para compreender o ambiente, concorrência e
traçar objetivos estratégicos baseados em
pesquisas (Lambin, 2000).
Cinco Pilares do Plano de
Marketing
• 1. Estratégia de Produto e Desenvolvimento
de Oferta
• Definir quais produtos ou serviços serão
oferecidos, baseados nas necessidades do
público-alvo.
• 2. Estratégia de Preço
• Estabelecer preços competitivos que cubram
custos e satisfaçam a percepção de valor do
cliente.
• 3. Estratégia de Distribuição e Canais de
Etapas da Elaboração do Plano de
Marketing
• 1. Análise de Mercado: Pesquisa para
entender concorrentes, tendências e
comportamento do consumidor.
• 2. Definição de Objetivos: Estabelecer metas
claras e mensuráveis.
• 3. Segmentação, Targeting e Posicionamento
(STP): Identificar o público-alvo e definir como
se posicionar.
• 4. Mix de Marketing (4 Ps): Planejar produto,
preço, distribuição e promoção.
Conclusão
• Um plano de marketing bem estruturado é
essencial para o sucesso empresarial,
ajustando estratégias conforme as mudanças
no mercado.
Referências
• KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane.
Administração de Marketing. 14ª ed. São
Paulo: Pearson, 2012.
• LAMBIN, Jean-Jacques. Marketing Estratégico.
4ª ed. Lisboa: McGraw-Hill, 2000.
• MCDONALD, Malcom. Planos de Marketing:
Planejamento e Gestão Estratégica. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2004.

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