AULA 1 - Apostila - Cosmetologia Do Bem

Cosméticos sólidos: da criação à venda
Se você perdeu assista:

https://cosmetologiadobem.com.br/programacao
LINK PARA INSCRIÇÃO:
COSMETOLOGIADOBEM.COM.BR/PROGRAMACOSME
TÉCNICAS E FERRAMENTAS PARA IR DA
CONCEPÇÃO À PRÁTICA DOS COSMÉTICOS SÓLIDOS

Compartilhe os aprendizados
#cosmeticonsciente
3 dias de
imersão
completa
ATRAÇÕES DA IMERSÃO
IMPORTANTE!
SEGUIR O MÉTODO, CONHERCER AS

TÉCNICAS E FERRAMENTAS E, ASSIM,
CRIAR AUTONOMIA PARA FAZER
FORMULAÇÕES COSMÉTICAS
*o que a faculdade não te ensina

OS COSMÉTICOS SÓLIDOS
5 MOTIVOS PRINCIPAIS QUE MOSTRAM:
✓ ASPECTOS POSITIVOS DOS SÓLIDOS
✓ POR QUE ELES ESTÃO EM ALTA
✓ POR QUE VOCÊ PRECISA CONHECER
ESSA OPORTUNIDADE
REDUÇÃO DE ÁGUA
Para que comprar água, se a
água está na sua torneira?
✓ Em um xampu, por exemplo, é responsável por aprox. 80% do produto
acabado.
✓ Água um novo luxo: pelas taxas de consumo atuais, o WWF estima que
em 2025, dois terços da população mundial população pode estar em
risco de escassez de água.
✓ 45% dos consumidores britânicos dizem que são mais fiéis a produtos
de beleza que reduzem seu impacto ambiental
✓ Redução dos custos de transporte: são mais compactos → ocupam um

volume menos
✓ Redução das emissões atmosféricas (são mais concentrados do que seus

equivalentes líquidos, por isso são mais leves para serem
transportados, economizando nas emissões de CO2 ligadas ao
transporte do produto acabado até o consumidor ou as lojas.
DIMINUIÇÃO DA GERAÇÃO
DE RESÍDUOS: EMBALAGEM
✓ Muita preocupação em relação a quantidade de plástico gerado e a
reciclagem NÃO é a solução.
✓ Atualmente os clientes procuram produtos com menos ou mesmo

nenhuma embalagem e compram marcas de rosto mais sustentáveis.
✓ Cosméticos sólidos têm grande potencial de inovação em nossa

indústria nesta era de mudanças climáticas. A tendência começou no
Reino Unido, com a visão da Lush de reduzir o desperdício de plástico e
economizar muitos milhões de garrafas plásticas.
✓ As barras geralmente são embaladas em uma caixa de papelão simples

que é muito fácil de reciclar e de fato é reciclada, pois a infraestrutura é
bem desenvolvida para papelão.
MENOR ATIVIDADE DE ÁGUA:
REDUÇÃO DE CONSERVAÇÃO
✓ A presença de água aumenta a “atividade de

água”, ou seja, aumenta a probabilidade de
desenvolvimento de microrganismos já que
eles crescem mais facilmente em meio aquoso
e, dessa forma, requer o uso de conservantes.
✓ Cosméticos sólidos, portanto, geralmente

contêm menos aditivos, conservantes ou
produtos químicos e são percebidos como mais
saudáveis e naturais pelos consumidores.
NÃO ENTORNA NA NECESSAIRE
✓ E ainda, pode levar na bagagem de mão!

RENTABILIDADE
✓ CUSTO DE PRODUÇÃO: R$7,35

(matérias-primas)
✓ POTENCIAL DE CUSTO DE VENDA:

R$42
✓ SE VOCÊ VENDER 4 UNIDADES POR

DIA, VOCÊ TEM MAIS DE 5 MIL REAIS
DE RETORNO DESCONTANDO OS
CUSTOS DE MATÉRIAS-PRIMA
QUAL É O SEU POR QUÊ?
✓ Sustentabilidade e um trabalho com contribuição
✓ Mulheres, renda, empreendedorismo e mercado de trabalho
Ana Fontes é uma das mulheres mais conhecidas do

ecossistema de empreendedorismo brasileiro.
A publicitária é fundadora da Rede Mulher

Empreendedora, espaço que reúne mais de 750.000
mulheres e oferece, por meio de mentorias voluntárias,
capacitação para empreendedoras em diferentes
estágios. Desde a mulher que está começando a
vender bolo de pote até a que já fatura 5 milhões de
reais por ano, todas têm espaço na rede.
• Significado de
• Empreendedorismo
sucesso e
e reconexão: aluna
realização pessoal:
Hadassa, fundadora
aluna Ciana,
da Da Horta
fundadora da
Cosméticos
Cinature
✓ Mulheres, renda, empreendedorismo e mercado de trabalho:
✓ Mulheres, renda, empreendedorismo e mercado de trabalho:
VITRINE DA COSME
problema solução
Alto consumo de água Cosméticos sólidos
Embalagens recicladas e
Alta geração de resíduos recicláveis papel ou
plásticos produtos “raw”
Alta emissão de CO2 Redução de emissões no

transporte
Realização profissional:
Infelicidade no trabalho alinhamento de retorno
financeiro com contribuição
Geração de renda e Motivação, coragem e
empreendedorismo trocas/comunidade
Você quer mudar? E
ajudar outras pessoas
a mudar também?
Tudo começa com um

primeiro passo!
Vamos juntos!
Da Concepção à prática: metodologia única

*o que a faculdade não te ensina
Como pensar na criação
de uma marca de
cosméticos naturais?
e sólidos!
Tipos de cosméticos sólidos
✓ Shampoo
✓ Condicionador
✓ Desodorante
✓ Hidratante: body bar, face bar
✓ Sabonete e shower bar
✓ Bath bom
✓ Tônico Facial
✓ Perfume
*na próxima aula vamos entender a fundo cada formulação e seus ingredientes
ASPECTOS DE PERSONALIZAÇÃO
1. Cor
2. Cheiro
3. Ativos
4. Ervas (estética)
5. Embalagem
6. Concentrações
7. Consistência
8. Usos
9. Forma de venda – unidade e peso
10.Formatos
11.Uso de diferentes extratos botânicos
principalmente glicerinados e oleosos)
Persona: quem será o consumidor do seu produto, englobe o mundo que essa
persona vive.. marca perdida, ninguém investe, pós pandemia ver sentido em tudo
que a gnt consome, queremos marcas que sejam parecidas com a gnt (lifestyle)
Rotulo: significado das cores (preto sofisticação, branco leveza, verde green),
contraste, e identidade visual da marca / ordem dos ingredientes no rótulo
cosmético NÃO é por ordem de composição
Bora mirar na
lua, que no pior
dos casos,
acertamos as
estrelas!
#eusoucapaz
Estudos de Casos
Cosméticos Sólidos: da
concepção à prática
Empresa britânica de cosméticos
Fundada em 1995 pelo tricologista
Mark Constantine, sua esposa Mo
Constantine e cinco outros
fundadores.
Possui mais de 950 lojas em todo o
mundo.
Produto estrela: bath bombs
Atrativo: receitas veganas
exploram muitas cores e formas,
pouca embalagem (raw)
Sustentabilidade: cosméticos
sólidos e o potencial do mercado
de cosméticos naturais
Pioneirismo: uma das primeiras

marcas no Brasil a criar o
shampoo solido, criamos para
mostrar para os alunos a
construção, do início ao fim,
vivenciar o todo.
Shampoo sólido
R$99 – 60g R$36,40 – 80g

Shampoo sólido
Shampoo em barra Aromacologia Reparação Intensiva
Esse shampoo sólido deixa o cabelo mais macio e

radiante reparando os fios quebradiços e danificados. O
cabelo fica 2x mais resistente após 1 mês de uso.
INGREDIENTES
• Óleos essenciais 100% de origem natural: Angélica,
Ylang-Ylang, Laranja doce, Lavanda, Gerânio.
• Aminoácidos da aveia: Ajudam a reparar, reestruturam
e melhoram a qualidade dos cabelos.
• Óleo de girassol: deixa o cabelo macio e flexível.
R$99 – 60g
Condicionador sólido
R$42 – 55g R$48 – 60g

Condicionador sólido
Condicionador Profundo
para cabelos ressecados a equilibrados
para quem está precisando daquela hidratação power,

esse aqui é o condicionador perfeito. ele hidrata
profundamente os fios mais ressecados, combate a
porosidade e reduz as pontas duplas. a combinação de
manteigas e óleos nutritivos garante maciez, aumenta o
brilho e também controla o frizz.
R$42 – 55g
Body bar – hidratante sólido
R$48 – 60g R$49 – 70g

Barra de massagem – body bar
Criámos a Hottie para ser usada em massagens profundas, pois o seu
efeito de calor alivia o desconforto. O seu reconfortante aroma de
baunilha relaxa, enquanto óleo de pimenta-preta e gengibre estimula
a circulação, apazigua a tensão e os nós musculares.
Como usar:
Esta barra funciona como um óleo de massagem sólido, os são óleos
e manteigas foram combinados de forma a derreter à temperatura
corporal. Para começares, aquece a barra entre as mãos, depois
desliza na tua pele, ou de outra pessoa...
Como guardar:
Mantém esta barra dentro de uma caixa oval em lata Lush, num local
fresco e seco. Usa quando quiseres desfrutar de uma massagem, de
um momento Spa em casa ou de uma boa hidratação.
Aviso:
Este produto é feito com ingredientes que permitem que derretam
com a temperatura corporal. Durante os meses quentes pode
R$48 – 60g derreter.
Cosme Rádio
É preciso fazer o que
tem que ser feito
para conquistar o
que você deseja.
5 beauty personas 2023
SKINIMALIST: produtos híbridos para rotinas
✓ São um dos consumidores mais importantes.
✓ Comprometidos com a redução do consumo e o orgulho de

comprar bem
✓ Esse grupo de consumidores de beleza informados valoriza a

eficácia e a eficiência,
✓ usando produtos multitarefa para otimizar suas rotinas de
beleza e reduzir o desperdício.
✓ São consumidores de beleza inteligente.
✓ Trata-se de simplificar inteligentemente as rotinas de beleza.
✓ O desempenho é um motivador chave para o skinimalist –

eles medem o valor pelo dinheiro pelos resultados e não pelo
custo.
✓ Para ressoar com os skinimalists, marcas, produtos e sistemas

precisarão se alinhar aos valores centrais de eficácia,
eficiência e sustentabilidade.
Refillucionários – opções alternativas de
beleza para impulsionar mudanças positivas
✓ Esses consumidores estão liderando uma nova 'refil-ution' de

beleza e estão comprometidos com produtos alternativos e
modelos de negócios que impulsionam mudanças positivas.
✓ Eles são otimistas que acreditam de todo o coração em ações

positivas.
✓ Eles foram criados para a ação pela escalada das emergências

climáticas, mas também encorajados pela rapidez com que a
natureza se reinicia.
Beautopians - fenômeno mundial
para 'brilhar e se exibir
✓ Para eles, a beleza é simplesmente seu lugar feliz.

✓ Para essa persona, a beleza é um estilo de vida e não uma
rotina diária.
✓ Eles encontram felicidade e bem-estar através da beleza e
adoram compartilhar suas jornadas e descobertas de beleza
com o mundo.
✓ Eles são extrovertidos naturais e se veem como os
verdadeiros especialistas em beleza, usando as mídias sociais
para compartilhar proezas e conhecimento.
✓ Tende a ser mais jovem – nas faixas da Geração Z e da
Geração Y – e era predominantemente feminina
✓ Esses consumidores querem escolher “produtos indutores de
alegria” e que entreguem “resultados rápidos e visíveis” e
definitivamente seriam influenciados pelo design do produto.
✓ Se preocupam com questões éticas e sustentabilidade
Super básico – beleza vintage
que torna o básico
'totalmente legal’
✓ Seria o “oposto polar” dos 'beautopians’

✓ Essa persona super básica da Geração Z torna básico e ser
básico totalmente legal.
✓ Os super básicos estão entrando na era pós-pandemia com
um desejo de normalidade, mas uma nova perspectiva sobre
as necessidades de beleza.
✓ Eles extraem conforto real de escolhas simples de produtos e
abraçam a simplicidade de hábitos.
✓ Eles estão preocupados com o preço e medem o valor pela
qualidade e conforto e ficam muito felizes em investir,
especialmente se [os produtos] forem apoiados pela ciência
ou pela dermato.
Skillutionists – 'autoexpressão
total' em um reino
✓ Esta é uma persona disruptiva e altamente criativa que rejeita

os padrões convencionais de beleza em favor de narrativas
alternativas e auto-expressão.
✓ Temas de inclusão e diversidade vão dominar daqui para

frente, trazendo narrativas alternativas de beleza para o
convencional e permitindo que a comunidade skillucionista
crie suas próprias visões de beleza;
✓ Predominantemente mais jovem, principalmente a Geração Z

e os Millennials mais jovens que se identificaram como não
binários
Coisas grandes
começam pequenas!
#miroalto
TÉCNICAS E FERRAMENTAS PARA IR DA
CONCEPÇÃO À PRÁTICA DOS COSMÉTICOS SÓLIDOS

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PREMIAÇÕES
3 premiações para os mais engajados e tem que fazer 2
coisas:
1) Postar um stories marcando a @cosmetologiadobem e

marcando 3 amigos para convidar para participar
2) Comentar em cada post das 3 aulas a # do workshop e o

maior aprendizado – serão 3 posts um de cada aula
#COSMETICOCONSCIENTE
*Os ganhadores serão selecionados pela nossa equipe

e terão que enviar o print das postagens e comentários
Compartilhe os aprendizados
#cosmeticonsciente
Muita energia, vamos mudar o mundo
com essa comunidade de pessoas
dispostas a contribuir e somar!!!
VAMOS JUNTOS
ATÉ O FINAL?
SUCESSO!!!
cosmetologiadobem.com.br/workshop

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*o que a faculdade não te ensina

✓ Redução dos custos de transporte: são mais compactos → ocupam um

✓ Redução das emissões atmosféricas (são mais concentrados do que seus

✓ Atualmente os clientes procuram produtos com menos ou mesmo

✓ Cosméticos sólidos têm grande potencial de inovação em nossa

✓ As barras geralmente são embaladas em uma caixa de papelão simples

✓ A presença de água aumenta a “atividade de

✓ Cosméticos sólidos, portanto, geralmente

✓ E ainda, pode levar na bagagem de mão!

✓ CUSTO DE PRODUÇÃO: R$7,35

✓ POTENCIAL DE CUSTO DE VENDA:

✓ SE VOCÊ VENDER 4 UNIDADES POR

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Tudo começa com um

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Pioneirismo: uma das primeiras

R$99 – 60g R$36,40 – 80g

Esse shampoo sólido deixa o cabelo mais macio e

R$42 – 55g R$48 – 60g

para quem está precisando daquela hidratação power,

R$48 – 60g R$49 – 70g

✓ Comprometidos com a redução do consumo e o orgulho de

✓ Esse grupo de consumidores de beleza informados valoriza a

✓ São consumidores de beleza inteligente.

✓ Trata-se de simplificar inteligentemente as rotinas de beleza.

✓ O desempenho é um motivador chave para o skinimalist –

✓ Para ressoar com os skinimalists, marcas, produtos e sistemas

✓ Esses consumidores estão liderando uma nova 'refil-ution' de

✓ Eles são otimistas que acreditam de todo o coração em ações

✓ Eles foram criados para a ação pela escalada das emergências

✓ Para eles, a beleza é simplesmente seu lugar feliz.

✓ Seria o “oposto polar” dos 'beautopians’

✓ Esta é uma persona disruptiva e altamente criativa que rejeita

✓ Temas de inclusão e diversidade vão dominar daqui para

✓ Predominantemente mais jovem, principalmente a Geração Z

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2) Comentar em cada post das 3 aulas a # do workshop e o

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