Manual da marca

Iogurtes Nestlé

Versão 1.0 – junho de 2019

Olá!
O logotipo é o principal recurso visual para a identificação de um produto.

Formas, cores e tipografias expressam a personalidade da marca, seu posicionamento

e seus valores. Utilizá-la de modo consistente e coerente é essencial para o fortalecimento
de sua identidade.

Este guia básico tem o objetivo de orientar o uso da marca Iogurtes Nestlé,
assegurando sua unidade visual em diferentes aplicações e situações.
 04 Marca
04 Apresentação
05 Área de respiro e redução

06 Cores
06 Cores institucionais
07 Versão monocromática

08 Aplicações
08 Aplicação sobre fundos de cor
09 Aplicação sobre imagens
10 Usos incorretos

11 Tipografia
11 Graviola Soft

12 Elementos gráficos
12 Apoio para comunicação

13 Exemplos de uso
13 Pôster

ÍNDICE
14 Wobbler e balcão de degustação
15 Caneca brinde e uniforme de promotora
Marca
Apresentação
Elemento central de uma identidade visual,
a marca, quando bem utilizada, torna-se
o item primário para o reconhecimento de
qualquer produto.

A marca Iogurtes Nestlé é caracterizada por um

emblema, concentrando em um único elemento
todos os equities visuais que a identificam, com
posicionamento e proporções inalteráveis, devendo,
de preferência, ser aplicada sobre fundo branco.

Conceitualmente, a marca foi criada para

transmitir os seguintes atributos e sensações:
humana, bem-estar e cuidado.

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Marca
Área de respiro e redução
Área de respiro Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accu-
santium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae
Para garantir a visibilidade da marca, nenhum outro ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt
explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur
elemento gráfico deve invadir a área reservada. aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratio-
Como padrão, deve-se seguir a altura da letra “e” ne voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem
ipsum quia do- lorem sit amet,
do logotipo Nestlé, conforme exemplo ao lado. conseant ctetur, adipiscispo velit,
sede quiat non numquam zeius
modisu tempora sicincidunt mout
Redução Utilizar a altura da letra “e” labore et dolore magnam aliqua-
mussuc quaerat voluptatem. Uat
O limite de redução determina a menor dimensão enim ad minima veniam, senquis
que a marca pode ter em materiais impressos nostrum exerci- tationemi ullam
corporis suscipit laboriosamuss,
e digitais para não perder sua legibilidade  nisi ut aliquid ex eau commoditie
consequatur? Quis auotem vel
e identificação. eumqe iure rep- rehenderit sequi
in eau voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo vo-
Limite máximo de redução: luptas nulla pariatur? Sed uts perspiciatis unde omnis iste natus er-
ror sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem
aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto
• Impressos: 18 milímetros. beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia
voluptas sit aspernatur aut.

• Digital: 80 pixels. Área de respiro Área de respiro – simulação em texto

18 mm / 80 px

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Cores
Cores institucionais
As cores possuem grande importância na
identificação visual de uma marca. Sua utilização
de forma estratégica otimiza o reconhecimento
por parte do público.

A relação ao lado apresenta as especificações

técnicas nas principais escalas para impressão
e reprodução digital: Pantone®, CMYK, RGB
e Hexadecimal.

Pantone 286 C Pantone 375 C Pantone 306 C

C 100 M 80 Y 0 K 0 C 40 M 0 Y 100 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0
R 3 G 78 B 162 R 166 G 206 B 57 R 0 G 174 B 239
Hexa #034EA2 Hexa #A6CE39 Hexa #00AEEF

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Cores
Versão monocromática
Quando houver limitação de cor dos sistemas de
reprodução e não for possível a utilização da marca
nas suas cores originais, recomenda-se a aplicação
da versão monocromática no Pantone 286 C.

Em último caso, a marca pode ser aplicada na cor

preta (100% de preto), que tem seu uso restrito e
só deve ser empregada em casos específicos em Marca monocromática positiva em azul Marca monocromática positiva em preto
que o sistema de impressão tiver limitações
técnicas, como por exemplo, na aplicação da
marca em brindes.

Marca monocromática em negativo sobre fundo azul Marca monocromática em negativo sobre fundo preto

ATENÇÃO: essas marcas devem ser utilizadas apenas quando houver limitação técnica de impressão.

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Aplicações
Aplicação sobre fundos de cor
Evite aplicar a marca Iogurtes Nestlé sobre fundos
coloridos. No entanto, ao lado estão alguns exemplos
de situações de uso da marca sobre fundos coloridos
diversos. Geralmente esse tipo de aplicação pode
ocorrer em casos de patrocínio e eventos
de terceiros.

Em fundos coloridos que se assemelham às cores da

marca (tons de azul e verde), utilize sempre a marca
monocromática vazada no branco com critérios que marca sobre fundos coloridos diversos
garantam a sua legibilidade.

marca monocromática sobre fundos de cor semelhantes às originais

ATENÇÃO: essas marcas devem ser utilizadas apenas quando houver limitação técnica de impressão.

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Aplicações
Aplicação sobre imagens
A marca Iogurtes Nestlé pode ser aplicada sobre
imagens. Para isso, escolha imagens que possuam
áreas limpas ou com poucos detalhes, áreas de cores
uniformes e áreas muito claras ou muito escuras.
É fundamental que ela continue legível e fácil de
ser identificada.

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Aplicações
Usos incorretos
Não é permitido nenhum tipo de manipulação ou
distorção da marca, seja em relação à sua proporção,
ângulos, tipografia ou cores. Sua integridade é
fundamental para a consistência da comunicação.

Sempre utilize as artes originais fornecidas

pela Nestlé. Não aplique efeitos, Não altere a posição
Não rotacione
sombras ou volumes dos elementos

Não distorça ou Não substitua Não altere as cores

acrescente perspectiva a tipografia da marca

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Tipografia
Graviola Soft
A uniformização da tipografia é um recurso ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
capaz de conferir unidade e profissionalismo à abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
imagem de uma empresa e, consequentemente,
otimizar a experiência da marca nos pontos de 0123456789@?!(){}[];:.
contato com os públicos interno e externo.

Graviola Soft
Para materiais de caráter institucional, deve-
se utilizar a família Graviola Soft com os pesos
indicados ao lado.

Títulos e destaques em textos ABC0123@# iogurtes Bold

Subtítulos ABC0123@# iogurtes Medium
ABC0123@# iogurtes Book
!
ATENÇÃO: A Graviola Soft é uma fonte de uso Textos e legendas
comercial, que não é de propriedade da Nestlé,
devendo ser adquirida no link abaixo:
https://www.harbortype.com/graviola-soft/ Títulos e grandes destaques ABC0123@# iogurtes Light

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Elementos gráficos
Apoio para comunicação
Três elementos gráficos na forma de balões
foram criados para apoiar a comunicação. Eles
podem ser usados preenchidos ou com contorno.
Podem ser ampliados, rotacionados, espelhados, Elementos gráficos preenchidos
sobrepostos e recortados nas margens das peças
de comunicação.

Devem ser usados sempre nas três cores da

marca Iogurtes Nestlé.

Nas próximas páginas, é possível visualizar Elementos gráficos com contorno

o uso desses elementos na comunicação.

Devem ser sempre utilizados nas cores da marca

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Exemplos de uso
Pôster
Aqui é possível visualizar como os elementos
gráficos foram utilizados em conjunto com as
cores e tipografia para criar um visual único
e atrativo para a marca Iogurtes Nestlé.

Note que dois balões foram usados no layout

do pôster. Eles foram rotacionados e “sangrados”
nos limites da peça gráfica.

Os elementos gráficos foram rotacionados e “sangrados” nos limites da peça gráfica

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Exemplos de uso
Wobbler e balcão
de degustação

Manual da Marca Iogurtes Nestlé 14

Exemplos de uso
Caneca brinde e uniforme
de promotora

Manual da Marca Iogurtes Nestlé 15