Gestão de Marca - Branding
Gestão de Marca - Branding
Gestão de Marca - Branding
MARCAS
Introdução
O branding tem sido largamente difundido, sobretudo em empresas que
buscam sucesso por meio de engajamento de marca, maior percepção
do cliente sobre fatores emocionais e maior vantagem competitiva. Criar
e gerenciar marcas que encantam e compartilham experiências com
os clientes tem sido a aposta de grandes empresas como Apple, Nike,
Starbucks, Abercrombie e outras. É importante salientar que a gestão do
branding não se limita a marcas de roupas ou serviços, mas também se
aplica a pessoas, como artistas. Muitos engajam seu público por meio
de um branding bem elaborado.
Neste capítulo, você vai estudar sobre branding como estratégia de
gestão de marca. Você vai verificar a força do branding, o potencial dessa
estratégia de gestão e como identificar potenciais para melhorar o po-
sicionamento da marca.
Conheça um pouco mais sobre brand equity, que se trata do valor monetário atribuído
à marca, acessando o link abaixo.
https://goo.gl/oGkR1T
Quando um cliente deseja uma marca, pesquisa sobre ela, vê comentários de usuários
e assiste vídeos sobre como utilizá-la, ele está tendo contato com a marca muito antes
de se aproximar fisicamente do produto. Nesse sentido, a jornada de tudo aquilo que
o cliente pensa e sente sobre a marca é melhor trabalhada quando a gestão da marca
(branding) acontece de forma estratégica.
Leia o artigo disponível no link abaixo, que apresenta os fatores relacionados com o
processo de construção da marca Samsung no Brasil. O artigo apresenta abordagens
teóricas e também situações reais para utilização como case para empresas.
https://goo.gl/Nwv6ko
Vamos verificar alguns conceitos, pois, para alinhar o sound branding com
estratégias reais para as empresas, é importante que você compreenda sua
extensão em totalidade. A definição de marca sonora está diretamente ligada
ao marketing e aos estudos de musicologia (music branding); ela significa a
criação de expressões sonoras da marca e o uso dessas propriedades de forma
robusta e consistente, utilizando para tal todos os possíveis pontos de contato
com o consumidor, conforme leciona Jackson (2003).
Nesse sentido, é consistente dizer que as características psicoacústicas do
som causam efeitos diversos e em diferentes níveis de interação. Esses efeitos
influenciam as atitudes e os comportamentos, sobretudo quando falamos da
relação do consumidor com uma marca. Quando falamos de aspectos fisio-
lógicos, o som age nos nervos do cérebro, que são responsáveis pelo nosso
pensamento. Tal ação gera maiores atividades cerebrais e impulsos para ações.
Quanto mais rápido, mais alto e mais complexo ou novo for esse som emitido,
maior o nível de alerta em que nosso cérebro permanece. Vejamos o contrário:
se o som for lento, calmo e menos complexo, vai reduzir as reações cerebrais
e vai, aos poucos, acalmar nosso corpo.
Por essas e tantas outras razões, os elementos acústicos estão se tornando
cada vez mais relevantes na comunicação de marca e, sobretudo, atuando
na gestão de marca de forma estratégica. Existem muitos outros elementos
e técnicas que podem ser utilizadas pelo sound branding, desde um simples
ruído ao abrir uma garrafa até composições com melodias mais complexas.
Já pensou em quantos sons diferentes uma marca pode gerar para trabalhar
sua gestão de branding? Agora você já consegue fazer associações com o que
tem visto e, principalmente, ouvido por aí.
Veja o que o sound branding pode fazer pela sua marca acessando o artigo disponível
no link abaixo.
https://goo.gl/wQVccE
8 Branding
Leituras recomendadas
CÔRTE-REAL, A. Valor da marca. Revista de Ciências e Tecnologias de Informação e Comu-
nicação, n. 4, 2007. Disponível em: <http://revistas.ua.pt/index.php/prismacom/article/
viewFile/651/pdf>. Acesso em: 16 nov. 2018.
VIEIRA, S. Marca: o que o coração não sente os olhos não veem. São Paulo: Martins
Fontes, 2002.
WHEELER, A. Design de identidade da marca: guia essencial para toda a equipe de
gestão de marcas. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
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