BRIEFING Chica Abacaxi - Comentado

BRIEFING
Projeto:
Desenvolver uma identidade visual de fácil compreensão, com referências visuais
brasileiras e um apelo suburbano carioca.
Nome:
Chica Abacaxi
Negócio:
Criar, confeccionar e vender a varejo moda íntima e sleepwear para todo o sudeste,
inicialmente.
Descreva seu negócio em 2 palavras:

Carismático e único.
Produtos:
Lingerie, pijamas, quimonos, regatas cropped e bermudas com modelagem ampla. Do
50 ao 62.
Público-alvo:
Pessoas com corpos volumosos, que tenham identificação com o gênero feminino.
Que estão em paz com sua representação no mundo e feliz por sua exuberância. Com
manequim superior ao 48 e que desejam vestir peças divertidas e coloridas. Pessoas
adultas com alma e gostos juvenis.
Concorrentes diretos e Indiretos:
https://www.instagram.com/lojaberenix/
https://www.instagram.com/voudemarisa/
https://www.instagram.com/lupooficial/
https://www.flaminga.com.br/lingeries?O=OrderByReleaseDateDESC
Ind:
https://www.instagram.com/calmasaopaulo/
https://www.instagram.com/benditatelie/
https://www.instagram.com/aminhapraiae/
Principal diferencial em relação à concorrência:
Estampas autorais e modelos pensados no corpo em movimento, priorizando o
conforto. Tamanhos e modelagens reais.
Preço em relação a concorrência:

Similares
Pontos fortes e fracos:

Produto de qualidade e de fácil comercialização. Novidade no seguimento plus size por
sua modelagem grande e colorida.
Nossos pontos fracos: (por ser nova no mercado)

- Estoque limitado;
- Não teremos loja física;
- Fornecedores
Qual a essência da Marca?

Linguagem intimista e calorosa com o cliente.
Qual deveria ser a posição da marca na mente do consumidor?

Alegre, divertida e super confortável.
Razões emocionais da compra:

bem estar e que amem cultuar seu corpo com poucas roupas sempre.
Razões racionais da compra:

Necessidade, identificação com a marca e preço justo.
Área/Local de atuação da empresa:

Atuaremos em feiras específicas para o nosso público e comercializamos nossos
produtos em alguns canais de venda digitais. Mas, em todas as redes sócias, será
possível encontrar o nosso portfólio e conhecer todos os produtos.
Missão:
Chica nasce cheia de atitude, assim como suas clientes. Buscando identificação com
mulheres reais, que querem romper os padrões estéticos sociais.
Nossa missão é vestir uma grande mulher de alegria com cores, transbordando amor
próprio por onde passar. Exaltar a liberdade e sua exuberância. Contribuindo para sua
boa estima de forma divertida.
Visão:
Ser reconhecida como uma marca que valoriza à mulher. Construir uma relação afetiva
e calorosa com seu público. Se tornando, com isso, a marca preferida do seguimento
com crescimento e rentabilidade acima do mercado.
Proposta de valor:
Quem veste Chica Abacaxi está alimentando a alma de amor próprio, o coração com
alegria e o corpo com carinho e conforto.
Diferente de outras marcas que atuam no seguimento de moda intima de modelagem
grande, somos focados em resgatar a boa estima do nosso público.
Ofertamos uma proposta inusitada e divertida de se vestir, não esquecendo do

conforto das peças que despertarão exuberância da Rainha que vive em você.
PERSONA
Raíza Costa (@raizacostaofficial)
Raiza Costa, também conhecida como a Rainha da Cocada, nome de seu programa no
canal GNT.
Colorida, autentica, ousada e até destemida. Pioneira a criar um canal de confeitaria

no Brasil. Divertida, debochada, livre... Um contraste ambulante!

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Concorrentes diretos e Indiretos:

Preço em relação a concorrência:

Pontos fortes e fracos:

Nossos pontos fracos: (por ser nova no mercado)

Qual a essência da Marca?

Qual deveria ser a posição da marca na mente do consumidor?

Razões emocionais da compra:

Razões racionais da compra:

Área/Local de atuação da empresa:

Ofertamos uma proposta inusitada e divertida de se vestir, não esquecendo do

Colorida, autentica, ousada e até destemida. Pioneira a criar um canal de confeitaria

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