CMKT - Mix de Comunicação Parte 2

REVISTA
Vantagens: Credibilidade / Segmentação / Durabilidade.

Positivo: a qualidade de impressão / possibilidade de várias / a
produção de anúncios mais estimulantes.
Desvantagem:
- Saturação: devido à quantidade excessiva de anúncios dentro
a propaganda pode passar despercebida.
-- Informação: a cada minuto surge uma informação nova.
-- Maleabilidade: Além dos anúncios serem preparados com

antecedência, não possui maleabilidade para
troca rápida de anúncios, caso necessário.
Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas.
1
REVISTA
Revista PMK Revista PMK
Ano 2020 – Edição 154 – setembro Ano 2020 – Edição 154 – setembro
Coordenadores da UNIP Coordenadores da UNIP

nas bancas dos TIMs nas bancas dos TIMs
capa Entrevista Inédita da ONG
4ª capa Entrevista Inédita da ONG capa
2ª capa 2ª capa
penúltima página 3ª capa

2ª capa 3ª página
Sexo
MASCULINO FEMININO
51% 49%
Faixa Etária
10 a 14 Anos – 3,9%
15 a 19 Anos – 8,1%
20 a 29 Anos – 18,7%
Classe Social 30 a 39 Anos – 19,9%
Classe A - 14,1% 40 a 49 Anos – 20,1%
Classe B - 40,9% Acima de 50 – 29,35%
Classe C - 36,6%
Classes D/E - 8,4%
3
Página SIMPLES
Página DUPLA
4
1 PÁGINA
2/3 PÁGINA - horizontal
2/3 PÁGINA - vertical
1/2 PÁGINA
5
Como comercializar revistas
Anúncio determinado
Anúncio indeterminado
Anúncio P&B
Anúncio 4 cores
Anúncio com margem

Anúncio sangrado
Anúncio sequencial
Anúncios especiais
6
Anúncio SANGRADO
Anúncio COM MARGEM

7
Anúncio Sequencial
8
Anúncio Sequencial
9
PREÇOS – Revistas Impressas
MARCA 1 PÁGINA- 2/3 PÁGINA- 1/2 PÁGINA- 1/3 PÁGINA- SEGUNDA CAPA + TERCEIRA CAPA QUARTA CAPA
INDETERMINADA INDETERMINADA INDETERMINADA INDETERMINADA PÁGINA 3
CASA COR SAO PAULO

R$ 80.900,00 R$ 46.200,00 R$ 202.300,00 R$ 97.100,00 R$ 117.300,00
CLAUDIA
R$ 222.300,00 R$ 177.800,00 R$ 133.400,00 R$ 88.900,00 R$ 555.800,00 R$ 244.500,00 R$ 322.300,00
QUATRO RODAS
R$ 191.800,00 R$ 153.400,00 R$ 115.100,00 R$ 76.700,00 R$ 479.500,00 R$ 211.000,00 R$ 278.100,00
SAUDE
R$ 62.600,00 R$ 50.100,00 R$ 37.600,00 R$ 25.000,00 R$ 156.500,00 R$ 68.900,00 R$ 90.800,00
SUPERINTERESSANTE
R$ 182.200,00 R$ 145.800,00 R$ 109.300,00 R$ 72.900,00 R$ 455.500,00 R$ 200.400,00 R$ 264.200,00
VEJA NACIONAL
R$ 438.000,00 R$ 403.000,00 R$ 312.000,00 R$ 214.000,00 R$ 1.212.000,00 R$ 482.000,00 R$ 688.000,00
VEJA RIO DE JANEIRO

R$ 35.000,00 R$ 28.000,00 R$ 21.000,00 R$ 14.000,00 R$ 87.500,00 R$ 38.500,00 R$ 50.800,00
VEJA SAO PAULO

R$ 184.000,00 R$ 165.000,00 R$ 129.000,00 R$ 89.000,00 R$ 435.000,00 R$ 216.000,00 R$ 256.000,00
VOCE RH
R$ 51.100,00 R$ 40.900,00 R$ 30.700,00 R$ 20.400,00 R$ 127.800,00 R$ 56.200,00 R$ 74.100,00
PLACAR
R$ 44.600,00 R$ 35.700,00 R$ 26.800,00 R$ 17.800,00 R$ 111.500,00 R$ 49.100,00 R$ 64.700,00
VOCE S/A
R$ 108.000,00 R$ 86.400,00 R$ 64.800,00 R$ 43.200,00 R$ 270.000,00 R$ 118.800,00 R$ 156.600,00
Tabela Revista VEJA - impressa
MARCA ESPAÇO PREÇO

VEJA NACIONAL SEGUNDA CAPA + PÁGINA 3 R$1.212.000,00
VEJA NACIONAL QUARTA CAPA R$688.000,00
VEJA NACIONAL 1 PÁGINA-DETERMINADA R$525.600,00
VEJA NACIONAL RODAPÉ 8CM - PG DUPLO-DETERMINADA R$506.400,00
VEJA NACIONAL 2/3 PÁGINA-DETERMINADA R$483.600,00
VEJA NACIONAL TERCEIRA CAPA R$482.000,00
VEJA NACIONAL 1 PÁGINA-INDETERMINADA R$438.000,00
VEJA NACIONAL RODAPÉ 8CM - PG DUPLO-INDETERMINADA R$422.000,00
VEJA NACIONAL 2/3 PÁGINA-INDETERMINADA R$403.000,00
VEJA NACIONAL 1/2 PÁGINA-DETERMINADA R$374.400,00
11
OUTDOOR
Em 1929, surge Publix – 1ª exibidora.
Tinham inúmeros formatos / materiais / qualidades.
Para ter força nas negociações, alguns empresários se uniram

e se dispuseram a regularizar e padronizar o meio.
Em 1976 surge a Central de Outdoor, uma entidade de classe

com força / com objetivos claros / com a qualidade e
padronização de atividades, materiais e posturas.
12
TRADUÇÃO
Outdoor = ao ar livre
Out-of-home = fora de casa
Hoje
Mídia OOH
=
peça publicitária que os consumidores
encontrarão fora de casa.
13
Tamanho padrão: 9m de largura X 3m de altura.
Material: Papel ou Lona
14
COMO NEGOCIAR O OUTDOOR
• A exibição pode ser em um ponto ou montar um roteiro.
• Pode concentrar pontos próximos a empresa ou loja.
• Pode definir: localização / bairros para conversar com

públicos ou espalhar.
A exibição é Bi-semanal
Troca à cada 14 dias.
15
TIPOS DE OUTDOOR
Painel Simples
Duplo
Triplo
Quádruplo
17
OUTDOOR
Vantagens: Alto impacto

- pelo seu tamanho padrão (27m²);
- pela objetividade garante impacto no público;
- exposição 24 horas por dia.
Desvantagens:
- Não segmentação do público-alvo
18
OUTDOOR / EFICIÊNCIA
-Uso em datas comemorativas (Páscoa, Dia dos Pais /

Namorados, Crianças, Mães e Natal ...)
-Utilizado no lançamento de Produtos.
-Existe margem para negociar pontos, fora de datas

especiais.
19
OUTDOOR COM APLIQUE
Ultrapassa o limite da área

visível do outdoor.
Produzido em madeira/PVC ...
20
OUT-DOOR
All-type
21
Complemento...
Outdoor iluminado - algum tipo de iluminação para melhorar sua visibilidade
noturna. www.logaster.com.br
Back-Light: - usado nas principais cidades do país;

- luz interna e cobertura feita de filme fotográfico translúcido;
- passa luz e provocando efeito de grande impacto.
Luminosos: - Cartazes iluminados;

- recebe luz de fonte externa ou interna.
www.mastercv.com.br/backlight-iluminacao
Fonte: SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso-ed. Campus.2003
22
CANTEIRO VIA DE ACESSO
PAINEL DE ESTRADA
23
MOBILIÁRIO URBANO
Abrigo de ônibus
Totens
Lixeira
Placa de rua
Relógio de rua
24
Painel da Cacau Show - km 35 da Rodovia Castello Branco (M&M-5 de abril de 2017-16h07)
Banca
25
www.muralmidia.com
Empena
www.tresmeios.com.br/blog/midia-externa
26

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Vantagens: Credibilidade / Segmentação / Durabilidade.

-- Informação: a cada minuto surge uma informação nova.

-- Maleabilidade: Além dos anúncios serem preparados com

Coordenadores da UNIP Coordenadores da UNIP

penúltima página 3ª capa

Anúncio com margem

Anúncio COM MARGEM

CASA COR SAO PAULO

VEJA RIO DE JANEIRO

VEJA SAO PAULO

MARCA ESPAÇO PREÇO

Para ter força nas negociações, alguns empresários se uniram

Em 1976 surge a Central de Outdoor, uma entidade de classe

Material: Papel ou Lona

• A exibição pode ser em um ponto ou montar um roteiro.

• Pode concentrar pontos próximos a empresa ou loja.

• Pode definir: localização / bairros para conversar com

Troca à cada 14 dias.

Vantagens: Alto impacto

-Uso em datas comemorativas (Páscoa, Dia dos Pais /

-Utilizado no lançamento de Produtos.

-Existe margem para negociar pontos, fora de datas

Ultrapassa o limite da área

Back-Light: - usado nas principais cidades do país;

Luminosos: - Cartazes iluminados;

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