148-Manual Plena

Guia de aplicação da marca
PLENA DERMATOLOGIA MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL v 1.0
ÍNDICE
01. APRESENTAÇÃO 3 05. TIPOGRAFIA 11 07. UTILIZAÇÃO DOS ARQUIVOS 19
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL 12 RGB 20
02. CONCEITO 4 CMYK 20
SOBRE A MARCA 5 06. ASSINATURA VISUAL 13 NEGATIVO/POSITIVO 20
VARIAÇÕES 14
03. CORES 6 POSITIVO E NEGATIVO 15 08. APOIOS GRÁFICOS 21
CORES INSTITUCIONAIS 7 USOS INCORRETOS 16 DEGRADÊS E TEXTURAS 22
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS 8 REDUÇÃO 17
ÁREA DE PROTEÇÃO 18 09. APLICAÇÕES E SUGESTÕES DE USO 23
04. LOGOTIPO 9
TIPOGRAFIA DO NOME 10
2
A marca é o bem mais valioso que uma empresa ou uma pessoa pode
ter, e sua Identidade Visual é responsável por traduzir graficamente
toda a essência que ela representa.
01. Uma marca necessita de uniformidade e coerência, por isso, foram

criados padrões para garantir que todos os elementos estejam
APRESENTAÇÃO integrados em todas as manifestações gráficas - que inclui logotipo,
tipografia, cores e texturas.
O objetivo deste Manual é orientar e facilitar a utilização correta

dos elementos que identificam a marca, facilitando a aplicação e,
consequentemente, a assimilação por parte do público-alvo.
3
02.
CONCEITO
SOBRE A MARCA
Utilize esse manual para criar peças visuais de fácil

comunicação com o público.
A marca deve transmitir seriedade, profissionalismo

e, ao mesmo tempo, manter equilíbrio com um ar de
sofisticação.
Preze por uma abordagem mais minimalista, mas que

não seja simplista demais. Trabalhar nesse meio termo
é essencial para uma boa aplicação da marca.
5
03.
CORES
CORES INSTITUCIONAIS
Selecionamos cores que transmitem a essência da

Plena.
Nos inspiramos na natureza e nos diferentes tons

de pele, trazendo assim a representatividade e
diversividade para a nossa marca.
A forma com a qual usamos estas cores na identidade

reflete elegância e possibilita diferentes aplicações,
tanto no uso de cores neutras como através de texturas.
7
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
PANTONE® 7475 C PANTONE® 4034 C PANTONE® 488 C
Garantir a fidelidade das cores ajuda a manter a HEX: 417F7F HEX: CC9481 HEX: EDBBA8
consistência da marca. Os padrões CMYK e Pantone RGB: 65 127 127 RGB: 204 148 129 RGB: 237 187 168
devem ser usados em materiais impressos. CMYK: 70 25 36 21 CMYK: 9 40 46 6 CMYK: 0 28 23 0
Enquanto os padrões RGB e Hexadecimal, em peças

com propósito de serem exibidas em algum tipo de tela
eletrônica, como websites e vídeos.
PANTONE® 7604 C PANTONE® P 1 -2 C PANTONE® 4042 C
* Hot Stamping: a cor utilizada para esta aplicação deve ser
recomendada diretamente pelo fornecedor, ou impressor,
HEX: F4E4D3 HEX: F7F4F0 HEX: 896251
responsável por produzir o material. A cor deve ser escolhida com
base em uma cartela de referências fornecida pelo mesmo. RGB: 244 228 211 RGB: 247 244 240 RGB: 137 98 81
CMYK: 4 12 5 0 CMYK: 2250 CMYK: 35 53 52 32
*HOT STAMPING
8
04.
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA DO NOME
A tipografia da assinatura foi personalizada, feita

especialmente para a Plena.
Suas formas orgânicas remetem à elegância,

suavidade e cuidado.
10
05.
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
A tipografia é a voz da marca. Manter um padrão ajuda a IvyStyle Sans

reforçar a pregnância da marca na memória do público. Recomendada para uso em parágrafos.
As famílias de fontes IvyStyle Sans e IvyStyle Journal

foram as escolhidas como tipografias institucionais
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
da marca por serem, além de lindas, extremamente
versáteis e acessíveis.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Com elas é possível tornar a comunicação dinâmica e !?#@01234567
diversificada, abrindo um grande leque de possibilidades
e combinações.
IvyJournal
Recomendada para uso títulos e destaques.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?#@01234567
12
06.
ASSINATURA VISUAL
VARIAÇÕES
Para proporcionar maior flexibilidade nas aplicações,

a assinatura visual, composta por símbolo + logotipo,
possui 5 variações:
Horizontal 1 (Preferencial). N A • DE
LE RM
P
A
Horizontal 2.
TO
•
Horizontal 1 (Preferencial) Vertical 1
OGIA
LOGIA
Vertical 1 .
L
TO
•
A
P
Super horizontal.
M LE
R NA
DE •
Selo. Selo
Horizontal 2 Super horizontal
14
POSITIVO E NEGATIVO
É importante manter as cores institucionais da marca,

mas caso ocorram limitações que impeçam as cores
de serem reproduzidas, a assinatura visual pode ser
aplicada em positivo ou negativo.
Positivo Negativo
15
USOS INCORRETOS
A fim de manter a identidade da marca, a assinatura

visual nunca deverá ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções.
Verifique os usos incorretos da marca e compare com

USO CORRETO FORAM USADAS CORES NÃO FOI ALTERADA A PROPORÇÃO ENTRE
a versão correta. INSTITUCIONAIS OS ELEMENTOS
PLENA
A ASSINATURA FOI DEFORMADA A TIPOGRAFIA FOI ALTERADA O ESPAÇAMENTO ENTRE OS

ELEMENTOS FOI ALTERADO
16
REDUÇÃO
Reduzir demasiadamente o logo pode dificultar sua

leitura e o seu reconhecimento. Além disso, os limites
de redução estão sujeitos ao processo empregado,
à qualidade do original utilizado e à qualidade da
reprodução obtida.
A recomendação como limite de redução são as 30mm: impresso 45mm: impresso 10mm: impresso
85px: digital 130px: digital 15px: digital
medidas especificadas ao lado, em milímetros e em
pixels, respectivamente. As medidas em milímetros
correspondem ao limite recomendado para impressões
físicas, como off-set ou hot stamping. Em pixels estão
as recomendações como limite de redução para telas,
como monitores ou celulares.
A redução além destes limites poderá comprometer a

leitura e compreensão da marca.
17
ÁREA DE PROTEÇÃO
Para evitar interferência de outros elementos gráficos

e preservar a integridade e legibilidade da marca, deve
ser resguardado um espaço ao seu redor. A esse espaço
atribuímos o nome de “área de proteção”.
Para determinar a área de proteção da marca usaremos

a altura da letra “P” como medida, que determina o
tamanho do espaço que deve ser reservado ao logo.
Independentemente da aplicação, é importante que

nada interfira nesse espaço.
18
07.
UTILIZAÇÃO DOS ARQUIVOS

RGB CMYK
Devem ser usados quando o Devem ser usados quando o
objetivo é a leitura em telas de objetivo final é impressão.
dispositivos eletrônicos, como
sites, redes sociais, vídeos, etc.
NEGATIVO/POSITIVO PANTONE
Para usos específicos. Utilize Devem ser usados quando
apenas quando seu fornecedor o objetivo é trabalhar com
pedir. cores que o sistema CMYK não
PANTONE ®
consegue representar de maneira
padronizada, ou para cores
metalizadas.
20
08.
APOIOS GRÁFICOS
DEGRADÊS E TEXTURAS
O universo da marca Plena também conta com texturas

variadas, criadas para reverberar seus valores, elevar a
pregnância e garantir reconhecimento.
Para isso, contamos com diferentes degradês e efeitos

utilizando as cores institucionais.
Para dar o toque especial, criamos uma textura

de bronze que pode ser usada como Pantone ou
Hot Stamping, trazendo ainda mais elegância nas
aplicações.
22
08.
APLICAÇÕES E SUGESTÕES DE USO

24
25
26
27
28
29
30
31
32
33

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PLENA DERMATOLOGIA MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL v 1.0

01. APRESENTAÇÃO 3 05. TIPOGRAFIA 11 07. UTILIZAÇÃO DOS ARQUIVOS 19

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL 12 RGB 20

02. CONCEITO 4 CMYK 20

SOBRE A MARCA 5 06. ASSINATURA VISUAL 13 NEGATIVO/POSITIVO 20

03. CORES 6 POSITIVO E NEGATIVO 15 08. APOIOS GRÁFICOS 21

CORES INSTITUCIONAIS 7 USOS INCORRETOS 16 DEGRADÊS E TEXTURAS 22

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS 8 REDUÇÃO 17

ÁREA DE PROTEÇÃO 18 09. APLICAÇÕES E SUGESTÕES DE USO 23

01. Uma marca necessita de uniformidade e coerência, por isso, foram

O objetivo deste Manual é orientar e facilitar a utilização correta

Utilize esse manual para criar peças visuais de fácil

A marca deve transmitir seriedade, profissionalismo

Preze por uma abordagem mais minimalista, mas que

Selecionamos cores que transmitem a essência da

Nos inspiramos na natureza e nos diferentes tons

A forma com a qual usamos estas cores na identidade

Enquanto os padrões RGB e Hexadecimal, em peças

CMYK: 4 12 5 0 CMYK: 2250 CMYK: 35 53 52 32

A tipografia da assinatura foi personalizada, feita

Suas formas orgânicas remetem à elegância,

A tipografia é a voz da marca. Manter um padrão ajuda a IvyStyle Sans

As famílias de fontes IvyStyle Sans e IvyStyle Journal

Para proporcionar maior flexibilidade nas aplicações,

Horizontal 2 Super horizontal

É importante manter as cores institucionais da marca,

A fim de manter a identidade da marca, a assinatura

Verifique os usos incorretos da marca e compare com

A ASSINATURA FOI DEFORMADA A TIPOGRAFIA FOI ALTERADA O ESPAÇAMENTO ENTRE OS

Reduzir demasiadamente o logo pode dificultar sua

A redução além destes limites poderá comprometer a

Para evitar interferência de outros elementos gráficos

Para determinar a área de proteção da marca usaremos

Independentemente da aplicação, é importante que

UTILIZAÇÃO DOS ARQUIVOS

O universo da marca Plena também conta com texturas

Para isso, contamos com diferentes degradês e efeitos

Para dar o toque especial, criamos uma textura

APLICAÇÕES E SUGESTÕES DE USO

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