BELEZA & ESTÉTICA

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BOLETIM DE TENDÊNCIAS

2021

Pinterest: vitrine de tendências

para empresas de beleza e estética
O Pinterest é uma rede social muito usada para a busca de referências visuais diversas, e a área da
beleza e estética é uma das grandes privilegiadas na plataforma. Conhecida por lançar tendências,
a rede social recebe imagens e sugestões de pesquisadores, profissionais e consumidores do ramo,
agregando novidades e ideias que podem ser adotadas pelos usuários. Além disso, o Pinterest pode
ser um ótimo local para turbinar o marketing da sua empresa e fazer negócios. Quer saber como?
Então acompanhe este relatório, no qual será possível saber mais sobre os tópicos a seguir.

Conheça o potencial
do Pinterest Pinterest Predicts 2021
Saiba mais sobre essa Conheça as previsões do
rede social que pode Pinterest para o segmento
2 incrementar seu marketing 2 de beleza e estética.
digital.

Como usar o Pinterest Ações recomendadas

na sua empresa Dicas essenciais para
Entenda de que modo aproveitar o Pinterest da
utilizar a plataforma a favor melhor forma possível em
4 dos seus negócios. 5 sua empresa!

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Conheça o potencial
do Pinterest
A rede social Pinterest foi desenvolvida em 2009 e lançada oficialmente
em março de 2010. Sua dinâmica é bastante simples: como num mural
de fotografias, o usuário pode buscar referências, inserir imagens de sua
preferência, além de montar seu próprio painel, ou interagir com fotogra-
fias e painéis publicados por outras pessoas. A interatividade acontece
quando um usuário escolhe seguir o painel de outro, ou mesmo um deter-
minado assunto, passando a receber pins (como são chamadas as publica-
ções na plataforma) e ideias associadas a esse tema.

Ao permitir a visualização de tendências de cabelos, cuidados com a pele, maquiagem e

outras áreas, como moda e decoração, a rede social ganhou muitos adeptos. São mais de
442 milhões de usuários – 53,2 milhões no Brasil –, muitos deles interessados em saber o
que está em alta antes de adquirir um produto ou serviço.

Mas como as tendências do Pinterest podem ajudar seu negócio de beleza?

A partir do compartilhamento de ideias de vanguarda sobre diferentes setores, a plataforma lança anualmen-
te o Pinterest Predicts, um relatório com previsões de tendências que estarão em alta ao longo do ano. Acom-
panhe a seguir os principais destaques para o mercado de beleza em 2021 identificados pela rede social.

Beleza mais natural – As consumidoras estão mudando o padrão de beleza desejado e

aceitando a própria textura da pele. Assim, maquiagens pesadas dão lugar a opções mais
naturais, que combinam simplicidade e sustentabilidade. O crescimento na busca pelos
seguintes termos indica essa tendência:

como ter uma pele brilhante naturalmente;

exercícios de yoga facial;
skincare caseiro;
máscara facial de aloe vera;
maquiagem natural cotidiana.

Frente à demanda por beleza natural, é importante ajudar consumidores a simplificar

sua rotina de beleza, seja com menos produtos, seja com produtos naturais. No mesmo
sentido, é possível orientar os clientes a como fazer maquiagens naturais e minimalistas,
que possam ser aproveitadas para videochamadas e selfies. Quer saber mais sobre como
atender esse público? Clique aqui e leia um relatório do Sebrae/SC sobre o mercado de
beleza natural e o consumo consciente.

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 Sobrancelhas ousadas – Em 2021, as sobrancelhas ganham protagonismo quando o assun-
to é beleza, e consumidores demonstrarão toda sua atitude e originalidade com diferentes
formatos e cores de sobrancelhas. No Pinterest, foi observado um significativo aumento
nas buscas pelos seguintes termos:

sobrancelhas góticas; sobrancelhas descoloridas;

tatuagem acima da sobrancelha; sobrancelhas coloridas.
micropigmentação de sobrancelhas;

Seu salão deve estar preparado a atender à maior demanda por diferentes modelos de
sobrancelha, e, para isso, é necessário capacitar os profissionais que atuam diretamente
nessa área – como maquiadores e designers de sobrancelha, além de buscar fornecedores
de produtos especiais para a região, como gel, lápis e pó adequados.

Desenhos e emojis – Entre as principais tendências de beleza identificadas junto à gera-

ção Z (nascidos entre 1995 e 2010) está uma estética “fofinha” ligada ao estilo indie (em
inglês, indie significa independente e está associado a um movimento cultural que envolve
manifestações musicais e artísticas alternativas, ou seja, que fujam às grandes produções
comerciais). Na beleza contemporânea, esse estilo é representado por maquiagens e unhas
inspiradas em sereias, emojis, desenhos, formas geométricas, entre outros. Os termos mais
buscados no Pinterest que ilustram essa situação são:

unhas indie; lágrimas de sereia;

unhas smile face; maquiagem de borboleta.
maquiagem indie;

Oferecer maquiagens e unhas personalizadas que estejam em sintonia com as

preferências dos adeptos do estilo indie é importante para corresponder à expectativa
dos consumidores mais jovens. Sombras coloridas, batons em tons pastéis que possam
se destacar em diferentes tons de pele, esmaltes e adesivos para unhas com emojis e
desenhos são opções acessíveis de produtos para atender esse público.

Tranças – Seja para proteger os fios, feitas com miçangas ou mesclas de fios coloridos, as
tranças estão em alta e é preciso dominar diferentes técnicas para esse tipo de penteado. As
tranças também estão muito presentes na estética afro, e você pode saber como atender essa
demanda crescente no Relatório de Inteligência do Sebrae/SC Beleza afro: empoderamento e
oportunidades lado a lado. Acesse agora e saiba mais!

Fontes: Andréa Mallard. Pinterest Predicts: relatório de futuras tendências para 2021. Pinterest. 2020. Forecast of the number of Pinterest users in Bra-
zil from 2017 to 2025. Statista. 2021. Pinterest. CanalTech. Acesso em 6 de julho de 2021. Pinterest Predicts. Pinterest. Acesso em 6 de julho de 2021.

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Como usar o Pinterest
nos negócios
Além de ser um bom local para acompanhar tendências que podem ser le-
vadas para salões de beleza e estéticas, o Pinterest também pode ser apro-
veitado por marcas para estar mais perto dos consumidores, incrementar o
marketing digital e fortalecê-las. Veja algumas estatísticas do Pinterest que
mostram os motivos para isso.

80% 97% 85%

Dos usuários descobriram Das principais pesquisas do Pinterest não Dos usuários vão ao
uma nova marca ou produto têm marca, ou seja, os usuários podem se Pinterest para iniciar
no Pinterest. decidir pela sua empresa, caso ela esteja um novo projeto.
presente na plataforma.

Para usufruir desse potencial, sua empresa precisa criar um perfil comercial no Pinterest,
com possibilidade de inserir detalhes sobre o negócio, criar anúncios e obter dados
estatísticos sobre o desempenho do perfil e interações com usuários.

Funcionalidades do Pinterest para empresas

Botão salvar para sites – É possível instalar o botão “salvar para sites” nas imagens publicadas no
site da sua empresa. Assim, os usuários podem compartilhar essas fotografias diretamente como
pins do Pinterest, aumentando o alcance da sua página.
Pins avançados – Pins avançados (ou rich pins) são publicações com informações mais comple-
tas sobre as imagens, que normalmente têm apenas título, link e legenda. Para usá-los, é preciso
adicionar a funcionalidade ao seu e-commerce e validá-la junto ao Pinterest, que irá levar as infor-
mações automaticamente à rede social.
Pincode – O Pincode consiste em um código que funciona de forma similar a um QR Code. Ao ser
escaneado no aplicativo da rede social, o código encaminha o usuário diretamente para o perfil
ou para as pastas da sua empresa. Assim, você pode utilizar esse código em cartões de visita e
panfletos, permitindo ampliar o acesso dos consumidores a informações sobre os seus serviços
e estreitar o relacionamento.
Pinterest na estratégia de marketing digital – O Pinterest pode levar consumidores até o seu site e
ajudar a fechar vendas. Para otimizar esse potencial, é importante ter planejamento, identificando
quais seus objetivos ao produzir conteúdo para a plataforma. Estabeleça um calendário de publi-
cações e interaja com usuários de forma contínua. Lembre-se de que o Pinterest funciona tal qual
um mecanismo de busca, como o Google, e que as pessoas não buscam por marcas, mas por
ideias, por isso, é importante utilizar palavras-chaves associadas ao seu negócio para que seus
pins sejam encontrados pelos consumidores. E, claro, é preciso muita criatividade e capricho nas
imagens compartilhadas, pois os pins mais populares são aqueles atrativos para os olhos.

Fontes: Camila Casarotto. Guia do Pinterest: como usar um dos maiores mecanismos de busca visual do mundo. Rock Content. 2019. Diego Kadry.
Você sabia que o Pinterest é um dos melhores canais para levar tráfego ao seu site? Vem descobrir essa ferramenta! Marketing nas Redes Sociais.
Acesso em 6 de julho de 2021. Your audience is here. Pinterest. Acesso em 6 de julho de 2021.
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 AÇÕES RECOMENDADAS

Conte sempre com o Sebrae/SC: empreender requer conhecimento sobre os consumido-

res e as condições do mercado que você atua. No Portal de Atendimento do Sebrae Santa
Catarina, você encontra diferentes soluções para criar ou desenvolver o seu negócio.

Por onde começar: se você ficou interessado em criar um perfil no Pinterest para sua
empresa, mas ainda não sabe que conteúdos produzir, aqui vai uma dica. Você pode
começar pela criação de tutoriais de penteados, maquiagens, unhas ou cuidados com a
pele realizados no seu negócio.

Storytelling: se comunicar atraindo a atenção do consumidor e criando uma conexão

verdadeira com ele é um grande desafio nas redes sociais, mas que pode ser vencido
com apoio das técnicas de storytelling. Para levar essas práticas à sua produção de con-
teúdo no Pinterest, confira o relatório do Sebrae/SC Storytelling nos negócios e entenda
como elas podem ajudar seu salão de beleza ou estética a fazer mais negócios.

Anúncios: em maio de 2021, o Pinterest liberou a possibilidade de empresas brasileiras

criarem anúncios na plataforma, função que antes estava restrita a outros países. Para
saber como funcionam os Pinterest Ads e como eles poderão ajudar sua empresa, leia
este artigo que selecionamos para você.

Inspiração: duas grandes empresas do segmento de cosméticos podem inspirar suas

ações no Pinterest. O perfil Maquiagem Natura traz pins com tutoriais, produtos, passo a
passo para cuidados com a pele, entre outros conteúdos. Já o perfil do Boticário, embo-
ra mais focado nos produtos, publica grandes produções que podem trazer ideias para
as imagens que sua empresa irá compartilhar.

BELEZA & ESTÉTICA

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Boletim de Tendências a t endi m ento . sebra e - sc .c o m .br /i nt elig encia

Gerente de Mercado: Soraya Tonelli SEBRAE Santa Catarina

Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Coordenador Observatório de Negócios: Cláudio Ferreira
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
Analista de Conteúdo: Mayara Bacelar CEP: 88030000 - Florianópolis – SC
Período da pesquisa: 05 a 09 julho de 2021 Telefone: 0800 570 0800

Dúvidas ou sugestões sobre o conteúdo

do relatório fale conosco pelo endereço:
https://atendimento.sebrae-sc.com.br/fale-conosco/

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