Aula 13 Publicidade e Propaganda No Marketing

Élida Tavares
13
O que é Publicidade? AULA
Podemos dizer que a

publicidade é responsável por
divulgar um produto, serviço
ou marca. É a compra de um
espaço em um determinado
veículo de mídia com a
finalidade de divulgação. Essa
ação é feita com o objetivo de
atrair o público-alvo e
incentivá-los a comprar.
13
O que é Publicidade? AULA
Contudo, a publicidade
não se resume a venda,
ela é considerada uma
comunicação
espontânea
13
O que é Propaganda? AULA
• Essa ferramenta tem o objetivo de

propagar uma ideia. Embora o seu
conceito seja bem próximo à
publicidade, a propaganda utiliza
estratégias de persuasão para fins
ideológicos
13
O que é Propaganda? AULA
• O objetivo, nesse caso, é promover

alguma ideia, causa, prática ou
princípio. Para isso, são utilizados
recursos psicológicos que mexem
com os sentimentos, opiniões ou
emoções das pessoas. A ideia
principal da propaganda é, a partir
dos recursos psicológicos, motivar
ações.
Nesse momento você
deve estar perguntando
"tanto a publicidade
quanto a propaganda
motivam as pessoas a
tomarem ações voltadas
para vendas"?
A resposta é sim, mas
elas fazem isso de
formas diferentes.
13
O que é Marketing? AULA
O marketing é um processo muito

global e amplo. Envolvendo diversos
processos da empresa,
principalmente em relação à
produção, produtos e vendas. Por
vezes, o marketing está diretamente
ligado com a estratégia corporativa
de uma empresa.
O Profissional de Marketing 13
AULA
Para um Profissional de
Marketing é planejar uma
estratégia para alcançar o
objetivo da empresa, seja ele
qual for. E para isso ele utiliza os
4P’s: Produto, Preço, Praça e
Promoção e desenvolve uma
série de atividades para
conquistar os clientes.
O Profissional de Marketing 13
AULA
Já a publicidade faz parte

do marketing, é uma de
suas ferramentas. Pois, o
profissional de marketing
cria as estratégias para
atender os desejos do
cliente
Como publicidade e propaganda e marketing se 13
relacionam? AULA
Já foi possível constatar o quanto

as atuações nas duas áreas
transitam entre si, já que têm
muita coisa em comum, além
das qualidades complementares
e necessárias para o perfeito
funcionamento de ambas
relacionam? AULA
É importante perceber que o

marketing entra em cena antes,
estabelecendo planos para uma
comunicação que leve valor ao
consumidor, determinando as
ações necessárias para a promoção
de um produto ou serviço. Ele
define o que se pretende realizar,
qual imagem a empresa quer
transmitir, em quais veículos, com
qual frequência etc
relacionam? AULA
A publicidade e propaganda
assumem o papel de projetar a
imagem do produto/serviço; um
conceito, uma ideia, a maneira
como eles devem ser vistos pelo
público por meio de divulgação
vinculada à marca em questão.
13
Atividade AULA
1)Conceitue Marketing, Publicidade e Propaganda?

2)No ano de 2010, o programa Fantástico, apresentou uma sequência
sobre empreendedorismo do brasileiro, houve a participação do
consultor Max Gehringer e várias entrevistas de funcionários do SEBRAE
e de pessoas que já eram empreendedores ou tinham a intenção de
tornarem-se. Na sua opinião, o marketing institucional, o fortalecimento
da marca e a divulgação de produtos e serviços foi uma propaganda ou
publicidade? Explique.

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Podemos dizer que a

• Essa ferramenta tem o objetivo de

• O objetivo, nesse caso, é promover

O marketing é um processo muito

Já a publicidade faz parte

Já foi possível constatar o quanto

É importante perceber que o

1)Conceitue Marketing, Publicidade e Propaganda?

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