Efinerg

Efinerg Campanha de Comunicação
Enquadramento
Enquadramento
O EFINERG é um projecto que visa sensibilizar para o cumprimento dos objectivos estabelecidos no PNAEE
(Plano Nacional de Acção para a Eficiência Energética). A sua missão é abrangente, mas pode resumir-se em
2 grandes vectores:
•• Promover a sustentabilidade energética (vertente social e ecológica)

•• Aumentar a competitividade das empresas (vertente económica )
Efinerg
Identidade
Identidade
A identidade do projecto EFINERG materializa-se num logótipo, composto por 3 elementos:
(1)
(3)
(2)
1 - Simbolo
2 - Lettering
3 - Assinatura de marca
Efinerg
Identidade
Identidade
Símbolo
O símbolo retrata a imagem de uma lâmpada vista de cima. É a representação metafórica da energia.
A lâmpada é sinónimo de energia (vertente operacional), mas também de novas ideias (vertente simbólica).
A perspectiva utilizada para representar a lâmpada foge ao cliché (normalmente é vista de perfil, nunca de
cima) A originalidade desta abordagem reflecte a filosofia da EFINERG, cuja missão é dar às empresas uma
nova perspectiva relativamente à sustentabilidade energética.
O elemento esférico está alinhado com as identidades dos dois promotores do projecto: AEP e IAPMEI.
A nível cromático optou-se pela simplicidade, tendo sido utilizadas duas cores complementares: o cinza é uma
cor mais sóbria e institucional (componente empresarial), enquanto que o verde utilizado para o filamento da
lâmpada remete para a ecologia e sustentabilidade (componente ambiental e social).
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Identidade
Identidade
Lettering
Tem um carácter simples e inovador, tal como o símbolo.
As formas arrendondas e abertas reflectem o espírito “open minded” e despretensioso do projecto EFINERG.
Apresenta um ar “clean”, o que vai de encontro à própria natureza do projecto (sustentabilidade ambiental).
Ao estar preenchido com dois tons de cinza, o lettering acaba por ganhar mais movimento e dinâmica
(como um fluir de energias).
Se a componente formal do lettering posiciona o projecto EFINERG como uma marca moderna e evoluída, a sua
componente cromática dota-a de um carácter institucional e credível.
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Identidade
Identidade
Assinatura de Marca
. A palavra energia assume vários sentidos:
••corrente eléctrica
••vontade, dinamismo
••capacidade de resistência, perseverança
Por um lado, “Energia Competitiva” refere-se à capacidade energética das empresas no seu sentido mais literal.
O projecto EFINERG ajuda as empresas a racionalizar os seus consumos energéticos, a reduzir gastos e,
consequentemente, a ser mais produtivas e competitivas.
Por outro lado, “Energia Competitiva” refere-se à filosofia que as empresas terão que adoptar, caso queiram
continuar a ser competitivas no futuro. Funciona como um statement e tem um sentido mais abrangente.
Esta “Energia” refere-se à inovação, ao dinamismo, a uma postura positiva e afirmativa no mercado, à capacidade
de superação.
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Identidade
Efinerg
Conceito de Comunicação
Conceito de Comunicação
É impossível dissociar as empresas da vertente económica. O seu principal objectivo é apresentar resultados
e lucros (junto dos accionistas, colaboradores e consumidores), de modo a preservar a competitividade nos
mercados em que se inserem.
Quando se fala em sustentabilidade energética junto do público empresarial, há que associar à evidente
componente ambiental o respectivo retorno económico.
Nesse sentido, a comunicação desenvolvida para o projecto EFINERG irá conciliar a responsabilização social
com o factor “competitividade”.
Eficiência energética = sustentabilidade ambiental + sustentabilidade económica
Efinerg
Efinerg
Campanha de Comunicação
Campanha de Comunicação
A campanha irá desdobrar-se em 3 mensagens principais:
Eficiência Energética (versão genérica)

Desenvolvimento Sustentável (versão ambiental)
Competitividade Empresarial (versão empresarial)
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cartaz
Efinerg
cartaz
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ANúNCIO DE IMPRENSA
Efinerg
ANúNCIO DE IMPRENSA
Efinerg
Spot rádio
Spot Rádio 25”

Narrador
A sua empresa ainda não começou a apontar baterias para a eficiência energética?
Então não pode faltar ao lançamento do projecto EFINERG. Promovido pela AEP e pelo IAPMEI, o projecto EFINERG vai
canalizar todas as suas energias para o desenvolvimento sustentável e para a melhoria da competitividade empresarial.
Dias 5, 6 e 7 de Julho, na AEP.
Participe e descubra uma nova fonte de progresso.
Voz de Companhia
EFINERG. Energia competitiva.
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brochura
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PUBLICAÇÃO
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mupi
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EMALING TEASER ANIMADO
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PASTA DA CONFERêNCIA, Bloco de notas + caneta
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conferência BOLSA TIRACOLO
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•• Promover a sustentabilidade energética (vertente social e ecológica)

Tem um carácter simples e inovador, tal como o símbolo.

. A palavra energia assume vários sentidos:

Eficiência energética = sustentabilidade ambiental + sustentabilidade económica

A campanha irá desdobrar-se em 3 mensagens principais:

Eficiência Energética (versão genérica)

Spot Rádio 25”

EFINERG. Energia competitiva.

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