UNIVERSIDADE PAULISTA

SEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO

MARKSON RAFAEL SILVA DOS SANTOS

Projeto Integrado Multidisciplinar VI

ALPARGATAS S.A

MANAUS
2021
MARKSON RAFAEL SILVA DOS SANTOS

Projeto Integrado Multidisciplinar

ALPARGATAS S.A

MANAUS

2021
 RESUMO

Nesse trabalho, será abordado como a alpargatas usou seu brilhante plano de negócios

para se tornar uma marca mundialmente conhecida, sera mencionado um pouco do histórico

da empresa e mostrado como funciona seu código de ética.

Foi utilizado a pesquisa online por encontrar-se em tempos de pandemia,

inviabilizando uma pesquisa de campo, porém obteve-se um resultado satisfatório, devido ser

um tema atual rico em informações na web.

 SUMÁRIO

1.0 HISTORICO DA EMPRESA ….......................................................... 4

2.0 PLANO DE NEGOCIOS DAS HAVAIANAS......................................5

3.0 TECNOLOGIAS PARA PLANEJAMENTO E OPERAÇÕES

LOGISTICAS............................................................................................... 7

4.0 A ÉTICA DAS ALPARGATAS ........................................................ ...7

5.0 CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................................8

6.0 BIBLIOGRAFIA.....................................................................................9
 4

1.0 HISTÓRICO DA EMPRESA

figura 1. logotipo atual da empresa alpargatas

A Alpargatas S. A. é uma empresa fundada em 3 de abril de 1907 pelo escocês Robert Fraser
e um grupo inglês, inicialmente com o nome de Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de
Alpargatas e Calçados e mais tarde vindo a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.
A..Inicialmente a empresa produzia as Alpargatas Roda e o Encerado Locomotiva. Rapidamente a
empresa ganhou força, e, mesmo passando por algumas dificuldades financeiras e outros problemas
(até de enfermidade dos funcionários pela Gripe Espanhola), continuou a prosperar, inclusive
lançando ações na Bolsa de Valores de São Paulo e inovando sempre em seus produtos.
Com todo seu crescimento, a Alpargatas chegou a ser solicitada a produzir barracas,
mochilas e fardas para os combatentes da Revolução de 1932. Mais tarde a organização lançou o
Brim Coringa, tecido que produziu a primeira calça Jeans no Brasil. Com novos produtos como o
tênis Conga e do Bamba Basquete mais uma vez a empresa aumentou seus rendimentos e inaugurou
novas marcas, como a Sete Léguas, marca amplamente utilizada por agricultores e construtores
civis, e a Havaianas, que conquistou milhares de fãs. Anos depois, na época do Milagre Econômico
brasileiro a companhia cria também a marca Topper e compra a marcar Rainha.
Seu crescimento e suas marcas não pararam por ai. Na década de 80, mesmo com o aumento
da inflação em que o país apresentava na economia, a empresa continuou a ampliar seus horizontes
 5

e foi reconhecida inúmeras vezes com prêmios por seu exemplar trabalho e crescimento. Nos anos
90 a organização conseguiu licenciar marcas como Timberland e Mizuno, passando a competir
também no mercado esportivo. No fim da década de 90 a empresa decidiu focar para o futuro
apenas no ramo de calçados. A partir dos anos 2000 a marca expandiu para países como Argentina,
Estados Unidos, Itália, entre outros, seguindo sua estratégia de internacionalização. Em 2003 a
empresa cria o Instituto Alpargatas de Responsabilidade Social e passa a realizar importantes ações
de sustentabilidade, além de se importar em melhorar a qualidade da educação por meio do esporte
e da cultura. No ano de 2007 a Alpargatas S. A. adquiriu também a marca pernambucana Dupé. A
Topper e Havaianas crescem ainda mais no mercado interno e externo. A primeira deixou de ser
uma marca exclusivamente masculina e focou no mercado esportivo, patrocinando grandes times do
futebol e atletas de várias modalidades. A segunda conquistou vitrines no mundo inteiro e inaugurou
em São Paulo sua primeira loja conceito. Em 2010 a organização passa a se chamar Alpargatas S.
A., se adequando ao processo de globalização. A empresa vende também a operação Locomotiva e
seus ativos, por focar especificamente no mercado de calçados e produtos esportivos. E em meados
desse ano, as ações da empresa são reconhecidas por estarem entre as dez ações mais valorizadas da
BM&FBOVESPA. A companhia se torna líder no mercado de calçados da América Latina.

2.0 PLANO DE NEGÓCIOS DA HAVAIANAS

Um plano de negócios é um projeto de como uma empresa funcionará. Desde investimentos do

financeiro, até o marketing. Ele é um documento que contém os objetivos do negócio e seus
propósitos. Assim, ele irá ajudar na tomada de decisões e investimentos relacionados ao futuro da
empresa. Ele indicará o que a empresa é e qual seu futuro, quais áreas gerarão melhor resultado de
investimento e quais devem ser priorizadas. O objeto do estudo para o plano de negocio das
alpargatas será a marca HAVAIANAS, uma das mais conhecidas do grupo.
 6

Figura 2 havainas tradicional

Para se consolidar no mercado a marca que começou nos anos 60 como um produto para o publico
de baixa renda fez um grande sucesso, mas para chegar ao patamar atual ela precisou de um plano
de negocios ousado: direcionar o produto a todas as classes sociais, nesta linha de raciocinio passou
a investir em marketing pesado e variar as cores e modelos disponiveis passando a ter 10 cores e 40
modelos de chinelos e com a massiva divulgação na midia, passou a ser visto tambem como
acessorio de moda.

Figura 3. havaianas top monocromatica e suas dez variações de cores

 7

3.0 TECNOLOGIAS PARA O PLANEJAMENTO E OPERAÇÕES LOGÍSTICAS

A alpargatas s. a., possui diversos fornecedores, uma vez que mantém grande variedade de
produtos. para a borracha sintética, matéria prima utilizada para fabricação de sandálias e calçados
esportivos, tem um número reduzido de fornecedores no brasil, o que gera um risco para a
companhia. os principais fornecedores da alpargatas são os de borracha sintética, que são utilizadas
em solados de calçados e sandálias. no brasil as empresas que fornecem essa matéria prima para a
alpargatas são a lanxess e nitriflex. na argentina a petrobras energia e no méxico a negromex e a
dynasol. com estes fornecedores, a alpargatas busca manter relacionamentos de longo prazo,
mantendo seu foco em inovações em tecnologias, processos e competitividade. A empresa teve
foco inicial de seus produtos e serviços em calçados, porém com poucos anos de atuação no
mercado, a mesma produziu mochilas, barracas e fardas para combatentes da revolução de 1932 e
jeans com tecidos exclusivos, produzidos pela própria empresa. com o passar dos anos a companhia
ingressou no ramo do vestuário, porém com seu grande e avançado desenvolvimento e com a
compra de novas marcas, a organização voltou-se ao foco inicial de produtos que eram os calçados
e ingressou também na área de produtos esportivos. atualmente a alpargatas s. a. ainda foca somente
nos calçados e produtos esportivos, buscando manter marcas renomadas como parte de sua
companhia.

4.0 A ETICA DAS ALPARGATAS

Os princípios de conduta e ética da empresa alpargatas reúnem, um conjunto de orientações

baseadas nos valores da empresa, eles determinam a ética de sua companhia, ou seja, as atitudes que
consideram adequadas para assegurar a reputação do seu patrimônio e o bom relacionamento com
empregados, acionistas, clientes, fornecedores, bancos, governos e sociedade em geral. a alpargatas
valoriza o indivíduo quanto às suas características, preferências e interesses, e procuram
personalizar o tratamento, acolhendo cada um de forma única, buscando assim atingir níveis mais
elevados de satisfação de todos os envolvidos com a empresa. mantém, ainda, guias para as
atividades da companhia em relação à comunidade em que está presente. o objetivo é servir de
referência individual e coletiva, garantindo que todos que se relacionam com a alpargatas estejam
de acordo com os valores da empresa. o código de ética da alpargatas aplica-se a todas as pessoas
que trabalham na empresa, independentemente de cargo e função, a todos os prestadores de
 8

serviços, fornecedores, clientes, bancos, parceiros e concorrentes. além das atividades da alpargatas
em relação ao meio ambiente, área que visa poupar o meio ambiente utilizando produtos
ecologicamente sustentáveis e buscando fornecedores que também se preocupem com o meio
ambiente. alguns dos princípios éticos da alpargatas s. a. são a honestidade, integridade e respeito às
leis na condução tanto dos negócios quanto dos relacionamentos da empresa. além disso,
comprometimento, respeito e satisfação dos consumidores são valores que a companhia busca
constantemente alcançar no seu dia a dia.

5.0 CONSIDERAÇOES FINAIS

Ao final da pesquisa realizada nos integramos ainda mais com o papel do gestor financeiro
em uma companhia de grande porte, entendendo como esse agente busca decisões corretas para que
o dia a dia da companhia seja facilitado e seus gastos diminuídos, atendendo assim aos interesses da
companhia.
 9

6.0 BIBLIOGRAFIA

HTTPS://BLOG.EGESTOR.COM.BR/PLANO-DE-NEGOCIOS/
ACESSO EM 08/09/2021

https://mundodomarketingtaiany.blogspot.com/2011/06/fabulosa-historia-de-estrategias-
das.html
Acesso em 10/09/2021

https://marcinestorino.blogspot.com/2013/06/a-historia-da-alpargatas.html
Acesso em 20/10/2021

https://www.alpargatas.com.br/#/conheca-empresa
Acesso em 21/10/2021

https://www.alpargatas.com.br/#/marcas-alpargatas
Acesso em 21/10/2021

https://ri.alpargatas.com.br/default.aspx
Acesso em 21/10/2021