Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual
Índice
Introdução ............................................................................................ 03
A Marca ................................................................................................. 04
Grid de Construção .......................................................................... 05
Campo de Proteção .......................................................................... 06
Reduções Máximas ........................................................................... 07
Aplicação com Marcas Adjuntas ................................................ 07
Aplicação com Slogan Institucional ........................................... 08
Grid de Construção com Slogan Institucional ....................... 10
Versão em Cores - Gradiente ....................................................... 11
Versão em Cores - Pantone ........................................................... 12
Versões Monocromáticas .............................................................. 13
Aplicação em Fundo Colorido ...................................................... 14
Aplicação em Fundo Heterogêneo ............................................ 16
Padrão Tipográfico ........................................................................... 17
Utilizações Impróprias .................................................................... 18
Fachada Padrão UP! ......................................................................... 19
Manual de Identidade Visual • UP! 2

Introdução
A identidade visual de uma instituição depende da harmonia e

da coerência na veiculação de seus diversos elementos gráficos.
Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilização

do sistema de identidade visual da UP!. A aplicação rigorosa de
suas diretrizes é fundamental para manter a integridade da mar-
ca, consolidando positivamente sua imagem corporativa junto
ao público.
O material anexo a este manual contém os arquivos digitais

necessários para a reprodução do conteúdo descrito a seguir.

A Marca
Os conceitos abordados pela marca são a essência da UP!: alegria,

positividade, inovação e dinamismo. Com um design clean e o uso
de cores vibrantes, o espírito “para cima” da UP! é evidenciado
em seu logotipo.

Grid de Construção
O grid de construção é a organização espacial da marca e

tem como objetivo a orientação para que a mesma possa ser
perfeitamente reproduzida em diversos suportes e tamanhos.
Na marca abaixo, um quadrado composto por “x“, que é igual à

largura da aste da letra “u“ da palavra UP!, fornece o módulo
básico para a determinação do grid.
8x
10x
x+x
2
x 6x 5x x+x
2

Campo de Proteção
O campo de proteção da marca é a área de resguardo para manter

sua integridadede e deverá ser proporcional à metade da largura
da letra “u“ da palavra UP!, como no exemplo abaixo:
x
2
x x
2 2
x
2

Reduções Máximas
Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, de-

fine-se neste manual as dimensões máximas de redução.
5mm
Aplicação com Marcas Adjuntas
As marcas adjuntas utilizadas devem possuir a mesma altura do

logo da UP!. É de suma importância que o campo de proteção já
mencionado seja respeitado.

Aplicação com Slogan Institucional
O slogan, que traduz o posicionamento mercadológico da UP!,

deve ser aplicado juntamente com a marca em todas as peças
promocionais, exceto nas embalagens dos produtos UP!.
Sugere-se que o logotipo seja aplicado sem o slogan institucional

em materiais com vigência superior a dois anos.
Negativo Positivo

Grid de Construção
com Slogan Institucional
Na marca abaixo, um quadrado composto por “x“, que é igual à

largura da aste da letra “u“ da palavra UP!, fornece o módulo
básico para a determinação do grid.
O slogan “Nossa Essência, Seu Sucesso“ deve acompanhar a mar-

ca UP! conforme disposição apresentada no grid abaixo.
A cor do slogan deverá corresponder à cor do ponto de exclama-

ção da marca UP!, conforme especificações deste manual.
x 12x+x
2

Versão em Cores - Gradiente
A versão colorida, com a utilização de gradiente, é a opção pre-

ferencial de aplicação da marca UP!. A fidelidade na reprodução
das cores é um item fundamental para garantir a consistência da
imagem corporativa.
A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas princi-

pais escalas para impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB
e Hexacromia).
CMYK 0, 60, 100, 0 0, 40, 100, 0 40, 60, 55, 20 40, 40, 45, 20
RGB 245, 130, 32 250, 166, 26 137, 98, 93 135, 123, 114
Hexacromia #f5821f #faa519 #88615c #867b72

Versão em Cores - Gradiente
O gradiente do logotipo UP! é composto pela configuração abaixo:
• Tipo de Grandiente: Linear

• Ângulo: 90º
• Opacidade: 100%
• Locação:
0% 50% 85% 100%
0% 50% 85% 100%

Versão em Cores - Pantone
O logotipo da UP! em Pantone deve ser utilizado quando a versão

preferencial da marca, colorida com gradiente, não puder ser usa-
da, seja por limitações técnicas ou inviabilização de custos.
Nas embalagens dos produtos UP!, onde se faz necessário

100% de fidelidade de cor, a versão da marca em Pantone se
torna prioritária.
A relação abaixo apresenta as especificações técnicas para im-

pressão na Escala Pantone:
Pantone + CMYK Uncoated P 17-8 U P 170-8 U
Pantone + CMYK Coated P 17-8 C P 170-8 C
Pantone + Solid Uncoated P 137 U P 410 U
Pantone + Solid Coated P 137 C P 410 C

Versões Monocromáticas
Somente em casos onde a aplicação da marca em cores seja in-

viável, por limitação de custos ou de processos de reprodução,
deve-se optar pelo uso da versão monocromática.
Negativo
Positivo
Contorno

Aplicação em Fundo Colorido
Em fundos escuros, utizar a versão negativa da marca. Em fundos

claros, optar pela versão preferencial.
É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o

logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade.

Aplicação em Fundo Heterogêneo
Em fundo heterogêneo utilizar a versão preferencial ou a versão

negativa da marca. É de suma importância atentar-se ao contraste
entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade.

Padrão Tipográfico
A família tipográfica escolhida para o conteúdo textual da UP!

(anúncios publicitários, papelaria institucional, títulos e textos de
formulários, etc.) foi a Lato, moderna, legível e sem serifa.
Esta tipografia possui todos os caracteres de acentuação, além

de uma ótima variação de pesos, ideal para criar hierarquia de in-
formação. A família Lato deve ser utilizada em todos os materiais
referentes à UP! para manter a unidade da identidade visual.
LATO - HARLINE
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - HARLINE ITALIC

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - LIGHT ITALIC

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?

Padrão Tipográfico
LATO - REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - ITALIC
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - BOLD ITALIC

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - BLACK
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?
LATO - BLACK ITALIC

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } | [ ] \ ; : ’ ” , . / < > ?

Utilizações Impróprias
A integridade e a padronização da marca são fatores funda-

mentais. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam
recriados os elementos que compõem a marca, como cores e
formas das letras. Não é permitido:
• Distorcer os elementos da marca:
• Alterar o padrão cromático ou tipográfico da marca:

• Alterar a disposição dos elementos da marca:

Fachada Padrão UP!
A fachada padrão possui a marca UP! em letra caixa de aço

escovado com as letras “U” e “P” pintadas na cor Pantone 137 C.
A textura da fachada simula madeira e é composta por placas

ajustáveis de TS fórmica 8 mm.

Fachada Padrão UP!
A medida unitária da placa de TS fórmica 8mm é de 2,51 x 1,25 m.
A fachada padrão UP! poderá ser adaptada de acordo com a

necessidade de cada construção.Recomendamos a utilização de
placas fórmicas da Pertech (http://www.pertech.com.br).
O logo da UP! deverá ser posicionado em relação à porta

conforme ilustração abaixo.
Placa de TS fórmica 8 mm
1,25 m
2,51 m
Posicionamento do logo UP! em relação à porta
3 placas TS
fórmica 8 mm

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Campo de Proteção .......................................................................... 06

Reduções Máximas ........................................................................... 07

Aplicação com Marcas Adjuntas ................................................ 07

Aplicação com Slogan Institucional ........................................... 08

Grid de Construção com Slogan Institucional ....................... 10

Versão em Cores - Gradiente ....................................................... 11

Versão em Cores - Pantone ........................................................... 12

Versões Monocromáticas .............................................................. 13

Aplicação em Fundo Colorido ...................................................... 14

Aplicação em Fundo Heterogêneo ............................................ 16

Padrão Tipográfico ........................................................................... 17

Utilizações Impróprias .................................................................... 18

Fachada Padrão UP! ......................................................................... 19

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A identidade visual de uma instituição depende da harmonia e

Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilização

O material anexo a este manual contém os arquivos digitais

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Os conceitos abordados pela marca são a essência da UP!: alegria,

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O grid de construção é a organização espacial da marca e

Na marca abaixo, um quadrado composto por “x“, que é igual à

Manual de Identidade Visual • UP! 5

O campo de proteção da marca é a área de resguardo para manter

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Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, de-

Aplicação com Marcas Adjuntas

As marcas adjuntas utilizadas devem possuir a mesma altura do

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O slogan, que traduz o posicionamento mercadológico da UP!,

Sugere-se que o logotipo seja aplicado sem o slogan institucional

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Na marca abaixo, um quadrado composto por “x“, que é igual à

O slogan “Nossa Essência, Seu Sucesso“ deve acompanhar a mar-

A cor do slogan deverá corresponder à cor do ponto de exclama-

Manual de Identidade Visual • UP! 9

A versão colorida, com a utilização de gradiente, é a opção pre-

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas princi-

Hexacromia #f5821f #faa519 #88615c #867b72

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O gradiente do logotipo UP! é composto pela configuração abaixo:

• Tipo de Grandiente: Linear

0% 50% 85% 100%

0% 50% 85% 100%

Manual de Identidade Visual • UP! 11

O logotipo da UP! em Pantone deve ser utilizado quando a versão

Nas embalagens dos produtos UP!, onde se faz necessário

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas para im-

Pantone + CMYK Uncoated P 17-8 U P 170-8 U

Pantone + CMYK Coated P 17-8 C P 170-8 C

Pantone + Solid Uncoated P 137 U P 410 U

Pantone + Solid Coated P 137 C P 410 C

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Somente em casos onde a aplicação da marca em cores seja in-

Manual de Identidade Visual • UP! 13

Em fundos escuros, utizar a versão negativa da marca. Em fundos