Universidade de So Paulo

Faculdade de Arquitetura e Urbanismo

Departamento de Projeto
Grupo de Disciplinas de Programao Visual GDPV

AUP. 0334 Comunicao visual na arquitetura e na cidade

Disciplina obrigatria - crditos aula: 6, trabalho: 2, total: 8 - Segundo semestre de 2010
Programa especfico dos Professores Issao Minami e Takashi Hukusima
Monitores convidados: Fernanda Vida dos Santos e Claudete Callegaro (Labim USP)

Tema

Os elementos grficos de sistema de comunicao visual

na arquitetura e na cidade.
Consideraes
A cidade de So Paulo, nos ltimos anos, foi um dos depositrios das mais concorridas exacerbaes em
termos de excessos no seu espao urbano.
Espao pblico o lugar, acessvel a todos os cidados, onde um pblico se rene para formular uma opinio publica ou um intercmbio discursivo de posies (racionais ou no) sobre problema de interesse
generalizado que permite identificar publicamente uma opinio. Este modo de fazer-se conhecer, manifestar-se, declarar-se, publicar (do lat. publicare) ento, um meio de presso disposio dos cidados para
conter o poder do Estado. Ora, o espao pblico significou sempre o corao do funcionamento democrtico, porm, em So Paulo o lugar onde ocorreu o excesso, inclusive da publicidade (do fr. publicit), e o
que pior.
Compreender o papel do espao pblico numa democracia de massas, um espao muito mais vasto do
que antes, com um nmero muito maior de temas debatidos, um nmero muito maior de agentes intervindo
publicamente, uma onipresena da informao, das sondagens, do marketing e da comunicao.
Trata-se, pois, de um espao com forte simbologia onde se processam os discursos dos agentes (polticos,
sociais, religiosos, culturais, intelectuais) que constituem uma sociedade. , ento, um espao simblico
onde simplesmente se constata a sua existncia, simboliza, simplesmente, a realidade de uma democracia
em ao, ou a expresso das informaes, das opinies, dos interesses e das ideologias. Constitui o lugar
das ocorrncias para os cidados, onde se d artificialmente a sensao de participao efetiva, onde se
institui a liberdade de opinio, a liberdade de imprensa, a publicidade das decises de toda ordem, enfim,
um espao pblico.
Com certeza, esta visibilidade provocada pelo espao pblico responsvel pela sua ocupao ostensiva
em todos os sentidos.
O espao pblico um espao fsico: da rua, da praa, do comrcio e das trocas. Foi s a partir dos sculos XVI e XVII que este espao fsico se tornou simblico, com a separao entre o sagrado e o temporal,
e o progressivo reconhecimento do estatuto da pessoa e do indivduo face monarquia e ao clero. Este
movimento abrange facilmente dois sculos. , com efeito, a redefinio do privado que permite, em contraponto, ao espao pblico desenhar-se e afirmar-se. A palavra pblico aparece no sculo XIV, do lat.
publicu; o que do uso de todos, passeio pblico. Pblico remete para tornar pblico, para publicar, do lat.
publicare. Isto pressupe um alargamento do espao comum e a atribuio de um valor normativo quilo
que acessvel a todos. Na passagem do comum ao pblico, algo que se tornou, mais tarde, uma caracterstica da democracia, a saber, a valorizao do nmero, o complemento, de alguma maneira, do princpio
de liberdade.

No Brasil, sobretudo, em So Paulo, aps o sculo XX, o dito intercmbio cultural com a Europa (Inglaterra, Frana e Alemanha) provoca o uso intenso das referncias espaciais do pblico para o discurso mercadolgico.
As fachadas das casas ocupadas por tipografias modestamente inscritas cedem lugar aos tapumes de
obras de edifcios j conotam a publicidade. Em 1929, Conde Martinelli na construo do seu maior edifcio j utilizava as empenas para sobrepujar publicidade. A casa comercial Mappim sempre ostentou liquidao aps a sua mudana para o outro lado da cidade nova, saindo do centro velho.
Portanto, o espao central da cidade como a rua So Bento e rua XI de Novembro j fervilham como espao pblico j na dcada de trinta.

E foi assim que So Paulo, dos imigrantes e migrantes internos, se fez nas dcadas de 50, 60, 70 e 80:
provisoriedade e pressa. Tapumes e tapumes, obras e mais obras. A construo do Metr denota esta mudana na feio de muitos bairros que perdem as suas caractersticas de tpicos bairros residenciais para
um uso mais diversificado. O aparecimento sistemtico de novos condicionantes sociais, o comrcio que
sai s ruas, os ambulantes, camels e toda sorte de parafernlia de nons e luzes do lugar aos outdoors,
banners, bandeiras, cartazes enfeitando liquidaes e produtos de no muita qualidade. Produzem os ditos
calades em detrimento de um comrcio mais organizado e as ruas so sistematicamente tomadas.
So Paulo entra na dcada de 90, ludibriando o lugar comum e o lugar pblico, tudo efmero na produo e consumo do espao social. a pressa da modernidade em busca de novos atores de midea que
vende de tudo: desde calcinhas Hope, cuecas Mash, lojas pernambucanas a dental gacho. Fecha a dcada onde se institui o vale tudo nas novas midias digitais que trazem progresso na parafernlia eletroeletrnico de ocupao area do nosso sofrido espao pblico e comum. Centenas e centenas de elementos malficos soobrando e concorrendo o cu paulistano. A poluio visual, o excesso de anncios no
contexto urbano, esconde a cidade. A cidade se torna invisvel.
Projeto Cidade Limpa (Lei n 14.223, de 26 de setembro de 2006) trouxe a discusso da recuperao da
cidade. A polmica que se segue a lei desencadeia reflexes sobre a questo da manuteno da paisagem. Como os anncios publicitrios podem fazer parte do contexto urbano? Como as edificaes, os
monumentos histricos e todos os elementos que fazem parte da paisagem podem se relacionar de modo
que os anncios publicitrios no devam ser eliminados da cidade e se tenham uma adequao?
Mas Cidade Limpa significou, sobretudo, mudana comportamental.
A cidade respira mais, est mais limpa, est mais bonita, est mais, agora de fato mais, belezura, no entanto, preciso solues inovadoras que no provoque o retorno da poluio visual e buscar solues
estticas da mensagem visual, restaurar a arte publicitria, valorizando a intratextualidade presente, aumentar a imaginabilidade da significncia do referencial e do contexto urbano, enfim, conforme Dondis,
maior inteligncia visual que signifique compreenso mais fcil de todos os significados assumidos pela
forma visual.

Avenida Helio Pellegrino jan.2007 janelas que eram obstrudas por painel, so reveladas.

hora de se parar de lamentar o cinza que se desnudou e cuidar da empena mal cuidada, das fachadas
manchadas, mal acabadas, pois, o detalhe e a arquitetura que se ps, finalmente, mostra, permitiro a
construo de um novo espao, uma nova paisagem mais envolvente, construda a partir das ruas, praas,
passeios, edifcios, monumentos...
Enfim, como disse Chico Homem de Melo: So Paulo uma cidade repleta de sinais. Ao completar 450
anos, mergulhada nessa babel sinaltica, cabe a indagao: quantos desses sinais so de interesse pblico? Em que medida os designers tem se dedicado a intervenes na paisagem urbana que prestem
servio ao cidado e nas quais esteja envolvido o poder pblico? Projetos de qualidade existem, mas o
balano geral no animador.

Objetivos gerais
- Estudos de sistemas de programao visual
dentro do espao arquitetnico.
- Compreenso do conceito do significado, uso e
funo nos estudos da comunicao visual.
- Compreender o conceito de signo de comando
de manifestaes visuais de uma corporao e
entender e praticar no projeto o conceito de
sinttico, do semntico e do pragmtico no
programa de identidade visual.

- A disciplina visa despertar nos alunos uma

viso crtica desta situao, e uma atitude prativa no sentido do enfrentamento destes
problemas atravs de recursos projetuais gerais
da Arquitetura e Urbanismo, e mais,
especificamente, da Comunicao Visual e do
Design Grfico

Objetivos especficos
- Conscientizar os alunos sobre a importncia da comunicao visual e da programao visual nas
aes projetuais que visam a requalificao do meio urbano.
- Transmitir aos alunos os conceitos referentes identidade visual em suas diversas escalas de
aplicao.
- Instrumentalizar os alunos com tcnicas de programao visual aplicadas a situaes ambientais,
desde a edificao at o conjunto urbano.
A disciplina visa identificar os problemas, os fenmenos sociais que os geram, os seus resultados (a baixa
qualidade de vida) e as estratgias projetuais para enfrent-los. Dentro deste enfoque metodolgico, sero
elaborados projetos de Comunicao Visual, que focalizaro situaes tpicas da realidade arquitetnica e
urbana existente.
Entende-se a realidade existente como sendo de complexidade progressiva; nesta, a ordem subjacente
ao caos fsico e visual existente nem sempre compreendida pelos arquitetos, ou traduzida por linguagens
visuais coerentes com esta complexidade.
3

Assim, os objetivos de disciplina so:

- Analisar situaes arquitetnicas e urbanas tpicas da realidade atual (reas de interveno);
- Identificar os problemas visuais / perceptivos existentes;
- Compreender as causas destes problemas;
- Definir estratgias voltadas soluo dos problemas;
Elaborar propostas de Comunicao Visual condizentes com as estratgias adotadas; .

Metodologia
A disciplina ser ministrada atravs de aulas
expositivas, seminrios, visitas de campo,
atendimento de ateli e sesses de avaliao
dos
trabalhos
realizados.
Os
trabalhos
programados para a disciplina sero de

complexidade crescente para que os alunos

possam se instrumentalizar de acordo com as
dificuldades prprias de cada escala de
interveno.

Trabalhos programados e contedo dos trabalhos

Os trabalhos sero quatro ao todo.
Os trs primeiros trabalhos, exerccios individuais, tero como enfoque principal a questo do signo de
comando dentro de programas de identidade visual. O quarto e ltimo trabalho ser um Projeto de Comunicao Visual, a ser elaborado individualmente ou em equipes de at cinco membros, ser voltado ao
desenvolvimento de uma proposta de requalificao de um conjunto arquitetnico/urbano atravs de uma
interveno pautada na utilizao de recursos prprios da comunicao visual.
Cada equipe sob a responsabilidade de um professor dever elaborar os seguintes trabalhos
sucessivos de desenvolvimento:
- 1 Anlise
- 2 Programao

- 3 Estudo Preliminar
- 4 Anteprojeto
As diretrizes para cada fase da elaborao dos
trabalhos sero fornecidas em aula

Contedo dos trabalhos

Exerccio individual de criao de um signo de
comando para uma arquitetura que seja
referncia (um marco) utilizando-se os mesmos
recursos e forma de apresentao do exerccio
anterior.

Exercicio 1
Exerccio individual voltado a um referencial do
aluno dentro do contexto da comunicao visual,
utilizando recursos tipogrficos e imagticos.
- O aluno dever escolher uma tipografia e
organizar uma expresso verbal (pode ser seu
nome) analisando a estrutura da tipografia
adotada (dimenso, espessura, corpo, cor,
figura-fundo, famlia).
- Dever tambm, utilizando-se de recursos
grficos, ser proposto uma imagem (um sinal
ideogrfico, pictogrfico ou fonogrfico) que
traduza de forma sinttica o que o nome (ou
expresso).
- Dever, finalmente, propor uma associao
entre os elementos grficos tipografia/imagem,
buscando
diferentes
relaes
formais
configurando, por exemplo, um fato, um
acontecimento,
um
momento
histrico
representativo em sua vida que possa referenciar
a sua identidade pessoal.

Exercicio 3
Exerccio individual de criao de um signo de
comando representando um espao ou lugar
pblico da cidade (uma rua, um percurso, uma
praa, etc.) utilizando os mesmos recursos e
forma de apresentao dos exerccios anteriores.

Projeto de comunicao visual

Projeto de comunicao/programao visual
(signo de comando, cdigo cromtico, alfabeto,
construo
geomtrica,
aplicaes
e
sinalizao),e/ou interveno visual ambiental
em equipe, para um conjunto urbano relevante
na cidade de So Paulo, a ser definido pelo
professor, seguindo-se um roteiro de trabalho
atravs de trs etapas:
1. elaborao do signo de comando;
2. elaborao da identidade visual e do sistema
grfico (normas de uso da marca e aplicaes);
3. elaborao do sistema de aplicaes
ambientais especialmente a sinalizao para o

Apresentar o resultado final em tamanho A4,

prancha rgida (base papel pluma, Daycell ou
similar).

Exerccio 2
4

Exerccio 1. Aplique-o em carto de visita (7,5X9,

5 cm), em papel timbrado (29,7X21,0 cm) e em
placa de obra (70,0X100,0 cm) em escala que
convenha, apresentando o resultado final em
tamanho A4, prancha rgida (base papel pluma,
Daycell ou similar). A marca resultado deste
exerccio dever ser incorporada na diagramao
do carimbo das pranchas do projeto.

conjunto (espaos abertos e edificaes) e/ou

proposta de interveno visual.
Dever ser produzida, inicialmente, uma marca,
um signo de comando que represente a equipe
que atuar no mbito da disciplina de at cinco
alunos (1 desejvel; 2 so duplas; 3 bom; em 4,
um no faz nada; 5 tem que ser uma equipe; 6 j
demais!), utilizando os mesmos recursos do

Desenvolvimento
O programa de identidade visual um sistema de elementos grficos que caracterizam e
coordenam a identificao de qualquer organizao

Signo de comando
Dever ser criado um sinal grfico composto por
texto e imagem que identifique o objeto de estudo. A criao do signo de comando dever apresentar algumas caractersticas bsicas de comunicao visual:
- sntese grfica;
- versatilidade de uso do sinal;
- capacidade de reduo e visualizao;
- sentido construtivo, expressivo ou figurativo

O sistema grfico (mensagem visual)

Elementos grficos das mensagens visuais: alfabeto padro, cdigo cromtico, cdigo tipogrfico, cdigo morfolgico campo visual, pictogramas, signo direcional, etc.
Construo geomtrica, positivo e negativo, fundo colorido, reduo e ampliao

O signo de comando um sinal grfico particular e original, de caractersticas padronizadas,

de uso exclusivo e que distingue das demais.
o elemento de unio do programa de identidade visual.

Aplicaes grficas
- Impressos - papelaria administrativa, formulrios, folhetos, material publicitrio;
- Utilizao em objetos e espaos bi e tridimensionais - vestimentas, veculos, fachadas, displays;

Contedo programtico.
Elementos tericos bsicos de linguagem e comunicao visual;
o que identidade visual;
o programa de identidade visual: componentes e elementos
signo de comando (a marca, o logotipo, o
smbolo e o pictograma); alfabeto-padro; cdigo
cromtico; cdigo morfolgico.
As aplicaes nos diferentes suportes (manual de identidade visual): Impressos e formulrios:
papel ofcio, envelope, cartes, cartazes, avisos,

material de correspondncia, fichas, diplomas,

certificados, crach, etc.;
Os veculos de comunicao: o jornal, a revista, o site;
Peas institucionais e promocionais como
uniformes, camisetas, agasalhos, bons, folhetos
e cartazes;

Avaliao e entrega do Produto Final.

A participao dos alunos na disciplina ser
avaliada em funo do desempenho nos quatro
trabalhos realizados. A nota final ser composta
com base nos seguintes pesos ponderados:
Trabalhos 1 a 3 30% Projeto 70 %
Sero obrigatrias sesses de orientao para
equipes com o seu professor orientador.
Os
trabalhos
devero
ser
entregues
rigorosamente no prazo e nas condies

solicitadas por cada programa dos trabalhos

previsto. O Projeto Final dever ser plotado em
prancha A-0, com carimbo padro de 5 cm de
largura na parte inferior contendo identificao da
equipe (criada pela equipe da disciplina). Nele
devero ser organizados os resultados finais de
todos os exerccios propostos (1 ao 3). O nmero
de pranchas ser determinado pela equipe.

Sugestes de reas de interveno

A(s) rea(s) de interveno ser(ao) definida(s) pelo professor orientador

Calendrio e prazos para entregas

5

Agosto

21 27 e 28 Atendimento

02 Apresentao dos alunos

03 Apresentao do programa de disciplina e
discusso de contedos
09 Aula conceitual do professor: A gnese da
comunicao visual e a questo da Cidade
Limpa na Cidade de So Paulo e encaminhamento do Exerccio 1 A identidade pessoal e
individual
10 - Aula expositiva Tipografia e atendimentos
16 - Desenvolvimento do exerccio 1 pesquisa
de campo
17 - Atendimento
23 Apresentao do exerccio 1 e introduo
do exerccio 2 A referncia visual na arquitetura
24 - Aula expositiva do professor: Elementos do
Design na Comunicao Visual.
30 Aula conceitual: Identidade visual
31 Atendimento

Outubro
4 5 e 11 - Atendimento
18 e 19 - Atendimento
25 e 26 Apresentao e avaliao do exerccio 3

Novembro
1 - Apresentao de contedos do Projeto de
Comunicao Visual e aula conceitual: O projeto de comunicao visual ambiental na arquitetura
8 Atendimento
9 - - Aula conceitual comunicao visual ambiental: interfaces e experincias e atendimentos
e trabalho em campo
16 - Programa de interveno. Orientaes s
equipes e encaminhamento do levantamento
Estudo preliminar
22 Atendimentos e trabalho em campo Levantamentos
23 Levantamentos / Anteprojeto
30 - Apresentao final e exposio

Setembro

Dezembro

13 e 14 - Apresentao do exerccio 2 e introduo ao exercicio 3 - a referncia visual na cidade - Pesquisa de campo (todos, aula externa)
20 Aula conceitual de cada professor A linguagem da comunicao visual na cidade.

01

IMPORTANTE: Os trabalhos devero ser entregues rigorosamente no prazo e nas condies solicitadas por cada programa dos trabalhos previstos.
Qualquer ocorrncia comunicar-se com as monitoras Claudete Callegaro e Fernanda Vida
de Oliveira
Bibliografia.
______-David Carson: 2ndsight graphic design after
the end of print. Londres: Laurence King
Publishing.1996

Livros
Design grfico e editorial
Aicher, Otli - Para uma reviso dos atuais sinais
virios. So Paulo: FAUUSP, 1970. Traduo de lide
Monzeglio.(mimeo)

Carter, David E. - American corporate identity the

state of the art in the 80s. Nova Iorque: Art Direction
Book Co. 1986

Aicher, Oti; Krampen, Martin - Sistemas de signos

en la comunicacin visual. Barcelona: Gustavo Gilli,
1977.

______ - Corporate identity manuals. Nova Iorque:

Art Direction Book Co. 1988
Cintra Filho, Sylvio de Ulha - A comunicao visual
da escrita. So Paulo: FAUUSP (mestrado), 1985.

Amaral Rezende, Marco Antnio - Identidade visual:

conceitos e prticas. Revista Marketing no. 65
Editora Referencia So Paulo, 1979
Bayley, Stephen - Guia Couran
Barcelona: Alianza Editorial , 1985

del

Chaves, Norberto - La imagem corporativa: teoria de

la identificacin institucional. Barcelona: G. Gilli,
4ed. 1996

diseo.

______ - Que s lo grfico? CDGCV no. 1 ADG Barcelona 1979.

Blaich, Robert - Product design and corporate

strategy. Nova Iorque: Mc Graw Hill, 1993.

Collaro, Antnio Celso - Projeto grfico So Paulo:

Summus Editorial, 1987.

Blackwell, Lewis La tipografia del siglo. Mxico: G.

Gilli 1992.

Frutiger, Adrian - Smbolos, signos. marcas seales.

Barcelona. Gustavo Gilli, 1981.

Bereswill, Joseph - Corporate design graphic

identity systems. Nova Iorque: PCB International,
1987.

Gee, Bobby - Winning the image game. Berkeley:

Page MillPress, 1991.

Carson, David & Blackwell, Lewis - The end of print:

the graphic design of David Carson. So Francisco:
Chronicle Books.1995

Gianelli, Jos Benedito & Minami , Issao (orientador)

O carter do caractere o alfabeto padro nos sis-

temas de identidade visual. So Paulo: FAUUSP.

Dissertao de mestrado, 2004

Meggs, Philip B. - A history of graphic design. Nova

Iorque: Van Nostrand Reinhold, 1983

Gil Filho , Vicente & Monzeglio, Elide (orientador) A

revoluo dos tipos So Paulo: FAUUSP, 1999 Tese
(doutorado).

Milani, Eduardo H. - Imagem corporativa, aspectos

tericos e aplicativos do projeto do Liceu. So
Paulo: Universidade Mackenzie, Tese (mestrado),
1995

Gonzlez Ruiz, Guillermo Estudio del Diseo. Buenos Aires: Emec Editores SA. 1994.

Modley, Rudolf - Handbook of pictorial symbols.

Mineola (Nova Iorque): Dover, 1976

Gregorietti, Salvatore & Vassale, Emilia - La forma

della scrittura. Milo: Feltrinelli, 1988

Mollerup, Per - Marks of excellence, the history and

taxonomy of trademarks. Londres: Phaidon Press,
1997

Gregory, R. L .- Olho e crebro. Rio de Janeiro: Zahar

Editores, 1977.
Hara Kenya - Redesign: daily products of the 21st
century Tquio: Takeo Co., Ltd. and Hara Design
Institute Nippon Design Center, 2000

Monzglio, Elide - Interpretao do significado do

mdul-cor e sua aplicao no programa de mensagens visuais. So Paulo: FAUUSP (tese de doutorado), 1972.

Harlburt, Allen Layout: o design da pgina

impressa. So Paulo: Editora Nobel, 1992

Morgan, Conway Lloyd Logo, identity, brand, culture. London: RotoVision, 1999

Hassegawa, Sumio
- Japans trademarks and
logotypes in full color: part 7. Tquio: Graphic-Sha
Publishing Co., Ltd. 1997.

Mller-Brockmann, Josef Historia de

comunicacin visual. Barcelona: G.Gilli, 1988.

la

Mller-Brockmann, Josef - Sistema de retculas: um

manual para diseadores grficos. Barcelona:
Gustavo Gilli, 1982.

Hassegawa, Sumio & Kobayashi, Shigeji - Collection

of trademarks and logotypes in Japan - vol.4 a 10.
Tquio: Graphic-Sha Publishing Co., Ltd. 1996.

Munari, Bruno - Design e comunicao visual. So

Paulo: Martins Fontes, 1977.

Hassegawa, Sumio & Kobayashi, Shigeji A

collection of trademarks and logotypes in Japan
(Revised edition) - vol.1 a 7. Tquio: Graphic-Sha
Publishing Co., Ltd. 1997.

Munari, Bruno Das coisas nascem coisas. So

Paulo: Martins Fontes, 1998

Hollis, Richard Design Grfico uma histria concisa. So Paulo: Martins Fontes 2001.

Nakanishi, Motoo;
The Cocomas Comittee
Corporate design systems - identity through
graphics. New York: PBC Internacional, 1985.

Ibou, Paul Banking symbols collection Blgica:

Interecho Press, 1990 , v.1

Novarese, Aldo - Il segno alfabetico. Torino: Progresso Grafico, 1990.

Igarashi, Takenobu - World trademarks and

logotypes. Toquio: Graphic-sha Publishing Co,Ltd.,
1983.

Olins, Wally - Corporate identity. Boston: Harvard

Business School, 1990.

______- World trademarks and logotypes II Toquio:

Graphic-sha, 1987

Petraglia, Andr L. & Minami, Issao (Orient) - Sistemas de identidade visual: imagem e informao.
So Paulo: FAUUSP (mestrado) Dissert., 1998.

Jong, Cees de La image corporativa. Barcelona: G.

Gilli. 1991

Redig, Joaquim - O sentido do design. Rio de Janeiro: ABD, 1982.

Kuwayama, Yasaburo - The alphabet in design.

Toquio: Kashiwa-shobo, 1988. Volume 1. Coleo
Trademarks & Symbols of the world.

Ricci, Franco Maria & Ferrari, Corina - Top symbols

and trademarks of the world. Milo: Deco Press,
1973 (7 volumes).

______ - Design elements. Tquio: Kashiwa-shobo,

1988. Volume 2. Coleo Trademarks & Symbols of
the world.

Rosentswieg, Gerry - Type faces.

Madison Square, 1995.

______ - Pictogram & sign design. Toquio: Kashiwashobo, 1988. Volume 3. Coleo Trademarks &
Symbols of the world.

Nova Iorque:

______- The new typographic logo . Nova Iorque:

Madison Square, 1996.
Ruder, Emil - Manual de diseo tipogrfico.
Barcelona: Gustavo Gilli, 1983.

______- Trademarks & symbols of the world I, II, III.

Tquio: Kashiwa-shobo, 1988.

Satu, Enrico - El deseo grafico. Madri: Alianza

Editorial, 1988.

Kyung-Sun, Jung (editor)The best in world

trademarks corporate & brand identity. Korea: Millim Publishing Co., 2000, v. 1,2.

Silva, Rafael S. - Diagramao. So Paulo: Summus

Editorial, 1985.

Martino, Ludovico - Codificao e decodificao:

programa de identidade Villares. So Paulo:
FAUUSP (dissertao de mestrado), 1972.

Tambini, Michael - O design do sculo XX. So Paulo: Editora tica, 1997.

Massironi, Manfredo - Ver pelo desenho. So Paulo:

Martins Fontes, 1976

Tavares, Mauro C. A fora da marca: como construir e manter marcas fortes. So Paulo: Editora
Harbra, 1998.

The American Institute of Graphic Arts - AIGA Symbol signs. Washington: Dpt. of Transportation,
1974.

Kamprem, Martin - Sinalizao urbana: histria dos

sinais virios. So Paulo: FAUUSP, 1970 Traduo
de lide Monzeglio (mimeo).

The CoCoMAS Comittee - Basic design elements

and their systems. Tquio: Institute of Business
Administration & Management - Publications
Departament, 1976 Col. B1, B2, B3 e B4 Design
Systems for corporations.

Kanner Architects Pop architecture. Los Angeles:

the image publishing, 1998.

Tompkins, Douglas Espirit, the compreensive

design principle. Tquio: Robundo Publishing Inc.
1989.

Koch , Mirtes B & Minami, Issao (orient) Parques

urbanos sul-americanos: imaginao e imaginabilidade. S]ao Paulo: FAUUSP Dissert. Mestrado 2009

Tubaro, Antnio e Ivana Lettering. Milo: Instituto

Europeo di Design idea Books, sd.

Lima, Maurcio Nogueira - Da cidade para a cidade.

So Paulo: FAUUSP (dissertao de mestrado),1982.

Universidade de So Paulo (Comisso de estudo da

identidade visual e da imagem institucional da USP) A USP e sua identidade visual. So Paulo:USP,
1996 (mimeo).

Lynch, Kevin - De que tiempo s este lugar?

Barcelona: Editora Gustavo Gilli, 1975.

Kinneir, Jock - El diseo grfico en la architectura.

Barcelona: Gustavo Gilli, 1982.

_____ - The image of the city. Boston: MIT, Harvard

College, 1980.

Willians, Robin Design para quem no designer.

sl: Editora Callis, 1995.

Minami, Issao - Identidade visual: Elementos de

expresso grfica. So Paulo: FAUUSP (Trabalhos
programados de doutorado), 1989.

Wong, Wucius - Princpios de forma e desenho So Paulo: Martins Fontes, 1a. ed. mai1998.

______ - Sobre a paisagem urbana, especialmente

as das cidade de So Paulo e do ABC, a propsito
de alguns conceitos sobre a temtica da poluio
visual. So Caetano do Sul: Revista do UniABC, no.1
set.98, p. 56-9.

Comunicao visual urbana e sinalizao

AUP. 5862 O design grfico e o programa de identidade visual nos sistemas de comunicao visual Parque Ecolgico So Francisco de Assis em Mococa.
So Paulo:FAUUSP Ps-graduao 2003

______ & Cunha, J. A. Degasperi da - Um sistema de

comunicao visual urbana para a cidade de Palmas no Estado de Tocantins. So Paulo: FAUUSP,
revista Sinopse, 26, dez.1996, p.28,35.

Calver, Giles - Retail Graphics. Switzerland: Rotovison, 2001.

Cauduro, Joo Carlos - Design & Ambiente.
Paulo: FAUUSP (apostila), 1978.

______ &Guimares Jr., Joo Lopes & Miazaki, Elcio

Y. - a questo da tica no meio ambiente ou por
que todos devemos ser belezuras in: Revista Sinopse no. 36 dez.2001.

So

______ - Planejamento visual urbano: o sistema de

metr de So Paulo. So Paulo: FAUUSP (doutorado) 1972.

Miossi, Emilene& Minami, Issao (orient) - Percepo

e identidade visual proposta para o Centro de So
Paulo. So Paulo: FAUUSP (diss. Mestrado), 2005

Cullen, Gordon - El paisage urbano, tratado de esttica urbanstica. Barcelona: Editorial Blume, 1974.

Monteiro, Peter R. Vitria: Cidade e prespio: os

vazios visveis na capital capixaba Vitria: UFEES,
1994.

De Luca, D., Ohtake, R. e Graciano, J.R. - Projeto 25

de maro in: Revista Construo em So Paulo
n.1374.
Finke, Gail Deibler - City signs: inovative urban
graphics. Nova Iorque: Madison Square Press, 1994.

Murakami, Sueyoshi European Signs & Facades.

Tquio: Shotenkenchiku-Sha Co.,Shop Design Series,
1998.

Finke, Gail Deibler Urban Identities. Nova Iorque:

Madison Square Press, 1998.

Orange Book - Environmental Design

Selection. Tquio: Graphic-sha, 1985.

Finke, Gail Deibler You are here. Cincinatti, (Ohio):

The Society for Environmental Graphic Design, 1999.

Orange Book - Environmental Best

Selection 3. Tquio: Graphic-sha, 1989.

Follis, John & Hammer, Dave - Architectural signing

and graphics. Londres: Architectural Press, 1979.

Ota, Yukio - Pictogram Design. Toquio: Kashiwa

Shobo Publishers, Ltd. 1987.

Grinover, Lucio (organizador) - Estudos Ambientais

1, 2 e 3 So Paulo: FAUUSP apostilas (mimeo).

Padovano, Bruno & Cauduro, Joo Carlos (orientador)

A legibilidade da paisagem urbana: o caso de
Santo Amaro. So Paulo: FAUUSP (doutorado),
1987.

IDEA - Graphics on a grand scale. Tquio: Seibundo

Shinkosha, 1979.

Best
Design

_____ - Recife, utopia viva. Recife: Seminrio UFPe,

1987.

Hunt, Wayne - Urban Graphic Entertainment Nova

Iorque: Madison Square Press, 1991 a 1997.

PIE Books - Presentation Graphics. From ideas

toexecutions : the design process at work. Tquio:
PIE Book1997

Instituto Municipal de Cultura e Arte - RioArte / Corredor Cultural - A cor. Rio de Janeiro: Prefeitura, RioArte, 1990.

Krauss, Rosalind Passages in Modern Sculpture;

Massachussets: MIT, 1997.

Romo, Alexandre & Minami, Issao (orient) Contextos grficos. So Paulo FAUUSP, julho 2006 (dissert.
mestrado)

Lvy, Pierre Cibercultura, So Paulo: Ed. 34, 1996.

So Paulo (Estado). Emplasa/SNM - Comunidade em

debate: patrimnio ambiental urbano. So Paulo:
Emplasa /Unidade de Ao Comunitria, 1978.

Frontiers: Artists and Architects.

Design , July 1997, Vol. 68.

So Paulo (Cidade) Prefeitura do Municpio. SMC Grfica urbana. So Paulo: IDART, 1980.

ODoherty, Brian. Inside the white cube The

ideollogy of the gallery space. San Francisco: The
Lapis Press, 1986.

So Paulo (Cidade) Prefeitura do Municpio. Sempla Padres de urbanizao. So Paulo: Sempla, 1983.

A D Architectural

Peixoto, Nelson Brissac Cidade Desmedida. In:

Brasmitte Intervenes Urbanas So Paulo
Berlin, So Paulo: Arte/Cidade e Sesc, maio de 1997.

Sign Comunication Publishing Comittee - Sign

comunication - community identity, corporate
identity, environment. Tquio: Kashiwashobo, 1989.

Tassinari, Alberto O espao moderno; So Paulo,

Cosac & Naify Edies, 2001.

Trulove, James G.This Way.

Gloucester,
Massachussetts: Rockport Publishers,2000.

Tozzi, Cludio & Minami, Issao (orientador) O

processo de construo fs imagem e sua
aplicao, relao com o espao urbano: arte no
lugar da arquitetura no fazer de um artista
plstico/arquiteto. So Paulo:FAUUSP, Tese de
doutorado, 2001

Urban Signage Design. Tquio: Graphic-sha, 1989.

Wei, Pei Noahs Art. Sl.sd
Wilke, Regina C. & Monzeglio, Elide (orient) Comunicao Visual do anncio publicitrio:uma anlise
interpretativa da mensagem esttica. So Paulo:
FAUUSP, 1998 Mestrado (dissert).

Zibel Costa, Carlos e Vasso, Caio Mobilidade e

Interface: um pensar contemporneo para a
urbanidade segundo suas formas e meios de
produo ambiental in Design: pesquisa e psgraduao : pg. 209-221; - FAUUSP, So Paulo,
2002.

Venturi, Robert & Izenour, Steven & Brown, - Aprendiendo de Las Vegas. Barcelona: Editorial Gustavo
Gilli SA, 1978, 1998.

Percepo ambiental e antropologia visual

Arte pblica, arte e cultura urbana

Beardsley, John Art in Public Places. Washington:
Partners for Livable Places, 1981.

Arnheim, R. - La forma visual de la arquitectura.

Barcelona: Gustavo Gilli, 1978.

Miranda, Danilo Santos de (Coord) Arte Pblica So

Paulo: SESC, 1998 (Tombo UniABC 711.6 S491de.2).

Arnheim, Rudolf - El pensamiento visual. Buenos

Aires: Eudeba, 1985.

Peixoto, Nelson Brissac Intervenes urbanas:

Arte/Cidade. Editora Senac, 2002.

Arnheim, Rudolf Arte e percepo viusla: um panorama da viso criadora. Sl: Editora Thomson
Pioneira, 2002.

Archer, Michel Arte Contempornea, uma histria

concisa; So Paulo; Martins Fontes, 2001.

Azevedo, Wilton - Os signos do design. So Paulo:

Global, 1994.

Basbaum, Ricardo (org.) Arte Contempornea

Brasileira:
texturas,
dices,
fices
e
estratgias, Ed. Rios Ambiciosos, Rio de Janeiro,
2001.

Canevacci, Massimo- A cidade polifnica, ensaio

sobre a antropologia da construo urbana. So
Paulo: Estdio Nobel, 2. Edio 1997.

Canton, Ktia Novssima Arte Brasileira- So

Paulo, Ed. Iluminuras, 2001.

Canevacci, Massimo Antropologia da Comunicao Visual. Rio de Janeiro: DP&A Editora, 2001.

___________
De Richard Serra para os
arquitetos, Revista Caramelo, vol. 6, 1993, pgs. 6778.

Carr, Stephen - City, signs and lights. Cambridge:

MIT, 1973

Frana Loureno, Maria Ceclia Arte nas Ruas.

Revista Caramelo, So Paulo: FAUUSP, 1994, pgs.
160/165.

Dondis, Donis A. Sintaxe da linguagem visual.

So Paulo: Martins Fontes, 2000.
Fabris, S; Germani, R - Color Barcelona: Ediciones
Don Bosco, 1979.

Gonalves Filho, Antonio. O espao dos Artistas na

Arquitetura. Jornal Folha de So Paulo, Caderno
Ilustrada, p. A-29, 24/11/1987.

______ - Fundamentos del proyecto grfico.

Barcelona: Ediciones Don Bosco 1973.

Guse, Ernst-Gerard (ed.) Richard Serra; New York:

Rizzoli, 1988.

Farina, Modesto - Psicodinmica das cores em publicidade. So Paulo E.Blcher, Edusp, 1975.

Hukushima, Takashi & Minami, Issao (orientador)

Imagem de uma linguagem. Arte no ensino da
arquitetura, desenvolvimento da percepo e do
aprender atravs das imagens. So Paulo, Tese de
doutorado , 2005

. Mc Farling, Leslie: Heimstra, Norman W. - Psicologia

do Ambiente. So Paulo: EDUSP, 1978.
Melo, Chico Homem de Signofobia. Coleo Textos
de Design. So Paulo, Rosari, 2005

Minami, Issao & Guimares Filho, Joo Lopes tica

e esttica na paisagem urbana So Paulo:
FAUUSP, revista Sinopse no. 36

Rossi, Dorival Campos - Forma e cor: paradigmas de

uma potica espacial. Albers. Barragn. So Paulo:
FAUUSP, Mestrado (dissert.), 1996.

http://www.printmag.com/
http://www.howdesign.com/
http://www.vitruvius.com.br/arquitextos/arq000/es
p074.asp
http://www.vitruvius.com.br/arquitextos/arq000/es
p094.asp;
http://www.arcoweb.com.br/debate/debate61.asp
http://www.vicentegil.com.br/revolucaotipos.htm
http://www.vicentegil.com.br/home.htm

Spreiregen, Paul - El anlisis visual. Barcelona: Gustavo Gilli, 1973.

Tipografia

Rapoport, Amos - Aspectos humanos de la forma

urbana. (captulo "La cognicin ambiental ", pgs. 113
a 170). Barcelona: Gustavo Gilli, 1978.

Yagizi, Eduardo Esse estranho amor dos

paulistanos: requalificao urbana, cultura e
turismo. So Paulo: Global, 2006.

http://www.emigre.com/
http://www.raygun.com/
http://home1.swipnet.se/~w-14081/betatestfonts/
http://www.letterror.com/
http://www.garagefonts.com/
http://www.fuse98.com/
http://www.bitstream.com/

Comunicao visual e arquitetura de interiores

Legislaes

San Pietro, Silvio & Scevola, Annamaria New Bars,

Cafs & Pubs. Milo: Edizioni L`Archivolto, 2001
(http://www.archivolto.com).

<http://www3.prefeitura.sp.gov.br/cadlem/secreta

Tuam, Yi Fu - Topofilia: um desenho de percepo,

atitude e valores do meio ambiente. So Paulo:
Difel, 1980.

Lei municipal (municpio de So Paulo), nmero

14.223 de 26 de setembro de 2006.

Pegler, Martin M. Entertainment Dining New York:

Viausl
Reference
Publications,
Inc.,
1999
(<http://visualreference.com>)

rias/negocios_juridicos/cadlem/integra.asp?alt=27
092006L%20142230000>

Signs of the Times Sign Gallery. Cincinnati, Ohio:

ST Publications, Inc, 2001 (http;//st0pubs.com/books).

Matrias de Jornais:

Murakami, Sueyoshi World restaurant & bars.

Toquio, Japan: Shotenkenchiku-Sha Co. Ltd., 2002.

Moreno, Leila Kiyomura Arquitetos da FAU do

novas cores para Palmas . So Paulo: Jornal da
USP- no. 411, 3 a 9 de novembro de 1997,
p.10,1.
Moreno, Leila Kiyomura Estudantes da FAU
repensam a Paulista do futuro So Paulo: Jornal da USP- no. 458, 14 a 20 de dezembro de
1998, p.10,1
Minami, Issao & Cunha, J. S. Degasperi da &
Padovano, Bruno Roberto Como salvar as
marginais Tiet e Pinheiros? So Paulo: Jornal
da USP- no. 466, 5 a 11 de abril de 1999, p.10,1.
Moraes, Mrcia M. Guerra contra a poluio
visual. So Paulo: Jornal da USP no.788 15 a
21 de janeiro de 2007.
Moraes, Mrcia M. Cidade feita de sentimentos . So Paulo: Jornal da USP, no. 798 16 a 22
de abril de 2007
Moreno, Leila Kiyomura Paulistanos e FAU
vo luta para despoluir a cidade.
So Paulo: Jornal da USP- no. 517, 14 a 20 de
agosto de 2000, p.10,1.
Guandalini, Giuliano FAU prope novo visual
para a avenida Angllica. So Paulo: Gazeta
Mercantil - 16 de agosto de 2000, p.8.

Montanaro, Hugo & Kliczkwski, Guillermo Raul &

Perez, Javier Penacca & Veglo, DFiana & Birgin,
Andrea The best of bars & restaurants. Madri (Espanha): Kliczkowski Publisher, 1998. (www.cp67.es).

Revistas e peridicos
AD - Architectural Design, Londres
Communication Arts, Palo Alto (EUA)
Design Grfico, So Paulo.
Domus, Milo
Grfica, Curitiba
ID - Magazine of Internacional Design, Nova Iorque
Linea Grafica, Milo
Novum, Munique
Ottagono, Milo
Print, Nova Iorque
Projeto & Design, So Paulo
SD - Space Design, Tquio
Signs of the times & Screen printing, Mxico

Sites especficos
www.usp.br/fau/depprojeto/labim
www.ulhoa.com.br
http://www.artbonobo.com/artes/takashifukushima/;
http://www.cantogravura.com.br/galeriaa.html
http://streetartandmuseum.spaces.msn.com/Pers
onalSpace.aspx
http://spaces.msn.com/streetartandmuseum/
http://www.commarts.com/index.html
10