LINK FITNES ACADEMIA

Rua Sete, n° 140 Parque Verde Itabuna-BA

@Linkfitnesacademia.com.br

Contabilidade/Recursos Humanos/Sócios
Gabriel Santos e Thiago Brandão

Recepção/Suporte/Sócios
Graciele Ornelas, Patrícia Araújo, Antônio Icaro

Este plano de negócio foi elaborado em 18 de setembro de 2024 por Antônio Icaro,
Gabriel Santos, Graciele Ornelas, Patrícia Araújo e Thiago Brandão
1 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO – CONCEPÇÃO DO NEGÓCIO

A Link Fitnes será uma academia de musculação que tem o objetivo de

proporcionar aos seus clientes a estrutura ideal para melhorar o condicionamento físico
com a pratica regular de atividades físicas na cidade de Itabuna/BA. Para isso prestará
um serviço de excelência desde a adesão da academia, na recepção, na orientação do
profissional trainer aos alunos e até mesmo com dúvidas, sugestões e reclamações no
serviço de atendimento ao cliente. Analisando que a cidade de Itabuna-BA e
principalmente o bairro onde ficará localizado possui poucas opções para o cliente,
tendo pouca concorrência. Levando em conta também que cada vez mais as pessoas
buscam melhorar sua saúde física e emocional.
O objetivo da academia é proporcionar uma qualidade de vida melhor aos seus
usuários, pois com os exercícios feitos na academia diminui as chances de doenças
cardíacas, melhora o sono, melhora a postura, redução de estresse e ansiedade e a
redução de gordura.
A Link Fitnes terá como mão de obra seus próprios sócios que ficará responsável
por quase toda gestão operacional da empresa, necessitando apenas da contratação de
capacitados e qualificados profissionais na área de educação física e alguns
colaboradores para manutenção e limpeza do local, que dará todo o suporte para os
clientes.
Os investimentos são relativamente médios, aproximadamente 230.000,00
(duzentos e trinta mil reais) inicialmente a ideia é fazer o levantamento desse recurso,
uma parte com capital social e a outra com empréstimos em bancos que disponibiliza
recursos para novas empresas com juros baixos e que tem subsidio do governo.
2 ASPECTOS LEGAIS

A Link Fitnes constituirá em empresa Sociedade Empresária Limitada que é um

tipo de empresa brasileira que tem personalidade jurídica própria e é constituída por
dois ou mais sócios, a responsabilidade dos sócios é limitada ao valor do investimento
feito na empresa, o patrimônio pessoal dos sócios não pode ser afetado em caso de
dívidas ou prejuízos e a divisão de responsabilidades está discriminada no Contrato
Social.
O regime tributário da empresa será o Lucro Presumido é um regime tributário
em que a empresa faz a apuração simplificada do Imposto de Renda de Pessoa Jurídica
(IRPJ) e da Contribuição Social sobre o Lucro Líquido (CSLL). Valor sobre o qual
recairá a alíquota do imposto de renda é presumido e previsto pela legislação.
Como definido previamente pelos sócios, Antônio Icaro, Gabriel Santos,
Graciele Ornelas, Patrícia Araújo e Thiago Brandão, todas as decisões relevantes será
tomada de acordo com autorização de todos os sócios ou com a ampla maioria.
De acordo com Henrique Curado (2019, p. 49)

A tomada de decisão é um elemento essencial da gestão das

organizações, implicando dificuldades em seguir modelos de tomada de
decisão, não só pelos fatores externos, mas também pelos fatores internos à
organização e, sobretudo, o contexto e as características dos decisores.

Será pago todos os compromissos financeiros, a folha de pagamento,

fornecedores e todo lucro será reinvestido na empresa.

3 ANÁLISE DE MERCADO

Estima-se que apenas 2% da população Brasileira estão matriculados em uma

academia. Com a preocupação crescente com a saúde e o bem-estar, mais pessoas estão
buscando atividades físicas regulares para melhorar sua qualidade de vida e isso torna
uma academia uma excelente oportunidade de negócio e com o grande potencial de
crescimento. Desta forma é preciso que o mercado absorva essa demanda com
profissionais qualificados e com estrutura ideal para que seus clientes conquistem seus
objetivos.
 Uma academia proporciona muito mais que uma estrutura para exercícios
físico, promove também inúmeros benefícios relacionados à saúde e ao bem-estar. Para
que se tenha uma melhor qualidade de vida é importante conhecer os benefícios da
atividade física, tanto na prevenção quanto no retardo das doenças crônicas, que são
cada vez mais frequentes no individuo da sociedade moderna. Dessa forma, atividade
física e vista como de suma importância para prevenção/manutenção e restabelecimento
dos equilíbrios biológico, psicológico e social, ameaçado constantemente pelas
mudanças bruscas da sociedade (OLIVEIRA, 2011).

Com a abertura da Link Fitnes vai proporcionar aos seus alunos e clientes
uma oportunidade de melhorar sua saúde física e mental, além de estimular e promover
ações voltadas a pratica de exercício físico com foco para toda a comunidade
estabelecendo assim conexão com da localidade.

3.1 CLIENTES

A vantagem de uma academia é que consegue alcançar diversos perfis de

clientes.
Um estudo internacional realizado pela empresa de pesquisas Club Intel identificou os
principais tipos de personas das academias, analisando o comportamento que
determinados grupos possuem.
Routine Lifer: Esse grupo se trata daquelas pessoas que valorizam a rotina. A
faixa etária desse público é acima dos 66 anos, sendo 38% deles aposentados. Essas
pessoas procuram o aspecto de comunidade, ou seja, querem se inserir naquele grupo
fitness e correspondem a 34% dos consumidores das academias.
Wellness Lover: Esse grupo é conhecido como “os amantes do bem-estar”. A
faixa etária é dos 25 aos 39 anos de idade e 61% deles possuem um trabalho de período
integral. Basicamente, essas pessoas estão em busca do bem-estar geral: físico, mental e
emocional. Metade desse grupo frequenta academias tradicionais e eles correspondem a
30% dos consumidores.
 Fitness Explorer: Estão na faixa etária dos 25 aos 39 anos de idade, porém,
possuem um perfil mais explorador e estão sempre em busca de coisas novas, seja nas
atividades, nos programas, nos treinos, etc, desde que aquilo os inspire. Eles formam
19% do total dos consumidores.
Casual Consumer: O cliente casual, como é conhecido, forma 17% do total dos
consumidores. Esse grupo procura atividades do fitness e wellness de forma esporádica,
em geral quando estão visando algum evento no futuro que os faça cuidar de si mesmos,
como férias, viagens, casamento, etc. A principal característica é a necessidade de
alguém que os oriente nesse caminho, que mostre o “passo a passo” para seguir.

3.2 FORNECEDORES

A ideia inicial sobre os fornecedores é fazer um orçamento com empresas

distintas que fornece materiais e equipamentos de musculação, a principio se destacou a
empresa Oficial Sport que fica localizada na Alameda das Sibipirunas, 2083 Goiânia –
GO. Foi feito o orçamento referente os seguintes equipamentos:
Linha de Articulados e Peso Livre, Leg Press 45º, Leg Press Pêndulo, Leg Press
180º, Power Squat, Levantamento Sumô, Elevação Pélvica, Desenvolvimento de
Ombro, Puxada Alta Frontal, Supino Wide Super, Peitoral Crucifixo, Abdutor, no total
de 11 equipamentos, para aquisição desses equipamentos é preciso uma entrada inicial
no valor de R$14.456,00 e o restante o valor podendo ser parcelado em 60x de
R$2.027,02 totalizando um valor de R$136.077,02.
Linha Cárdio, 01 Simulador Escada, 05 Esteiras, 01 Bike Spinning, 01
Elíptico, 02 Air bike, 02 Remo Air, no total de 12 equipamentos, para adquirir esses
equipamentos é necessária uma entrada de R$19.900,00 e o restante podendo ser
parcelado em 48x de R$2.790,38 totalizando um valor de R$153.838,24.
Foi feito também o orçamento de outros equipamentos separadamente, Barra
guiada no Smith no valor de R$7.800,00, Cadeira Adultora no valor de R$5.399,00, 02
unidades de Banco regulável R$418,00.
Já o fornecedor de outros equipamentos a empresa Mega Gym, localizada em
Itaquaquecetuba no estado de São Paulo. 02 Kits de Anilhas com 86K cada, Itens
Inclusos: 4 Unid. de 1k, 4Unid. de 2k, 2Unid. de 3k, 2Unid. de 4k, 4Unid. de 5k, 4Unid.
de 10k em cada Kit no valor de R$1.115,07 cada.
Kit Puxadores 01 Pulley Curvado 1m Artic + 01 Puxador Corda + 01 Barra Reta
50cm Artic + 02un Estribo Fechado + 01 Puxador Triângulo + 01 Puxador Neutro
60cm, no valor de R$549,99. Outro kit também será adquirido com 6 barras Itens
Inclusos: 01 Barra Hde, 01 Barra W, 01 Barra Retade 120cm, 01 Barra Retade 150cm,
02 Barras retas, 12 presilhas no total de R$419,85.

3. 3 CONCORRENTES

A link Fitnes ficará localizada em um bairro onde não tem uma outra
academia, sendo assim ficando em um ponto estratégico para conquista de clientes. A
ideia é prestar um serviço de qualidade e uma ótima estrutura para atrair também
clientes de outros bairros e de toda cidade, competindo e sendo referência como outras
empresas que já atua no mercado.

Kotler e Keller (2006) afirmam que a concorrência não se verifica apenas

sob o aspecto setorial, em que se contempla um grupo de empresas que oferecem um
produto ou uma categoria de produtos substitutos uns dos outros, mas deve ser abordada
mais amplamente, sob o aspecto de mercado, em que as firmas competidoras são
aquelas que atendem às mesmas necessidades dos clientes.

4 PLANO DE MARKETING – PROPAGANDA

A principal receita da Link Fitness será a mensalidade paga pelos seus

alunos, para isso é importante focar na prestação de serviço de qualidade e a uma
condição de excelência na sua estrutura como já foi citado anteriormente. Como uma
renda adicional será fornecido também a venda de suplementos, roupas esportivas,
Garrafa de água, fone de ouvido, desta forma atendendo as necessidades dos alunos e
aumentando as possiblidades de fazer receita.
4.1 PREÇO, PRODUTOS E SERVIÇOS

Como já foi apresentada anteriormente o principal objetivo da Link Fitnes será

de proporcionar aos seus clientes a melhor estrutura possível, com um ambiente
organizado, limpo e bem equipado um lugar onde as pessoas buscam saúde, forma física
e bem-estar em geral, a academia pode trabalhar cada parte do corpo e cada músculo
separadamente, possibilitando um treino personalizado e especial para as necessidades
físicas de cada pessoa.
Nossos equipamentos são da Oficial Sport que é referência em produtos
esportivos de alta qualidade para atletas e entusiastas do mundo fitness, fornecendo
produtos de alta qualidade e tecnologia avançada que capacitam pessoas a alcançar seu
máximo potencial, reconhecida como a marca líder em produtos esportivos, por sua
inovação, qualidade e compromisso com o desempenho.
A Link Fitnes terá quatro opções de planos:
Plano Mensal – R$110,00
Plano trimestral – R$100,00
Plano semestral – R$95,00
Plano Anual – R$90,00
E terá a opção do passe diário, a partir de R$29,90.
Segundo Thaler (1985) argumenta que o preço de referência, isto é, o preço
percebido como justo, depende em grande escala da percepção que o consumidor tem
sobre o custo do produto ou serviço...

4.2 TECNOLOGIAS E PROCESSOS

A princípio a Link Fitnes precisará obter uma série de documentos para o seu
funcionamento, inscrever a academia na prefeitura, na Receita Federal e na Previdência
Social, Registrar a empresa na Junta Comercial do estado, obter o CNPJ, obter as
licenças necessárias, como bombeiros e vigilância sanitária, obter o alvará de
funcionamento na prefeitura, registrar o negócio no Conselho Regional de Educação
Física (CREF). O alvará de funcionamento é um documento fundamental para que a
academia opere legalmente, a lei prevê que o alvará de funcionamento deve ser
expedido pelo juiz no prazo de 15 dias úteis, contados da data de solicitação.
5 PLANO OPERACIONAL
 .

5.1 ESTRUTURAÇÃO DA EQUIPE

Todos os sócios possuem experiência na área de administração e contabilidade

pois trabalharam em empresas anteriores exercendo essas funções. A equipe é composta
por 11 funcionários:

a) Os Sócios e administradores que receberá pró-labore: Sr. Gabriel Santos e Thiago

Brandão, Desempenhará a função de Administrador e Contador.

b) Recepção, suporte e sócios que receberá pró-labore: Sra. Graciele Ornelas,

Patrícia Araújo e Sr. Antônio Icaro. Desempenhará a função de atendimento aos
alunos e suporte aos contadores e administradores.

c) Profissionais de Educação Física: Será 3 Funcionários contratados através da

Consolidação das Lei de Trabalho (CLT). Desempenhará a função de preparar e
acompanhar os seus alunos de forma a realizar os exercícios com segurança, para
proporcionar um condicionamento adequado, com finalidade estética, de reabilitação,
de treino ou de manutenção da saúde.

D) Profissionais de Serviços Gerais: Funcionários será contratado através da CLT.

Dois funcionários feminino para zelar pela guarda, conservação, manutenção,
higiene e limpeza dos equipamentos, instrumentos e demais materiais utilizados,
bem como do local de trabalho, banheiros e áreas gerais.
E) Profissionais de Manutenção: Funcionário será contratado através da CLT.
técnico de manutenção de equipamentos, que tem como objetivo garantir o bom
funcionamento e a segurança dos aparelhos fitness.

6 PLANO FINANCEIRO

Em relação ao plano financeiro após o preenchimento da planilha que será

anexada, com as informações dos dados e os valores tanto do capital de giro e todas as
despesas, o resultado para o primeiro ano foi positivo, vale ressaltar que o investimento
para abertura de uma academia é relativamente alto, mas com o investimento dos sócios
com capital social e o empréstimo que tem subsidio do governo, tem como objetivo
apoiar empreendedores que precisam de ajuda financeira, para o capital de giro,
compras de equipamentos, entres outros o negocio pode ser sim viável.
Para a abertura da academia os quatros primeiro anos pode ser mais apertado
financeiramente, devido principalmente a pagamentos de equipamentos e empréstimos,
mas mesmo assim acaba sendo muito positivo, devido a alta demanda de cada vez mais
pessoas procurando uma vida de pratica de exercício físicos.

7 PLANO ESTRATÉGICO

A academia Link Fitnes busca aprimorar suas instalações oferecendo aos seus
clientes m espaço agradável e funcional.

Visão: Promover Múltiplas atividades Físicas, Ser referência no mercado e

proporcionando a saúde física e mental para seus alunos.

Missão: Transformar metas em realidade, criando hábitos saudáveis e

proporcionando mais saúde e qualidade de vida às pessoas.

Valores: Atingir a motivação dos alunos, trabalhar com profissionalismo,

seriedade, ética, respeito, tratamento diferenciado, ambiente familiar e inovação.

O diferencial da nossa academia será o atendimento voltado para o aluno de

forma exclusiva, oferecendo também uma infraestrutura com equipamentos de ótima
qualidade, limpos e organizados.

Para ter sucesso, é importante que a academia esteja em sintonia com o

ambiente externo, entendendo os fatores estratégicos que afetam o setor.

O ponto de força da nossa academia é o local estratégico que será montada, pois
não há concorrência no bairro em questão. Outro ponto é o atendimento ao cliente desde
a recepção a pratica dos exercícios, teremos aparelhos de alta qualidade e modernos.

A possível fraqueza poderá ser que os clientes da academia uma parte faz a
adesão e acaba não mantendo mensalmente aquele serviço.
 Entre as oportunidades a nossa academia poderá também oferecer outros tipos de
serviços, como Crossfit e Danças pois já teremos um público que tem interesse em
práticas esportivas.

Nossas ameaças será se outra academia for aberta no mesmo bairro e

principalmente próximo a nossa.

8 REFERENCIAS
CURADO, H.; JACQUINET, M. Tomada de decisão. [s. l.], 2019. Disponível em:
https://research.ebsco.com/linkprocessor/plink?id=0adf06f4-29be-355f-
977182bcb5ac4129. Acesso em: 20 set. 2024.
KOTLER, P. e KELLER, K.L. Administração de Marketing. 12ed. São Paulo:
Pearson, 2006.
OLIVEIRA, F. A. Os benefícios da atividade física no envelhecimento - uma revisão
literária. Educação Física em Revista. V.5 n.1 jan/fev/mar/abr – 2011.
THALER, R. MENTAL ACCOUNTING AND CONSUMER CHOICE. MARKETING SCIENCE,
V. 4, N. 3, P. 199-214, 1985.

9 ANEXOS PLANILHA DE INVESTIMENTOS

MÃO DE OBRA
PROJEÇÃO DE RESULTADOS
FLUXO DE CAIXA

Anexo – Planilha Análise