ECONOMIA para

NEGÓCIOS
PROF. DANIEL KAWAMURA
ENG. AGRIMENSOR
Fluxo circular de renda com dois agentes
econômicos
Demanda por bens e serviços
 É natural que as empresas produzam bens e
serviços que tenham utilidade e que sejam
então procurados pelos consumidores. Esta
busca é denominada pela economia de
demanda, também conhecida como procura.
Para não haver confusão: demanda = procura.
Demanda significa estar disposto a comprar,
isto é, ter uma intenção de adquirir.
 “[...] a quantidade de bens ou serviços que um
consumidor deseja e está disposto a consumir (adquirir)
num determinado momento e a um determinado preço”.
Assim, a demanda é classificada como individual, quando
considera “um consumidor”. Se então somarmos a
intenção de compra de diversos consumidores teremos
um conjunto maior que chamamos de demanda de
mercado. Observando a nossa própria realidade
podemos concluir que um dos fatores mais importantes
que vai determinar a quantidade consumida de um
determinado bem e/ou serviço é o preço.
Representação da demanda
Considere que um determinado consumidor
dispõe de uma renda de R$ 500,00 suficiente
para consumir diversos bens de consumo,
como por exemplo: iogurte, pães, sucos,
massas etc
Vamos escolher o iogurte para entender
a questão da demanda
O Gráfico 1.1 evidencia a intenção do consumidor a de
consumir este produto frente à variação do preço,
e é denominado curva da demanda individual.
Segundo Mochón Morcillo (2006, p. 24), a curva da demanda “[...] é
a representação gráfica da relação entre o preço de um bem e a
quantidade demandada. Ao desenhar a curva da demanda,
supomos que sejam mantidos constantes os demais fatores que
possam afetar a quantidade demandada, exceto o preço”.
A leitura é a mesma do Gráfico 1.1: quanto maior o
preço, menor é a quantidade consumida.
A leitura é a mesma do Gráfico 1.1: quanto maior o
preço, menor é a quantidade consumida.
Então, podemos determinar a
demanda de mercado a partir da
soma das demandas individuais
É Apenas o fator preço que
determina e influenciam a
demanda?
É Apenas o fator preço que determina e
influenciam a demanda? Considerando o
ambiente empresarial, e não somente a teoria
econômica.
 Gosto ou preferência do consumidor: uma mudança
na preferência do consumidor afetará o nível de
demanda, caso haja renda para efetuá-la.
 Renda dos consumidores: é o poder de compra
relacionado à restrição orçamentária de cada
consumidor, que, embora não afete sua preferência,
com certeza afeta a sua decisão de compra.
Quanto maior a renda do consumidor, maior é a sua
demanda por bens e serviços.
 Preços (relativos) dos bens ou serviços substitutos,
ou ainda complementares: haverá provavelmente a
troca daqueles que tiverem seus preços aumentados
pelos de menor valor. Exemplo: a gasolina pode ser
substituída pelo álcool combustível. Já no caso dos
complementares, o preço de um dos produtos pode
reduzir a venda do outro. Exemplo: se o preço dos
combustíveis aumentar muito, a comercialização de
automóveis pode sofrer uma redução.
 Qualidade do bem: a baixa qualidade de um bem
ou serviço pode determinar sua exclusão da cesta
de produtos do consumidor, caso haja renda
suficiente para sua substituição, pois, muitas vezes, a
questão da aceitação de um bem ou serviço de
baixa qualidade está relacionada à baixa renda de
um consumidor.
 Exemplo: lojas de produtos vendidos a R$ 1,99.
 Tributações: a carga tributária imposta pelo Estado
pesa sobre o bem e/ou serviço (quantidade
vendida), uma vez que reduz a capacidade de
consumo do consumidor por suprimir parte de sua
renda.
 Exemplo: Imposto de Renda descontado
automaticamente na folha de pagamento dos
assalariados reduz o salário bruto.
 Inovação tecnológica: na expectativa de possíveis
avanços tecnológicos ou de uma nova linha de
produtos, o consumidor pode retardar sua decisão
de consumo para adquirir produtos mais atualizados.
Esse fator também sofre com a restrição
orçamentária dos consumidores, isto é, produtos mais
modernos e/ ou lançamentos tendem a ter um preço
mais elevado que seus antecessores. Equipamentos
de informática e celulares são ótimos exemplos.
 Expectativa de renda futura do consumidor: bens e
serviços que dependem de renda futura para a sua
aquisição ou manutenção podem não ser adquiridos
em função de seu maior valor unitário (preço) representar
muitas vezes a renda mensal do consumidor. Sua aquisição
está muitas vezes ligada à contratação de empréstimo ou
financiamento.
 Exemplo: aquisição de um imóvel ou um pacote turístico para
países distantes, como Japão ou Rússia. Assim, o consumo só
se concretizará se a renda futura do consumidor for
compatível com a capacidade de pagamento de liquidar
essa obrigação (empréstimo ou financiamento).
 Expectativa de alteração futura de preço: aqui
poderemos ter dois cenários bastante distintos: a) o
consumidor antecipa sua decisão de consumo frente
à possibilidade de incremento no preço, e b) o
consumidor pode deixar de adquirir um bem ou
serviço depois de analisar que a elevação de seus
preços impediriam a sua aquisição ou pagamento
futuro.
 Exemplo: produtos ou serviços ligados à variação de
moeda estrangeira, como, por exemplo, pacotes
turísticos.
 Fatores geográficos ou demográficos: estão
relacionados com as condições de clima e solo
impostas por fatores demográficos, como regiões
desérticas, as cordilheiras (cadeias de montanhas),
geleiras etc., ou a dispersão e tamanho da
população; e determinam tanto a quantidade
vendida quanto o padrão da aquisição dos bens e
serviços.
 Exemplo: pessoas que vivem em climas
extremamente frios consomem alimentos muito mais
calóricos do que pessoas que moram em climas
quentes.
 Despesas com publicidade ou propaganda:
aumento da demanda em função da informação
passada ao consumidor sobre os benefícios,
características, qualidades e vantagens de se
adquirir determinados bens e serviços. Isto se aplica
tanto a bens e serviços já existentes quanto aos
lançamentos, nesse último caso, despertando o
interesse do consumidor.
 Para Refletir:
 “O efeito substituição é o fator mais significativo para
explicar a inclinação decrescente da curva da
demanda. Ele nos diz que quando o preço de um
bem ou serviço se eleva, os consumidores tendem a
substitui-lo por outros a fim de obter a satisfação
desejada de forma mais barata” (MOCHÓN
MORCILLO, 2006, p. 63).
Oferta de bens e serviços
 A oferta representa os planos das empresas em
oferecer bens e serviços em função dos preços de
mercado.
 “A oferta de determinado produto é determinada
pelas várias quantidades que os produtores estão
dispostos e aptos a oferecer no mercado, em função
de vários níveis possíveis de preços, em dado período
de tempo”
 No sistema econômico de livre mercado, também
conhecido como capitalismo, as empresas privadas
são as organizações responsáveis por produzir e
colocar à disposição dos consumidores a maior parte
dos bens e serviços necessários à sua satisfação.
 A produtividade pode ser entendida como a
quantidade de bens e serviços produzidos por um
trabalhador em uma hora de atividade.
 Produção é a aquisição e transformação de bens e
serviços em outros bens e serviços, ou seja, é a forma
pela qual uma empresa adquire insumos de
produção e os transforma, via utilização de
determinado processo produtivo — tecnologia —,
criando assim determinados bens e serviços que
tenham valor para os consumidores finais
(indivíduos) ou intermediários (empresas) (OLIVEIRA,
2006, p. 225).
 Com essa definição surgem dois
conceitos que precisamos conhecer:
 Processo produtivo: é a forma pela qual será
concretizada a produção dos bens e serviços. É
um conjunto de etapas — uma sequência
lógica — previamente conhecidas pela
empresa que emprega alguma tecnologia. A
escolha de determinado processo produtivo
está ligada a dois princípios de eficiência:
 1) Eficiência tecnológica: surge quando entre
dois ou mais processos de produção permite-se
produzir a mesma quantidade utilizando a
menor quantidade física de fatores de
produção.
 2) Eficiência econômica: surge quando a
escolha recai sobre um processo —
considerando que temos diversas formas de
produzir o mesmo bem ou serviço — que
permite produzir a mesma quantidade com o
menor custo de produção (OLIVEIRA, 2006).
 Tecnologia: significa um método que envolve
conhecimentos técnicos, pelo qual os insumos são
combinados para produzir um bem ou serviço.
Geralmente, existe mais de uma maneira —
método — de se produzir determinado
bem/serviço. Esse método, inclusive, pode ser
mecânico, sem envolver equipamentos
eletrônicos. O empresário irá optar por aquele que
considerar mais eficiente economicamente, ou
seja, a obtenção do mesmo nível de produção
com o menor custo possível.
A Figura 1.2 apresenta o esquema de um
processo de produção genérico.
 Continuação trabalho:
 Pensando na classe de trabalhadores com salários
limitados, escolher um produto, pensar estratégia de
como defende-lo e tornar mais atrativo para que a
demanda desse produto seja maior.
 Regra:
 Alimentos
 Continuação trabalho:
 OBS: não pode ter o mesmo já existente.
 Criar nome para o produto
 Criar Slogan
 Criar Logomarca
 Criar identidade visual