Designer de Interior - Portobelo

1979, 1980, 1981… DÉCADA DE 90, ANOS 2000. 2020, 2021, 22, 23 E, AGORA, 24.
UFA! SÃO MUITOS OS CAPÍTULOS DA NOSSA HISTÓRIA DE INOVAÇÃO, MAS A VERDADE É QUE ESSA ENGRENAGEM
NUNCA PARA POR AQUI. DESDE A CRIAÇÃO DA PORTOBELLO, SOMOS UMA EMPRESA ORIENTADA PELO NOVO.
A INOVAÇÃO ANDA LADO A LADO COM A EVOLUÇÃO DA COMPANHIA OU, MELHOR DIZENDO, ELA PROMOVE
A EVOLUÇÃO DA NOSSA MARCA! E É POR ISSO QUE A GENTE NUNCA PARA DE PESQUISAR, DE DIALOGAR
COM AS NOVIDADES E COM O DIFERENTE, COM O DIVERSO, COM O CONTRADITÓRIO.
TRENDBOOK 24
Em 2023, o nosso Ciclo da Inovação construiu e atravessou as mais variadas
pontes de comunicação em busca de olhar a sociedade, a moda, o design,
a arquitetura – enfim, a cultura em geral – com outras perspectivas, de outros
ângulos, com olhos e filtros sempre diferentes. Nesse ano, viajamos por
um mundo em constante evolução, onde cada destino se revelou como
uma paleta de cores recém-descobertas. Do Salone del Mobile, em Milão,
o Cersaie, em Bolonha, de Londres a Tel Aviv, nossos passos nos levaram
a lugares que parecem ter ganhado uma nova dimensão, mais vibrante
e fascinante. E é com esse olhar renovado e uma ânsia por explorar
o inexplorado que desenvolvemos o Trendbook 2024.
CARTA TREND
A pesquisa para o desenvolvimento deste material foi, como sempre,
uma colaboração multidisciplinar, reunindo talentos de diversos departamentos
da Portobello. Nossas equipes de Design de Produto, Branding e muito
RESEARCHERS
mais trabalharam em estreita colaboração com criativos de renome global,
incluindo arquitetos, designers e estilistas. Equipes de todasas unidades do
Portobello Grupo, incluindo Portobello, Portobello Shop, Portobello Americae
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Pointer, uniram forças em pesquisas netnográficas, benchmarks, entrevistas
e collabs criativas para contribuir com suas perspectivas únicas. As equipes
de CX, Digital e Marketing também desempenharam um papel fundamental
ao trazer insights valiosos de suas respectivas áreas.
Uma mudança significativa este ano foi a incorporação da inteligência artificial

em nossa metodologia de pesquisa. Reconhecendo o impacto profundo da
IA em nosso presente e futuro, aproveitamos essa tecnologia para aprimorar
nossas análises e direcionar nossos resultados de maneira mais precisa.
Além disso, introduzimos um novo método de análise de dados quantitativos,
que não apenas aprimora o Trendbook atual, mas também nos permite
traçar a evolução dos comportamentos da sociedade e dos consumidores
ao longo do tempo.
TRENDBOOK 24
ESTA É A ESSÊNCIA DO CICLO DE INOVAÇÃO PORTOBELLO, SEMPRE EM BUSCA DE EVOLUIR ATRAVÉS
DA PESQUISA E DO DIÁLOGO. CONVIDAMOS VOCÊ A SENTIR A PULSAÇÃO QUE NOS CERCA.
MACRO-
PESQUISADORES
EQUIPE DE DESENVOLVIMENTO
AI
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
PESQUISA
QUALITATIVA E QUANTITATIVA
RESULTADOS
ANÁLISE DE DADOS E
TRENDS
Eventos, viagens, etnográfica + netnografia DEFINIÇÃO DE CONCEITO
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BEM-VINDOS A 2024, UM ANO EM QUE AS TRANSFORMAÇÕES ESTÃO EM ALTA VOLTAGEM. EM UM MUNDO ONDE
AS DIVISAS ENTRE AS REDES SOCIAIS E A REALIDADE FÍSICA ESTÃO MAIS DIFUSAS DO QUE NUNCA, SURGE
UM ANSEIO POR CONEXÕES AUTÊNTICAS E INTEGRAÇÃO ENTRE INDIVÍDUOS E COMUNIDADES. ESTA É A ERA
EM QUE A TECNOLOGIA NOS CONDUZ A EXPRESSIVAS NOVAS FORMAS DE INTERAGIR.
No epicentro dessas mudanças, encontramos multipossibilidades nas formas de ver,

viver e de se relacionar no mundo, desafiando o que conhecíamos sobre a própria essência
humana. A sociedade está se aventurando em territórios desconhecidos, explorando novas
identidades e modos de existência. Nessa jornada desafiadora, somos confrontados com
questões intrigantes que exigem pausa, contemplação e ponderação.
TRENDBOOK 24
Enquanto a busca por identidade e conexão define nosso presente, no cenário mundial,
uma verdadeira batalha geopolítica toma forma. As antigas hegemonias políticas estão
Divulgação Pexels - Deepmind
sendo redefinidas, tensões entre superpotências e uma crise climática urgente criam
uma atmosfera de incerteza e apreensão.
Além disso, estamos testemunhando uma virada demográfica impressionante, com quedas nas
taxas de natalidade e avanços na medicina que reconfiguram a pirâmide etária. A população
global está envelhecendo, desafiando nossas estruturas sociais e econômicas a se adaptarem
a essa nova realidade, em que os mais experientes desempenham papéis fundamentais.
Nesse cenário multifacetado, exploraremos os comportamentos que estão esculpindo

nosso presente e as macrotendências que estão moldando nosso futuro. Mergulharemos
em temas como o caos criativo, a ética na era digital, o poder das comunidades, a
busca pela autenticidade e a importância da solidariedade social. Em um mundo que
CONTEXTO
se reconfigura a cada instante, compreender as forças e tendências que impulsionam
nossa evolução é imperativo. Acreditamos que o nosso Trendbook é essa ferramenta que
possibilita um melhor entendimento da "big picture", além de sempre impulsionar a crença
MUNDIAL
no ser humano e nos próximos passos da humanidade. Então vem com a gente traçar
um panorama do cenário global de 2024 e explorar as múltiplas possibilidades de construir
o futuro que queremos: partilhado, sustentável, diverso, pacífico, humano e otimista.
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TENDÊNCIAS REPRESENTAM PADRÕES DE COMPORTAMENTO, GOSTOS, ESTILOS E IDEIAS QUE GANHAM
DESTAQUE EM UM DETERMINADO PERÍODO. ELAS REFLETEM MUDANÇAS CULTURAIS, SOCIAIS
E DE MERCADO, OBSERVADAS POR MEIO DE SINAIS, PADRÕES E COMPORTAMENTOS EMERGENTES.
As macrotendências são movimentos amplos e duradouros, moldando nossa forma de vida por no
mínimo cinco anos, com impacto significativo na sociedade. Já as microtendências, frequentemente
chamadas de tendências, são mais breves e afetam diretamente áreas como moda e design.
No Trendbook 2021 da Portobello, apresentamos três macrotendências: "Me is We" focou na

sustentabilidade e na relação entre o homem, a natureza e a sociedade. "Wellbeing" priorizou
o bem-estar humano e sua conexão com o espaço físico."Soft Tech" explorou a realidade
físico-digital e a relação entre o homem e a tecnologia. Em 2022, com o retorno de eventos
presenciais de design e arquitetura, confirmamos essas tendências na prática. Materiais naturais,
TRENDBOOK 24
design centrado no ser humano e atmosferas de escapismo foram evidentes. Decidimos manter
esses conceitos, com alguns ajustes de direção.No ano seguinte, observamos uma significativa
evolução em nossas macrotendências, levando-nos a renomeá-las. "We Manifesto" consolidou
"Me is We", "Inside Out" transcendeu "Wellbeing" e "NeoReal" reconheceu a tecnologia como
parte do cotidiano. Agora, em 2024, "Multipl(us)", "Rewind" e "e-Ethics" surgem como atualizações
expressivas, refletindo mudanças sociais e tecnológicas profundas e oferecendo insights sobre o futuro.
"Multipl(us)" evolui a partir de "We Manifesto", com foco em pertencimento e na formação

de comunidades, celebrando a fusão de referências contrastantes de maneira única e
poderosa. É um convite à expressão individual dentro de um coletivo diverso.
"Rewind" transforma "Inside Out", indo além do bem-estar e da aceitação das imperfeições.
Aqui, contemplar o passado se torna uma ferramenta para desacelerar, reconectar-se com
o essencial e olhar com novos olhos para o que já é velho conhecido.
"e-Ethics" transcende a interação real e digital de "Neo Real", explorando os profundos

impactos dos avanços tecnológicos nas estruturas da sociedade. Esta tendência levanta
reflexões éticas sobre questões complexas, desafiando-nos a repensar não apenas como
a tecnologia molda nossas vidas e o mundo ao nosso redor, mas também como os valores
TRENDS e princípios da nossa sociedade devem moldar a tecnologia.
Trendbook 2024 Portobello, previsões e apostas de como o futuro pode se desenrolar.
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TRENDBOOK 24
MACROTENDÊNCIAS
6
01 MULTIPL(US)
HARMONY OF DISSONANCE
AI TOPIA
CO-BUILDERS
02
TRESPASS
REWIND FEELS LIKE HOME

SELF TALE
03 e-ETHICS
REAL DEAL
TERMS OF HUMANITY
FIRST THINGS FIRST
ÍNDICE PARALLEL SUBJECTS

DISRUPTIVE MOVEMENT
BRAZIL ON THE RISE
7
MACROTENDÊNCIA TENDÊNCIAS
01
HARMONY OF DISSONANCE Estruturas sociais em reorganização,
tensões geopolíticas aumentando
AI TOPIA e a ansiedade e o receio permeando
a população. O mundo está se
CO-BUILDERS transformando profundamente.
TRENDBOOK 24
Imagem Divulgação
Em meio a esse caos instaurado, a macrotendência Multipl(us) emerge como um farol de criatividade e
resistência. Neste contexto de incerteza, no qual a guerra na Ucrânia e as tensões entre China e EUA moldam
uma nova ordem mundial, enquanto uma crise climática e a ressaca do pós-pandemia redefinem nossa
realidade diária, fronteiras estéticas são ultrapassadas, e surge uma força coletiva que desafia o status quo.
MULTIPL(US)
Multipl(us) surge como um movimento que abraça a dicotomia, a complexidade e a dissonância como fontes
de inspiração, a inteligência artificial como ferramenta para possibilitar o impossível e a força do coletivo como
combustível. No cerne dessa tendência, encontramos três conceitos fundamentais que moldam nossas
percepções e ações: Harmony of Dissonance, AI Topia, Co-builders.
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MACROTENDÊNCIA M U LT I P L ( U S ) TENDÊNCIAS
HARMONY
OF DISSO-
NANCE
TRENDBOOK 24
/ chaos aesthetic
/ dichotomy
/ unexpected collabs
Na tendência Harmony of Dissonance,

a estética abraça o caos criativo,
celebrando a mistura de conceitos
opostos, como o minimalismo e o
maximalismo. Aqui, a harmonia emerge
da convivência dessas ideias divergentes,
sem medo de desafiar as normas.
Parcerias de cocriação e cobranding
surgem de maneira inusitada,
introduzindo novas dimensões de
criatividade. Harmony of Dissonance é
a expressão máxima da estética do caos,
um chamado para explorar um mundo
onde o inesperado é a norma.
Divulgação Julie Poly, Futurespective, capa da VOGUE Ucrânia "The Art Issue", 2021 9
MACROTENDÊNCIA M U LT I P L ( U S )
MACROTENDÊNCIA HARMONY OF DISSONANCE
DESIGN DE PRODUTO:
ARTESANATO FUTURO
A tradição encontra a inovação
Este conceito amplia as possibilidades unindo materiais clássicos

e métodos artesanais às inovações tecnológicas. A tendência aponta
para técnicas antigas revisitadas como resposta aos desafios do
presente. Inspiração que animou designers como Yael Issacharov
a criarem o sistema de climatização em terracota, que tem
suas raízes na arquitetura egípcia e nas práticas de refrigeração
palestinas. A proposta é não ter medo de desafiar as normas.
TRENDBOOK 24
KELLY WEARSTLER
JULES GATOS - FLOW MIRROR
Divulgação
MÁRMORE E SUA
MALEABILIDADE Divulgação
MOROSO
Mármore reimaginado em impressões

STUDIO GROOVIDO X RODRUZA BRICKS
Imagem Divulgação
Este conceito traz efeitos marmorizados que reinventam

o uso tradicional do material. Enquanto pedras vibrantes
e veios únicos permanecem como protagonistas, o
toque surrealista enriquece os objetos, destacando
a contraposição entre a solidez do mármore e a
maleabilidade das formas. Nesse cenário, nomes
como Jules Gatos e Moroso emergem como destaque.
Divulgação
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MACROTENDÊNCIA HARMONY OF DISSONANCE HEINZ X ABSOLUT
HAIDER ACKERMANN X FILA
COLABORAÇÕES
INESPERADAS
Reimaginando limites:
novos espaços, novas vozes
Divulgação
TRENDBOOK 24
Em um cenário digital vibrante, parcerias MTV + TINDER BEIJA SAPO
inesperadas transformam o tradicional.

A MTV ressuscita o clássico "Beija Sapo"
com um toque moderno, agora apresentado
pelo Tinder. Enquanto isso, a renomada
Heinz e a icônica Absolut Vodka se unem
para criar o Heinz x Absolut Tomato Vodka
Pasta Sauce, uma releitura da receita de
macarrão picante de Gigi Hadid que viralizou
no TikTok. No mundo da moda, Fila e Haider
Divulgação
Ackermann combinam elegância esportiva
com ousadia em uma coleção singular. Com
peças estruturadas, essa colaboração mescla
a tradição esportiva da marca italiana com
a riqueza multicultural do estilista francês.
Essas colaborações exemplificam um PA R A O U V I R
mundo onde o inesperado é a norma. "Sicko Mode", de Travis Scott,
foi transformada em uma
explosão visual que captura
o caos criativo e a beleza da
dissonância. Uma experiência
que celebra a ousadia do
universo musical moderno. Divulgação
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POKÉMON E VAN GOGH:

UMA COLLAB INUSITADA
A convergência de dois mundos
TRENDBOOK 24
Em uma fusão sem precedentes, a
Pokémon Company e o Museu Van
Gogh anunciaram uma colaboração para
setembro de 2023. Uma aventura em que
Pikachu e Eevee (personagens lançados
em 1996) imergem nas icônicas paisagens POKÉMON X VAN GOGH MUSEUM AMSTERDAM
de Van Gogh (que viveu entre 1853 e 1890),

revelando uma simbiose entre a magia
Pokémon e a arte pós-impressionista.
O teaser captura a dupla navegando entre
girassóis e moinhos, em uma dicotomia
artística que promete encantar.
Todas as fotos desta página são imagens divulgação
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DESIGN FOR FAITH CHURCH DESIGN BY SOCIEDAD ANÓNIMA
FONTES RETORCIDAS
(TWISTED FONTS) Divulgação
A nova fronteira da tipografia ED NIMPKISH FONT BY EMYSELF DESIGN
TRENDBOOK 24
No universo tipográfico, emerge uma
tendência audaciosa: as fontes retorcidas.
Não se trata apenas de letras curvas,
mas de formas que desafiam padrões,
utilizando serifas e nuances manuscritas.
Uma abordagem que desvia da norma,
incorporando o conceito de antidesign.
Divulgação
Em uma paisagem de comunicação
saturada, a estética do caos ressoa.
Divulgação
PA R A A S S I S T I R
"Birdman", sob a direção de

Alejandro González Iñárritu,
funde teatro, cinema e
realidade em uma tapeçaria
visual inovadora. Equilibrando
minimalismo e maximalismo,
é uma obra que desafia
convenções e expectativas.
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SPOTIFY + ROLLING STONES

+ BARCELONA
A harmonia dos opostos
TRENDBOOK 24
Em uma união audaciosa orquestrada pelo Spotify, o
campo de futebol se funde com o ritmo dos Rolling
Stones. No emblemático El Clásico, os jogadores do
Barcelona exibirão o inconfundível logo da banda em
suas camisetas, marcando uma inédita fusão de dois
universos culturais. Pela primeira vez, o manto de um
gigante do futebol acolhe a essência de uma banda
icônica. Mais do que uma parceria, é uma celebração
da interseção entre cultura, esporte e música. É uma
afirmação do poder da inovação quando se permite
Divulgação - Instagram @fcbarcelona
que mundos diferentes colidam em harmonia.
PA R A O U V I R
Mergulhe no universo dos Rolling Stones

com o novo videoclipe "Angry", estrelado
pela magnética Sydney Sweeney. O
diretor François Rousselet combina ícones
modernos e o encanto retrô dos outdoors
da Sunset Strip. Uma ode ao auge do rock,
ao mesmo tempo que tem um olhar crítico
sobre a efemeridade da cultura moderna.
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GUCCI - ARTE NICO ITO
AI TOPIA
/ (im)possible worlds
/ nonsense
/ tech surrealism
TRENDBOOK 24
A imaginação sempre foi infinita, mas a
realidade costumava ter limites claros. Com
a disseminação e evolução das inteligências
artificiais, esse cenário mudou drasticamente.
Agora, nós nos encontramos em um espaço
utópico, onde as possibilidades de criação
não são mais limitadas pela barreira entre
imaginação e realização. Com o auxílio da
IA, é possível transformar conceitos abstratos
em realidades tangíveis. Essas ferramentas
capacitam a transformação do surreal
em real. Você pode se ver em realidades
paralelas, experimentar diferentes carreiras
ou até mesmo reimaginar seus personagens
favoritos com imagens hiper-realistas.
Com a inteligência artificial, as ideias
mais absurdas ganham contornos.
Divulgação 15
MACROTENDÊNCIA AI TOPIA
KARDASHIAN, OVNIS E MODA:

UMA COMBINAÇÃO DIVERTIDA
Kim conquista a última fronteira
TRENDBOOK 24
Na esteira dos recentes avistamentos de OVNIs,
Kim Kardashian mostra sua perspicácia ao integrar
o tema ao marketing de sua grife. Em um ensaio
ousado com "modelos extraterrestres", a empresária
lança sua nova linha de biquínis em uma campanha
arrojada. A destreza de Kim em capturar tendências
reverbera transformando o mundo em uma realidade
utópica de imaginação ilimitada.
HARMONY KORINE FOTOGRAFIA
Imagens Divulgação - Instagram @kimkardashian
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AMPLIANDO FRONTEIRAS COM A IA

IA: a nova aliada da criatividade e inovação
À medida que a inteligência artificial avança, seu papel no universo criativo

se expande. Enquanto navegamos nas complexidades e oportunidades que
a IA nos oferece, já observamos triunfos significativos. A Arqgen, empresa
que trabalha com arquitetura generativa, registrou lucros impressionantes
com seu software orientado para reformas bancárias. Outro destaque é a
produtora brasileira O2 Filmes, que vem incorporando ferramentas como
Midjourney e ChatGPT para potencializar suas criações. A inteligência
artificial, em sua essência, está se estruturando como uma aliada
inestimável na jornada criativa de redefinir a realidade.
TRENDBOOK 24
Divulgação Remini App
FUTUROS IMPROVÁVEIS
Um olhar para o amanhã
A Remini, apoiada por inteligência artificial, propõe um olhar

intrigante para o que está por vir. Através de registros fotográficos,
usuários têm a chance de se aventurar em versões "futuras"
de si mesmos, imaginando como seriam seus futuros filhos
ou sua realidade em uma nova carreira. Embora o recurso
tenha suas imperfeições, é um convite instigante para
transformar conceitos abstratos em realidades tangíveis.
WL Mídia / Arqgen / Divulgação
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DREAMING TULPA
ILLUSION DIFFUSION
Divulgação
Ilusões ópticas além dos limites
Em um mundo digital em constante evolução,
TRENDBOOK 24
a Illusion Diffusion AI surge como um marco,
transformando a arte através da tecnologia.
Essa inovadora ferramenta permite aos usuários
criarem ilusões ópticas detalhadas com facilidade
surpreendente. Com base em algoritmos
avançados, ela transcende a simples automação,
representando uma verdadeira fusão da
criatividade humana com a precisão da máquina.
MRUGLEH
Com a Illusion Diffusion AI, a arte não apenas
Divulgação
evolui, mas redefine seu próprio horizonte.
"Black Mirror" (Netflix) é um

mergulho nas consequências
inesperadas da evolução
tecnológica. A cada episódio,
novas distopias revelam
nossos medos e esperanças.
Não é novidade, mas nunca
deixa de nos surpreender.
ILLUSION DIFFUSION
18
Divulgação
O MUNDO SURREAL
DE JACQUEMUS
A revolução da moda aliada ao marketing
Divulgação - Instagram @jacquemus
TRENDBOOK 24
Reconhecida por suas campanhas virais, a
marca francesa Jacquemus combina design com
estratégias inovadoras de mídia digital. Neste ano,
surpreendeu ao exibir, no Instagram, suas icônicas
bolsas Bambino em formato de ônibus gigantes
circulando por Paris. Agora, a aposta é no verão
europeu, com uma versão inflável da bolsa
Le Bambimou flutuando no oceano francês.
Com tais ações, Jacquemus redefine a promoção
de marca no universo da moda.
Divulgação - Instagram @jacquemus
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GUCCI - ARTE NICO ITO
Divulgação
A JORNADA DE NICO ITO

O talento surrealista de Ito ganha o mundo
TRENDBOOK 24
NIKE - ARTE NICO ITO
Nascida no coração de Tóquio na década de 90, Nico Ito sempre foi Divulgação
fascinada por mundos imaginários. Durante a pandemia, sua paixão pela
ilustração aflorou, dando vida a obras etéreas e atemporais. Essa visão
única cativou gigantes como Nike, que a convidou para as celebrações
do Air Max Day, e Gucci, onde Ito criou um universo surreal em torno
da bolsa Gucci Bamboo 1947. Seu talento, que equilibra o retrô e o
futurista, está redefinindo a intersecção entre moda, arte e imaginação.
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Divulgação - SM Entertainment
AESPA: QUANDO K-POP

ENCONTRA O METAVERSO
O mundo real se choca com o virtual
TRENDBOOK 24
Em uma era em que o metaverso se funde com
nossa realidade, o K-pop não fica atrás. O grupo
Aespa, sob os holofotes da SM Entertainment,
se destaca como pioneiro dessa revolução.
As integrantes, transformadas em heroínas do
metaverso, batalham contra antagonistas digitais,
como a infame Black Mamba, enquanto estampam
capas de revistas e se tornam embaixadoras
de grifes luxuosas. Nesse momento, a mistura
do mundo real e do virtual está redefinindo
o futuro do entretenimento.
21
CO-
GQ MAGAZINE - JUSTIN BIEBER
Divulgação - Foto Ryan McGinley
BUILDERS
/ community workers
/ age of cooperation
/ shift of power
A vontade de criar e pertencer a comunidades

está transformando as relações. Consumidores
buscam alianças para redistribuir o poder e
TRENDBOOK 24
descentralizar o protagonismo de marcas e
empresas. Vivemos a era do empoderamento
coletivo e cooperativo, em que a exclusividade
e o pertencimento coexistem como desafio e
resposta. Como conseguimos ser exclusivos
e, ao mesmo tempo, pertencer a algo maior?
A resposta está na construção de laços entre
pessoas comuns, unidas pelo propósito de
redistribuir o poder e desafiar o status quo.
Além do consumo passivo, é o surgimento do
"consumidor-acionista", com poder de decisão
não apenas sobre o que consome, mas também
sobre o que suas empresas favoritas produzem,
como produzem e como usam seus dados.
São transações fundamentadas nas emoções
e na justiça, refletindo a responsabilidade
social. São arquitetos digitais que desejam
ser mais ativos, colaborativos e participativos
na cocriação de produtos e na formação de
cooperativas. A criação de comunidades é
a força motriz do Co-builders, promovendo
colaboração, igualdade e inovação.
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MACROTENDÊNCIA CO-BUILDERS
ERA DOS NFTS

Os fãs acionistas e revolução musical
TRENDBOOK 24
Justin Bieber eleva o jogo musical. Seu single,
"Company", agora tem uma nova roupagem: um NFT
exclusivo. Em parceria com a avant-garde sueca
Anotherblock, Bieber não apenas abraça o futuro,
mas também recompensa seus fãs, oferecendo
a eles um cobiçado 1% dos royalties sobre a faixa.
Essa jogada audaciosa alavanca uma era de revolução
no universo musical, estreitando de forma inédita os
laços entre artistas, fãs e investidores na era Web3.
Imagem Divulgação
Clique para ouvir o single "Company"
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TENDÊNCIAS NO
MERCADO IMOBILIÁRIO:
LANDING E STRIPE
A parceria que redefine o mercado imobiliário
A Landing está redefinindo o setor imobiliário dos EUA ao oferecer

assinatura de apartamentos mobiliados sem complicações contratuais
tradicionais. Essa abordagem flexível vem em resposta a um mercado
dinâmico e adaptável. Em parceria com a Stripe, a Landing assegura
transações eficazes em mais de 200 cidades nos EUA.
TRENDBOOK 24
Divulgação Landing
Divulgação Pacaso
TENDÊNCIAS NO MERCADO
IMOBILIÁRIO: PACASO
Empresa torna a segunda residência acessível
PA R A L E R
Em meio ao cenário imobiliário dos EUA, em que segundas "The Lean Startup", de Eric
Ries, é o mapa do tesouro
residências ficam vazias boa parte do ano, surge a Pacaso. Criada para empreendedores.
em 2020, essa startup californiana propõe um compartilhamento Com insights sobre inovação
e criação colaborativa,
inovador de imóveis de férias. Os compradores usufruem das este livro é para todos que
desejam conhecer o mundo
casas proporcionalmente à sua cota. Com investimentos robustos,
dos negócios por outra ótica.
a Pacaso conquistou rapidamente o status de "unicórnio",
demonstrando seu potencial disruptivo no mercado.
24
TENDÊNCIA DE COMUNIDADE:
CITYDAO
TRENDBOOK 24
Pioneirismo na criação de cidades do futuro
As organizações autônomas descentralizadas (DAOs), como

a CityDAO, focada em "construir a cidade do futuro", estão
reformulando a forma de conduzir negócios. Regidas por
contratos inteligentes, essas entidades proporcionam
transparência sem precedentes. Em meio à evolução
tecnológica e à busca por autonomia, as DAOs emergem
como pilares de uma nova era de governança e colaboração,
demonstrando o potencial inexplorado da descentralização
no nosso mundo cada vez mais conectado.
Divulgação CityDAO
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C O N T R AT E N D Ê N C I A
NETFLIX
Mudança polêmica
Na contramão das tendências, a Netflix implementou taxas

extras para usuários que moram em casas diferentes. Tal
escolha levanta questões: a gigante do streaming estaria
desconsiderando a evolução das relações modernas e os novos
arranjos familiares? Em uma era de constante mudança, tais
políticas realmente refletem os desejos de seus usuários?
TRENDBOOK 24
Divulgação Netflix
Divulgação Shopee
SHOPEE
Compartilhe, compre, celebre: a era das compras sociais
No início do ano passado, a Shopee, renomada potência asiática no mundo

do e-commerce, inovou ao incorporar uma característica social em suas
operações: as compras coletivas. Agora, é possível unir amigos e familiares
para compras com apenas um clique, graças à simplicidade de compartilhar
links via grupos do WhatsApp. Uma revolução no comércio online que
combina a praticidade das compras digitais com a conexão humana.
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MACROTENDÊNCIA MOODBOARD
MULTIPL(US)
/ HARMONY OF DISSONANCE
/ AI TOPIA
/ CO-BUILDERS
TRENDBOOK 24
Mutina
A²to
27
02
TRESPASS Rebobine! Volte algumas casas antes
de seguir adiante. Em um mundo que
FEELS LIKE HOME se move constantemente para frente,
Rewind nos convida a pausar, contemplar
SELF TALE e refletir sobre nossa jornada.
TRENDBOOK 24
Divulgação Pexels - Paul Ijsendoorn
É uma busca pela essência, pelo que realmente importa, ao mergulhar nas lembranças do passado.
Encontramos no registro da memória a força para enfrentar um futuro incerto. Nós nos livramos dos
excessos, focando no essencial e redescobrindo a beleza no familiar. É uma busca pelo encantamento,
pela capacidade de se surpreender novamente com o que muitas vezes já nos deparamos.
REWIND
Rewind é uma jornada de autoconhecimento com destino ao autocuidado. É uma celebração do
passado para experimentar uma profunda conexão com o todo. É o retorno às raízes, à autenticidade,
e o convite para abraçar o presente com intensidade e propósito. Dentro da macrotendência Rewind,
identificamos três conceitos essenciais: Trespass, Feels Like Home e Self Tale.
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MACROTENDÊNCIA REWIND
TRESPASS
TRENDBOOK 24
/ emotional wanderer
/ redefinition of relationships
/ flexible living
Trespass nos convida a repensar nossos

espaços e nossos modos de vida. Menos
paredes, mais liberdade. Casas pequenas e
portáteis, objetos modulares e transformáveis.
A busca por uma vida livre e líquida, em que
não estamos presos a um único lugar para
sempre. Ressignificação não apenas de
nossas casas, mas de famílias, conexões
e relações afetivas. É a quebra das barreiras
físicas e emocionais que nos mantêm presos
a padrões. É uma jornada em direção
a uma vida mais fluida e flexível.
Divulgação Unsplash - Prophsee Journals 29

MACROTENDÊNCIA T R E S PA S S
LAYOUTS ABERTOS
EDIFÍCIO TERRAÇO - AUSTIN MAYNARD ARQUITETOS
Vida sem fronteiras: a essência da arquitetura contemporânea
A arquitetura contemporânea abraça um mantra: vida sem fronteiras.

Já se foi o tempo em que os ambientes eram limitados por quatro
paredes. Agora, o design moderno busca diluir as linhas entre o
interior e o exterior, proporcionando uma sensação ampla e integrada.
Embora essa visão tenha suas raízes nas ideias revolucionárias de
Frank Lloyd Wright, hoje, ela ganha um novo fôlego, tornando-se a
assinatura de uma era que valoriza a liberdade e a continuidade.
TRENDBOOK 24
TYREUS DESIGN STUDIO
Divulgação - foto Derek Swalwell
CASAS PERSONALIZÁVEIS
Modular e afetivo: um novo jeito de morar
Nossas relações e modos de viver estão mudando PA R A A S S I S T I R
e, a partir dessa premissa, o mercado imobiliário cria "Tiny House Nation", disponível
na Netfli, revela um novo modo
inovações. As residências agora são modulares, flexíveis de viver. Ao explorar a tendência
e carregadas de afetividade. Longe da grandiosidade das de casas compactas, a série
destaca a busca contemporânea
casas tradicionais, emergem casas pequenas, desenhadas por uma existência minimalista
para otimizar cada centímetro. Mais do que apenas quatro e plena. Um convite inspirador
à simplicidade!
paredes, elas se apresentam como respostas sustentáveis Divulgação - foto Christopher Stark
para um público que deseja se reinventar.
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MACROTENDÊNCIA REWIND HALO EDITION + STUDIO MANDALAKI
CASA COMO SENTIMENTO

Do físico ao emocional: a evolução do conceito de casa
Em um mundo em constante mutação,

a geração Z vê o lar de forma singular.
TRENDBOOK 24
Para eles, é mais que um espaço, é
sentimento. Frente a desafios econômicos
e instabilidades, muitos se distanciam do
sonho da casa própria. Em resposta, buscam
refúgio em atmosferas acolhedoras e objetos
que traduzem bem-estar. Pesquisas indicam
que 48% veem a casa como um sentimento
(ao invés de um lugar físico). Nesse contexto,
surgem os #moodrooms e tendências como
a #SunsetLamp no TikTok, simbolizando
essa busca por ambientes que acolhem.
Divulgação
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SNASK AGÊNCIA
NOVOS MODOS DE VIVER

A diversidade como reflexo da evolução cultural
A família moderna evoluiu da estrutura patriarcal
TRENDBOOK 24
para formas diversas e complexas, incluindo famílias
monoparentais, uniões homoafetivas e até pets
como membros centrais. As concepções sobre
solteirice também mudaram; antes vista como uma
fase pré-matrimonial, hoje muitos a escolhem como
estilo de vida. Com 28% das casas no Reino Unido
habitadas por solteiros e 1 em 4 adultos nos EUA
permanecendo solteiro na meia-idade, há uma clara
mensagem para as marcas: é preciso adaptar-se a
essa realidade e celebrar o estilo de vida singular.
Divulgação
32
NAOMI CAMPBELL PARA DOLCE & GABBANA
FEELS
LIKE HOME
TRENDBOOK 24
/ legacy of nostalgia
/ comfy zone
/ vintage aesthetic
Feels Like Home é sobre buscar

no passado um refúgio em um
mundo incerto. É a saudade do que
não vivemos, a busca por artigos
não só com estética vintage, mas
realmente surgidos diretamente do
túnel do tempo, que nos permitem
construir uma identidade única.
Nossa mente nos lembra do passado
como algo mais positivo, e é nesse
reconhecimento que encontramos
conforto. É o retorno ao conhecido,
onde a nostalgia nos guia. É enxergar
no passado um porto seguro, um
lugar de boas memórias em um
mundo em constante mudança.
Divulgação 33
MACROTENDÊNCIA FEELS LIKE HOME
TRENDBOOK 24
PARIS S/S24
Saint Laurent aposta em neutros, nostalgia e natureza
Na Paris Fashion Week deste ano, o foco estava na memória e na

eternidade. A Saint Laurent encantou com sua coleção inspirada em tons
neutros que, ao mesmo tempo, sinalizam para o futuro e acenam para o
passado. Mas a verdadeira inovação foi a inclusão de modelos acima dos
50 anos, enfatizando que o estilo não conhece idade. Na passarela, um
lembrete de que a mulher Saint Laurent, em sua essência, é atemporal.
Todas as imagens desta página são

34
Divulgação - Saint Laurent SS 24
COPERNI
A VOLTA DO PASSADO
Sustentabilidade e estilo: a revolução retrô da geração Z
TRENDBOOK 24
A geração Z resgata tendências, causando uma
enxurrada de nostalgia. Mesmo imersa em inovações Divulgação
digitais, ela reverencia o passado – desde a reinvenção

CYBERSHOT
de produtos icônicos até a reinterpretação de antigos
conceitos. Recentemente, a bolsa Coperni com discman
e a renomada Cybershot dos anos 2000 dominaram os
holofotes. Contudo, esse retorno não é mero capricho
estético: fala-se de sustentabilidade, estendendo a vida
de produtos e evocando o poder da memória emocional.
A questão é: qual será o próximo ícone a retornar?
"Stranger Things", da Netflix,

é uma viagem aos icônicos
anos 80. Com uma mistura
envolvente de aventura,
amizade e elementos
sobrenaturais, a série
mergulha em uma atmosfera
nostálgica, surpreendendo
a cada episódio. Divulgação
35
MACROTENDÊNCIA REWIND NAOMI CAMPBELL
PARA DOLCE & GABBANA
VICTORIA’S SECRET
TRENDBOOK 24
Divulgação
CLAUDIA SCHIFFER
PARA VERSACE
Divulgação - fotos Mikael Jansson
ÍCONES REVISITAM A PASSARELA

Mais que nostalgia, um refúgio
Nas passarelas, a nostalgia ganhou vida com o retorno triunfante

das supermodelos icônicas Naomi Campbell e Claudia Schiffer,
deslumbrantes por Dolce & Gabbana e Versace. Mais que um
revival, foi uma celebração genuína do passado, em que a
volta a algo conhecido nos guia e se transforma em um refúgio.
Divulgação 36
O RETORNO TRIUNFAL DA BARBIE

O ícone está de volta com mais força do que nunca!
A Mattel redefine sua trajetória com o lançamento

de "Barbie". Não é apenas um retorno, mas uma
TRENDBOOK 24
emocionante reinvenção da marca. Sob a visão de
Ruth Handler, a icônica boneca evoluiu, incorporando
valores modernos, diversidade e empoderamento. E
nas talentosas mãos de Greta Gerwing, essa visão
conseguiu ser transposta para as telonas. Barbie vive
uma nova era e atualiza a sua narrativa. O legado
continua e, nesse caso, o retorno ao conhecido marca
um capítulo inesquecível e inovador na jornada da Mattel.
Divulgação - Cartaz do filme "Barbie"
37
O RETORNO DA SERIFA
Quando o antigo se torna novamente relevante
Em um mundo em que predominam desenhos lisos

e limpos, as serifas – características tipográficas
TRENDBOOK 24
outrora amadas – foram deixadas para trás. Com
a universalização de marcas minimalistas e sem
serifa, talvez influenciadas pela gigante Apple, a
uniformidade impera. As marcas de luxo, ao
abdicarem de suas tradicionais serifas, se fundem
em uma paisagem indistinguível. Embora, na teoria,
esses designs pareçam modernos e sofisticados,
na prática, eles se perdem na multidão. Diante
desse cenário, surge o questionamento: não
estaria na hora de as marcas redescobrirem o
charme das serifas e se diferenciarem novamente?
Imagem Divulgação
38
SELF TALE
/ self-awareness
/ contemplation
TRENDBOOK 24
/ less sensory input
A pandemia deixou um legado positivo:

o olhar para dentro se tornou tendência.
Em meio aos tormentos externos, Self Tale
foca no autoconhecimento, no autocuidado
e na saúde mental. Um chamado para cuidar
de nós mesmos, para reencontrar a essência.
A importância do sono se destaca, assim
como a busca por produtos e práticas que
promovam o bem-estar. É a redescoberta
da autenticidade em um mundo padronizado,
que muitas vezes nos faz perder de vista
quem somos. É um resgate da nossa
habilidade de encontrar o extraordinário
no cotidiano, uma jornada em busca do
encantamento. É um mergulho profundo
em nós mesmos, uma oportunidade
para abraçar o presente com
intensidade e propósito.
Divulgação Sherwin-Williams Brasil 39

MACROTENDÊNCIA S E L F TA L E
COR: LUGAR DE AFETO

Mais que uma cor, um aconchego
Em um mundo em constante agitação, a busca por espaços que

inspirem conforto e pertencimento nunca foi tão crucial. A Coral, com sua
sensibilidade aguçada, nos apresenta a cor de 2024: um neutro rosado,
sublime em sua simplicidade. Nomeada "Lugar de Afeto", essa tonalidade
não apenas adiciona elegância aos ambientes, mas também abraça
aqueles que nela se envolvem. Segundo as designers Adriana Pedrosa e
Carlota Gasparian, a intenção é que essa cor transforme nossos lares em
santuários pessoais, fornecendo um alívio diário dos desafios da vida.
TRENDBOOK 24
Divulgação Sherwin-Williams Brasil
COR: CONFINS DO CÉU

Um respiro profundo: a cor que inspira clareza e serenidade
Neste ano, a paleta cromática nos apresenta uma tonalidade que PA R A L E R

inspira serenidade: "Confins do Céu". Revelada como a cor de 2024
Sem Tempo a Perder", de
segundo a Sherwin-Williams, esse tom de azul, suave e acolhedor, Ursula K. Le Guin, mergulha
na filosofia do envelhecimento,
nos convida a respirar profundamente e clarear nossos pensamentos. nos lembrando que a
Em um mundo cada vez mais caótico, "Confins do Céu" sugere escassez do tempo revela
o que realmente importa.
refúgios meditativos, desde casas até ambientes comerciais. Tanto Uma reflexão profunda
Divulgação - CASACOR
um destaque quanto um pano de fundo, essa cor promete reinventar e necessária.
nossos espaços, inundando-os com um ar de tranquilidade e conforto.
40
MACROTENDÊNCIA S E L F TA L E
O DESPERTAR DO
HOMEM MODERNO
A jornada masculina de autocuidado
Divulgação - Gillette
Em um período em que o mundo enfrentou uma
reclusão inesperada, a noção de autocuidado ganhou
TRENDBOOK 24
novas dimensões. A introspecção masculina abriu
caminho para debates mais profundos, desafiando
antigos tabus sobre o que significa ser homem.
Marcas tradicionalmente masculinas, como a Gillette, e
até mesmo o surpreendente sucesso do filme "Barbie"
em 2023, atestam essa mudança de paradigma.
O personagem Ken, tradicionalmente visto como o
par romântico da Barbie, sempre foi retratado como
um estereótipo de masculinidade, muitas vezes raso
e limitado. No entanto, no filme, Ken passou por uma
jornada de autodescoberta e crescimento emocional
que o aproximou mais de sua própria identidade.
PA R A O U V I R
Em "Meu Inconsciente
Coletivo", Tati Bernardi e
psicanalistas renomados nos
guiam em uma jornada de
autoconhecimento por meio
de bate-papo informal e
cheio de temas superatuais.
Um convite para entender
nossa essência! Divulgação - Filme "Barbie"
41
TRENDBOOK 24
Bloomy Hug
REWIND
/ TRESPASS
/ FEELS LIKE HOME
/ SELF TALE
Matéria_prima
Saint Laurent
42
03
REAL DEAL Na era da inteligência artificial, em que
máquinas realizam tarefas complexas e processam
TERMS OF HUMANITY dados em uma velocidade vertiginosa, a paixão
permanece como um território exclusivamente
FIRST THINGS FIRST humano, a última fronteira entre o homem e a IA.
TRENDBOOK 24
Divulgação Pexels - André Fellipe
Enquanto máquinas geram perfeição, a autenticidade da vida cotidiana, com todas as suas
imperfeições, ganha destaque. À medida que a tecnologia ultrapassa os limites da realidade,
a ética digital assume importância crucial, com regulamentações de mercado e governamentais
delineando os limites entre certo e errado. Conforme discussões sobre ética ganham ênfase,
apoiar comunidades vulneráveis e promover a solidariedade vira prioridade em um mundo
e-ETHICS
tumultuado e incerto. A responsabilidade social das empresas passa a transcender o lucro,
e as instituições se comprometem a fazer a diferença e a contribuir positivamente para a sociedade.
e-Ethics coloca as questões éticas no topo da agenda e apresenta três tendências

interconectadas: Real Deal, Terms of Humanity e First Things First.
43
MACROTENDÊNCIA e-ETHICS
Divulgação Pexels - Ricky Esquivel
REAL
DEAL
TRENDBOOK 24
/ genuine flaws
/ real news
/ diversity on top
Apreciar a veracidade em meio

ao universo midiático, colocando
a vida real no centro do palco,
enquanto rejeita criações
artificiais. Real Deal é sobre
isso. Aqui, valorizamos a beleza
da vida cotidiana, celebramos
a diversidade e abraçamos as
imperfeições humanas, deixando
de lado os padrões estéticos
convencionais em favor da verdade
nua e crua. Afinal, em um mundo
inundado de ilusões digitais,
a veracidade é a protagonista.
44
MACROTENDÊNCIA e-ETHICS KAROLINE VITTO PARA
DOLCE & GABBANA
MACROTENDÊNCIA REAL DEAL
Divulgação Novela "Vai na Fé"
A REVOLUÇÃO DA
MODA INCLUSIVA
Um grito por representatividade
Em Milão, um desfile ecoou uma

mensagem poderosa de inclusão.
TRENDBOOK 24
A designer brasileira radicada em
Divulgação Londres, Karoline Vitto, em parceria
com a Dolce & Gabbana, desafiou as
KAROLINE VITTO PARA
DOLCE & GABBANA normas estabelecidas. Ressaltando a
emblemática estampa de leopardo da
grife, Vitto celebrou a diversidade de
corpos apostando novamente no estilo
DIVERSIDADE AUTÊNTICA que a levou à ascensão: criando roupas
que salientam, justamente, características
consideradas fora do padrão. As estrelas,
Muito além das aparências
incluindo @ashleygraham, brilharam,
enquanto os titãs da moda, Stefano e
Domenico, aplaudiam da primeira fila.
Em um mundo em transformação, o pertencimento é fundamental.
A verdadeira inclusão vai além de campanhas superficiais; requer
uma mudança cultural profunda. A proposta é clara: diversidade é
essencial para a inovação. Em "Vai na Fé", a autenticidade brasileira
brilhou, desafiando estereótipos com personagens comuns. Sheron
Menezzes, Samuel de Assis, Carolina Dieckmann e Emílio Dantas se
destacaram. A novela celebrou a diversidade brasileira, conquistando
audiências por todo o país, deixando uma marca duradoura nas
novelas. A vida real foi alçada ao centro do palco.
45
Divulgação
BELEZA DO COTIDIANO
Uma ode ao comum
Houve uma época em que a mídia imortalizava
TRENDBOOK 24
apenas sonhos distantes e padrões inatingíveis. 01 02 03
Hoje, vemos uma reviravolta animadora. A Imagem Divulgação
sabedoria evidente nas rugas de uma mulher,
a serenidade transmitida por uma avó através
de sua religião, e a vivacidade das crianças da
vizinhança estão se tornando cada vez mais
presentes.Revistas, campanhas de moda,
novelas e redes sociais estão abraçando a beleza
autêntica do cotidiano. É uma celebração da
realidade em toda a sua diversidade, trazendo
histórias genuínas para o centro das atenções.
04 05 06
[01, 02 e 03] Constanza Pascolato, Adriana Ferreira Silva e Astrid

Fontenelle, foto Pétala Lopes para o The Washington Post.
[04, 05 e 06] Naomi Campbell, Linda Evangelista, Christy
Turlington e Cindy Crawford para Vogue de setembro/2023.
46
ILUSTRAÇÕES FEITAS À MÃO

Redescobrindo a autenticidade do manual
Em meio à onda crescente da inteligência
TRENDBOOK 24
artificial, surge um contraponto nostálgico e
significativo: as ilustrações feitas à mão. Estas
não são apenas imagens, são assinaturas visuais
Imagem Divulgação
dos designers. Em um cenário digital onde tudo
parece homogêneo, tais ilustrações trazem
autenticidade e humanidade. Elas relembram que,
por trás de cada aplicativo, website ou produto,
há uma visão única. Nesse contexto, apostar
no manual torna-se uma tendência valiosa, que
celebra visões artísticas únicas em um mundo
cada vez mais automatizado.
"Chef's Table" na Netflix é

uma celebração culinária!
Acompanhe chefs
apaixonados em busca dos
ingredientes mais autênticos
e marcantes. Um banquete
para os olhos e a alma!
Divulgação - Instagram @contente.vc
47
FILME EAST OF EDEN (VIDAS AMARGAS) 1955 - JAMES DEAN
TERMS OF
HUMANITY
/ digital regulation
/ tech humanization
TRENDBOOK 24
/ social 3.0
Personalidades famosas falecidas

recriadas digitalmente. Deepfakes
enganando olhares. Algoritmos
influenciando comportamentos. Diante
da consolidação da inteligência artificial
em nosso cotidiano, percebemos que
chegou o momento de ditar as regras
do jogo, com a IA se adaptando aos
nossos valores. Terms of Humanity é uma
reflexão sobre a interação entre tecnologia
e sociedade, um debate essencial sobre
ética no contexto digital. A discussão
sobre o que é eticamente aceitável
ou não torna-se uma questão central,
moldando tanto as expectativas dos
consumidores quanto as regulamentações
governamentais e a conduta das empresas.
Divulgação 48
MACROTENDÊNCIA TERMS OF HUMANITY
IA GENERATIVA DESAFIA
A SEGURANÇA
O lado sombrio da inteligência artificial
A crescente sofisticação da Inteligência Artificial (IA) generativa

transformou a segurança cibernética. Ferramentas outrora avançadas de
prevenção de fraudes, como autenticação por voz, agora são suscetíveis
a ataques. A Synchrony, líder em emissão de cartões, relata fraudes
via deepfakes. Os perigos da IA vão além: criminosos podem replicar
estilos de escrita ou simular vozes para chantagear vítimas. Diante dessa
TRENDBOOK 24
realidade, surge o desafio: como equilibrar inovação e segurança?
Divulgação
Divulgação Pexels - Muhammed Ensar
UMA REVOLUÇÃO RESPONSÁVEL:

A ÉTICA E A IA
Propondo um olhar atento à IA
Em um mundo moldado pela inteligência artificial, a preocupação PA R A L E R

com os direitos humanos ganha destaque. O Brasil, alinhado com "Sapiens", de Yuval Noah
Harari, é uma viagem
países como Dinamarca e Coreia do Sul, busca na ONU soluções
pela tapeçaria da história
focadas em IA. A meta é equilibrar avanços tecnológicos com direitos humana. De nossas origens
à coexistência futura com
fundamentais. A criação de entidades de supervisão e diretrizes IAs, ele redefine como
claras pode ser o caminho para um uso ético e justo da tecnologia. vemos nosso passado e
vislumbramos o amanhã.
Um olhar essencial para
os tempos modernos!
49
FILME JUVENTUDE TRANSVIADA
MACROTENDÊNCIA TERMS OF HUMANITY (REBEL WITHOUT A CAUSE) 1955
A BATALHA DA AUTENTICIDADE:
ATORES E DUBLADORES
VS ALGORITMOS
Divulgação
IA no mundo do entretenimento
TRENDBOOK 24
CAMPANHA VOLKSWAGEN 2023 - ELIS REGINA
Em uma era de crescente inovação digital, os limites

entre o passado e o presente estão desaparecendo.
A inteligência artificial, com sua capacidade de
"reviver" ícones do cinema e da música, questiona
a essência da arte e da autenticidade. Enquanto
a tecnologia celebra a nostalgia, os dubladores
e atores atuais lutam para proteger seus papéis
e legados. Um encontro entre memória, arte e
direitos, em que o desafio não é só adaptar-se, mas
preservar a singularidade do humano na era digital.
PA R A O U V I R
O "AI Alignment Podcast" faz

uma incursão no universo da
inteligência artificial. Mergulha
em discussões éticas e
filosóficas, desvendando as
complexidades e desafios
da nossa interação com a IA.
Uma escuta obrigatória Divulgação
para os nossos tempos!
50
IMAGEM POR IA - SANTIAGO SVPINO
UM FUTURO DE ILUSÕES:
AS IMAGENS GERADAS POR IA
TRENDBOOK 24
Autenticidade em jogo
A revolução digital compromete a confiabilidade

das imagens à medida que a IA as prolifera.
Marcas, políticos e indivíduos enfrentam
dilemas éticos e buscam a verdade no mar de
imagens geradas artificialmente. Nesse cenário,
o futuro da autenticidade visual é incerto.
Divulgação
"The Social Dilemma" é um

documentário da Netflix
que desvenda a teia entre
tecnologia e sociedade,
lançando uma luz crítica sobre
nossas conexões digitais.
Prepare-se para questionar
cada clique e curtida!
51
MADONNA E
AS RECRIAÇÕES
DIGITAIS
Rainha do pop traça limites
para a inteligência artificial
TRENDBOOK 24
MADONNA VOGUE ITÁLIA
Divulgação
Na era da ressurreição digital de ícones,
WHOOPI GOLDBERG
MADONNA - SINGLE "GIVE ME ALL YOUR LUVIN" Madonna reforça sua autenticidade.
Divulgação Após um susto de saúde, ela revisou
seu testamento, barrando recriações
póstumas via inteligência artificial. A
rainha do pop defende a autenticidade
A DECISÃO DE WHOOPI GOLDBERG que a consagrou e levanta um debate
sobre ética e proteção do legado artístico
em tempos de avanços tecnológicos.
Como a tecnologia impacta nosso legado
Em uma era dominada por avanços tecnológicos, a atriz Whoopi

Goldberg faz uma declaração contundente sobre a autenticidade
póstuma. No programa "The View", ela revelou sua decisão
testamentária: proibiu a criação de um holograma seu após sua morte.
Essa escolha, profundamente pessoal, ressoa como um lembrete sobre
o valor do legado humano no mundo digital. "Se você quer se lembrar
de mim, lembre-se de mim", diz Goldberg, ecoando um desejo de
ser lembrada por sua essência, e não por uma reprodução digital.
52
Divulgação NatureMetrics
FIRST
THINGS
FIRST
TRENDBOOK 24
/ core concerns
/ corporate citizenship
/ world impact
"First Things First" dá prioridade

ao que realmente importa:
apoiar comunidades vulneráveis,
combater a crise climática e
promover a solidariedade. À
proporção que a sociedade
enfrenta desafios complexos,
a responsabilidade social
e ambiental das empresas
se torna uma questão ética
de máxima importância,
transcendendo o próprio lucro.
53
MACROTENDÊNCIA FIRST THINGS FIRST
SUGARCRETE
Inovação sustentável na construção
Divulgação Sugarcrete
Em um mundo que busca soluções
TRENDBOOK 24
ecoeficientes, a inovação surge de
onde menos se espera. Pesquisadores
da Universidade de East London, com
parceria da Grimshaw e Tate & Lyle Sugar,
apresentam o Sugarcrete: um concreto
derivado do bagaço da cana-de-açúcar.
Surpreendentemente resistente e com
uma pegada de carbono reduzida em até
85%, esse novo material pode revolucionar
a indústria da construção. Se globalmente
adotado, teríamos uma drástica redução
nas emissões de CO², consolidando mais
um passo rumo a um futuro sustentável.
“The True Cost”, disponível no

Youtube, é um documentário que
mergulha no universo da indústria
da moda rápida e demonstra
seu impacto nas pessoas e no
meio ambiente. Uma provocação
profunda para quem busca
consumir com consciência
e responsabilidade. Divulgação Sugarcrete
54
SPOTIFY E OPENAI:
REVOLUCIONANDO
OS PODCASTS
Uma nova era: idioma não é mais barreira
TRENDBOOK 24
Em um mundo globalizado, onde o conteúdo
flui de um canto a outro do globo, a
língua não pode ser um entrave. O Spotify,
percebendo essa necessidade, une-se à
OpenAI, abrindo um novo horizonte para o
universo dos podcasts. Através da tradução
instantânea, mantendo a essência, tom e voz
dos apresentadores, o cenário se transforma:
o idioma já não é mais uma fronteira
intransponível, mas uma ponte para um
vasto mar de conhecimento e entretenimento.
Divulgação Spotify
55
CHEVROLET:
IMPULSIONANDO AS MULHERES
A nova face do empoderamento feminino
TRENDBOOK 24
Em uma parceria ousada e inspiradora, a
Chevrolet une-se à filósofa Djamila Ribeiro para
dar vida ao movimento "Elas Dirigem", uma
iniciativa que busca romper os estereótipos
negativos associados às mulheres ao
volante. Essa campanha ressalta a urgente
necessidade de redefinir narrativas e encorajar
mais mulheres, especialmente as mais
maduras, a se empoderarem nas estradas. Divulgação Chevrolet
Um passo audacioso da Chevrolet em direção
Clique para assistir
a um trânsito mais inclusivo e equitativo.
56
Divulgação TIM
GRANDES MARCAS RUMO

A UM MUNDO SUSTENTÁVEL
Corporações em ação: a revolução verde em andamento
TRENDBOOK 24
Empresas globais estão embarcando em
jornadas sustentáveis audaciosas. A Tim
está canalizando receitas de planos pós-
pagos para projetos sociais, enquanto
a Volvo se afasta do combustível diesel.
Paralelamente, a IKEA, já ostentando
painéis solares em todas as suas filiais
Divulgação Volvo
neerlandesas, almeja uma operação
completamente sustentável e positiva Divulgação IKEA
para o clima até 2030. Essa transição não

é uma mera opção, mas o futuro iminente.
57
PI-POP E A REVOLUÇÃO
SEM BATERIAS
Quando tecnologia e sustentabilidade se encontram
As e-bikes crescem em popularidade, mas muitas dependem

do lítio, prejudicial ao ambiente. A startup francesa Pi-Pop
apresenta uma alternativa: bicicletas elétricas alimentadas por
supercapacitores, recarregadas ao pedalar. Essa inovação
propõe uma solução ecológica e durável para a micromobilidade,
reforçando que a autêntica energia emana de nós.
TRENDBOOK 24
Divulgação NatureMetrics
NATUREMETRICS
E O PODER DO DNA
Medindo impactos ecológicos com precisão genética
Em resposta ao desafio global de preservar a biodiversidade,

a NatureMetrics emprega o DNA ambiental (eDNA) para decifrar
o impacto humano no meio ambiente. Com vestígios genéticos
coletados de água, solo e ar, empresas e organizações podem
Divulgação Pi-Pop
entender sua pegada ecológica. Essa abordagem moderna
e eficaz promete revolucionar a maneira como abordamos
a sustentabilidade, tornando-a mais acessível e precisa.
58
DO APPLE WATCH
A IMPLANTES NEURAIS
Tecnologia em sintonia com a natureza
e com a nossa humanidade
TRENDBOOK 24
Reprodução / Fantástico (TV Globo)
Num mundo em constante transformação,

a fusão da tecnologia com objetivos
sustentáveis e humanitários redefine fronteiras.
A Apple, em um esforço exemplar, direciona
seus esforços para produtos neutros em
carbono. Ao mesmo tempo, avanços
surpreendentes na neurociência, como
o implante que resgatou a capacidade
de comunicação de uma mulher paralisada,
ilustram a inovação a serviço da humanidade.
Ambos os feitos sublinham uma era em que
tecnologia se torna a chave para um planeta
PA R A L E R
mais harmonioso e inclusivo.
A "Ethical Consumer" é
uma revista que avalia
produtos e empresas sob
um olhar ético, capacitando
os consumidores a fazerem
escolhas informadas e
responsáveis. Uma leitura
indispensável para quem
busca consumir com
propósito e consciência! Divulgação Apple - Carbon Neutral
59
E-ETHICS / REAL DEAL

/ TERMS OF HUMANITY
/ FIRST THINGS FIRST
TRENDBOOK 24
Solar Concreto Viga
60
03
MACROTENDÊNCIA S MOODBOARDS
01
RESUMO DAS MACROS
E-ETHICS
/ REAL DEAL
/ TERMS OF HUMANITY
/ FIRST THINGS FIRST
Coloca as questões éticas no topo da agenda.

Enquanto máquinas geram perfeição, a
MULTIPL(US) autenticidade da vida cotidiana, com todas
/ HARMONY OF DISSONANCE as suas imperfeições, ganha destaque;
/ AI TOPIA
/ CO-BUILDERS e a ética digital assume importância crucial.
Surge como um
movimento que abraça
a dicotomia,
a complexidade
TRENDBOOK 24
e a dissonância como
fontes de inspiração,
02
a inteligência artificial
como ferramenta para
possibilitar o impossível
e a força do coletivo
como combustível.
REWIND
/ TRESPASS
/ FEELS LIKE HOME
/ SELF TALE
É uma jornada de autoconhecimento com

destino ao autocuidado. É uma celebração
do passado para experimentar uma profunda
conexão com o todo. É o retorno às raízes,
à autenticidade e o convite para abraçar
o presente com intensidade e propósito.
61
PARALLEL
SUBJECTS
DISRUPTIVE MOVEMENT
TRENDBOOK 24
BRAZIL ON THE RISE
Movimentos intrigantes, que desafiam as bases

das macrotendências, surgem no cenário de 2024,
em paralelo ou, melhor dizendo, atravessando os
Divulgação Jazzelle Zanaughtti conceitos de "Multipl(us)", "Rewind" e "e-Ethics".
"Disruptivo" e “Brazil on the Rise” interrompem, mudam,

alteram o seguimento normal do processo de tendências,
das formas que a sociedade de consumo tende a se comportar
de 2024 em diante. Esses movimentos influenciam as
macrotendências e também são influenciados por elas.
62
PA R A L L E L S U B J E C T S DISRUPTIVE MOVEMENT
DISRUPTIVE
MOVEMENT
"Disruptivo" é sobre pensamentos e ações antagonistas
e sem sentido. Questiona o que é considerado feio e
irrelevante na moda, poesia e comportamento. Desafia
a necessidade de seguir cegamente as tendências,
TRENDBOOK 24
levando-nos a ponderar por que escolhemos consumir
ou abraçar certas direções. Em um mundo onde
quase tudo é possível, esse movimento nos desafia
a considerar o significado real da quebra de padrões.
Além disso, explora a ambiguidade das interações
digitais, levantando questões sobre seu propósito.
SSO se manifesta em caixas misteriosas da deep web,
nas quais os destinatários não têm ideia do conteúdo,
e na popularização de lives de NPCs (personagens não
jogáveis em videogames). Essa exploração do absurdo
reflete a busca por significado em um mundo saturado
de informações e conexões.
Divulgação JW Anderson SS/24
63
“UGLY BEAUTY”:
REINVENTANDO A BELEZA
A estética que desafia padrões
TRENDBOOK 24
A tendência, batizada de "Ugly Beauty",
desafia padrões estabelecidos, convidando
uma geração a se rebelar contra as
normas tradicionais. No coração dessa
mudança, está a ideia de que a verdadeira
beleza reside na celebração de nossas
imperfeições, no abraço de nossa
singularidade. Nomes fundamentais
como Miuccia Prada e Doja Cat refletem
sobre a "feiura" como uma forma de arte
que desafia convenções e empodera a
individualidade sobre a conformidade.
Todas as imagens desta página são Divulgação - Ugly
64
AS FACES DA DISRUPÇÃO
Moda, mídia social e poesia:
entendendo as expressões contemporâneas
TRENDBOOK 24
Na Semana de Moda de Londres, Jonathan
Anderson, sob a etiqueta JW Anderson,
desafiou convenções usando massa de
modelar para construir suas peças. Seu lema?
Minimalismo e quiet luxury são obsoletos. Divulgação JW Anderson SS/24
Paralelamente, o TikTok enfrenta uma revolta
interna: desinfluenciadores combatem o
consumo desenfreado, embora com intenções
ambíguas. E nas esquinas digitais, a poesia se
simplifica, com versos curtos dominando feeds,
uma mudança inspirada pelo fenômeno "Rupi
Kaur". O cenário atual é de reinvenção contínua.
Reproduções TikTok
65
TENDÊNCIAS PERDERAM
O SIGNIFICADO
A jornada distorcida das tendências
TRENDBOOK 24
No passado, as tendências eram reflexos
de transformações sociais. Atualmente,
qualquer modismo é rapidamente rotulado
como tendência. Com as marcas inundando
as redes sociais, a essência das verdadeiras
tendências foi diluída. A busca incessante
pelo "trending" confunde o que é efêmero
com autênticos movimentos culturais. Em
resumo, não distinguimos mais entre uma
mera “trending” e uma verdadeira “tendência”.
Divulgação - Trends Contagious
66
DO AUTÊNTICO AO ABSURDO
Uma imersão no lucrativo mundo digital
TRENDBOOK 24
No vasto mundo digital, as tendências se
transformam rapidamente. O TikTok apresenta
"#corecore", uma tendência que satiriza outras,
mesclando-as de maneira caótica. Ao mesmo
tempo, a plataforma é palco das populares lives
NPC, em que tiktokers imitam personagens
secundários de jogos, gerando lucro e
engajamento. Mas, com tantas novidades,
como discernir o autêntico do passageiro?
Do fascínio pelas misteriosas caixas da dark
web ao humor de "corecore", a era digital
desafia nossa percepção de autenticidade.
Todas as imagens são reproduções TikTok
67
PA R A L L E L S U B J E C T S BRAZIL ON THE RISE
BRAZIL ON
THE RISE
TRENDBOOK 24
A criatividade brasileira está conquistando destaque
no cenário internacional, revelando facetas autênticas
e inusitadas do país, muito além dos clichês de futebol
e samba. Expressões surpreendentes e genuínas
chamam a atenção globalmente, mostrando que
o Brasil é uma fonte rica de inovação cultural.
A Mangueira encerrando o desfile da Chloé, o Leão
de Ouro na Bienal de Veneza com o pavilhão de Gabi de
Matos e Paulo Tavares, Anitta brilhando em premiações
internacionais, o funk ecoando nas passarelas de Paris,
a marca brasileira Farm Rio conquistando corações
europeus com suas estampas e modelagens tupiniquins,
Lezio Lopes ilustrando as aberturas de "The White Lotus"
e Pedro Saci, que, após três anos vivendo em Paris,
colaborou com a coleção Primavera/Verão 2024 da
Balenciaga, são apenas alguns exemplos desse impacto
criativo brasileiro em escala global. Essas expressões
autênticas estão desafiando percepções e celebrando
Divulgação FARM Rio
a diversidade cultural do Brasil.
68
Divulgação Chloé
O FUNK BRASILEIRO
CONQUISTA O MUNDO
O funk se transforma em um ritmo global
O funk brasileiro não apenas conquistou o mundo, mas invadiu com

intensidade as passarelas internacionais. Da energia contagiante do
Coachella aos campos da Copa do Mundo, o ritmo agora empresta sua
vivacidade ao prestigiado desfile da Louis Vuitton em Paris. Sob os holofotes,
o funk carioca encantou não apenas Rosalía, mas todo o universo da moda.
Mais que música, o funk carioca é um símbolo da cultura brasileira que
ultrapassa fronteiras, celebrando diversidade e criatividade.
TRENDBOOK 24
CARNAVAL NA PASSARELA
Mangueira brilha na passarela da Chloé
Na Semana de Moda de Paris, a Chloé surpreendeu com uma despedida marcante.

A bateria da Mangueira encerrou o desfile primavera/verão 2024 da grife ao som do
samba "Exaltação à Mangueira". Vestido com as cores vibrantes da marca, o grupo
carioca trouxe alegria e brasilidade à passarela parisiense. A estilista Gabriela Hearst,
que deixa a Chloé após três anos no comando, revelou sua última coleção com
uma homenagem ao Carnaval brasileiro. O evento encerrou um capítulo vibrante na
IDivulgação Louis Vuitton
história da grife, repleto de colaborações e inovações.
69
BRASIL NA VANGUARDA
DA ARQUITETURA
Arquitetura brasileira se destaca na Bienal de Veneza
O Brasil conquista o Leão de Ouro na Bienal de Arquitetura de

Veneza 2023 com o Pavilhão "Terra". Curado por Gabriela de Matos
e Paulo Tavares, o pavilhão evidenciou a inovação, a diversidade
e repensou o passado para projetar o futuro. A cerimônia na sede
da Bienal também homenageou notáveis na arquitetura e arte,
incluindo Demas Nwoko. A arquitetura brasileira se mostra
não só inovadora, mas profundamente inspiradora.
TRENDBOOK 24
Divulgação FARM Rio
FARM RIO NA ITÁLIA

Marca encanta com loja pop-up
A Farm Rio está conquistando a Europa. Após passar por Paris

e Londres, a marca chega à Itália com uma pop-up incrível na loja
de departamentos Rinascente Milano Duomo. É uma celebração
da cultura, das cores e da arte brasileira. Além disso, as vitrines
ganham vida com estampas exclusivas em esculturas gigantes
de crochê, uma homenagem à natureza exuberante do Brasil.
Divulgação Bienal de Veneza
70
OLHAMOS COM ENTUSIASMO PARA O HORIZONTE QUE SE DESENHA COM BASE NAS MACROTENDÊNCIAS DE 2024.
OS MOVIMENTOS QUE SURGIRÃO A PARTIR DESSES INSIGHTS PROMETEM MOLDAR O CENÁRIO DA ARQUITETURA,
DO DESIGN E DA SOCIEDADE COMO UM TODO.
TRENDBOOK 24
Com "Multipl(us)", a criatividade e a busca por pertencimento a comunidades
diversas ganharão destaque, promovendo a celebração de referências contrastantes.
Esse movimento representa uma nova era de expressão individual dentro
de coletivos diversificados, impulsionando a inovação no design de interiores.
"Rewind" nos convida a desacelerar, contemplar o passado e valorizar o essencial.

A tendência traz consigo um renascimento do interesse pelo artesanato e pela
simplicidade, abrindo caminho para um design mais humanizado.
Por fim, "e-Ethics" coloca em foco os impactos profundos da tecnologia em

nossa sociedade, levantando questões éticas essenciais. Instiga-nos a repensar
como valores e princípios devem moldar a tecnologia.
À medida que percebemos esses movimentos e novos arranjos sociais, sentimos

a responsabilidade de concordar, discordar ou ignorá-los, em busca de um futuro
que acreditamos que possa ser mais leve, mais autêntico, mais orgânico, mais
otimista, mais sustentável. Mais humano. Um Trendbook sempre traz uma ideia de
CONCLUSÃO
movimento. Ele não é uma fotografia. É um trecho de um filme que transcorre por
um período. E é esse movimento que nos mostra o caminho. Não podemos
apenas assistir ao que vem pela frente. Somos nós que fazemos o novo.
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1979, 1980, 1981… DÉCADA DE 90, ANOS 2000. 2020, 2021, 22, 23 E, AGORA, 24.

Uma mudança significativa este ano foi a incorporação da inteligência artificial

No epicentro dessas mudanças, encontramos multipossibilidades nas formas de ver,

Nesse cenário multifacetado, exploraremos os comportamentos que estão esculpindo

No Trendbook 2021 da Portobello, apresentamos três macrotendências: "Me is We" focou na

"Multipl(us)" evolui a partir de "We Manifesto", com foco em pertencimento e na formação

"e-Ethics" transcende a interação real e digital de "Neo Real", explorando os profundos

TRENDS e princípios da nossa sociedade devem moldar a tecnologia.

Trendbook 2024 Portobello, previsões e apostas de como o futuro pode se desenrolar.

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Este conceito amplia as possibilidades unindo materiais clássicos

JULES GATOS - FLOW MIRROR

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