Aula 2 - Comunicação Visual Na Publicidade

Artes e Mídias Digitais
Comunicação visual na publicidade
Aula 2
Comunicação Comunicação visual e sonora – curadoria
visual e sonora – de trilhas sonoras e uso nas mídias
pesquisa de 3 Conceito de design; Campos de atuação
campo e do design; Design inclusivo
conscientização
Mapa do 2 Comunicação
componente
visual e sonora –
profissionais Elementos do design
Artes e Mídias
do campo
4 Arte digital
Digitais
publicitário
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1
Comunicação visual e 7
sonora e elementos da Revista digital:
linguagem planejamento 5 Revista digital:
Revista digital – estrutura: construção
seções e responsáveis Revista digital:
divulgação
Revista digital: elaboração

de conteúdo. 6
Revista digital: diagramação,
edição de textos e imagens
Objetivos da Aula Conteúdos
• Aplicar os elementos da comunicação • Comunicação visual e sonora -
visual na criação de marcas para o elementos da linguagem.
produto final;
• Compreender questões éticas de forma a
combater a estereotipia.
Recursos Didáticos
Habilidade • Notebook para apresentação do Power
Point (caso não tenha, pode-se solicitar
• EMIFLGG06 - Propor e testar soluções algumas impressões da Imagem para
éticas, estéticas, criativas e inovadoras trabalhar em grupos com os alunos;
para problemas reais, utilizando as • Sinal de internet para apresentar os vídeos;
diversas línguas e linguagens (imagens
• Sala de informática.
estáticas e em movimento; línguas;
linguagens corporais e do movimento,
entre outras), em um ou mais campos de Duração da Aula
atuação social, combatendo a
45 minutos.
estereotipia, o lugar-comum e o clichê.
Registro
De surpresa e
Tome posição
Primeiras
ideias
Vocês conhecem a marca The Body Shop e os

produtos vendidos por ela?
O que você acha que “The Body Shop” está tentando

comunicar com a simplicidade do seu logo?
Como você interpreta o uso de cores e formas

naturais no logo de “The Body Shop”?
Ponto de Vamos explorar como os elementos da comunicação visual, como
partida cores, letras, linhas e formas, são usados para criar uma identidade
visual que reflete os valores e a personalidade de uma marca. Após
assistir ao vídeo, como você acha que esses elementos influenciam
a percepção do público sobre a marca?
https://www.youtube.com/watch?v=Ccsi6YGgNwE
Construindo
o conceito
A comunicação visual é muito importante para uma marca, um
produto ou uma empresa/instituição.
O logotipo, ou, na abreviação, logo, é uma peça fundamental da
comunicação visual de qualquer instituição. Ele é a representação
gráfica do que a marca gostaria de comunicar.
Construindo A construção de um logo requer atenção em alguns
o conceito fatores. Entre eles:
Versatilidade: o design deve funcionar bem em

diferentes tamanhos e contextos, de um ícone de
aplicativo até um outdoor.
Relevância: o logo deve refletir a identidade da

marca, evocando emoções ao público-alvo,
além de ser culturalmente adequado.
Originalidade: deve diferenciar a marca de

concorrentes, auxiliando na construção de um
produto forte e reconhecível.
Construindo O logo é composto por diferentes elementos. Todos eles
o conceito devem ser coerentes e adequados para os propósitos da
marca. Alguns elementos importantes são:
Cores: a paleta de cores deve estar alinhada à

identidade de marca, as diferentes tonalidades
devem estar em harmonia no logo.
Tipografia: a fonte utilizada no logo deve ser

clara e legível nos diferentes tons da paleta e em
diferentes formatos.
Equilíbrio visual: o logo precisa de proporção e

simetria.
Colocando
em prática Construindo um logo
Assista ao vídeo a seguir. Nele, serão apresentadas algumas
dicas importantes para a construção de um logo.
Estratégia virem
e conversem
https://youtu.be/CLTTf3dXnzE
Colocando
em prática 1. Em grupo, considerem que vocês serão criadores de uma
revista digital.
2. Definam qual será o tema que essa revista trabalhará e qual é
o perfil do público alvo.
3. Pesquisem referências de logotipos de marcas que vocês
conhecem e admiram.
4. Esbocem um logo para esta revista digital, considerando todos
os fatores e os elementos trabalhados na aula.
Vocês podem desenvolver o esboço manual (utilizando

Em grupo
canetas, lápis coloridos e folhas de papel) ou virtualmente,
utilizando recursos como PowerPoint e outros softwares de
design on-line.
Referências da aula
ACEVEDO, C. R. et al. Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários. Revista de
Administração de Empresas, v. 8, n. 1, jun. 2009. Disponível em:
https://www.scielo.br/j/raeel/a/wMwZKBcbdbHCsn7HQP9YcJg/#:~:text=As%20principais%20que
st%C3%B5es%20%C3%A9ticas%20da,veicula%C3%A7%C3%A3o%20de%20propagandas%20de%2
0produtos. Acesso em: 11 maio 2024.
AGÊNCIA MAIS RESULTADO. Conheça a história dos logotipos, 12 jul. 2022. Disponível em:
https://agenciamaisresultado.com.br/conheca-a-historia-dos-
logotipos/#:~:text=A%20logo%20%C3%A9%2C%20portanto%2C%20uma,h%C3%A1bito%20ao%20l
ongo%20dos%20tempos. Acesso em: 11 maio 2024.
BRASIL. Ministério da Educação. Base Nacional Comum Curricular. Brasília,
MEC/CONSED/UNDIME, 2017. Disponível em: http://basenacionalcomum.mec.gov.br/abase/.
Acesso em: 27 jun. 2024.
FERNANDES, R. O que é um logotipo? Mangu, [s.d.]. Disponível em:
https://www.mangu.com.br/o-que-e-logotipo-entenda-os-primeiros-passos-para-criar-o-
seu/. Acesso em: 11 maio 2024.
Identidade visual: © Getty Images
MEIO&MENSAGEM. Identidade visual: importância para as empresas e quando transformá-la, 12 jul.
2023. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/identidade-
visual#:~:text=A%20logomarca%20e%20a%20tipografia,ser%20atrativa%20para%20o%20p%C3%BAb
lico. Acesso em: 11 maio 2024.
OLIVEIRA, F. Código de ética na publicidade: como funciona? 9ZERO4, 27 set. 2021. Disponível em:
https://904.ag/codigos-de-etica-na-publicidade-como-funcionam/. Acesso em: 11 maio 2024.
SÃO PAULO (Estado). Secretaria da Educação. Currículo Paulista, 2019. Disponível em:
https://efape.educacao.sp.gov.br/curriculopaulista/wp-
content/uploads/2023/02/CURR%C3%8DCULO-PAULISTA-etapa-Ensino-M%C3%A9dio_ISBN.pdf.
Lista de imagens e vídeos
Slide 6 – Youtube. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=Ccsi6YGgNwE.
Slide 10 – Youtube. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=CLTTf3dXnzE. Acesso
em: 27 jun. 2024.

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Originalidade: deve diferenciar a marca de

Cores: a paleta de cores deve estar alinhada à

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Equilíbrio visual: o logo precisa de proporção e

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