Aula3e4 - Identidade - Visual 12 SET

Computação
Gráfica
Aulas 3 e 4
Manual de
Identidade Visual
Ok, um manual de identidade
visual serve, basicamente, para
instruir o usuário a manusear
corretamente a IDENTIDADE
VISUAL da sua MARCA.
Parece bem
óbvio né?
Preste bem atenção: eu disse
manual de identidade e não
manual de marca. Ah! E eu disse
marca e não logotipo.
OQ? VC ACHOU
QUE ERA TUDO A
MESMA COISA?
Primeiro, você precisa entender
que: marca (brand) é diferente
de logotipo. Segundo, um manual
de identidade visual (guideline) é
diferente de um manual de
marca (brandbook).
Vamos começar
com o principal:
A MARCA.
(the Brand)
Tudo começou na
Idade Média com
a marcação de
gado de criação.
Os criadores
usavam esse
método para
identificação,
pois os animais
não possuíam
um local fixo
dentro de uma
propriedade.
Para tanto, a marca precisava ser
permanente e a forma encontrada era
queimar um desenho no couro do animal.
ESSE MÉTODO ACABOU
CRIANDO TAMBÉM
UM SELO DE QUALIDADE
AO PRODUTO VENDIDO
NO MERCADO, POIS
A MARCA DE UM BOM
CRIADOR ERA
RECONHECIDA.
As primeiras marcas comerciais também
nasceram assim. Os comerciantes marcavam
pacotes e caixas de seus produtos para não
perder os mesmos no transporte. Com isso o
material ganhava uma marca comercial.
Segundo Philip Kotler,
pai do Marketing, a
marca tem até 6 níveis
de significados, que
são: benefícios,
atributos, valores,
personalidade, cultura
e usuário.
O Branding.
(ou gestão da marca)
O branding é a forma como a
comunicação de uma marca é
percebida pelo cliente.
Pense no branding
como uma floresta.
Nela existem diversas
árvores que a compõem.
Não seria
estranho se,
em uma floresta
tropical você
encontrasse
pinheiros
natalinos?
Se uma marca é
informal e divertida,
vai parecer bem
estranho se nas lojas
os vendedores
andarem de terno,
gravata e a
decoração for com
cores sóbrias
demais.
Se uma marca é
informal e divertida,
vai parecer bem
estranho se nas lojas
os vendedores
andarem de terno,
gravata e a
decoração for com
cores sóbrias
demais.
O branding envolve
mais do que a parte
visual da marca,
envolve até dress
code ou forma de
atendimento, como
tom de voz ou
linguagem.
A Identidade
Visual
A identidade visual é
uma das “árvores” da
“floresta” do branding.
Além dela, existem
“árvores” que falam
do sound design,
marketing etc.
É a “árvore” da identidade visual que
cria a unidade entre os materiais
gráficos e visuais da marca.
Na identidade
visual está
inserido inclusive
o logotipo, além de
papelaria, website,
uniformes, entre
outros.
O logotipo
O logotipo é a
assinatura visual
da marca.
As vezes é
uma tipografia
acompanhada por
símbolo, outras
apenas assinatura
tipográfica e outras
apenas símbolo.
Ele é um dos
“frutos” da “árvore”
da identidade visual.
Ou, se você quiser
encarar de um jeito
mais “biológico”, a
“semente”.
Os 5 princípios do design de logotipos:
1. Simples Fácil de reconhecer
2. Memorável Fácil de lembrar
3. Atemporal Deve funcionar agora e no futuro
4. Versátil Em diferentes meios
5. Apropriado E ligado propósito da ideia

Mas afinal, o correto é
logotipo ou logomarca?
logomarca
“Logos” em grego
significa conceito.
“Marka”é uma
palavra germânica
e também significa
conceito. Sendo
assim, logomarca
significaria
“conceito do
conceito”.
logotipo
Já “typos”
significa símbolo
ou figura. Assim,
logotipo significa
“símbolo de um
conceito”.
Manual de ID Visual
Brandbook
Como vimos, um manual de marca (brandbook)
não é a mesma coisa que um manual de identidade
visual (guideline). Enquanto este segundo tem um
caráter técnico, o de apresentar guias de aplicação,
regras de uso e restrições técnicas (como cores
utilizadas e seus respectivos e exatos códigos, área
de não interferência ou respiro, tamanho mínimo,
variações, etc), o brandbook vai muito além disso,
ele vai até o coração da marca.
Manual de Identidade Visual.
Passo a passo.
• Capa
• Introdução
• Apresentação da marca
• Apresentação do logotipo
• Assinatura Alternativa
• Padrão Cromático
• Positivo / Negativo / Escala de Cinza
• Tipografia
• Fundos cromáticos
• Fundos fotográficos
• Malha construtiva
• Arejamento e redução mínima
• Uso incorreto
• Aplicações:
- Cartão / Papelaria básica / Brindes
- Veículos / frotas
- Uniformes
Capa
Vamos usar como

exemplo os manuais
de identidade visual de
marcas conhecidas
como Vale, Cielo,
Senac entre outros.
Introdução
A introdução deve conter

uma breve descrição
sobre o a importância e
os objetivos das
informações que o
manual de identidade
visual irá apresentar.
Apresentação
da marca
Este tópico pode conter

uma ou mais páginas
com informações sobre
a trajetória da empresa,
bem como seu propósito,
além de informações
sobre seu público-alvo.
Apresentação
do logotipo
Aqui deve ser

apresentado o logotipo
em sua versão
principal e o conceito
que sustenta a escolha
de todos os elementos
que a compõe.
Assinatura
alternativa
Deve-se prever um uso

da marca com uma
assinatura alternativa,
nos casos em que a
leitura da marca
original fique
comprometida pelo
tamanho ou pela
proporção.
Padrão
Cromático
A cor é um dos principais
elementos identificadores
de uma marca.
Estes padrões devem ser

especificados nas
escalas Pantone, CMYK,
RGB e/ou hexadecimal.
Positivo e
Negativo
Em algumas situações o logo
não poderá ser aplicado em sua
versão principal sobre
determinados fundos.
Por isso, devem ser previstas

algumas aplicações da marca
em apenas uma cor, seja em
uma das cores institucionais,
em tons de cinza, ou nas
versões em preto e negativo.
Tipografia
Normalmente as marcas
se utilizam de uma mesma
família tipográfica que
possua algumas variações,
como Negrito e Itálico,
mas também é possível se
utilizar de tipografias
diferentes, como uma para
títulos e subtítulos, e outra
para textos corridos, por
exemplo.
Aplicação
em fundos
cromáticos
Prevê a aplicação do
logo em fundos
coloridos para que não
se tenha problemas com
contraste e nem ocorra
perca a identidade da
marca.
Aplicação
em fundos
fotográficos
Prevê a aplicação do logo

em fundos com fotos
para que não se tenha
problemas com contraste
e nem ocorra perca a
identidade da marca.
Malha
construtiva
Em alguns casos pode ser
necessária a reprodução
manual de uma marca, e a
malha construtiva serve
exatamente para ajudar nesse
processo, pois funciona como
um grid que orienta e facilita a
construção da marca,
mantendo as proporções
corretas dos elementos que a
compõe
Arejamento
e redução
Em alguns casos a marca
precisará ser reduzida
para ser aplicada em
pequenos espaços, e para
que essa redução não
prejudique a sua
legibilidade, é preciso
definir um limite de
redução.
Uso
Incorreto
Este item reforça que a
marca deve ser
apresentada exatamente
da forma prevista no
manual e que deve vedar
aplicações impróprias
que deterioram a
identidade visual
Aplicações
Cartão
Aplicações
Papelaria
Básica
Aplicações
Papelaria
Básica
Aplicações
Brindes
Aplicações
Veículos /
Frotas
Aplicações
Uniformes

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2. Memorável Fácil de lembrar

3. Atemporal Deve funcionar agora e no futuro

4. Versátil Em diferentes meios

5. Apropriado E ligado propósito da ideia

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Aqui deve ser

Deve-se prever um uso

Estes padrões devem ser

Por isso, devem ser previstas

Prevê a aplicação do logo

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