Senai Cetiqt Referencias Pesquisa de Moda

SENAI Centro de Tecnologia da Indstria Qumica e Txtil CETIQT
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Conselho Tcnico-Administrativo do SENAI/CETIQT

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Hilaine Yaccoub
Referncias para Pesquisa de Moda
SENAI/CETIQT
Rio de Janeiro, 2010
3
Copyright
2010. SENAI/CETIQT
Nenhuma parte desta obra poder ser reproduzida, transmitida e gravada, por qualquer meio eletrnico,
mecnico, por fotocpia e outros sem prvia autorizao, por escrito, do SENAI/CETIQT e do(s) autor(es).
DET Diretoria de Educao e Tecnologia

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Normalizao: Biblioteca Alexandre Figueira Rodrigues SENAI/CETIQT
Impresso e acabamento: MCE Grfica
Apoio
Departamento Nacional do SENAI
Ficha catalogrfica
Alves, Eleonora.
Referncias para pesquisa de moda / Eleonora Alves, Hilaine Yaccoub. Rio de Janeiro:
SENAI/CETIQT, 2010.
166 p.: il.
ISBN: 978-85-60447-40-4
Inclui bibliografia.
1. Pesquisa de moda. I. Yaccoub, Hilaine. II. Ttulo.
CDU 391:659
SENAI/CETIQT
Rua Dr. Manuel Cotrim, 195 Riachuelo
20960-040 Rio de Janeiro RJ
www.cetiqt.senai.br
Sumrio |
Apresentao
Aula 1
Pesquisa de moda - o que e por que estudar?
Aula 2
37
O que so tendncias e macrotendncias e seu paralelo com a moda
Aula 3
59
Sistematizao de tendncias e seu processo identificador
Aula 4
71
As ferramentas e fontes de informaes de pesquisa de moda
Aula 5
107
Coolhunting e observao participante aplicada moda
Aula 6
Pesquisa de cores, texturas e tecidos a
partir do foco da marca, produto ou proposta
141
Apresentao |
Nesta disciplina, voc aplicar conhecimentos de Antropologia e Metodologia de Pesquisa para o mercado e desenvolvimento de colees de Moda.
Distinguiremos o que tendncia e propenso de consumo, mostraremos como coletar dados e analis-los para ajudar a consolidar ideias e propostas de abordagem, posicionamento de marca e produto.
Ao procurar olhar e entender o consumidor, conhecendo seus desejos,
valores, comportamentos, voc encontrar dicas para que possa implementar
em seus produtos ou at mesmo em marcas prprias ou de uma empresa para
que trabalha.
Durante esta disciplina, mostraremos algumas ferramentas para que
voc possa utilizar, at mesmo para sustentar conceitualmente e dar argumentos decisrios de esttica, prticas e operacionais. Dessa forma, esperamos
contribuir para que voc desenhe o seu prprio mtodo e atenda demanda
do mercado.
Hilaine Yaccoub e Eleonora Alves
Aula
Pesquisa de moda o que e por que estudar?
Seus Objetivos:
Ao final desta aula, esperamos que voc seja capaz de:
1. sensibilizar em como construir referenciais de pesquisa em moda;
2. identificar a aplicao de cada um dos tipos de abordagem
de pesquisa;
3. identificar cada uma das etapas da pesquisa para a abordagem
quantitativa;
4. aplicar um tipo de pesquisa de moda.
Pr-requisitos:
Para melhor acompanhamento desta aula, reveja o conceito de campo simblico na Aula 2, da disciplina
Antropologia do Consumo.
1. Nos bastidores da moda

Para um designer de moda, a exibio de seu produto sempre um grande momento. Mas, voc j parou para pensar em todo o trabalho que esse designer teve para chegar at aqui? Como ser que os designers de moda desenvolveram uma coleo? Voc, quanto produtor ou designer de moda, conhece
o grupo para o qual pretende vender? Como se aproximar desse grupo para
Fonte: Flickr | Foto: avlxyz.
saber seus gostos e desejos de consumo?
At uma coleo ser exibida ao pblico, muita coisa aconteceu antes. Voc consegue imaginar o que se passou?
Tendo em vista estas perguntas, voc j pde perceber que muita pesquisa necessria para a criao de um produto de moda.
Nesta aula, iremos fazer apenas um recorte dos mtodos e das tcnicas
de pesquisa que sero melhor trabalhados posteriormente.
Futuramente, voc ter um mdulo para se aprofundar no tema Metodologia de Pesquisa, onde entrar em contato com todas as tcnicas, formas,
abordagens, bem como suas aplicaes e maneiras de empregar para diferentes finalidades (inclusive para escrita do seu TCC - Trabalho de Concluso de
Curso). No entanto, como estamos iniciando uma aula que faz referncia
pesquisa, relevante fazer uma pequena introduo, a fim de antecipar um
pouco o assunto.
11
Aula 1
2. O que pesquisa?
A pesquisa no se reduz apenas a mtodos, um conjunto de atividades
focalizado para a busca e produo de um determinado conhecimento, um
saber. Ela exige criatividade, intuio, organizao e disciplina do pesquisador,
para realizar uma investigao.
Para que uma pesquisa acontea, essencial que haja uma pergunta a
ser respondida, um objetivo que norteie todo o investimento. A palavra de or-
Fonte: Flickr | Foto: Mannobhai
dem para se realizar uma pesquisa a seguinte: C U R I O S I D A D E.
Revistas podem ser timas fontes de pesquisa, assim como jornais, TV, ruas, internet, lojas etc, depende para o
tipo de pesquisa que voc est voltado e o que ser mais fcil para voc aplicar.
Atravs da curiosidade, da necessidade de responder a uma problemtica que se desenvolve a pesquisa. a pesquisa que nos atualiza frente
realidade do mundo. Embora seja uma prtica cientfica, a pesquisa atrela pensamento e ao, ou seja, responde questes da vida prtica, e essas esto relacionadas a interesses e circunstncias socialmente condicionadas.
A roupa adequada tambm faz parte da receita do atleta!

indiscutvel que um bom treinamento, alimentao e preparo fsico fazem
um bom atleta. Mas e a roupa? J reparou na importncia que ela ganhou
nos campeonatos? A indstria txtil tem pesquisado diversas coisas a seu respeito, desde como melhorar a performance do atleta at o seu maior conforto.
Leia mais sobre tecidos tecnolgicos, desenvolvidos a partir de pesquisas em moda.
http://fashionbubbles.com/tecnologia-textil-e-da-confeccao/tecidos-tecnologicosajudam-a-melhorar-desempenho-dos-atletas/
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As questes a serem respondidas pela pesquisa nos levam aos objetivos

que queremos alcanar com a investigao. Primeiro, importante definir quais
so os objetivos, para depois determinar o tipo de pesquisa a ser aplicada.
Segundo Goldenberg (1997, p. 13) Nenhuma pesquisa totalmente
controlvel, com incio, meio e fim previsveis, ou seja, voc pode ter ideia das
etapas da sua pesquisa, mas isso no significa que elas ocorrero como previu.
preciso, portanto, que haja uma ateno do pesquisador quanto cada etapa. Alm disso, importante ter em mente que no h um modelo nico de
pesquisa a ser seguido.
Lembre-se de que pesquisas so experimentaes e, como quase tudo
na vida, quanto mais se pratica, mais nos tornamos seguros e capazes.
?
?
Perguntas
Definies dos
objetivos
Definies o tipo de
pesquisa
Definies as etapas
da sua pesquisa
Atividade 1 objetivo 1
Aqui vamos fazer um exerccio para pensar a respeito dos referenciais
possveis de se utilizar na construo de um produto de Moda.
Tomando como exemplo uma lingerie, pense em trs perguntas que
voc se faria para construir uma coleo desse produto de Moda.
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Comentrio
Pensar sobre isso algo que faremos ao longo desta aula. Veja a seguir
algumas perguntas que podem ter vindo sua cabea.
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Aula 1
Imaginando que temos o objetivo de desenvolver uma linha

Primeiro, quem so essas mulheres? Qual a idade delas? Qual
o poder aquisitivo? Na cidade ou bairro que essa faixa de mulheres
mora ou faz compras, quais so as lojas que elas mais procuram?
Elas compram pela marca ou grife?
Ou quem sabe, elas procuram algo inovador?
Elas tm alguma referncia na mdia de alguma personalidade que usa determinado tipo de lin-
Fonte: Stock.xchng | Foto:Hilde Vanstraelen
gerie que as faam querer imit-la?

Ela compra lingerie pelo preo ou olha a qualidade, ou a beleza?
de
O que essa sua possvel cliente procura em
Fonte: Stock.xchng | Foto: Moi Cody
Fonte: Stock.xchng | Foto: Moi Cody
de lingerie para mulheres, podemos levantar as seguintes questes:
uma lingerie?
Conforto? Seduo?
Esconder pequenos defeitos e valorizar o corpo?
Quais cores e tecidos essas clientes mais procuram na hora de
adquirir um item? Quais seriam os defeitos e problemas dos produtos
adqu
que j se encontram nas prateleiras ou em suas gavetas?
Temos de focar no nosso objetivo e cerc-lo de possveis perguntas.
A primeira pergunta que fazemos :
Para que e por que vamos investir nesta pesquisa?
Ou o que queremos descobrir?
Devemos investir nos porqus... ou seja, as razes que levam essas
mulheres a agirem conforme agem, as razes que a influenciam na hora da
escolha e compra, ou seja, devemos entender como essas mulheres pensam.
Aps obter essas respostas, a segunda etapa descobrir como faremos
isso. Precisamos saber qual o melhor mtodo de pesquisa para desenvolver
essa pesquisa, devemos, portanto, escolher qual deles melhor se encaixa.
Como saber qual ser o melhor mtodo de pesquisa?
Devemos pensar em meios (maneiras) de aplicao do mtodo, custo
que a pesquisa ter, o tempo disponvel para sua aplicao.
Veremos a seguir, de maneira introdutria, as possibilidades de pesquisa
e suas possveis aplicaes, tomando como parmetro o exemplo dado (lingerie), a pesquisa aplicada moda e prospeco de desenvolvimento de produto ou coleo.
Nas aulas seguintes, elegeremos um mtodo, o que normalmente mais
aplicado pesquisa de moda e iremos aprofund-lo, para que voc possa de
fato, realizar a sua pesquisa de maneira a auxiliar na elaborao do seu produto.
Nesta disciplina, utilizaremos a pesquisa como ela aplicada para as
Cincias Sociais. Moda expresso, comunicao, um fenmeno social;
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portanto, iremos pensar moda como uma forma dos indivduos e sociedade
demonstrarem muito sobre si, sobre seu grupo, sobre seu papel social, ou status sociocultural e econmico dentro do seu grupo.
Ou seja, entendemos moda no s como meio de produo, mas tambm como uma forma dos indivduos informarem uma serie de questes relativas a si e ao grupo que pertencem.
Para elaborar e realizar uma pesquisa, precisamos estar atentos a essas
especificidades!
3. Abordagens de pesquisa
Basicamente, existem duas formas de abordagens de pesquisa:
a quantitativa e
a qualitativa.
Antes de ver as possveis abordagens de pesquisa, importante que
voc saiba o conceito de amostra. Voc sabe o que uma amostra?
A amostragem um procedimento estatstico, onde atravs de informaes de uma poro representativa de uma populao em estudo tiramos
concluses do todo.
Ou seja, a amostra um subconjunto, necessariamente finito de uma
populao, no qual todos os elementos sero examinados para efeito da realizao do estudo estatstico desejado.
Um exemplo da utilizao da amostragem durante as eleies. Nas
pesquisas de inteno de voto de um poltico, uma poro da populao de
um municpio, estado, ou pas entrevistada. O esperado que o restante da
populao acompanhe os resultados da pesquisa.
Formas de amostragem
A escolha da amostra e seu tamanho feito por um estatstico experiente para que o resultado possa ser mais fiel possvel, existem algumas formas de amostragem, para saber
mais, acesse o artigo http://www.pucrs.br/famat/cecilia/Amostragem_e_estimacao.doc
As pesquisas podem ser realizadas com o uso de questionrio (instrumentos) ou no, por exemplo, utilizando anotaes a partir da observao
(veremos mais adiante essa modalidade).
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Aula 1
Para as Cincias Humanas, o uso do questionrio aplicado na amostra

aps ela ser selecionada. O questionrio a forma padronizada do pesquisador entrar em contato com um nmero maior de respondentes. O trabalho
de aplicao do questionrio pode ser terceirizado pelo pesquisador. Desta
forma, ele evita que haja influncia dele no recolhimento das respostas e sem
comprometer sua avaliao sobre os dados. Mas, como determinar se minha
amostra boa o suficiente?
A amostra boa o bastante, quando as respostas que recolheu pelos questionrios tornam-se demasiadamente repetitivas, porm possvel fazer um clculo prvio, utilizando frmulas estatsticas, baseado na quantidade populacional.
Um Instituto que usa dados a partir de amostras

O conhecido Censo Demogrfico do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, trabalha a partir de amostras. Como sua finalidade conhecer
a populao nacional e traar uma identidade brasileira, acaba recorrendo a uma
grande equipe de pesquisadores censitrios (que vo s casas das pessoas aplicar os
questionrios) e analistas, estatsticos, tcnicos de pesquisa, que em cada Estado aplicam e analisam os questionrios. Apesar da equipe de campo, a que aplica o questionrio, ser grande, estes questionrios no so aplicados a todos os brasileiros, mas o
nmero de brasileiros que responde ao Censo grande o suficiente para nos dar um
parmetro sobre toda populao de nosso pas.
fcil perceber que o IBGE trabalha com amostras, pergunte aos seus amigos e
familiares se eles j responderam algum questionrio do IBGE, vocs vero que nem
todos responderam em todos os anos que ele ocorre. porque nem todos foram agrupados (selecionados) na amostra.
Agora que voc j sabe o que a amostragem, vejamos a seguir cada

uma das formas de abordagem de pesquisa. Vamos comear pela pesquisa
quantitativa.
3.1. A pesquisa quantitativa

Como o prprio nome sugere, est baseada em aspectos quantitativos,
relativos quantidade, a dados estatsticos, busca padres numricos para
mensurar e permitir o teste de hipteses.
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O mtodo quantitativo pode ser aplicado em tudo que pode ser mensurado (traduzido em nmeros e percentual), como idade, renda, gnero entre
outros, requerendo recurso e tcnicas estatsticas, como percentagem, desviopadro, mdia, entre outras.
As etapas para a realizao da pesquisa quantitativa so as seguintes:
Seleo da amostra
Anlise de dados
Desenvolvimento do conceito dos produtos
Estruturao da produo
Estratgia de marketing
Elaborao de comunicao e propaganda
Recepo e aceitao dos consumidores
Nesta disciplina, veremos um pouco sobre cada uma dessas etapas, e

esse assunto ser retomado com maiores explicaes nas respectivas disciplinas: Projeto de Moda, Design Estratgico, Marketing Estratgico, Empreendedorismo e Negcios, e Metodologia do Trabalho.
a) Seleo da amostra
Uma das tcnicas mais utilizadas pelos estatsticos o questionrio padronizado e uniformizado, que contm perguntas claras e objetivas, e so aplicados a amostras pr-estabelecidas. Desta forma, uma poro da populao
selecionada e representar os consumidores do produto.
Sabe-se que a partir de um nmero de questionrios aplicados as respostas acabam se repetindo. Se o pesquisador no utilizar amostras, perder
17
Aula 1
muito tempo colhendo centenas ou milhares de respostas que poderiam ser

comprimidas com a aplicao de um nmero menor de questionrios, por isto
a amostra acaba sendo eficaz, pois economiza trabalho, tempo e dinheiro.
Para o nmero de pesquisados ou questionrios que devero se aplicados, pode-se:
fazer uma estimativa, levando-se em conta o nmero da populao do
bairro, municpio, cidade, etc. ou
elaborar um nmero que voc julgue ser suficiente e facilmente aplicvel. Para isto, necessrio levar em conta, o tempo e o custo que
isto ir acarretar, se voc contratar equipe para aplicar questionrio
em campo e depois digitar os dados. E somente depois voc analisar
os dados, fazendo medies e co-relaes.
Mas fique atento, nem sempre as amostras so representativas dessas
populaes, podendo levar nesses casos a inferncias erradas ou ao enviesamento dos resultados. Alguns pesquisadores recorrem contratao de um
estatstico, por ele dominar melhor as regras para mensurar a amostra.
Existem diferentes formas de selecionar as amostras. Como escolher, por
exemplo, quem est apto para responder os questionrios?
A seleo do pblico-alvo, o segmento, fundamental para que no se

crie vis, o que pode criar respostas tendenciosas que podem manipular os
resultados. Para selecionar esse pblico-alvo, utilizamos os filtros, que sero
estudados na prxima seo.
Voltando para o nosso exemplo da lingerie. Pensemos no nosso grupo
alvo, no nosso segmento.
A seguir, pensemos nas seguintes caractersticas para pensar nas nossas
consumidoras de lingerie, veja:
Mulheres de 30 a 45 anos, com poder aquisitivo das camadas mdias
urbanas, com salrio entre R$ 2000,00 a R$ 5000,00.
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Segmento grupo escolhido para aplicao da

pesquisa, o seu grupoalvo.
Vis erro sistemtico
ou tendenciosidade para
colher dados, o que afetar a sua interpretao,
causando erros de leitura das informaes.
Respostas tendenciosas como o vis, a
resposta que tende para
um lado, o pesquisador
dever sempre procurar
a imparcialidade e a veracidade das respostas,
seno toda pesquisa estar comprometida.
Profissionais liberais, casadas, moradoras de reas nobres de alguma

cidade central, possuem manequim do 42 ao 46, possuem filhos em
sua grande maioria, o que modificou seus corpos.
Estes so dados bsicos, chamados de filtros, para selecionar uma amostra.
O filtro aquilo que ir identificar o seu pblico-alvo. O filtro funciona
da mesma forma que um escorredor de macarro.
Aps fervermos o macarro, precisamos escorr-lo, passando por uma
panela com pequenos furos (escorredor de macarro). Ao fazer isto, o que
no desejamos passa pelos furos (gua com leo e sal) e o macarro fica retido
no escorredor. Aqui o escorredor o nosso filtro para selecionar o macarro,
nosso objeto de interesse. Este objeto de interesse chamado de pblico-alvo
em pesquisa. No exemplo, o objeto de interesse so as mulheres com as caractersticas que destaquei.
A amostra normalmente deve ser grande o suficiente para ser confivel, isto acaba dificultando a pesquisa, pois necessita de um custo razovel.
Esta dificuldade pode fazer com que a amostra no seja apropriada para compreender os porqus.
De fato, os porqus, que vimos anteriormente, o ajudaro a definir o
caminho que voc dever tomar no futuro, tanto para a escolha do tipo de pesquisa, quanto o que ir fazer aps a obteno dos resultados Lembre-se que a
pesquisa embasa tomada de decises; portanto, ela dever ser levada muito a
srio e ser feita da maneira mais clara e imparcial possvel, pois o alicerce de
toda a cadeia produtiva de um produto.
b) A coleta de dados realizando a pesquisa
Depois que selecionamos a amostra, hora de aplicar o questionrio, ou
seja, realizar a coleta de dados. Esta etapa essencial para o resultado final da
pesquisa, um trabalho que exige o mximo de rigor do pesquisador, porque
pode comprometer toda uma cadeia e esforo que vir aps esta etapa.
Dessa maneira, voc dever estipular os pontos especficos, os lugares,
Fonte: Stock.xchng | Foto: Svilen Milev
onde ir abordar o pblico para aplicar o questionrio.

c) A anlise de dados
Seus resultados (dados), alm de interpretaes e concluses, devem ser
representados por tabelas de percentuais e grficos.
O agrupamento de dados leva a interpretaes e concluses sobre a sua pesquisa. Esses dados podem ser representados por grficos.
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Aula 1
A utilizao de tabelas ou grficos depende da escolha do pesquisador,

normalmente a escolha feita com base na forma mais fcil de fazer a leitura
dos resultados.
Depois de realizar a coleta de dados e analis-los, temos as seguintes
etapas resumidas:
d) Desenvolvimento do conceito do produto que tipo produto estaremos oferecendo? Para que pblico? Qual o seu diferencial?
e) Estruturao da produo como esse produto ser produzido?
f) Estratgias de Marketing o conjunto de operaes que envolvem a
vida do produto, desde a planificao de sua produo at o momento em que
consumidor, ou seja, as estratgias so planejadas para prover o desenvolvimento do produto e sua sustentao no mercado.
g) Comunicao e Propaganda apresentao e divulgao das qualidades do produto, demonstrao de suas especificidades, criando um vnculo
com o consumidor, podem ser feitas de variadas formas e maneiras, impressa,
outdoors, jingles de rdios, comerciais de TV etc.
h) Recepo e aceitao dos consumidores nmero de vendas, percepo de quais produtos dentro de uma coleo iro agradar mais.
Depois de verificarmos todas as etapas da pesquisa quantitativa, veja
como seria a aplicao delas:
Em uma loja de lingerie possvel utilizar dados cadastrais dos clientes
como variveis de uma pesquisa quantitativa. Isto pode ser feito a partir de um
pequeno questionrio com respostas fechadas de mltipla escolha, onde as
respostas j so pr-definidas. Pode-se utilizar no questionrio, por exemplo,
escalas de avaliao (muito bom, bom, regular, ruim) para analisar algum atributo como atendimento, visual da loja, o que gostou mais na nova coleo etc.
Pode-se, tambm, pedir sugestes atravs de perguntas abertas, com espao para que o prprio cliente possa redigir uma resposta. As respostas so
tabuladas e recebero um tratamento estatstico. Por exemplo, qual o percentual
de pessoas respondeu eu sugiro que a loja d mais brindes, ou eu gostaria
que a loja oferecesse descontos especiais para clientes assduos, e por ai vai.
Existem vrias oportunidades para se aplicar estes questionrios: enquanto os clientes realizam o pagamento ainda no caixa da loja, pelos prprios
funcionrios, aps um perodo pr-determinado ou em outros momentos.
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Em relao aos filtros, eles podem ser utilizados dentro da prpria ficha
cadastral das lojas, atravs de uma infinidade de possibilidades, como aplicar
o questionrio em clientes que:
utilizam cartes de crdito, ou que j tm cadastro anterior;
compram vista ou atravs de parcelamentos;
compram vrias peas de uma s vez;
voltam loja e fazem suas compras mais de uma vez ao ms; ou
aplicar em clientes de uma determinada faixa etria, e por ai vai.
So infinitas as possibilidades de se desenhar o seu pblico-alvo, que
certamente ser essencial para que voc conhea o seu cliente, ao fazer sua
pesquisa de moda.
Levando em conta todo este complexo sistema para pesquisa quantitativa, muitos pesquisadores acabam por escolher a pesquisa qualitativa, que
veremos a seguir, pois atravs do contato direto com os pesquisados se pode
investir mais em entrevistas em profundidade ou observao in loco.
Atividade 2 objetivos 2 e 3
A Bahia o segundo maior produtor brasileiro do algodo tradicional.
Entretanto, a Empresa Baiana de Desenvolvimento Agrcola inicia um trabalho
visando produo do algodo colorido, que poupa o planeta dos efluentes
usados no tingimento e 30% mais valorizado. Este tipo de algodo muito
utilizado em pases, como o Japo, por ser ecolgico e antialrgico.
Sob a perspectiva da informao citada acima, cite um exemplo onde se
pode utilizar a pesquisa quantitativa na Moda.
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21
Aula 1
Resposta
Lembre-se que a aplicao de questionrio uma forma de conhecer
melhor o seu pblico-alvo. Ser que pessoas antenadas com causas socioambientais prefeririam adquirir produtos que no poluem o meio ambiente?
Como saber isso melhor? Baseado em tudo que vimos at agora, o que voc
faria e por qu da sua escolha? Aplicaria um questionrio, por exemplo? De
que forma voc extrairia essa informao do seu pesquisado?
3.2. A pesquisa qualitativa

Por que conseguimos observar que um grupo de meninas adolescentes
que frequentam determinada casa noturna, onde toca um tipo especfico de
msica como o RAP, veste-se de uma maneira especfica, parecendo haver uma
espcie de identidade comum? Voc acha que todas combinaram utilizar as mesmas combinaes de estilos, cores, materiais etc? Compram nas mesmas lojas?
Essas perguntas se referem a qualidades e permitem agrupar pessoas
Fonte: Flickr | Foto: DJ Raff.
em grupos com determinadas caractersticas.
No coincidncia, geralmente as pessoas tendem a se agrupar com outras de mesma identidade visual.
A pesquisa qualitativa tem como caracterstica deixar o pesquisador

mais livre, mais independente, podendo modificar a estrutura da pesquisa, por
exemplo, mudar as perguntas ou forma de aplicao, para se envolver com
as etapas do processo de pesquisa. So denominadas pesquisas abertas justamente por no terem respostas pr-determinadas (fechadas), abrindo possibilidade para aprofundamento atravs de entrevistas, por exemplo.
22
Neste tipo de pesquisa, a preocupao no com a representao numrica, mas com o aprofundamento da compreenso (GOLDENBERG, 1997)
de grupos sociais, seus comportamentos, gostos, estilos de vida, hbitos de
consumo, entender os seus porqus.
A pesquisa qualitativa permite que se aprofunde alm dos dados coletados para que se possa entender o campo simblico pertencente, o que
h entre o mundo real (prtico e racional) e valores interiores dos indivduos
(aquilo que perceptvel, mas est nos detalhes, que as pessoas no respondero racionalmente), grupos etc. nessa relao construda que se pretende
captar, perceber seus significados, atribuies de valor, e para isso necessrio
a interpretao dos dados e fenmenos, entendendo como o pblico-alvo interpreta suas aes e quais so seus pontos de vista.
Vejamos como o conceito de campo simblico se aplica ao exemplo das
calas da Gang, reconhecidas nacionalmente como a cala do funk do Rio de
Janeiro. Mas porque virou a cala do funk? Tente experimentar uma e ver como
se sente, voc ver como ficar fcil danar funk, que exige flexibilidade na
hora de agachar e ir at o cho. Se no puder, pergunte a algum que tenha
adquirido este produto.
Alm disso, essa cala representa sensualidade devido modelagem
que d ao corpo. Quem dana funk valoriza esses atributos: corpo modelado,
bumbum arrebitado e brilho. O brilho, seja na forma de cola com glitter ou
cristais, agregou valor ao produto.
Agora, imagine qual foi o impacto que causou a primeira mulher que
usou essa cala no baile funk. Certamente, chamou a ateno de todos, destacando atributos que so valorizados por aquele determinado grupo. Na linguagem do funk: bombou geral.
E, depois de conquistar as pistas de funk, veio uma msica sobre essas
calas, que caiu no gosto popular e agregou mais valor ao produto, levando
seu nome a todos os cantos.
O que conclumos desse caso sem entrarmos em muitos detalhes? Se eu
for desenhar uma coleo de moda e/ou um produto para o grupo que dana
funk, devo considerar que alguns dos seus atributos valorativos e simblicos so:
sensualidade,
corpo a mostra ou modelado,
brilho em determinados lugares para valorizar certas partes do corpo,
possibilidade de flexibilizao dos movimentos e
compra de um item reconhecidamente caro para demonstrar diferenciao social dentro do mesmo grupo.
23
Aula 1
Assim, no adianta apenas saber quantas calas da Gang so vendidas,

em que lojas mais se vendem, se as que so mais valorizadas e compradas so
as que tm brilho etc... A ideia descobrir os porqus destes fatos. Por exemplo, o que leva o consumidor a preferir o seu produto e no o do concorrente?
A pesquisa qualitativa muito utilizada nas cincias sociais e tambm

em pesquisas de moda e marketing, porque revela como os gostos so traduzidos atravs de escolhas de produtos de consumo. A pesquisa qualitativa
investiga profundamente o que motiva os indivduos a escolherem determinados produtos, cores, formas etc. E pode nos revelar padres de consenso
de comportamento dos indivduos, que so refletidos na moda, assim como o
desenvolvimento e aperfeioamento de novas ideias.
Relao msica negra e moda mundial

Assista ao episdio 4_Black, do bloco 3 do programa Fashion Splash, disponvel em
http://www.youtube.com/watch?v=V76grNAk3Kc&feature=related.
Este programa fala da relao da msica negra com a moda no mundo e no Brasil.
Nele tambm h um trecho falando sobre a cala da Gang, aquela que saiu do gueto
do funk para ganhar os armrios de muitas mulheres, pertencentes ao funk ou no. D
uma olhada no vdeo e confira os atributos destacados durante a aula.
Existem duas tcnicas para se fazer pesquisa qualitativa:

a) a observao e
b) a entrevista.
E sobre estas tcnicas que veremos a seguir.
a) A tcnica da observao
Uma forma de se fazer a pesquisa qualitativa atravs da tcnica da observao participante. Esta tcnica pode ser aplicada de forma independente,
sem estar ligada a outro tipo de pesquisa, por exemplo, a quantitativa (sem
24
questionrios fechados e nmero especfico de respondentes) e exige um olhar

detalhado e atento do pesquisador.
A observao o exame minucioso, um olhar preciso sobre os fenmenos e costumes no seu todo ou em algumas de suas partes.
Mas como fazer? s olhar?
SIM! Voc deve treinar esse olhar, quanto mais se pratica mais se enxerga o que est por trs dos atos das pessoas observadas (observados). No
apenas uma descrio densa, precisa haver constncia, controle e preciso.
Voc tem de ver adiante, olhar direito, ir alm da descrio, do que est
vendo..., e perceber como alguns detalhes se repetem, cores, objetos usados
pelos seus observados, a forma que eles usam um cinto, um celular, um
Fonte: Flickr | Foto: Koala:Bear
bon, como combinam cores, formatos de sapatos etc.
Atualmente percebemos uma multiplicidade de estilos, isso torna a observao um desafio interessante.
a.1) Observao participante

Na observao participante, o pesquisador comea a fazer parte do grupo pesquisado, aumentando e estabelecendo vnculo de confiana com os indivduos (pesquisados) para compreender:
o que pensam,
como consomem,
o que os levam a agir daquela maneira etc.
Isso feito para saber quais so os valores simblicos que possuem e os
levam a represent-los atravs de produtos.
25
Aula 1
Vejamos um exemplo de observao participante: ao descrever o consumo de celulares por jovens de camadas populares que frequentam a praa
de alimentao em um determinado shopping center tambm popular, o pesquisador dever estipular uma srie de visitas por um determinado tempo a
esta praa de alimentao. L, ele dever observar como esse pblico-alvo se
comporta, como se veste, como conversa, como interage um com os outros.
Aos poucos, ele poder se aproximar do grupo, para iniciar uma interao com
o prprio grupo.
Podemos substituir celulares por saias gods, ou botas de cano longo,
ou ainda, focalizar o target (pblico-alvo) para quem o estilista deseja vender
suas roupas. preciso conhecer seu cliente, seus hbitos e valores antes de tomar qualquer deciso, seja a escolha dos tecidos, cores, modelagens para uma
nova coleo ou at mesmo um tema. O seu cliente deve se identificar com o
tema, esta a palavra chave: identificao.
O principal desafio dessa tcnica conseguir a aceitao (insero) e a
confiana dos indivduos observados, pois nem sempre ser fcil ganhar sua
confiana.
O pesquisador pode, tambm, apenas interagir de forma annima, estar
l, ou seja, estabelecer algum tipo de vnculo mesmo que visual. Este estar l,
na Antropologia chamado de trabalho de campo, e tem sido cada vez mais utilizado no marketing, na moda e em outros campos onde o objetivo final entender os hbitos e comportamentos de consumo do outro: o nosso pblico-alvo.
Iremos aprofundar essa metodologia, mais adiante, aplicada especificamente para a moda e veremos como ela poder ser frutfera e diferenciada ao
que se faz hoje.
A significncia de um trabalho de observao dessa natureza evidenciada pela riqueza, profundidade e singularidade das descries obtidas do
que foi observado. E este o grande desafio dos pesquisadores que buscam
este mtodo, sob o risco de produzir um relatrio do cotidiano sem acrescentar nada de novo e, geralmente, superficial. O pesquisador deve ter cuidado
com as impresses superficiais, sensaes vagas, projees psicolgicas, que
so caractersticas prprias do senso comum, e acabar se repetindo, sem grandes aprofundamentos de sua observao.
Na hora de fazer uma observao participante, o maior desafio entender:
de fato a cabea do seu cliente,
de quem usar o seu produto,
o que ele valoriza na hora da escolha,
o que ele considera belo, frutfero e prioritrio.
26
Devemos nos permitir fazer experimentaes, pesquisar ousar, transpor limites, encontrar novos caminhos, novos conhecimentos e dados originais. olhar e realmente ver, enxergar alm da descrio visual e do bvio.
Desenvolveremos com mais profundidade o Mtodo da Observao Participante e o sua forma de aplicao na Aula 5. Aguardem!
a.2) A entrevista
A entrevista uma possibilidade para aprofundar a compreenso do
universo do outro, pode-se criar um roteiro de perguntas, estruturadas, ou
semiestruturadas (esta com alguns temas que iro direcionar o entrevistado a
responder suas questes).
As entrevistas ajudam ao pesquisador a entrar no universo do entrevistado, de um modo mais ntimo, mais objetivo e intenso, uma vez que so
direcionadas, sem possibilidades de intervenes externas.
As perguntas da entrevista so semiestruturadas em torno do objetivo
de pesquisa. Conforme o pesquisador observa que h dificuldade ou algum
ponto mais interessante do que havia pensando antes, ele tem independncia
para mudar a ordem ou contedo das perguntas.
Recomenda-se realiz-la em condies favorveis, lugares tranquilos,
deixar o entrevistado confortvel e calmo para responder pacientemente as
questes. Pode-se tambm entrevistar uma mesma pessoa mais de uma vez,
criando assim um banco de informaes, pois muitas vezes nem todas as questes so sanadas de uma nica vez.
Ao pensar no nosso exemplo da linha de lingerie, mulheres de 30 a 45
anos, com filhos, podemos tomar como parmetro que uma mulher com filhos
no est to preocupada com sensualidade na hora de comprar um lingerie, e
sim com conforto e praticidade, pois trabalha fora e fica muito tempo se dedicando ao trabalho e precisa de conforto para o dia a dia.
Mas de repente, ao entrevistar algumas mulheres, algumas afirmam que
querem aliar conforto com beleza e sensualidade, que gostariam de lingerie
que fosse rendada e bordada. No entanto, buscam por materiais mais confortveis, como algodo, que no prejudicam a transpirao, inclusive. Ser que
no haveria possibilidade para esse grupo de lingerie feito com fibras naturais,
algodo, por exemplo, com rendas bordadas e aplicadas nas peas de forma a
tornar a lingerie sensual?
Muitas vezes, o que pensamos ao entrar em campo, ao entrevistar nosso pblico-alvo, est parcial ou totalmente disforme com a realidade, criamos
pr-noes sobre os mais variados costumes, inclusive os de compra.
27
Aula 1
As entrevistas nos auxiliam a encontrar e desconstruir essas pr-noes

e reformular nossas perguntas e pesquisa.
Alm deste exemplo, podemos entrevistar pessoas que fazem parte do
nosso pblico-alvo para encontrar dados que possam ajudar na construo de
uma coleo, por exemplo, quem so seus dolos na msica, os lugares que gostam de frequentar para danar, ou se divertir, e por a vai, a ideia fazer um mapeamento sociocultural e econmico para depois investir em produtos e peas
(vesturio ou acessrios) que possam fazer parte do universo do consumidor.
A pesquisa qualitativa obedece em parte s mesmas etapas da quantitativa: a elaborao do publico-alvo (target), a configurao dos filtros... Porm,
na hora da coleta de dados, h diferenciao como vimos no exemplo.
Pretende-se atravs destas tcnicas de pesquisa apontadas aqui fazer
uma breve introduo para que possa ser aplicada pesquisa de moda, fazendo com que se criem meios alternativos, singulares e originais de obteno,
captao e apreenso de referenciais, a fim de realmente orientarem designers
a criarem colees originais e autorais.
Atividade 3 objetivos 1, 2 e 3
Tomando o mesmo exemplo da atividade 1,
A Bahia o segundo maior produtor brasileiro do algodo tradicional,
entretanto a Empresa Baiana de Desenvolvimento Agrcola inicia um trabalho
visando produo do algodo colorido, que poupa o planeta dos efluentes
usados no tingimento e 30% mais valorizado. Este tipo de algodo muito
utilizado em pases como o Japo, por ser ecolgico e antialrgico.
Sob a mesma perspectiva da informao citada na atividade 1, elabore
hipoteticamente um filtro (faixa etria, gnero, renda, nacionalidade, naturalidade), e depois crie algumas perguntas, cerca de 5, que constariam na sua
entrevista, presente na pesquisa qualitativa. Justifique em seguida o que pretende descobrir com cada pergunta.
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Resposta
Aprendemos outras tcnicas de pesquisa, que perguntas voc faria a seu
pblico-alvo para saber se ele compraria produtos ecolgicos? As perguntas feitas so imprescindveis para obtermos determinadas respostas, bom treinar pra
na hora da prtica no perguntar algo que no te oferecer a resposta adequada!
Exemplo de perguntas:
Voc pratica alguma ao cotidiana onde presta ateno na questo
ecolgica? Qual? Por qu? (com esta pergunta podemos verificar se
o entrevistado na hora de responder no est apenas no campo das
ideias, mas ele de fato pratica uma ao ecolgica.)
Voc procura ensinar ou dar dicas de aes ecologicamente corretas
aos seus amigos ou familiares? Se sim, de que maneira? Como eles respondem a esta ao? (atravs destas perguntas, pode-se perceber se
esta questo to relevante para o entrevistado que chega ao ponto de
querer mudar o mundo a sua volta atravs de aes sciopedaggicas).
2. A pesquisa na moda
Fonte: Flickr | Foto: Huzzah Vintage
SAIA DO BVIO!
Mexa-se! Liberte-se do padro!
29
Aula 1
Diante do desafio da criao e planejamento de uma coleo de moda,

Navalon (2008, p.39) afirma que:
o designer necessita de um arsenal de referncias que abordem a questo
da roupa; portanto, do corpo, da imagem, da cultura, do mercado produtor e consumidor, dos processos produtivos, dos processos de comunicao e comercializao para que esta atinja os objetivos de sua existncia:
o uso.
Assim, coletar informaes, realizar pesquisas, organizar referenciais

culturais e comportamentais divulgados em revistas e jornais (fotos ou reportagens), assim como catalogar tecidos, cores, estampas, modelagens e croquis
fazem parte da construo de um arquivo pessoal, que dever sempre ser alimentado, lido, revisto, que servir de referncia.
A pesquisa deve ser uma constante na vida do designer de moda
(TREPTOW, 2007), ele deve ser, sobretudo, um investigador dos comportamentos sociais que esto em seu entorno. Minayo (1994) aponta que o universo do
cotidiano deve nos levar a desenvolver uma pesquisa, do sentido da novidade,
do choque cultural que muitas vezes pode trazer incmodo ou da curiosidade
com aquilo que nos estranho e diferente.
Treptow (2007, p.77) confirma essa questo quando conceitua pesquisa
de moda, dizendo:
A pesquisa de moda um trabalho que exige disciplina e tcnica, para
que o profissional de criao possa descobrir, ver e registrar o que est
nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles, e tambm compreender o
que est no imaginrio dos consumidores. Ela requer sensibilidade do
criador para traduzir mudanas, sentimentos e comportamentos desse
consumidor.
E continua...
O estilista deve consultar diversas fontes de informao para apoiar suas
ideias no que est acontecendo, alm disso, precisa decodificar, interpretar e adaptar as informaes aos parmetros da empresa, quanto tecnologia disponvel e mo de obra disponveis.
A autora, afirma que no se deve tomar a pesquisa como um processo temporrio, uma vez que o acompanhamento do mercado, das novas tecnologias disponveis, assim como mudanas socioeconmicas e culturais so
constantes, e serviro para orientar pesquisas futuras das prximas colees.
30
Para ela, apenas a pesquisa para levantamento de referncias para desenvolvimento de uma coleo deve ser temporria. Pesquisadores j tm se voltado
para questes ligadas economia, sociologia, cincia, cultura, tecnologia etc,
diferentes reas que podem e esto influenciando o mundo da moda.
Treptow (2007, p.78) elaborou um quadro norteador que identifica os
tipos de pesquisas realizados por designers:
Tipos de Pesquisa
Caractersticas
Pesquisa de
Acompanha os hbitos de consumo do pblico-alvo e seus interesses atuais, como lu-
Comportamento
Pesquisa de Mercado
Pesquisa de Tendncias
Pesquisa de Vocaes
Regionais
gares que est frequentando, dolos da msica, cinema, televiso, temas de interesse.
Estilos e preos praticados pela concorrncia, produtos paralelos direcionados ao mesmo pblico-alvo, novas marcas (futuros concorrentes).
Identifica temas de referncia de outros designers, informaes sobre cores, tecidos,
aviamentos, elementos de estilos.
Visa obter fontes para materiais e tcnicas alternativas, conforme a disponibilidade de
insumos ou mo de obra. Ex: produo de couro de ltex na Amaznia, trabalho das
rendeiras em Florianpolis etc.
A partir da referncia escolhida, rene informaes que possam ser usadas criativa-
Pesquisa de Temas de
mente no desenvolvimento de coleo. Ex: Rei Arthur: pesquisar arquitetura e tapearia
Colees
medieval, armaduras, joias, indumentria, jogos de combate, tradies e iconografia

druida...
O estilista dever ter em mente que os costumes do tempo presente so

essenciais. necessrio ler ou ouvir as mensagens que nos so transmitidas;
como tambm necessrio registrar esse conjunto de contedos, para posteriormente retomar essa mensagem, pensla e/ou reescrev-la, e assim desenvolver o seu produto de
moda.
Tambm essencial contextualizar culturalmente ao
iniciar a catalogao dos dados e suas respectivas anlises
Fonte: Wikimedia | Autor: Steve Evans
interpretativas. Nada belo ou feio, cuidado com as suas

pr-noes e preconceitos do que bonito ou feio pra voc.
Lembre-se que nem sempre o que pra voc bom, ser visto
da mesma maneira pelo o seu pblico-alvo. Cuidado!
Mulheres-girafa da Tailndia
31
Aula 1
Ao olhar as fotos das mulheres-girafa, alguns podem simplesmente estranhar outros podem ter um sentimento de desconforto. No entanto, para
estes grupos especficos, uma forma de beleza e status social exatamente ter
o pescoo longo, por isso investem em seu alongamento.
Da mesma forma que atualmente, muitas mulheres alisam seus cabelos
com produtos qumicos fortssimos e muitas outras acabam queimando seus
couros cabeludos em chapas eltricas quentes que servem para passar o cabelo, deixando-os lisos.
Temos muitos outros exemplos de beleza, onde nos submetemos... o
que pode ser belo para um grupo, pode ser estranho ou feio para outros.
Por exemplo: fazer um relato do que viu uma forma de apreender informaes, detalhar cores, tecidos, cores, formas, lugares etc. Criar seu prprio
banco de dados uma maneira de se fazer um histrico de influncias, uma
catalogao de informaes que podero ser resgatadas, mesmo que para referenciar novos conceitos, a partir da interpretao dos referenciais ou dados
que foram analisados anteriormente.
Durante o movimento de contracultura nos EUA, durante a Guerra do
Vietn, onde hippies participaram do Festival de Woodstock, surgiram referenciais de moda utilizados at hoje, como calas boca de sino, batas, bordados
feitos mo, androgenia, liberdade sexual etc. Todos estes cones no so apenas resqucios de uma moda que deu certo, pois se perpetuou e recebe releituras at hoje. Mas, porque antes de qualquer senso esttico, havia toda uma
ideologia que embasava todas aquelas atitudes e escolhas. Como o prprio
nome diz, contracultura, aquilo que vai de encontro ao que o senso comum
exerce e pratica. Naquele tempo, os hippies no eram bem vistos, sofriam preconceitos, at virarem moda muitos anos depois, e, hoje em dia, compramos
roupas hippies em lojas da moda em shopping centers, os chamados hippies de
boutique, que no tm nada a ver com a ideologia defendida naquela ocasio,
naquele determinado momento.
O valor simblico est agregado roupa que se associa ao sentido especfico impresso
s atividades e indentidade dos indivduos.
Temos hoje movimentos de contracultura urbanos, nem to politizados,

nem to abrangentes como foi em Woodstock, mas pra quem olha com ateno, conseguimos perceber mudanas estticas que esto acontecendo agora que se inicia como uma pequena onda, estando em uma espcie de fase
32
de germinao. Se iro se perpetuar, crescer, onde atingiro um grupo muito

maior, isto no sabemos, mas o pesquisador de moda deve estar atento para
tais fenmenos, deve estar antenado para o que acontece no cotidiano. Podemos encontrar nas nuances dos movimentos sociais e culturais elementos
estticos que podem crescer e tomar dimenses regionais, nacionais e quem
sabe mundiais, repercutindo na moda.
Atividade 4 Objetivos 2 e 4
Pesquisa de Moda familiar
Voc j realizou uma atividade parecida com esta na Disciplina Moda,
Cultura e Identidade, mas nesta voc aplicar ferramentas da pesquisa qualitativa e experimentar um tipo de pesquisa em Moda.
Procure e selecione uma foto de algum ente mais velho que voc, me, pai,
c
e: Fli
Font
Font
e: Pic
asa |
Foto
: Hall
ey Pa
c
heco
d
e Oli
tes
spor
er-De
Hunt
:
o
t
r | Fo
veira
avs... aps isto, veja o ano que foi tirada, perceba o estilo, anos 40, 50, 60, 70.
Faa uma descrio detalhada da foto, quem era, em que ocasio a foto
foi tirada, como era a roupa (cores, detalhes, cortes, modelagens), no esquea
dos cabelos e acessrios. Depois, faa uma busca na internet sobre a poca da
foto, quais acontecimentos sociais e polticos estavam evidentes? O que era
moda na poca?
Se tiver oportunidade, faa uma pequena entrevista com o personagem
selecionado, mostre a foto e pea para lhe explicar detalhes.
33
Aula 1
Resposta
Atravs desta atividade, voc estar exercitando e percebendo nuances
de uma pesquisa de moda dentro da sua prpria famlia, poder com isso perceber uma poca, um estilo, a classe social, os gostos etc.
Esse tipo de atividade permitir a voc comear a treinar o olhar para
depois aplic-lo em dimenses maiores e mais amplas.
Concluso
Qual metodologia de pesquisa escolher: quantitativa ou qualitativa?
Dependendo da sua finalidade da pesquisa, possvel aplicar as duas
metodologias: quantitativa ou qualitativa e, normalmente, dentro das pesquisas de mercado isto que ocorre. Primeiro, seleciona-se o pblico-alvo atravs
de questionrio, aplicando-se um filtro, depois de bem fechado o grupo, podese realizar entrevistas com determinados indivduos, aprofundando os conhecimentos e assim chegando aos porqus.
Pra termos uma melhor aplicabilidade, lembre-se do exemplo dos dados
cadastrais de clientes de uma loja. Aps o filtro, onde apontaremos exatamente quem iremos focar, podemos marcar entrevistas, ou ento, levantar pontualmente os lugares que a(o) cliente gosta de freqentar, quando quer obter
lazer. Tendo esta resposta em mo e vendo estatisticamente qual a mais citada,
pode-se elaborar uma observao participante e ir at local para ver como interagem esses indivduos.
Mas tambm pode-se fazer o contrrio. Ao fazer observao participante em um lugar e perceber algo que chamou ateno, algo que voc entenda
que precise ser quantificado, aps interagir como grupo e estabelecer uma
relao de confiana, aplica-se um questionrio elaborado exatamente para
esse pblico-alvo.
Portanto, o que se presume e que o mais importante, conhecer o
pblico-alvo e ter em mente o que se quer descobrir ou mensurar (medir), ou
seja, a finalidade da pesquisa.
Na prxima aula, abordaremos melhor quais as etapas e formas para
desenvolver uma pesquisa de moda, quais as fontes possveis que esto disponveis e como utiliz-las a seu favor.
34
Para uma segunda olhada

Nesta aula, aprendemos os tipos de pesquisa, quanto forma de abordagem: quantitativa e qualitativa. E tambm sobre a importncia da pesquisa
de moda para o desenvolvimento de uma coleo.
Lembrando:
A pesquisa quantitativa est baseada em aspectos quantitativos, relativos quantidade, a dados estatsticos, busca padres numricos
para mensurar e permitir o a testificao de hipteses. Uma das tcnicas mais utilizada atravs de questionrios padronizados e uniformizados, elaborados que contenham perguntas claras e objetivas que
so aplicados em amostras pr-estabelecidas.
A pesquisa qualitativa no tem preocupao com a representao numrica e permite que o pesquisador que se aprofunde na interpretao do campo simblico, pertencente ao grupo ou indivduo: o que h
entre o mundo real (prtico e racional) e valores interiores (sensvel).
esta relao que se pretende captar, perceber seus significados e a
atribuio de valores. Para isto, necessria a interpretao dos dados
e fenmenos subjetivos, entendendo como as pessoas que pertencem
ao pblico-alvo interpretam suas aes, quais so seus pontos de vista. Na pesquisa qualitativa, os mtodos mais utilizados so a Observao, a Observao Participante e a Entrevista.
A pesquisa de moda ajuda o designer a entender o seu pblico-alvo,
por isto precisa estudar e cooptar os referenciais que sero identificados pelos seus clientes, estabelecendo aceitao, uma relao de consumo. Para isto, preciso utilizar formas de pesquisa para conseguir
definir uma srie de fatores que podero ser usados como referncias
ao criar sua coleo e/ou produto de moda.
Referncias
BUENO, Francisco da Silveira. Grande dicionrio etimolgico prosdico da lngua
portuguesa. So Paulo: LISA S.A, 1988. V.6
GOLDENBERG, M. A arte de pesquisar: como fazer pesquisa qualitativa em cincias
sociais. Rio de Janeiro: Record, 1997.
MYNAIO, Maria Ceclia de Souza (org). Pesquisa Social: teoria, mtodo e criatividade.
Petrpolis: Vozes, 1994.
35
Aula 1
NAVALON, Eloize. Design de moda: interconexo metodolgica. Dissertao de Mestrado. Mestrado em Design. Programa de Ps-Graduao Stricto Sensu da Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo, 2008.
SHIRMER, Mauryn. A pesquisa de moda e as cincias sociais: um dilogo necessrio.
Monografia apresentada na Universidade Federal de Santa Catarina, Curso de Moda,
Florianpolis, 2007.
TREPTOW, D. Inventando Moda: planejamento de coleo. - 4 ed. Brusque: Do Autor,
2007.
Sites pesquisados
FLICKR. Disponvel em: <http://www.flickr.com>. Acesso em:16 jun. 2010.
PICASA. Disponvel em: <http://picasaweb.google.com>. Acesso em:16 jun. 2010.
STOCK.XCHNG. Disponvel em: <http://www.sxc.hu/photo/>. Acesso em:16 jun. 2010.
WIKIMEDIA COMMONS. Disponvel em: <http://commons.wikimedia.org>. Acesso em:
16 jun. 2010.
36
Aula
O que so tendncias e macrotendncias

e seu paralelo com a moda
Seus Objetivos:
1. conceituar tendncia;
2. identificar fatores que indicam a tendncia;
3. diferenciar os conceitos tendncia e macrotendncia;
4. aplicar o conceito de tendncia e macrotendncia no campo
da moda, e em Pesquisa de Moda.
1. Por dentro das tendncias
O conceito de tendncia tem sido amplamente utilizado, mas nem sempre da forma correta. Voc como um profissional deve ter este conceito em
mente ao realizar pesquisa em Moda e sobre isto que falaremos nesta aula.
2. O que so tendncias?
O conceito:
Tendncia (do latim) - Tendentia
inclinar-se para, tender para, atrado por;

predisposio, propenso;
apontar para uma direo, sem necessariamente atingila, criando incerteza do resultado a ser alcanado;
ligada ideia de melhoria, mudana, representao do futuro;
movimento que procura satisfazer necessidades e desejos antecipadamente.

A origem do conceito est intrnseco imprevisibilidade.
TENDNCIAS SO EXPERIMENTAES S VAI SABER SE A PESQUISA DE TENDNCIA SE JUSTIFICA, QUANDO ESTA CHEGA AO CONSUMIDOR.
A PESQUISA DE REFERENCIAIS DE MODA A PONTA DO ICEBERG DE UM
GRANDE CONCLOMERADO DE ETAPAS DA CADEIA PRODUTIVA QUE TEM
COMO CONSEQUNCIA E FINALIDADE A MODA.
39
Aula 2
Nunca se falou tanto em tendncia como nos ltimos tempos. um

conceito controverso, que pode ser empregado em inmeras formas, maneiras
e em diferentes contextos.
Dentro do campo da moda, tendncia est relacionada moda futura, a
uma antecipao, o que as pessoas estaro usando ou a forma que estaro se
comportando num futuro prximo, ou a mdio-longo prazo.
importante salientar que as tendncias, embora apontem direes, so
apostas, ou seja, no do garantias de que as mesmas sero atingidas. A ideia
de incerteza devido multiplicidade de informaes, uma das caractersticas
do mundo contemporneo, resume bem esta impossibilidade.
A pesquisa de tendncias, por ter no esprito do tempo o seu foco principal, compreende essa amplitude de leituras sobre o que vir.
Mas qual a importncia de se conhecer as tendncias dos consumidores?
Ou seja, qual a importncia em saber o que os clientes desejaro consumir?
puramente uma questo mercadolgica. No incio, era preciso que os
empresrios, produtores, donos de fbricas se sentissem tranquilos quanto aos
tipos de tecidos, cores, modelagens, que iriam investir para o incio da produo.
A Alta Costura ditava o que usar e o que no usar, mas aps a Segunda
Guerra Mundial o prt--porter passou tambm a definir e lanar tendncias.
Deu-se assim o incio ao mecanismo industrial da moda, a roupa pronta passou a ser consumida de forma rpida e mecnica. Surgiram tambm novos
profissionais, como o estilista industrial, os consultores de moda, os bureaux
de estilo e os sales profissionais. Para organizar o setor, segundo Dario Caldas (2004), em 1955, foi formado na Frana o primeiro grupo voltado para a
pesquisa e definio das tendncias, o CIM - Comit de Coordenao das Indstrias da Moda. Este Comit visava, principalmente, criar unidade em toda a
cadeia txtil, passando desde a fiao at a imprensa, fornecendo informaes
precisas de tendncias a serem adotadas.
Este Comit serviu de modelo para o surgimento dos bureaux de estilo. Nas dcadas de 1960 e 1970, estes escritrios-pesquisa e a definio das
tendncias passaram a ter um papel fundamental atravs de seus consultores
e dos cadernos de tendncias, que apresentavam com at dois anos de antecedncia o que estaria nas lojas, da matria-prima distribuio. O objetivo
era universalizar tendncias, definindo cores, indicando tecidos e sugerindo
formas, entre outras aes. Tudo isto seguia um rigoroso calendrio.
Na dcada de 1960, a moda voltou seu interesse para um novo grupo de
consumidores a gerao baby boom, fruto do ps-guerra (II Guerra Mundial).
A partir da, a moda saiu dos atelis e escritrios de estilo e foi para as ruas. Os
jovens surgem como os novos sinalizadores de tendncias e, deste ponto em
diante, passaram a ser ouvidos e observados.
40
Bureaux de estilo: escritrio de moda que tem

como finalidade realizar
pesquisas no campo da
moda,
sistematizando
tendncias e estilos.
Aps a apreenso destas
informaes, criado um
produto informativo que
pode ser vendido a diferentes empresas, grifes,
ou disponibilizado para
estudiosos e profissionais da rea, seja atravs
de palestras, Cd Room,
acesso a sites com assinatura etc.
O auge de sucesso dos cadernos de tendncia deu-se em 1970, mas ainda hoje eles servem de material de apoio para o sistema da moda. A dcada
de 70 foi caracterizada pelo streetwear, despojamento, e pelas variadas formas
de se vestir. A moda passou a ser embasada por uma escolha poltica, como os
hippies com sua forma ldica e livre de se expressarem, os cabelos compridos
e a androgenia muito latente.
Houve uma acelerao no ritmo de mudanas na moda, na dcada de
1980, devido ao ps-guerra do Vietn, quebrando as ditaduras da moda, a TV
contribuiu muito para a democratizao desses novos estilos. Como consequncia, uma velocidade na produo de tendncias e na definio de novos estilos se deu. Como observa Dario Caldas (2004, p.58), as tendncias deixaram
de ser unvocas e de funcionarem em bloco para todo o mercado, e sofreram
um processo de acelerao, chegando mais rapidamente a diversos grupos ao
mesmo tempo. Isto fez com que novos sinalizadores fossem adicionados aos j
existentes, dividindo-se pelos seguintes segmentos:
na moda institucional (alta costura, prt--porter, indstrias de corantes, fibras, fios e tecidos, capitais da moda, sales, escritrios de estilo,
mdia, grandes magazines);
nas subculturas jovens e movimentos de rua;
na elite social (artistas, novos-ricos, celebridades);
no prprio indivduo (personalizao, customizao).
A partir de 1990 e com a chegada do novo
sculo, a complexidade e multiplicidade nos caminhos e escolhas aumentaram ainda mais. AsFonte: Flickr | Adaptado de: Adam UXB Smith
sim como tambm aumentou a importncia do

indivduo como vetor de prescrio das tendncias. Pela exploso de estilos, pelos discursos da
mdia e pela variedade de estilos que coexistem
sem conflito, o indivduo/consumidor passou a
ser estimulado a desenvolver um estilo prprio
e a realizar suas escolhas com uma relativa independncia, a rua passou a ditar moda!
No mundo contemporneo, o indivduo
Variedade de estilos na rua, mltiplos caminhos da moda.
adquiriu tanta fora que passou a ser conhecido

na moda como os trendsetters, ou seja, aqueles que apontam tendncias, que
inovam, que buscam diferenciao atravs da moda e aparncia. Os pesquisadores de tendncia no mais podem deixar de olhar para estes homens e
mulheres que tm estilos prprios.
41
Aula 2
A pesquisa de tendncias da moda fornece informaes valiosas para

todos os setores da cadeia que vo desde necessidades de uso e novas tecnologias, at aos novos padres estticos, como estilos, formas, cores e materiais.
Atualmente, as pesquisas de tendncias so grandes aliadas dos profissionais de moda. Para desenvolver uma coleo, imprescindvel estar
conectado com o que ocorre no turbilho das mudanas, quase instantneas, que acontecem por todo o planeta. (RODRIGUES, 2009, p.7)
O professor de Moda, Flvio Bragana (apud MACHADO, 2009, p. 109),

revela-nos que em 2001 todas as vitrines estavam militarizadas, com estampas camufladas. At que Bin Laden atacou as Torres Gmeas e as pessoas passaram a rejeitar esta moda. Um ano depois, estas roupas voltaram (at porque
os estoques das lojas estavam cheios), mas revestidas de outro sentido um
sentido pacifista. Ele lembra que no movimento hippie, com seu lema Faa
amor, no faa guerra tambm usavam calas militares, usadas com enormes
bocas de sino, adornadas de tachinhas, bordados e muitos brilhos.
Hoje as tendncias no atuam mais de maneira ditatorial, impondo um
nico caminho definido antecipadamente, como ocorria na primeira metade
do sculo XX. Segundo Lipovetsky (1989, p.128), vivemos o fim da era consensual das aparncias e o fim das tendncias imperativas, saindo do ciclo
normativo, caracterstico da moda dos cem anos. O novo sistema de moda
institui em toda a parte o reino das frmulas la carte, das regulamentaes
flexveis, da hiperescolha e do self service generalizado.
Neste turbilho de informaes, as tendncias hoje funcionam como um
filtro, passando certa segurana e estabilidade a toda cadeia txtil.
Franoise Vicent-Ricard e os bureaux de estilo

Em 1989, Franoise Vincent-Ricard, que foi a criadora dos bureaux de
estilo, escreveu no seu As Espirais da Moda que o jogo pessoal
j percebido naquela poca, afrontava a ideia hegemnica das tendncias. S
que os bureaux resistiram previso da mestra, multiplicando as possibilidades
de interpretaes das tendncias. Vinte anos aps, no meio deste universo de
conhecimento em que estamos submergidos, acredito que eles devem atuar
como olheiros, buscando mapear as tendncias. E justamente por estarmos
neste oceano de informao que as tendncias tornam-se um farol essencial na
criao da moda industrial.
Fonte: Livraria da Travessa
42
O ciclo da moda possui algumas etapas, ou seja, existe primeiro um lanamento do produto, nesta hora h todo um trabalho de marketing e publicidade para divulgar aquela pea. Logo depois, haver o consenso, ou seja,
as pessoas passaro a ver aquele produto com simpatia, vo criar desejo em
consumi-lo, atravs da exposio e apresentao daquele produto (por exemplo, atravs de uma novela). Haver assim uma busca pelo novo produto, todos vo querer. Vrias fbricas passaro a produzi-lo e imit-lo, o consumo
exacerbado se dar, possibilitando a sua massificao, ou seja, o produto que
era novo, passa a ser popular e comum, permitindo um desgaste e cansao,
havendo descarte por muitos. At que um novo modismo aparea e cumpra o
ciclo novamente.
O ciclo da moda
Dentro do ciclo da moda os produtos passam por etapas, veja a seguir:
Lanamento
Consenso
Consumo Massificao Desgaste
H todo um preparo de escolhas e decises prvias para estar frente

dos seus concorrentes, o que pode trazer vantagens financeiras e simblicas,
lanar moda e criar estilo.
Tendncia a manifestao, na esfera do comportamento, do consumo
ou do esprito de tempo, de uma sensibilidade anunciada por sinais.
Dario Caldas (2004)
Para Dario Caldas (2004), ao longo dos anos, a palavra tendncia ganhou novos sentidos e, entre os usos que se fizeram deste conceito, o que mais
se generalizou, foi o de construo de uma viso de futuro. Fazer previses,
especular sobre o que est por vir algo normal ao homem, uma forma de
controlar a vida. No entanto, ainda segundo este autor, quanto mais complexa
se torna nossa sociedade, mais se tem a necessidade de planejar e prever a
vida e, ao mesmo tempo, fica mais difcil. Assim, no mundo da moda pensar
em tendncias pensar em futuro, ou melhor, em possibilidades de futuros
que podem ou no se concretizarem.
43
Aula 2
Atividade 1- objetivos 1 e 2
Escreva um pequeno texto de at uma lauda, conceituando tendncia,
seu modo de pesquisa e forma de apreenso. Alm de identificar fatores que
indicam tendncia. Para dar suporte a esta atividade, acesse o link:
http://www.leiamoda.com.br/leiamoda/content/materia.php?idText=22
48&secao=leiaartigos
E leia o artigo De onde vm as tendncias? - Where do the trends come
from?, de Alessandra Marins.
A atividade dever ser enviada atravs do ambiente virtual de aprendizagem.
Resposta Comentada
H muita banalizao relacionada ao significado de tendncia e, por
conseguinte, sua pesquisa e anlise. A ideia deste exerccio dar a voc
ferramentas para conseguir definir o conceito e futuramente conseguir diferenciar o seu olhar ao realizar uma pesquisa.
3. Macrotendncia: Sensaes do Tempo Anunciado

O conceito de Macrotendncia faz referncia tendncia numa escala
maior, macro, prefixo utilizado para referir-se a algo maior, acrescido, aumentado.
Para a moda, as macrotendncias so sazonais, revelam tendncias de comportamento, que iniciam com
uma simples prtica e perpetuam-se com o passar do
tempo, das mudanas scioculturais e econmicas.
Assistindo a uma palestra do consultor Sergio
motivo para as chamadas maxibolsas (it-bags) e mochilas terem entrado na moda e ganhado tanto espao nas
vitrines e ombros dos consumidores.
As maxibolsas esto em todo lugar. Mas tambm,

com esse espao todo... quem no quer uma?
44
Fonte: Flickr | Foto: SwanDiamondRose
Lage em 2008, em um evento de moda, ele narrava o
Ele ento fez uma descrio detalhada dos hbitos do cotidiano de um

jovem pertencente s camadas mdias urbanas, a partir de realidades comuns
que muitas vezes no damos conta como esses fatores do dia a dia influenciam
nossos comportamentos de consumo.
Veja a linha de raciocnio: Cada vez mais, o mercado de trabalho exige
que os jovens estejam cada vez mais qualificados, ou seja, ter apenas uma graduao no mais suficiente. Espera-se do profissional uma Ps-Graduao,
um curso MBA, uma proficincia de lngua estrangeira etc.; isto faz com que as
pessoas saiam de casa cedo e s voltem muito mais tarde, pois passam mais
tempo na rua, pois aps o trabalho, este jovem assistir a horas de aula em seu
curso de ps, uma boa desculpa tambm para escapar dos engarrafamentos da
hora do rush, uma vez que h toda uma complexidade urbana vigente e morar
perto do trabalho um luxo para poucos, cada vez mais se mora mais longe e
passa-se mais tempo dentro dos transportes.
E suponhamos que h aqueles que tambm procuram uma academia de
ginstica antes do trabalho, afinal de contas estamos em uma sociedade que
valoriza aparncia fsica. Ele sai de casa mais cedo ainda, fugindo novamente
do rush da manh e mantm o corpo saudvel (discurso politicamente correto
e recorrente em dias atuais).
Com toda essa mudana de comportamento socioeconmica, criam-se
produtos que se encaixem nesse cotidiano do jovem. Assim, fazem-se necessrias mochilas e bolsas espaosas para carregar a roupa da ginstica, uma garrafa
de gua, um lanche saudvel (como barra de cereais ou frutas), um livro (pocketbook) para as horas de engarrafamento, alm dos minicomputadores, MP4 ou
MP5, Ipod, celulares blackberrys que recebem e enviam email, existem at revistas femininas que atualmente so menores para caberem nas bolsas e serem
mais leves, ou seja, estes so s alguns dos aparatos que se carregam e para isto
necessria uma gama
de miniprodutos, pockets produtos, nunca se ouviu falar tan-
Fonte: Flickr | Foto: dreamscape1985
Fonte: Flickr | Foto: Tattooed JJ
to de em mobilidade,
liberdade etc.
J parou para pensar o que

pode ter dentro de uma mochila de um jovem?
45
Aula 2
E no que se refere a vesturio? J percebeu que cada vez mais as linhas

confort esto em voga? Sapatos que so tnis e ao mesmo tempo sociais. Ns
nos deparamos com dicas de roupas sbrias para serem usadas no trabalho
que podem se transformar em roupas para o happyhour com o incremento de
poucos acessrios que podem ser tranquilamente carregados nas bolsas.
Ao que tudo indica, uma parte de nossos jovens transformou-se numa
gerao caramujo, aquele que carrega a casa nas costas. Uma muda de roupa, uma comida, uma distrao, trabalho, comunicao interativa, TV porttil
etc. O que mais levar? O colcho? Pode at no ser o colcho, mas j existem
minitravesseiros, especialmente projetados para no dar torcicolo, caso nosso
personagem resolva tirar o atraso do sono, enquanto est nos famosos engarrafamentos dos centros urbanos.
Estamos vivendo uma realidade difcil, de crise econmica, instabilidade
vigente, extremamente tecnolgica e muitas vezes opressora. Todos esses fatores e tantos outros se refletem no comportamento das pessoas e tambm na
As pessoas no querem ver roupas, querem algo que alimentem a

imaginao.
Esta frase de um famoso estilista, chamado Alexander McQueen. Ele
ficou conhecido por seu estilo inovador, vale a pena conferir:
http://www.alexandermcqueen.com/int/en/corporate/experience_03.aspx
Veja alguns exemplos que demonstram algumas dessas macrotendncias da atualidade:

a) escapismo
Como o prprio nome diz, faz referncia fuga da realidade, as pessoas
cada vez mais se ligam a nostalgia do passado, na moda, fazem releituras com
o vintage, por exemplo. A busca pelo passado uma forma de escapar.
Quem est criando moda hoje, traduz na passarela a sua boa infncia ou
adolescncia, os anos 80 voltara em 2009 com uma grande fora. Seu escapismo se d na lembrana de um tempo que foi bom e talvez hoje no seja mais.
Alm disso, h tambm aqueles que buscam em outras culturas suas
inspiraes, preferem olhar para representaes estereotipadas, o peruano, o
indiano, o africano selvagem, ou seja, a moda tnica, sem se dar conta que
em pases como estes h tambm questes srias graves acontecendo.
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Fonte: Flickr | Foto: cwangdom
passarela de moda. Toda essa sensao acaba sendo sentida e traduzida.
Fonte: Flickr | Foto: rajkumar1220
tnico estilizado.
Quando as coisas no vo bem... Escape!

Quer ver mais abordagens sob o escapismo? Neste site, esto algumas imagens de um
book de tendncias da MPDclick Global Fashion Intelligence Outono/Inverno 2011:
http://juliamaral.wordpress.com/2009/08/08/escapismescapismo-outono-inverno-2011/
J nesse outro site, voc pode verificar para onde Marc Jacobs escapou quando a crise atacou
em 2009: http://www.modalogia.com/2009/02/17/marc-jacobs-girsl-just-wann-have-fun/
b) Sndrome de Peter Pan

Cada vez mais, comum encontrarmos mulheres e homens adultos, recorrendo a toys, buscam comprar brinquedos que fizeram parte de sua infncia, fazem colees de bonecos. O brinquedo virou arte e arte colecionvel.
A Brbie e a HelloKitty so cones que esto cada mais vez em voga,
assim, estilistas se renderam a colees com cores
rosa Pink, ursinhos estampados e a cultura japonesa
Fonte: Flickr | Foto: Chicky Kawaii
veio forte, influenciando a moda, com seus ToyArts e

referenciais de desenhos mangs.
A Chanel e a MAC (cosmetics) criaram linhas
especiais para esse segmento de mercado, cor rosa e
motivos infantis fazem parte do repertrio.
Maquiagens e acessrios com motivos da Hello Kitty criados pela MAC.
47
Aula 2
Cosplay, jovens e a fantasia de criana

Em alguns eventos e em finais de semana, jovens
usam fantasias de personagens de desenhos animados ou em quadrinhos e, at mesmo, de histrias infantis
personagens. E isto o que chamamos de cosplay, uma abreviao do nome costume players.
Essa nova vertente de comportamento abriu uma nova oportunidade para profissionais de moda. No Japo, j existe uma
indstria toda voltada para isto.
c) Tudo ao mesmo tempo agora
Ao mesmo tempo: exerccio, trabalho, lazer.
A tecnologia cada vez mais inserida no cotidiano um fator fundamental para entender a nossa sociedade. A tecnologia virou extenso da roupa, j
se criam casacos que escondem fios de telefone ou Ipod. Bolsas de grife renderam-se e foram preparadas para carregar laptops, alm do nosso exemplo das
mochilas e maxibolsas.
48
Fonte: Flickr | Autor: Tucia
ou de filmes. Alm de fantasiados, eles tentam interpretar seus
d) Sustentabilidade
um dos assuntos mais falados na atualidade. Questionam a necessidade
de se ter tantas coisas que poluem o planeta, que exploram trabalho infantil etc.
Marcas politicamente corretas, que valorizam fibras naturais e reaproveitamento de produtos, tica no trabalho, pagamento justo pela mo de obra
agregam valor aos seus produtos.
A marca Osklen com o Brigade e tambm a Stella McCartney que possui
uma linha de cosmticos naturais e no usa couro ou pele em suas roupas. A
linha Brigade aposta em produes sustentveis, sem tingimento de tecidos
ou estampas que poluem rios e mares, bem como apostam em uma relao de
trabalho mais justa, sem explorao de mo de obra barata.
Pirmide de influncias contemporneas.
Aps ler a entrevista com Dario Caldas, no site:
http://julianadornelles.com.br/texts/noticias_ver/id/232/
Faa uma diferenciao entre macrotendncias e tendncias, dando
exemplos.
Aps reunir essas informaes, v ao ambiente virtual de aprendizagem
para completar e realizar a continuao dessa atividade.
49
Aula 2
Resposta Comentada
H muita confuso com os conceitos de tendncia e macrotendncia, a
ideia deste exerccio oferecer a voc a oportunidade de conhecer os conceitos para lhe possibilitar descobrir a diferena entre um movimento cultural e
um modismo.
4. A pesquisa de tendncias
Quanto ao pesquisador de tendncias, importante observar que ele
no um ser fantstico, cujo olhar atua como uma bola de cristal que enxerga
imagens ocultas e misteriosas em toda parte.
Muito pelo contrrio, um profissional que realiza o difcil exerccio de
compreender e traduzir as foras dinmicas que esto por trs dos sinais com-
Fonte: Flickr | Foto: Sergis blog
portamentais emitidos pelo complexo sistema da sociedade.
Voc como um bom profissional deve entender o conceito de tendncia e aplic-lo em sua pesquisa. No espere
encontrar as respostas facilmente como se as visse em uma bola de cristal.
Na prospeco de tendncias, Cidda Siqueira (2006) aponta que o pesquisador assume a tarefa de interpretar a cultura de seu tempo, decifrando informaes, fazendo recortes que tenham relevncia e, como numa montagem
de quebra-cabeas, construindo novas narrativas.
Segundo a autora, o processo de pesquisa deve ser manipulado com
cuidado e preciso, a fim de que possam ser detectados tanto os mnimos comportamentos como os grandes impactos que acontecem no mundo da moda.
50
O sistema de Moda bombardeia todos os dias informaes, imagens,

ideias, tendncias; e, torna-se parte integrante do nosso processo de
construo das identidades e modo de comunicao.
(SIQUEIRA, 2006)
Para quem faz pesquisa de tendncias, como Siqueira (2006), acredita no

entendimento de prospeces de sinais da sociedade, a fim de compreender
a personalidade ou estilo de uma poca. A autora entende estes sinais como
uma linguagem, fazendo com que as tendncias estejam engajadas num dilogo constante com o consumidor.
Outro ponto importante que as pesquisas de tendncias incentivam
o exerccio de olhar para o futuro, no de forma visionria ou proftica, mas
entendendo seus prognsticos como possveis desdobramentos do presente.
A compreenso deste movimento que no cessa tem papel relevante
para as empresas e grifes na adoo de estratgias que possam, de fato, permitir um melhor posicionamento de seus produtos. A autora aponta: seguir
tendncias no abster-se de expresso pessoal, mas sim oferecer ferramentas
que facilitem o dilogo entre o objeto, fruto dessa expresso, e o consumidor.
4.1. Pesquisa de tendncias hoje e sua prtica

As anlises de tendncias so feitas a partir de observaes nos estilos de
vida, em modelos de compra identificados pelo mundo nas viagens de pesquisa.
Ao realizar pesquisa de tendncias deve-se sempre perguntar o que est
por trs do cenrio ou fato, ou seja, qual a mensagem.
Para tal, deve-se observar o presente, identificar detalhes de mudanas
(nuances), prever com base no passado e presente como as mudanas afetaro
o futuro.
Tendncia na rea txtil

No artigo A prescrio de tendncias de moda: Um estudo do caso Santana Txtil do
Fonte: Flickr | Foto: Evil Erin
Brasil, a autora Francisca Danielle Araujo De Souza conta a histria da Santana Textil do Brasil e como a empresa posicionou-se no mercado do Denin, atravs do discurso de modernidade e inovao. Para isto,
investiu capital na rea de pesquisa de tendncias. O artigo conta
como se deu este processo.
Acesse: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_
auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/015A7.pdf
51
Aula 2
Muitos estudiosos afirmam haver uma espcie de esprito do tempo

tambm conhecido por ZEITGEIST, uma forma de revelar o AGORA, ou seja,
este termo uma expresso da modernidade, do atual estado da cultura, o
gosto incipiente, aquilo que cool, que representa a era (perodo).
Tudo responde ao esprito do tempo, a moda, a decorao, a culinria.
ele que classifica um perodo.
A moda responde ao Zeitgeist e expressa-se tanto na roupa, como na
gastronomia, nas cores do papel de parede ou tinta, alm das maquiagens, esmaltes, caractersticas das formas diversas que pode haver expresso de estilos
e gostos.
Para descobrir o Zeitgeist, preciso estar atento aos estmulos culturais,
prestar ateno nas celebridades que ditam moda, os livros que esto no topo
da lista dos mais vendidos, nas matrias de jornais ou revistas que chamam
mais ateno, tudo aquilo que caracteriza o momento, o tempo, a nossa era,
quais so os ideais atuais? O que defendem? Quais
invenes ou transformaes tecnolgicas esto
em voga?
No se atenha apenas ao campo da moda,
v alm, absorva o mximo de informaes possveis e guarde. Aprenda a guardar ideias, texturas,
materiais, fotos (um bom pesquisador est sempre com uma cmera na mo!)
Alm da vida cotidiana, da pesquisa na rua,
h outras possibilidades, como:
feiras especializadas (Premire Vision Paris, Fenim-SP);
as ruas e lugares da moda (restaurantes,
praias, badaladas, boates da moda, praas, ruas com vrios bares, danceterias
etc.);
revistas (de moda, de fofoca, de notcias);
TV (comerciais, programas sobre moda, roupas de personagens de
novela, filmes e clipes);
jornais (fotos de reportagens, cenas de programas, ruas);
blogs
52
Quanto vale um blogueiro?

Na moda, importante estar atento velocidade das informaes, j parou para pensar
a importncia de um blogueiro em um evento de moda?
Para saber mais sobre blogs de moda e o valor dos blogueiros, acesse:
http://www.fashionismo.com.br/2009/09/o-valor-dos-blogueiros
bureaux de estilo (Bureaux de Estilo Renata Abranchs),

sites de internet (internacionais WGSM, Coolhunting e nacionais UseFashion, Guiaejeanswear),
desfiles (Fashion week) etc.
Para comear a exercitar o olhar para as tendncias, d uma olhada nos
exemplos disponveis em nosso ambiente virtual de aprendizagem.
4.2. Pesquisando tendncias

Segundo a pesquisadora de tendncias Ana Claudia Lopes, para pesquisar
tendncias de moda, o pesquisador dever ter os seguintes objetivos em mente:
observar o presente,
identificar sinais de mudana,
prever, com base no passado e presente, como essas mudanas afetaro o futuro.
Para isto, algumas caractersticas so essenciais para o pesquisador, como:
ser curioso, informado, atento, flexvel (cuidado para no ser preconceituoso e tomar como certo ou verdadeiro o seu prprio gosto, o
que pode ser bonito pra voc pode no ser para o grupo que est
pesquisando);
conhecer os mtodos de pesquisa (escolher o que mais se sente vontade e o que mais vai te dar retorno para descobrir o que pretende);
querer sempre saber os porqus (no adianta entender a dinmica
de consumo, preciso entender como aquele processo se deu, qual a
inspirao, o porqu da escolha daquele item, cor, pea etc.).
O ideal que o pesquisador faa um apanhado de notcias de tudo que
gostou ao longo de sua trajetria profissional. Este conjunto pode ter referen-
53
Aula 2
cias variadas, folders de divulgao, revistas, propagandas, flyers, matrias de

jornais, pedacinhos de tecidos etc.
Uma das possibilidades para treinar o olhar esttico e entender a dinmica sciocultural exatamente partir para a concretizao de tudo que se viu
e chamou ateno; portanto, uma forma de apreender estas informaes e
servir como consulta, quando precisar.
Vamos colocar em prtica uma das formas de pesquisar o esprito do
tempo?
Para esta atividade, voc precisar escolher um jornal de grande circulao da sua cidade ou Estado. Escolha o de domingo que costuma ser mais
completo e conter um resumo do que aconteceu na semana. Este jornal pode
ser acessado on-line ou impresso.
Primeiro, sua tarefa ser analisar todo o contedo do jornal, ou seja, em
cada parte do jornal, caderno de esportes, moda e comportamento, caderno
cultural, scioeconmico, assim como caderno de cinema e TV, ou a publicidade utilizada. Para depois, selecionar algumas reportagens que mais te chamaram ateno.
Escolha 4 referncias, podendo ser notcias ou imagens, gravuras ou ilustrao. Justifique a razo da sua escolha em poucas linhas, fazendo um pequeno resumo da notcia que te chamou ateno ou analisando, se for uma figura,
o porqu de t-la escolhido.
Se o jornal for impresso, escaneie a manchete da notcia, faa um pequena montagem no Power Point, se for on-line, utilize o recurso copiar e colar,
envie atravs do ambiente virtual de aprendizagem.
Resposta Comentada
Para pescar o esprito do tempo, aquele que ir influenciar as macrotendncias diretamente, podemos recorrer observao e tambm aos meios
de comunicao de massa.
O jornal pode nos oferecer muito mais que as notcias que acabam durando muito pouco, ele retrata uma prtica sciocultural da sociedade. T-lo
em mo e ficar atento aos assuntos abordados, de que forma eles so apresentados, assim como a linguagem no verbal, imprescindvel para captarmos
54
o esprito do tempo. Devemos iniciar esta radiografia para ento entender

quem somos, o que somos e onde chegaremos.
Concluso
Moda no apenas uma pea do vesturio, mas trata-se tambm de elementos invisveis (signos) por ela representados e que os indivduos atribuem
agregaram naquele pedao de tecido moldado e costurado.
O Sistema de Moda compe-se de engrenagens complexas que interligam lgicas sociais, antropolgicas, sociolgicas, histricas e econmicas,
para tanto preciso estar atento a todas estas questes quando se pretende
absorver o esprito do tempo, aquilo que ir definir quem somos e como nos
expressamos naquele determinado perodo.
A tendncia de moda a base do que fazer em termos de vesturio,
ajudando assim a entender e definir colees de moda. desenvolvida por
um conjunto de protagonistas, que tm alm dos interesses econmicos, a
afirmao de criadores reconhecidos e de sinais captados sobre os desejos e as
necessidades dos clientes e consumidores.
Segundo Siqueira (2006), Nos dias atuais, a internet aparece como um
meio eficaz de auxlio nas leituras de tendncias scioeconmicas, uma vez
que surge como modo potencializador da velocidade e democratizador das
tendncias e informaes do mundo da Moda.
A autora ainda aponta que Com surgimento da blogsfera, cada vez mais
a moda que emerge das ruas e divulgada via internet, serve como potente
energia inspiradora para pesquisadores, criadores a at mesmo os prprios
consumidores.
V-se que a observao, anlise e interpretao de signos o que orienta os grandes setores sobre os desejos e anseios da populao consumidora.
Aponta-se a internet como meio auxiliar de prospeco de tendncias.
Desde os populares sites especializados em moda at as pginas das distintas
marcas e criadores, existe muito material que possibilita analisar tendncias.
Tanto em sites especficos do setor como em blogs, pginas pessoais
ou noticirios, na internet, as informaes fluem com mais rapidez e tornam
a pesquisa de tendncias mais veloz, consistente, democrtica e globalizada.
Conclui-se que a internet e seus mais variados meios de comunicao e
informao podem ser ferramentas prticas para a apreenso de dados importantes para conhecer as mudanas que o mundo da moda vem absorvendo.
Perguntas essenciais que se deve ter em mente ao pesquisar tendncias:
55
Aula 2
quem fala? (quem prescreve a tendncia? Quem so as pessoas-chave?)

do que se fala? (ex: cores neutras, como o nude, refletem um comportamento discreto no est se falando de cores fortes, mas de uma viso
de determinado grupo, que grupo este? Onde encontramos o nude?)
para que se fala? (ex: monitorando a mudana do comportamento
masculino, a indstria de cosmticos novos para este pblico.)
Para uma segunda olhada

Aprendemos nesta aula o conceito de tendncia e macrotendncia, uma
tem um apelo mais pontual e a outra, mais estrutural, respectivamente. Atravs desta percepo, podemos observar o esprito do tempo, aquele que
caracterizar a nossa era e influenciar a moda.
Vimos que h infinitas possibilidades para se observar as tendncias e as
formas como elas se materializam. Podemos sistematiz-las o que aumentar
a nossa forma de apreenso dos dados.
Podemos ento realizar um mapa de tendncias e a fica a questo:
O que observar?
1. cenrio sociocultural, poltico e econmico;
2. reviso dos signos do perodo anterior;
3. sinais de consumo, o que est se consumindo, o que mudou?
4. sinais do comportamento, o que houve que fez com que as pessoas
mudassem seus comportamentos? Que comportamentos seriam estes?
Lembre-se: importante que se preste ateno em tudo o tempo todo,
em eventos culturais, polticos e econmicos, uma vez que tudo est encadeado e pode influenciar a produo, assim como nossas formas de representao. Mantenha-se informado!
Referncias
CALDAS, Dario. Observatrio de sinais: teoria e prtica da pesquisa de tendncias.
Rio de Janeiro: Senac Rio, 2004. 224 p.
LAGE, Sergio. Palestra. In: SEMINRIO MODA + VISAO 2008. Evento realizado pelo
SENAC.
LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade do hierpconsumo. Rio de Janeiro: Companhia das Letras, 1994.
56
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e o seu destino nas sociedades

modernas. So Paulo: Companhia das letras, 1989. 294 p.
LOPES, Ana Claudia. Aula do curso de extenso Design Forecasting SENAI/CETIQT.
Rio de Janeiro, 2010.
MACHADO, Francine T. A moda no tempo. O tempo da moda. 2009. Monografia de
concluso do curso de Ps Graduao em Pesquisa de Mercado e Opinio Pblica
apresentada Departamento de Comunicao da Faculdade de Comunicao Social da
UERJ, Rio de Janeiro, 2009.
RODRIGES, Iesa (Org.). Moda + Viso vero 2010: tentaes. Rio de Janeiro: Senac
Rio, 2009. 160p.
SIQUEIRA, Cidda. A Pesquisa de tendncias: uma orientao estratgica no design de
jias. In: CONGRESSO DE PESQUISA & DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 7., 2006, Curitiba. Anais... Curitiba: UFPR, 2006.
SOUZA, Francisca Danielle Araujo de. A prescrio de tendncias de moda: um
estudo do caso Santana Txtil do Brasil. Disponvel em: <http://fido.palermo.edu/
servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_
pdf/015A7.pdf>.
VINCENT-RICARD, Franoise. As espirais da moda. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1989.
Sites pesquisados
FLICKR. Disponvel em: <http://www.flickr.com>.
57
Aula
Sistematizao de tendncias e seu processo identificador
Seus Objetivos:
1. identificar sinais de tendncias nas colees como
profissionais dos desfiles internacionais;
2. aplicar o processo identificador de tendncias.
Pr-Requisitos
Para esta aula, necessrio que voc tenha um caderno ou bloco de
anotaes e que tenha acesso internet.
1 Como sistematizar o que se v e percebe?

Vimos na aula passada que podemos pesquisar as tendncias em diferentes fontes e de maneira diferenciada. No entanto, como sistematizar tudo
que estamos vendo e percebendo?
Nesta aula, abordaremos como elaborar a sistematizao dessas informaes, para que voc possa realizar futuramente suas prprias pesquisas e
apreender os referenciais que iro auxili-lo na elaborao e entendimento
das colees e tendncias. Para isto, teremos uma aula um pouco diferente das
outras, ela ser mais prtica para voc treinar o olhar no estudo de tendncias.
2. Pesquisar tendncias fazer uso de tcnica e informao

cotidiana
Para fazer pesquisa, necessrio tcnica, mesmo se tratando de pesquisas de tendncias. Para tal, imprescindvel que haja dedicao, prtica e
treino, e sobretudo, estudo.
Assim, necessrio que todos estejam antenados com o que est acontecendo a sua volta e tambm ao redor mundo. Ler notcias, interessar-se por
movimentos scioculturais e econmicos uma forma de manter-se a par com
as dinmicas que esto ocorrendo e podem influenciar hbitos de consumo,
Fonte: Stock.xchng | Autor: jaylopez
gostos, formas de expresso etc.
61
Aula 3
MANTER-SE INFORMADO A CHAVE PARA O SUCESSO

DE UMA BOA PESQUISA DE MODA
Toda grife, estilista, marca de alguma forma, realiza pesquisa para os

grupos que no possuem sua prpria equipe, terceiriza este processo, ou na
contratao de um profissional experiente que realizar a pesquisa na rua em
locais diferenciados, ou atravs das informaes sistematizadas pelos bureaux
de estilo. O que se pode ter certeza que, ao assistirmos a um desfile, ele foi
fruto de um processo rduo e intenso de pesquisa, experimentaes, escolhas.
J parou para perceber que muitas vezes encontrar estilos bem parecidos em desfiles de marcas ou estilistas completamente diferentes?
Isso explicado pelo Zeigeist, o esprito do tempo (lembre da aula passada), h uma referencia contempornea que nos identifica no tempo e espao.
Ou seja, estes movimentos acabam por influenciar estilistas e as grandes
grifes que remetem em seus desfiles as questes que foram observadas durante seu perodo de pesquisa.
Todos os estilistas fazem pesquisas para inspirar a criao de suas colees, alguns fazem por conta prpria ou possuem equipes para isto. Pesquisadores saem s ruas ou determinados lugares pr-selecionados e captam nuances das pessoas ou espaos, cores, formas, sons, gostos, tudo que encontram
guardado e depois mostrado em um quadro, a fim de gerarem novas ideias.
Ou seja, relembrando...
Para o desenvolvimento de uma coleo ou de um produto, imprescindvel que haja um primeiro momento de pesquisa, onde buscamos fontes de
dados para o desenho ou formato que o desfile ter. Desta forma, o material
que ser utilizado, que tipo de acabamento, as cores, os formatos, assim como
outros detalhes so muito bem articulados para expressarem uma mensagem,
ou um recado sob a forma ldica. Moda comunicao!
As formas de estudarmos tendncias so as mais diversas. Nesta aula,
abordaremos duas delas:
uma que se baseia em desfiles e
outra que utiliza a classificao das capitais de moda por pesquisadores e fashionistas.
Vamos ver sobre cada uma delas?
62
2.1. De olho na passarela

Por que tratar os desfiles internacionais como promotores de possveis
tendncias?
Porque de acordo com o calendrio de moda, os desfiles ocorrem um
ano antes de a moda chegar at as vitrines, ou seja, o que ser usado ano que
vem, na prxima estao, est sendo visto e demonstrado nas passarelas agora. No calendrio da moda, o estilista estar sempre um ano frente.
Muitos pesquisadores acabam por fazer leituras de tendncias em desfiles internacionais e motivam-se em recriar em cima destas.
Para tanto, h uma lista de itens do processo identificador de tendncias,
que veremos a seguir. Eles so previamente pensados para o desenvolvimento
da pesquisa e podem ser lidos durante um desfile inclusive.
Dessa maneira, a fim de demonstrar como apreender e sistematizar estes dados, iremos investigar como podemos utilizar esta ferramenta de pesquisa (processo identificador de tendncias) nos desfiles.
2.1.1. O calendrio oficial da moda

Primeiro, para facilitar a compreenso a respeito de como feita a pesquisa de tendncia com base nos desfiles, precisamos conhecer o calendrio
oficial destes eventos de moda:
Estao
Prt--porter
Feminino
Nova York Londres
Milo Paris
Prt--porter
Masculino
Milo e Paris
Alta Costura
Paris
Moda Brasileira
Fashion Week
So Paulo e
Rio de Janeiro
Colees
primavera-vero
Setembro / Outubro
Junho / Julho
Janeiro
Junho
Colees outonoinverno
Fevereiro /
Maro
Janeiro /
Fevereiro
Julho
Janeiro
Como estes desfiles so para um pblico muito restrito e selecionado,

podemos recorrer s revistas e sites especializados, tantos os nacionais como
os internacionais.
63
Aula 3
Como saber tanto sobre este estilista e informaes sobre os desfiles?

muito simples, atravs da pesquisa!
Voc poder saber mais sobre cada desfile e estilista, a partir da pesquisa em sites e
revistas especializadas.
Sites desfiles nacionais e internacionais:
www.style.com (internacional)
www.ffw.com.br (desfiles nacionais e internacionais)
Erika Palomino http://erikapalomino.ig.com.br/erika2006/index.php
Lilian Pacce http://msn.lilianpacce.com.br/
Quanto s revistas:
entre as profissionais: a Collezioni italiana e a Sportswear International
Vogue, Elle, LOfficiel: todas tm verses nacionais e internacionais, e so excelentes.
Para saber mais sobre as capitais da moda e o calendrio, v ao site:
http://estilo.uol.com.br/moda/calendario/
2.1.2. Processo identificador de tendncias

Agora que j escolheu o evento de estudo, iremos aplicar o chamado
processo identificador de tendncias, uma espcie de listagem, contendo itens
que devemos prestar ateno ao analisar as colees dos estilistas.
Adaptado de Fonte: Stock.xchng | Autor: RAWKU5
Veja:
Mas, como aplicar esse processo identificador?

Pois bem, vamos fazer isso na prtica?
Ento pegue seu caderno de anotaes com a listagem de itens relacionada anteriormente.
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A seguir, daremos alguns exemplos, para acompanhar, siga os seguintes
passos:
1. Acesse o site indicado, ele tambm estar disponvel na plataforma;
2. Veja o desfile, repare nos itens do processo identificador e faa suas
anotaes.
3. Compare suas anotaes com a sistematizao de tendncias que fiz e
com a de outros especialistas na rea.
a) Desfile de Marc Jacobs Outono 2009/10:
http://www.style.com/fashionshows/complete/F2009RTW-MJACOBS
b) Desfile Prada Outono 2009/10:
http://www.style.com/fashionshows/complete/F2009RTW-PRADA
c) Desfile Balenciaga Outono 2009/10:
http://www.style.com/fashionshows/complete/F2009RTW-BALENCIA
Resposta Comentada
Voc pode recorrer a sites que possuem comentrios de pesquisadores
especialistas. No entanto, procure perceber as cores, nuances, as referncias
que aparecem com mais constncia, foque nos detalhes, compare diferentes
desfiles, o que eles possuem em comum? Qual sentimento e impacto te causou? No esquea de olhar para penteados, cenografia, maquiagem, o estilista
pensa em todo o contexto na hora de transmitir uma mensagem, uma informao; portanto, preste ateno nelas!
a) Desfile de Marc Jacobs Outono 2009/10
Influncias: noite e boates dos anos 80, em Nova York
Cores: cinza, preto, dourado, pink, roxo, vermelho, verdes e azuis
Estampas: arabescos, formas geomtricas
Formas: minissaias, minivestidos, ombros marcados, calas de pregas,
jaquetas amplas, volumes localizados
Tecidos: l, cetim, plush, rendas, tafet
Materiais complementares: bordados, aplicaes de pedras
65
Aula 3
Acessrios: maxi colares de pedras, brincos de pedras, culos largos,

bolsas de mo mdias, ankle boots com laos
b) Desfile Prada Outono 2009/10:
Influncias: anos 40, austeridade, vida no campo
Cores: marrons, vermelho, vinho e preto
Estampas: (sem estampas)
Formas: jaquetas e blazers amplos, decote V, saias e vestidos acima dos
joelhos, vestido-casaco, cintura marcada
Tecidos: l, couro, veludo dvor, peles, tweed
Materiais complementares: bordados e aplicaes de tachas e paets
Acessrios: bolsas mdias de alas destacveis, bolsas de mo bordadas, botas- pescador com ligas, sapatos de saltos grossos e aplicaes de
tiras de couro e tachas.
c) Desfile Balenciaga Outono 2009/10:
Influncias: a mulher parisiense, arquivo da grife
Cores: preto, branco, cinza, marrom, champanhe, rosa claro, azuis
Estampas: abstratas
Formas: saias drapeadas e em U, com fendas frontais, calas jodhpur
com drapeados nos quadris, blazers com decote V, bustis, mangas fofas, cintura marcada
Tecidos: cetim, rendas, seda, veludo dvor,
Materiais complementares: meia-cala decorada
Acessrios: sandlias e plataformas com tiras no tornozelo, pulseiras
torcidas, shooties com ou sem vazados
Percebeu que todos os desfiles eram do Outono 2009/10? E que, mesmo
assim, cada estilista teve sua prpria leitura?
Cada grife/marca possui seu grupo-alvo, um determinado tipo de consumidor. Alm disto, h a prpria caracterstica do estilista, uns mais discretos,
cores mais bsicas e outros que ousam mais, apostam em cores vivas e cortes
mais extravagantes.
2.1.3. Dicas
A seguir, apresento uma lista de fontes de informao que podero auxiliar o pesquisador que procura analisar referenciais para pesquisa de moda.
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Desfiles
Ruas (pedestres, outdoors, vitrines)
Mdia especializada: internet, revistas, jornais e TV
Atualidades e manifestaes artsticas em geral
Como proceder a pesquisa? Podemos utilizar algumas ferramentas, veja:
Viagens
Visitas a sales e feiras, como Premire Vision, Pitti Filati, Bread and
Butter, Francal...
Bureaux de tendncia (WGSN, Stylesight, Trend Union, Faith PopcornBrain Reserve)
Sites e blogs, como Style.com e The Sartorialist (http://thesartorialist.
blogspot.com/)
Observao diria nas ruas, mdia, novelas, TV etc.
Arquivo de informaes-chave (por exemplo, cadernos de ideias com
tudo que voc viu at hoje, pequenos recortes, matrias de jornais
e revistas, especializados ou no, que podero inspirar novas ideias,
novos formatos e conceitos.)
Acesse o site da jornalista Lilian Pacce, onde h um link DESFILES
http://msn.lilianpacce.com.br/ss_desfiles.php
L voc encontrar uma srie de possibilidades de pesquisa, escolha a
seguinte opo:
BUSCA POR DESFILES
Primeiro exerccio:
Primeiro quadrante, voc escolher a Cidade de: PARIS
Segundo quadrante, voc escolher a Marca/Estilista: Givenchy
Terceiro quadrante, voc escolher a temporada: nesta voc poder
escolher a mais recente, ou seja, a ltima da listagem.
Segundo exerccio:
Primeiro quadrante, voc escolher a Cidade de: Milo
Segundo quadrante, voc escolher a Marca/Estilista: Versace
67
Aula 3
Terceiro exerccio:
Primeiro quadrante, voc escolher a Cidade de: So Paulo
Segundo quadrante, voc escolher a Marca/Estilista: Isabela Capeto
Neste exerccio, iremos aplicar o processo identificador para que voc
possa exercitar o seu olhar, preste ateno em todos os itens, veja os exemplos
que foram dados no mdulo e depois faa o mesmo com os desfiles separados
para o exerccio.
Resposta Comentada
Utilize o processo identificador e crie sua lista de percepes, faa anlises, ateno aos detalhes, as formas, aos acessrios e no se esquea dos
sapatos!
Concluso
Ficar de olho no calendrio da moda mundial imprescindvel para se
realizar pesquisa de moda com o foco nas estaes certas. A passarela deve
ser encarada com o ponto de observao privilegiado, fruto de um extenso
processo de pesquisa.
Observar as caractersticas dos estilistas, bem como de suas coleoes
um exerccio importante para se pensar em sua prpria coleao. Como se dar
o seu tema? O enredo da historia que dever contar atravs da ludicidade das
roupas e acessrios. Moda linguagem e expresso que traduzida nos desfiles e ensaios.
Comportamentos so expressos atravs de pequenas mudanas que
podero ser transforamadas em tendncias de moda e de consumo, para que
possamos alcan-los devemos estar de olhos, ouvidos, boca bem abertos,
para que o esprito do tempo possa ser entendido e apreendido pelos pesquisadores.
68
Para uma segunda olhada...

Aprendemos na aula a observar as tendncias e como observ-las em
desfiles j prontos. Atravs desta prtica, podemos fazer o caminho inverso
para pensar em nosso prprio desenvolvimento de pesquisa e coleo.
imprescindvel estar atento s mudanas socioculturais e econmicas
contemporneas, pois elas influenciaro no s os comportamentos dos indivduos, como tambm na materia-prima oferecida. Tecnologias inovadoras em
tecidos, fios, acessrios, assim como escassez devido a um problema de safra.
importante tambm estar atento ao passado, para que se possa perceber releituras, mudanas de linguagens e expressoes que se do atravs da esttica.
Referncias
MODALOGIA. Disponvel em: <http://www.modalogia.com.br/index.
php?s=tendencias>. Acesso em: 20 maio 2010.
MODALOGIA. Disponvel em: <http://www.modalogia.com/inspiracoes/>. Acesso em:
12 ago. 2010.
ROGAR, Silvia. Xadrez chique da trincheira passarela: a histria da marca que saiu
da chuva para os desfiles de moda e o gosto dos modernos em geral. Veja Moda &
Estilo, So Paulo, maio 2005. Edio Especial Mulher. Disponvel em: <http://veja.abril.
com.br/especiais/estilo_2005/p_056.html>. Acesso em: 8 jun. 2010.
STOCK.XCHNG. Disponvel em: <http://www.sxc.hu/photo/959917>.
UOL Estilo Moda. Disponvel em: <http://estilo.uol.com.br/moda/calendario/>. Acesso
em: jul. 2010.
69
Aula
As ferramentas e fontes de informaes

de pesquisa de moda
Seus Objetivos:
1. identificar as ferramentas mais comuns para o desenvolvimento de pesquisa de moda;
2. selecionar dados relevantes e informaes importantes em
um determinado momento histrico;
3. reconhecer as diferenas entre fontes institucionais e fontes
inspiracionais para pesquisas conceituais, produtos etc.;
4. aplicar as ferramentas em Pesquisa de Moda;
5. realizar uma pesquisa de moda personalizada.
Pr-Requisitos
A Aula 1 deste curso apresenta diferentes mtodos
de pesquisas cientficas, comumente aplicadas
pesquisa de tendncias.
1. Antes de comearmos...
Nesta aula, voc vai conhecer ferramentas aplicadas na indstria do vesturio, para identificar tendncias e ser apresentado aos principais canais de
propagao das tendncias, para o desenvolvimento estratgico e criativo no
setor de moda.
Antes de nos embrenharmos no campo das informaes - que aqui sero
chamadas tendncia -, fundamental o entendimento de algumas particularidades sobre o surgimento e propagao destas novidades.
2. A fbrica de tendncias
As tendncias ocupam o grande espectro do consumo, onde se localizam
pensamentos polticos, fenmenos sociais, estratgias econmicas, o linguajar
corrente, costumes locais, a vida cultural, as evolues demogrficas, avanos
cientficos, usos e atitudes. Aqui residem reas suscetveis de influncia sobre
indivduos, mercado e, claro, sobre o andamento do mundo. Desde que haja
um impulso, um movimento ou uma propenso em um destes territrios,
possvel perceber a ecloso de uma tendncia que, por sua vez, depender de
sucessivas selees para se desenvolver e massificar-se.
Em ambientes contemporneos, como os centros nervosos das grandes
metrpoles, as tendncias apresentam-se midiatizadas, fortalecidas pelos mecanismos da TV, das pginas dos jornais financeiros, dos blogs influentes. Ainda se concretizam atravs do comportamento de personalidades e de annimos, de mercados consumidores emergentes e de lifestyles especficos. Todos
entendidos aqui como fontes de informaes instigantes que influenciam o
gosto e a criao de produtos e servios.
Na prtica da indstria da moda, essas informaes so traduzidas em
cores, fibras e fios que, mais tarde, so transformados em tecidos. Estes ganham formas especficas, so cobertos por estamparia discreta ou exuberante
e ajudam a construir um visual complementado tambm por acessrios - ora
ornamentais, ora funcionais. Um conjunto de elementos como este , de tempos em tempos, divulgado atravs de surpreendentes aes de marketing e
apresentado de modo sedutor como novidade nos pontos de vendas.
Esta engrenagem, bastante conhecida do mercado de confeces, ilustra
o mecanismo que determina tendncias na indstria da moda. Para compreender melhor esta dinmica, pode-se criar uma analogia com a realidade de
uma fbrica ou outra organizao qualquer. Uma fbrica utiliza uma srie de
73
Aula 4
processos administrativos e operacionais para realizar seus projetos, seleciona

dados para empreender aes, solicita e atende a demandas de fornecedores
e clientes de diferentes ordens e lana mo de componentes distintos, para
produzir determinado produto. J a fbrica de tendncias utiliza ferramentas cientficas para criar estratgias e organizar seus processos, adota anlises
mercadolgicas que asseguram maior assertividade de aes futuras junto aos
clientes e apropria-se na maioria dos casos, arbitrariamente - de referenciais
estticos e poticos para dar vida a produtos que reflitam anseios de um determinado momento. Veja no grfico a seguir como ocorre esta dinmica.
Anlise Mercadolgica
seleo de dados
Anlise Mercadolgica
estratgia de projeto
organizao de informaes
revelao de demandas a
serem supridas
(ferramentas, informao, matria
prima, know-how)
Referenciais Estticos
calendrios e prazos (timing)
seleo de abordagem
determinao de linguagem
desenvolvimento de produto/
servio
Na fbrica de tendncias, os recursos acessados sob forma de informao crua passam por processos de transformao, ou seja, eles mudam o estado das informaes, a fim de produzir dados estratgicos.
2.1. Ferramenta cientfica.

Vamos lembrar que a pesquisa cientfica gira em torno de informaes.
Tudo comea com dvidas e incertezas na cabea do pesquisador. Ele precisa descobrir respostas, ou melhor, deseja tomar conhecimento de certas informaes.
74
A Aula 1 deste curso apresenta diferentes mtodos de pesquisas cientficas, comumente

aplicadas pesquisa de tendncias. importante recordar as particularidades deste
instrumento de pesquisa e lembrar: os dados gerados em uma pesquisa cientfica devem ser analisados e compreendidos dentro de contextos pr-determinados. S assim,
garantimos a eficcia, quando aplicados no desenvolvimento de um produto ou servio.
A partir de agora, vamos considerar que nas pesquisas cientficas para

o setor de moda as informaes so chamadas de R, R de resultados, que na
maioria das vezes no esto disponveis na forma ou com a clareza que o pesquisador deseja. Sendo assim, para chegar s informaes R, h de se planejar
a coleta de outros tipos de informaes que aqui sero denominadas D inicial
da palavra dados. Os dados so a informao bruta, original, sem estar associada a outros fatores que podero transform-la em um resultado pronto, para
ser aplicado na inovao de produtos e servios.
R e D associados geram o processamento de transformao das informaes e a isto chamaremos anlise de dados, empreendendo, assim, uma pesquisa qualitativa, conforme explicado por Judy Zaccagnini Flynn e Irene Forster
(2009), no livro Research Methods for the Fashion Industry. O que resulta deste
mtodo torna-se uma ferramenta para aes estratgicas, criao e produo
de bens e servios em indstrias, como a da moda.
A compreenso plena das etapas de uma pesquisa qualitativa acontecer ao longo da Aula 5, contudo importante entender desde j que, ao levantarmos dados e transformarmos estes dados em informao, ainda no
h certeza de que existe ali uma tendncia. Para se chegar a tal certeza, necessrio decodificar os resultados (R) da pesquisa, agrup-los em categoria de
dados (D) e, mais tarde, analis-los sob diferentes critrios. Esta anlise em
funo da repetio do fenmeno, por causa de sua originalidade ou pela fora de persuaso no ambiente em que foi pesquisado, entre outros fatores - vai
permitir a criao de relatrios cientficos e ou documentos direcionais que,
finalmente, revelam uma tendncia.
Os relatrios cientficos, tambm chamados reports, tm formatao repleta de nmeros, valores estatsticos e exemplos comparativos.
75
Aula 4
Os documentos direcionais tm formatao variada, desde pgina com

colagens de imagens at livros com seleo de material inspiracional, traduzem em signos, smbolos e cones, uma propenso ou tendncia. H exemplos
destes documentos no item 4.2 desta aula.
Veja como exemplo, os resultados desse tipo de pesquisa, apresentados nos relatrios cientficos da Cotton Inc., visitando o site www.cottoninc.com/Reports
Este site pertence a uma organizao no governamental, sem fins lucrativos, que
tem o objetivo de manter o algodo como a primeira escolha dos consumidores de
roupas e artigos de casa.
A produo de relatrios, como os que so apresentados no site, motivada pelo
ideal de fortalecer o mercado de algodo, atravs de pesquisa e promoo da fibra
em diferentes setores. Para isto, atravs do Lifestyle Monitor, inmeras pesquisas so
desenvolvidas com consumidores dos EUA. O estudo macro subdividido em micro
abordagens que semanalmente so divulgadas em publicaes especializadas, como o
Womens Wear Daily (WWD) e postadas no portal da Cotton Inc.
2.2. Anlise mercadolgica.

O segundo ponto a ser considerado na fbrica de tendncias so as
ferramentas mercadolgicas, isto , instrumentos reais do mercado, oferecidos
sob a forma de informao regulamentada. O que isto significa?
O pesquisador:
1. olha com curiosidade para sua rea de atuao,
2. passa a considerar as tendncias econmicas, apresentadas em fontes
respeitadas e relatrios cientficos (conforme mencionado anteriormente),
3. investiga vocaes e demandas de mercados especficos, com respeito
s peculiaridades regionais e seus movimentos. Podemos usar como
exemplo o que aconteceu no ambiente de consumo do Nordeste brasileiro. L h a tradicional Festa de So Joo, realizada no perodo
de inverno e guiada por festas e danas tpicas. A moda de camisas
xadrez que tomou conta das tendncias nos quatro cantos do mundo, em 2008, no foi absorvida imediatamente como Moda naquela
regio, porque o xadrez um cone muito forte dos trajes folclricos,
usados nas Festas de So Joo,
76
4. presta ateno aos fatos ou acontecimentos de alto impacto na sociedade (como por exemplo, o aumento do ndice de escolaridade ou
de conscincia ambiental; um atentado, como o de 11 de Setembro;
catstrofe natural que atinja grande rea; inflao...).
Utilizando este tipo de ferramenta, o pesquisador estar munido de informaes que o ajudaro a sustentar propostas, para adotar determinados
tipos de matria-prima, explorar cores ou formas inusitadas e, como acontece
na maioria dos casos, implementar novas estratgias para o negcio, visando
melhor ao posicionamento diante dos concorrentes.
Vamos observar um exemplo de como este tipo de anlise transforma-se
em ferramenta til para o negcio de moda.
Desde o final dos anos de 1980, muitas atas de encontros polticos, editorias de economia de grandes jornais e revistas financeiras apontavam questes
ambientais, como assuntos que deveriam ganhar espao nos setores industriais e na sociedade. A Eco-92, por exemplo, mobilizou diferentes frentes em
torno da responsabilidade e sustentabilidade scioambiental.
Empresas de grande porte, como a Nike e a C&A, prestaram ateno
aos reports, porque perceberam que aquele movimento, apesar de embrionrio, demandaria uma forte mudana nos processos de fabricao, distribuio e comercializao. E isto exigiria tempo. A partir daquela poca,
ambas deram os primeiros passos em direo a um novo tipo de adminis-
Fonte: Stock.xchng | Foto: CRE-ART CUBATO
trao e, claro, em direo a uma nova maneira de conceber seus

produtos de moda.
Quase vinte anos mais tarde, o que era embrionrio mostrase concretizado no comportamento do consumidor das sociedades
desenvolvidas. Segundo relatrios empresariais e entrevistas, divulgados nas revistas poca Negcios e EcoTextile News, a Nike, em
2015, e a C&A Europa, em 2020, finalizam seus processos de mudana e se apresentaro como companhias com operaes inteiramente sustentveis.
Em uma escala menor, pode-se dizer que as empresas de varejo jovens, atentas a esse tipo de informao tornam-se instigadas
a empreender aes diferenciadas no seu ramo de atividade, assim
como se sentem seguras para desenvolver produtos e servios que atendam a
esta tal nova exigncia.
Podemos destacar o caso Osklen, no Brasil, e o respeitado posicionamento que a marca holandesa Kuyichi conquistou no mercado internacional.
77
Aula 4
Conhea um pouco mais sobre estas marcas

A Osklen uma empresa de moda feminina e masculina, inspirada pelo lifestyle carioca. Suas criaes so despojadas, repletas de referncias esportivas e bastante originais no que diz
respeito ao design. A marca levanta a bandeira da sustentabilidade, tem iniciatiFonte: Flickr | Foto: Michell Zappa
vas interessantes neste setor e viabiliza estrutura operacional para o Instituto-e,

um ncleo de pesquisa de materiais e prticas sustentveis. J a Kuyichi uma
empresa fabricante de jeanswear que utiliza materiais orgnicos, tratamento a
laser para substituir o uso de gua nas lavanderias e privilegia o comrcio justo
em suas operaes. Foi uma das primeiras marcas de jeans no Ocidente a lanar
produtos sustentveis em grande escala. Para conhecer as iniciativas da Osklen e
do Instituto-e, acesse: www.institutoe.org.br; para desbravar o mundo orgnico
da Kuyichi digite www.kuyichi.com.
Veja quantas novas marcas esto fincando os ps no mercado com as

bandeiras de sustentabilidade levantadas. E, ateno:
No confunda o uso estratgico desse tipo de informao com ferramenta de marketing. O marketing verde foi amplamente utilizado por empresas de diversos segmentos,
ao longo da virada do milnio, at que se percebeu sua ineficincia diante de consumidores mais bem informados e atentos.
O que o Marketing Verde?

O Marketing Verde, marketing Ambiental ou Ecomarketing uma ferramenta estratgica empresarial que difunde a imagem da organizao, associada
aos mtodos ambientalmente corretos, aplicados em seu gerenciamento, produo ou
prestao de servios. Em muitos casos, responsvel por formatar a poltica ambiental da empresa e, de modo geral, dirige a publicidade de produtos que ajudam na preservao e qualidade ambiental.
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Desfile vero 2008/2009 Osklen.
3. Uma questo de valor

Para os fabricantes, o sistema de tendncias (aquele que, sazonalmente, obriga indivduos a descartarem produtos, porque saram de moda) representaria um sonho absoluto se fosse fcil decifr-lo. Mas, infelizmente, como
afirma o socilogo francs Guillaume Erner, no fcil desvendar esta fantasia
e tampouco simples imaginar o que aparecer como elemento substituto a
cada novo ciclo do sistema. As tendncias constituem um circo moderno, uma
organizao sem organizador. Sem dvida, muitos fingem manipular estes fenmenos, enquanto outros aparentam ler o futuro da moda, como se tratasse
de um livro aberto, contudo os mais sensatos sabem que no fcil entender
e mais difcil ainda influenciar as tendncias (ERNER, 2008, p.84). Traduo
livre por Eleonora Alves.
O socilogo comenta ainda que, apesar de todos saberem o que significa a expresso est na moda, seu entendimento carece de duas noes
distintas: o juzo de fato e o juzo de valor. O primeiro cumpre uma constatao estatstica e mostra que um certo objeto (ou uma cor, uma gria etc.)
destaca-se com maior frequncia. Muito frequentemente isso se d de modo
massivo e repentino, afirma Erner (2008). J o juzo de valor destina-se a
evidenciar a caracterstica rara do objeto e, por isto, faz com que ele seja
considerado tendncia.
Voc j ouviu algum chamar de tendncia um objeto ou comportamentos conhecidos e massificados?
Acredito que no, porque, afinal, o carter da novidade, evidenciado
pela polarizao de algum fenmeno, o que faz todas as pessoas comearem
a atentar para o que mais tarde pode vir a ser uma tendncia.
Vamos examinar um evento tpico de ambientes litorneos,
para exemplificar estes enunciados.
Toda cidade com vocao balneria, como Rio de Janeiro, Miami ou Barcelona, por exemplo, hot spots para pesquisa de tendncias para moda praia.
A cada nova temporada, uma nova maneira de amarrar o biquni aparece nas
areias destas cidades. L ainda florescem gostos por novos modelos de suti,
por tipos especficos de roupas para chegar e sair da praia e at os passatempos beira-mar vo se substituindo com o passar dos meses. As novidades so,
portanto, um fato e apresentam-se como tal aos pesquisadores de planto,
mas elas tambm so percebidas em funo do seu carter de originalidade
que chama ateno ao ser aprovado ou reprovado por quem observa.
79
Fonte: Wikimedia Commons | Foto: Sergi Larripa
Aula 4
(a)
(c)
Fonte: Flickr | Foto: Brisan
Fonte: Flickr | Foto: over_kind_man
(b)
As cidades litorneas, como Barcelona (a), Miami (b) ou Rio de Janeiro (c) representadas nas fotos tm uma
natural vocao balneria que conduz o lifestyle e a moda de grande parte da populao.
Em meio s iniciativas isoladas e surpreendentes de alguns usurios da

praia, esto aqueles consumidores que desfilam as propostas de designers e
marcas especializadas. As empresas que criam e confeccionam beachwear renovam seu repertrio, baseadas nos desejos do consumidor e nas ofertas do
setor txtil (novas tecnologias aplicadas em materiais, tcnicas de estamparia
Beachwear: Roupa de
praia em ingls.
Must have: Expresso em
ingls que designa tem
de ter; imprescindvel.
avanadas, acabamentos mais confortveis e resistentes ao sal e ao cloro, por

exemplo). Estes dois ainda so associados s
selees estticas arbitrrias (como a escolha
das cores para o desenvolvimento dos produtos ou a largura da lateral da calcinha, item
dor. Observe da esquerda para a direita, por exemplo, a variao

de modelos de biqunis que prevalecem nas praias de Barcelona
e no Rio de Janeiro.
80
Fonte: Flickr | Foto: sfmission.com
O mesmo ambiente, em cidades diferentes, apresenta particularidades do vestir que podem revelar novidades para o pesquisa-
Fonte: Flickr | Foto: gorgeoux
must have da temporada).
O valor de originalidade daquelas peas, quando aprovadas por determinado grupo, deixa de ser objeto de tendncia e garante a noo do est na moda.
O cenrio da praia (ou qualquer outro ambiente a ser pesquisado) oferece, ento, pelo menos dois suportes para a pesquisa de moda:
A ferramenta de observao de iniciativas polarizadas, criativas e autorais que inspiram alteraes de objetos e servios (podemos exemplificar estas
iniciativas com a atitude de uma banhista amarrar de maneira inusitada a parte
de cima do biquni ou a maneira como ela customiza o chapu);
B - ferramenta de constatao de alteraes tcnicas, tecnolgicas e estticas, apresentada sob forma de objetos e servios especficos - neste caso, o
beachwear, o servio de emprstimo de cadeiras e guarda-sol, o uso de ncessaire para proteger equipamentos, como aparelhos de mp3 e smartphones.
Se por um lado, a praia oferece-nos a tendncia criada ali por seus usurios, ela tambm evidencia que uma outra parcela dos banhistas adotou
cores, estampas e modelagens, ditadas pelo sistema da moda, certa vez reveladas como tendncias por parte da indstria txtil e das marcas de beachwear.
Escolha um ambiente de integrao coletiva (o hall de entrada de um
cinema, uma sala de exposies ou rea de convivncia do Campus Universitrio), para colocar em prtica a observao e a constatao.
Antes de qualquer coisa, defina o que voc vai pesquisar. Por exemplo, penteados femininos, calados masculinos etc.
Relacione o que mais lhe chamar a ateno indique se o fato est
isolado ou se repete naquele ambiente.
Fotografe (preferencialmente a distncia, sem contato com o objeto
de pesquisa).
Em seguida, dirija-se a outro local com caractersticas semelhantes e
faa a mesma coleta de dados.
Por fim, compare os dados que voc recolheu, analisando se eles se
repetem e em que percentual. Tambm veja se so originais e, portanto, passveis de serem entendidos como tendncia, ou se j so
fruto de uma tendncia previamente determinada por algum outro
movimento ou gosto.
81
Aula 4
Resposta Comentada
Em algumas pesquisas como esta, comum detectar objetos ou servios inspiradores que, aos olhos menos treinados, podem parecer novos. Por
isto, faz-se necessrio o entrelaamento de dados, rastrear a origem daquela
aparente novidade. Em uma pesquisa de penteados femininos, por exemplo,
fique atento faixa etria e tente vislumbrar os referenciais culturais e estticos das meninas que esto sendo pesquisadas. Estes elementos podem render
informaes que ajudam a vislumbrar a origem daquele gosto ou mesmo a
motivao para usar o cabelo daquela maneira.
4. Inveno ou sinal dos tempos.

As tendncias levam os indivduos a agirem de determinada maneira,
impulsionam modos de ser e transformam o ambiente esttico. Para isto acontecer, elas devem ser A novidade selecionada por aquele indivduo ou grupo.
Prepare-se para descobrir que as tendncias aparentemente dificlimas de
serem detectadas esto, na verdade, em qualquer parte, sob a jurisprudncia
de qualquer indivduo!
De acordo com o pesquisador de tendncias Dominique Curvillier (2008),
em seu livro Comprendre Les Tendances, as propenses ao consumo de novidades foram largamente difundidas nas sociedades industrializadas. Estas sociedades no cessam na multiplicao de seus efeitos como a questo da substituio de objetos pela simples necessidade de se atualizar a fim de manter o
culto material, com o objetivo de nos fazer consumir incessantemente e agir
como todo mundo.
Desde a organizao burocrtica da moda, em meados do sculo XIX, a
ideia de que h um comit de modas que decide sobre as tendncias da temporada seguinte vem alimentando a imaginao dos indivduos. Com o ressurgimento da alta costura e a propagao do prt--porter, depois do fim da 2a
Guerra Mundial, a fantasia de que h um compl destinado a impor gostos e
desejos ganhou ainda mais fora no ambiente de moda.
Curvillier conta que, certa vez, l pelos idos da dcada de 1950, um empresrio do setor txtil recusou-se a desenvolver fios e tecidos em cores diferenciadas com dois anos e meio de antecedncia, porque estaria correndo um
grande risco. Ele descreve o seguinte dilogo entre o industrial e um ento
jovem pesquisador francs, chamado Fred Carlin:
82
Comit de modas: Esta

expresso usada por
Guillaume Erner para
designar um grupo de
cabeas
pensantes,
responsveis pelo desenvolvimento do setor
de moda. Inclua aqui
industriais, empresrios,
designers, pesquisadores, trendhunters.
Se eu proponho o verde ou o rosa, seguindo seus conselhos e as pessoas

no quiserem nem este verde, nem este rosa, ficarei com mais de 150 mil
metros de tecidos sob os braos.
Encarando o empresrio, Carlin retrucou:
Se ns decidimos que o verde e o rosa so as cores da prxima estao,
que so as tonalidades da moda, o pblico ser obrigado a consumi-las.
(CURVILLIER, 2008, p. 83) Traduo livre por Eleonora Alves
Muitos anos passaram-se, os comportamentos de consumo sofreram

profundas alteraes e o tal pesquisador francs tornou-se um dos grandes
gurus de tendncias no seu pas. O dilogo entre ele e o empresrio virou
ilustrao para a mtica ideia de que o mercado txtil poderia pagar caro para
orientar a demanda de objetos, cores, formas e afins no ambiente de consumo
de moda. Mas no somente. A passagem histrica anteriormente reproduzida
abre espao para se discutir uma suspeita:
As tendncias no podem ser inteiramente explicadas como
sinal dos tempos ou mesmo como desejo coletivo apenas.
As tidas propenses so, em alguns casos, inventadas pelo gosto particular, pela seleo arbitrria de players, envolvidos com planejamento estratgico ou desenvolvimento de produtos. Estas arbitrariedades so sistematizadas sob a ordem da novidade e, de tempos em tempos, aparecem como
elementos atualizadores do dicionrio da moda.
Lembre que, no incio desta aula, mostramos um grfico que inclui pesquisa cientfica, anlise mercadolgica e referenciais estticos, como ferramentas usadas para organizar informaes e dados. A arbitrariedade da seleo e
aplicao de informaes reside justamente no item de referenciais estticos,
que dar aos players da moda a chance de darem as cartas e instaurarem a novidade, a partir das conexes que lhes forem convenientes ou agradveis. Assim, propor uma nova combinao de cores ou alongamento do comprimento
da saia pode ser apenas uma questo de desejo do designer e no resultado de
um movimento sciocultural, por exemplo.
Fila A: Jargo usado

para designar imprensa
de moda, compradores,
celebridades e demais
formadores de opinio
que frequentam desfiles
importantes e ocupam
a primeira fila, local privilegiado e disputado
em todas as semanas de
moda do planeta.
4.1. Afinal, as tendncias so ditadas por um comit de moda?

Segundo o socilogo Erner (2008), a fbula de um compl, destinado a impor as tendncias ao pblico, sustenta o argumento de que os profissionais do
meio tm plenos poderes para determinar o que est por vir. Estes profissionais
formariam uma espcie de organismo central que reuniria indstrias txteis, estilistas, marcas prestigiadas e lojas importantes, assim como os convidados da fila A.
83
Fonte: Flickr | Foto: Michell Zappa
Aula 4
Fila A em semana de moda marcada pela presena de formadores de opinio, compradores e jornalistas.
Ele considera que este poder no efetivamente realizado na ordem da

concretizao das tendncias e recorda uma lenda divertidssima que roda os
centros europeus de moda para ilustrar seu raciocnio.
Diz-se por l que os empresrios italianos, donos das ricas empresas de
seda da cidade do Como, renem-se de forma secreta ao redor do lago na regio da Lombardia. Eles se entendem em to poucos pontos que, reza a lenda,
no conseguem sequer escolher um restaurante para os encontros. E, caso
entrem em acordo sobre algum ponto, ningum acredita na vontade de seu
concorrente de colaborar. Impossvel, assim, eleger as tendncias. Mesmo que
fosse possvel, difundi-las no seio da sociedade seria coisa ainda mais complexa (ERNER, 2008, p.90). Traduo livre por Eleonora Alves.
4.2. Escritrios de tendncia.

Guillaume Erner (2008) lembra que uma outra maneira de alimentar a
mtica dos compls, ditadores de desejos futuros, considerar que eles originam exclusivamente nos escritrios de tendncias. Conhecidos como bureaux
de estilo, estes organismos editam a cada temporada os famosos cadernos
de tendncias e, com isto, apresentam de modo mais ou menos preciso suas
vises das prximas colees. Tradicionalmente, existia um caderno para cada
famlia de produtos. Nos dias atuais, sob o grande imprio das tendncias, os
cadernos passam a tratar daquilo que no txtil, incluindo design de interiores e cosmticos, por exemplo.
Internacionalmente, pode-se destacar os influentes escritrios de tendncias franceses, conhecidos pela produo de cadernos direcionais: Promostyl, Carlin International, PeclersParis e Nelly Rodi.
84
Promostyl: www.promostyl.com
Carlin International: www.carlin-groupe.com
PeclersParis: www.peclersparis.com
Nelly Rodi: www.nellyrodilab.com
As empresas listadas acima so referncias em servios de tendncias e seus sites so
canais de promoo dos servios que prestam, assim como tambm servem de plataforma para a venda dos cadernos direcionais. O acesso a estes endereos gratuito e d
uma boa noo do tipo de produto comercializado por eles.
Como surgiram os Bureaux de estilo?

Logo no incio de sua carreira, Fred Carlin montou uma comisso cientfica
para comprovar a validade de sua pesquisa e atestar a preciso de sua intuio. Em 1959, o Comit Franais de la Couleur reuniu-se pela primeira vez. Carregado
por um aspecto cientfico, meramente institucional, esta organizao passou a decidir
antes de todo mundo a tendncia das cores que, quela altura, deveriam traduzir movimentos sociais que aspiravam a uma revoluo.
Muitos outros institutos foram criados sua semelhana ao redor do mundo.
Ao longo da segunda metade do sculo XX, a profisso de pesquisador de tendncias
desenvolveu sua atuao em diferentes esferas do mercado, passando a agir como especialista em detectar o lAir du Temps (ar dos tempos) e analisar suas aplicaes no desenvolvimento de produtos e servios. Estes institutos popularizaram-se e evoluram para
o que se convencionou chamar de ESCRITRIO DE TENDNCIA ou BUREAUX DE ESTILO.
Adiante falaremos da evoluo deste servio e como os tradicionais

books transformaram-se em ferramentas on-line, preparadas por portais de
tendncias.
No Brasil, desde os anos de 1970, muitas empresas e instituies aventuraram-se na confeco desses cadernos. Algumas se destacam at hoje como
ferramenta importante para as empresas de grande difuso. Em alguns casos,
a fim de viabilizar custos, trocaram o papel pela mdia digital.
85
Fonte: DVD Elefante Amarelo, inverno 2011.
Aula 4
Pgina do caderno inspiraciona, produzido pela empresa de consultoria Elefante Amarelo. Aqui, um dos caminhos de tendncias para o inverno 2011 ilustrado por imagens que mostram a atmosfera do conceito apontado.
No deixe de conhecer:
Cadernos de tendncias das instituies, como Senai e Senac;
Books e Cds direcionais, lanados sazonalmente por sindicatos e demais rgos de
suporte ao setor txtil, como a Abest, em So Paulo, e o Sindivest, do Rio Grande do Sul;
DVD ou CD-Rom, produzido por Luxt, Denimwork, Elephante Amarelo, Renata Abranchs, entre outros.
A produo desses cadernos feita por especialistas qualificados que,

segundo Erner, apresentam atravs de concluses mgicas os produtos que
sero moda amanh (ERNER, 2008, p. 90).
O escritor indaga: para tal, baseiam-se em olfato, em dom ou em experincia? Apesar de, na maioria dos casos, os mtodos utilizados permanecerem um mistrio, ele avalia: esta magia contribui amplamente com o fascnio
exercido pelo profissional de tendncias.
86
No site do escritrio francs Promostyl, o mtodo de trabalho da equipe anunciado

da seguinte maneira:
Nosso mtodo
Ns observamos e interpretamos estilos de vida emergentes e movimentos culturais
correntes. Linkamos marketing e movimentos de design para guiar nossos clientes, a
fim de fazer com que estejam sempre um passo frente e alinhados com os desejos de
consumo (traduo livre por Eleonora Alves)
Para conhecer mais esta empresa, veja o site:
http://www.promostyl.com/anglais/office/knowhow.php
Esta empresa representada no Brasil pelo Arena Bureaux de Estilo, em So Paulo.
Tel. de contato: 11 3311 2996
Aqui se faz necessrio refletir sobre a colocao do socilogo. Embora

ele ironize os mtodos aplicados na construo dos cadernos de tendncias,
preciso reconhecer que os bureaux fazem um trabalho bastante rigoroso no
que diz respeito seleo e organizao de informaes que ajudam na
criao de caminhos formais para as substituies da moda. O prprio Erner
reconhece que se este material fosse intil, as marcas deixariam de compr-lo.
Eles fazem parte do arsenal de pesquisa da maioria das marcas de grande difuso. Muitas vezes, no participam de um compl; apenas oferecem uma
ferramenta anti-riscos. As marcas de ponta no utilizam estes servios; no
porque esto isentas de submeterem-se s tendncias, mas porque devem ser
mais criativas e surpreendentes. Isto prova que existem tendncias ainda mais
tendncia do que as apresentadas, afirma o escritor (ERNER, 2008, p. 92). Traduo livre por Eleonora Alves.
Voc pode conferir imagens como divulgao do contedo de um dos 18 books de

tendncias, produzidos pela empresa Peclers Paris. Explore o link TREND BOOKS, ele
contm diferentes subitens que valem a pena conferir.
O endereo www.peclersparis.com
87
Aula 4
Vale lembrar tambm que alguns escritrios de estilo esforam-se para

oferecer ferramentas mais amplas, que sinalizem as macro tendncias e apaream como material inspiracional aos profissionais de reas criativas em geral
e no apenas para o ambiente de vestir. Em muitos casos, o material oferecido
entendido como conceitual e ser interpretado individualmente dentro da realidade de cada negcio. Podemos lembrar aqui do escritrio da holandesa Li
Edelkoort, uma das mais influentes e respeitadas pesquisadoras da atualidade.
Li dirige o centro de pesquisas TrendUnion, em Paris, e mantm seu foco na investigao em movimentos comportamentais ou configuraes sociopolticas
que podem, de algum modo, alterar o comportamento de consumo.
Certa vez, em uma de suas palestras, em janeiro de 2008, a ouvi anunciar
que estvamos pr-dispostos a resgatar elementos essenciais nossa vida e
ao nosso cotidiano. Uma afirmao como esta raramente ser desmentida ao
longo do tempo, pois ela permite muitas interpretaes. O TrendUnion ilustra
estas vises de futuro com lindos painis repletos de imagens (os chamados
boards inspiracionais) que traduzem a tendncia em cor, forma, textura, e at
mesmo gestos simblicos do comportamento humano. Um dos setores de seu
escritrio, chamado Key, aplica estas informaes j interpretadas sob a formas de roupas, silhuetas etc., a fim de se manter mais prximo das empresas
que no dispem de tempo e tampouco profissionais capacitados para transformar uma abstrao conceitual em produto ou servio rentveis.
Board inspiracional
Voc pode ver um exemplo de board inspiracional, preparado pela TrendUnion.
Nele h uma colagem de imagens que foi apresentada por Li Edelkoort, durante o seminrio de tendncias na frica do Sul, no incio de 2010. Na ocasio, a pesquisadora
mostrou, entre outras, a tendncia dos Folded Volumes (ou volumes dobrados) para o
vero 2011.
Converter 2D em 3D.
Palavras-chave: origami, papel, amassado, enrugado, dobrado, amarrado, geomtrico, plissado, alfinetado, estruturado, perfurado, vazado, branco, azul claro, rosado.
Confira: http://www.ifashion.co.za/index.php?option=com_content&task=view&id=
1623&Itemid=237
Fonte: www.ifashion.co.za, pesquisado em 02 de outubro de 2010 (traduo livre
por Eleonora Alves).
88
Iniciativas, como a de Li Edelkoort, atualizaram o trabalho do pesquisador de tendncias, a partir dos anos de 1990, e criaram um precedente para
que outros setores da indstria da moda como tecelagens e indstrias qumicas assumissem o papel de geradores de ferramentas, igualmente inspiracionais. Hoje so raras as tecelagens que no produzem books de tendncias,
baseados em boards inspiracionais.
Grupos que exercem influncia global, como Tavex e Lenzing, ou empresas de projeo nacional, como as brasileiras Promex e Menegotti, tambm produzem materiais muito sofisticados para seduzir designers e jornalistas especializados.
O material informativo e inspiracional, produzido por estas empresas,
, antes de qualquer coisa, uma ferramenta de marketing. Books, painis, palestras e hotsites so apresentados ao pblico (designers, pesquisadores e jornalistas) na ocasio do lanamento dos produtos em feiras especializadas do
setor. O material informativo e inspiracional, produzido por estas empresas, ,
antes de qualquer coisa, uma ferramenta de marketing.
Este tipo de material tambm produzido por organizaes do setor,
como a ABEST (Associao Brasileira de Estilistas). Com o fomento de rgos
governamentais, eles preparam cadernos de tendncias que ajudam a organi-
Foto: Eleonora Alves.
zar as informaes sobre cores, texturas e formas para seus associados.
Book INSPIRAAO BRASIL, vero 2009. Este material composto por imagens de diversos fotgrafos, ilustradores
e estilistas, selecionados pela equipe do bureau ABEST e distribuda para os associados.
89
Aula 4
Visite as homepages das empresas para conhecer as iniciativas e produtos informacionais, oferecidos pelos fabricantes e distribuidores de fibras, fios e tecidos. Grupo
Promex, Tavex e Menegotti so tecelagens - as duas primeiras multinacionais e a ltima
nacional com forte operao no mercado brasileiro. Elas comandam o fornecimento
de jeans e malhas para muitas confeces. A fim de proporcionar mais informaes
sobre seus produtos e com o intuito de divulgar as apostas direcionais da empresa, eles
preparam materiais de alta qualidade sobre tendncias e sobre o mercado. A saber:
Rhodia: www.rhodia.com.br,
Lenzig: www.lenzing.com/en e
Clariant: http://www.latam.clariant.com - At novembro de 2010, o acesso a este
site permitia a navegao em portugus, porm, os downloads de reports e informativos so disponveis apenas na lngua inglesa;
Tavex: www.santistatextil.com.br,
Grupo Promex: www.grupopromex.com.br e
Menegotti: www.menegotti.com.br
4.3. Feiras especializadas

As feiras de lanamento de matria-prima e, de carona, divulgao das
principais apostas para renovar o repertrio de novidades na Moda so valiosas fontes para pesquisadores de tendncias, designers e jornalistas especializados. Em um ambiente completamente voltado para negcios bem diferente das glamorosas fashion weeks , as feiras fomentam o setor com inovaes
na rea tcnica e na rea de estilo.
Na rea tcnica, so apresentados produtos e servios que melhoram
a performance dos prprios expositores afinal, eles so tambm clientes do
setor e dos visitantes da feira que estejam interessados em maquinrios,
softwares, fibras, pigmentos, publicaes especializadas nestes assuntos. Esta
rea das feiras ainda proporciona um espao para discutir assuntos relacionados ao setor, como melhoria de alguns pontos da produo, exportao etc.
O evento, destinado rea de estilo, visa atualizar designers, pesquisadores, trendhunters e jornalistas com as inovaes na rea de materiais que,
mais tarde, chegaro s mos do consumidor final, sob forma de roupa ou
acessrio. Estes materiais, como fios, tecidos, design de estamparia e aviamentos de toda ordem ainda recebem uma outra carga de informaes sob a forma
de cartela de cores, estrutura de roupas, mood da temporada (que pode ser
mais otimista, mais escapista etc.), oriundos da organizao da feira, atravs
90
de Fruns que discutem assuntos pertinentes aos expositores e seus clientes,

como macro tendncias de consumo, novas silhuetas etc. Os visitantes encontram ainda a apresentao de novos servios de informao, na rea reservada
aos bureaux e portais de tendncias, e na rea destinada s editoras especializadas em publicaes de moda (voc ver mais detalhes destas fontes nos
itens 4.4 e 4.5 desta aula).
Em todos os continentes, acontecem feiras especializadas que inspiram designers e servem de fonte de pesquisa
para trendhunters. A mais famosa delas a francesa Premire Vision. Fundada h mais de 35 anos, atualmente
congrega expositores internacionais e realiza verses no Japo e, desde 2009, em So Paulo. Imagens da ColombiaTex, uma das feiras de maior importncia na Amrica Latina (Medelln, janeiro de 2009).
Informativo de tendncias, oferecido aos visitantes da Premire Vision, em setembro de 2010. Este e outros
materiais semelhantes so distribudos nas feiras e renem informaes tcnicas que traduzem o mood da
estao, a fim de ajudar pesquisadores, designers e jornalistas a decodificarem as novidades que se apresentam
nos produtos e na sociedade. Foto: Eleonora Alves.
91
Aula 4
Na Europa, as feiras esto cada vez mais segmentadas. Muitas delas

acontecem em regies onde esto concentradas as tecelagens, como na Itlia,
por exemplo. A rea txtil conta com eventos especializados em fios para a indstria de trics, como Pitti Immagine Filati e Interfilire; para couros e peles,
a feira mais conhecida a Le Cuir Paris; para aviamentos, o destino certo a
Milano Bijoux.
Uma lista enorme de feiras preenche o calendrio global, a fim de atender a indstria de confeces, com especial ateno crescente demanda dos
pases emergentes, como o Brasil. Muitas publicaes on- line mantm este
calendrio atualizado com at um ano e meio de antecedncia.
A COSMOWORLDS um exemplo desse tipo de site. Para obter detalhamento dessas

informaes, acesse:
www.cosmoworlds.com/fashion_luxury_goods_trade_fairs.htm
Na Amrica do Sul, destaca-se a ColombiaTex, em Medelln, na Colmbia. Nos Estados Unidos, ateno CurveNY, que exerce grande influncia no
setor de lingerie e realizada em vrias cidades do pas. Na sia, os holofotes
da mdia e bons expositores escolhem Dongguan Chine shoes e China Shoetec,
especializado na indstria caladista.
Veja que foram destacadas as feiras de matria-prima e no de produto acabado.
Eventos como a Coterie, em Nova York, a Prt--Porter, em Paris, a

Bread&Butter, em Berlim, e o Fashion Business, no Rio de Janeiro, concretizam
comercialmente os caminhos inspiracionais, previstos pelo pesquisador como
tendncia alguns meses antes.
Essas feiras comerciais so destinadas a atender clientes de multimarcas
e redes de varejo. Na ocasio destes eventos, as equipes de pesquisadores de
tendncias esto olhando outras coisas, investigando outras fontes, preparando material para uma estao que acontecer pelo menos oito meses depois.
92
4.4. O lanamento das marcas de ponta e as semanas de moda

Os grandes players da indstria so aqueles capazes de fazer as movimentaes necessrias para se manterem atraentes no jogo feroz do mercado.
So eles tambm os que se mostram mais hbeis no exerccio da influncia sobre o setor no qual esto atuando. No caso da indstria da moda, as apresentaes de tecelagens, como explicado no item 4.3, assim como lanamentos
de marcas de ponta em showrooms e semanas de moda, criam um verdadeiro
rebulio no meio. No toa, os olhos e ouvidos dos pesquisadores mais
atentos ficam voltados a todas as aes destas empresas.
Aqui trataremos das aes de lanamento de produtos para a estao.
Na aula seguinte, ao estudarmos os trendhunters e suas funes, trataremos
das demais aes empreendidas pelos grandes players e que devem, incondicionalmente, fazer parte das fontes de pesquisadores de tendncias.
Para entender melhor esta influncia, ao apresentar os cadernos de tendncias no item 4.2, mencionei que as marcas de ponta no os usava, porque
precisavam se mostrar muito originais e ousadas, lembra? Citei Guillaume Erner que escreveu: Isso prova que existem tendncias ainda mais tendncia do
que as apresentadas
Talvez a frase de Erner seja uma justificativa suficiente para os pesquisadores manterem seu radar apontado para as colees de grandes marcas,
pois, afinal, residem ali as primeiras fagulhas das novidades interpretadas sob
a forma de cores, texturas, silhuetas e formas.
As colees so apresentadas, em primeira mo, durante as semanas de
moda (ou fashion weeks, como so internacionalmente conhecidas) e seguem
um calendrio sistematizado pela indstria do setor. Conforme voc observou
durante a Atividade 1, da Aula 3 deste curso, os designers por trs de grandes
marcas se apropriam de referenciais diversos que passam a ser interpretados
atravs de uma determinada linguagem esttica. Alm de fortalecer a relao
da marca com seu consumidor, as inspiraes, cores, tecidos, formas das roupas, assim como o clima criado com msica e cenrio, e atitude das modelos
traduzem as intenes do estilista e tornam as novidades visveis.
O desfile de inverno 2010-2011 da marca Chanel um exemplo de evento-show muito

influente no ambiente do prt--porter, na relao institucional com o cliente e na proposta de novos caminhos para o vestir. Acesse:
http://www.youtube.com/watch?v=ZlO3WQ8fux0&feature=related
93
Aula 4
Algumas marcas internacionais promovem lanamentos on-line, em tempo real, com o desfile que acontece com apenas convidados em local especfico. Na rede, qualquer usurio pode participar! Na ltima semana de moda de
Milo, em setembro de 2010, a marca italiana Dolce&Gabbana fez uso desta
tecnologia. Amantes da grife, jornalistas que no compareceram ao evento,
blogueiros curiosos e os pesquisadores de planto tiveram acesso s novidades.
Veja os registros desta iniciativa e o vdeo do desfile de Dolce&Gabbana:

www.dolcegabbana.it
Em outros tempos, tomar conhecimento sobre o que os criadores lanavam era bem mais complicado. Os desfiles eram dirigidos estritamente a
compradores e alguns poucos jornalistas especializados. Os canais de divulgao ficavam restritos aos veculos tradicionais de grande mdia, como jornais e
revistas de alta circulao, e ao interlocutor consumidor, curioso e, claro, ao
pesquisador de moda restava aguardar o que seria anunciado, ao longo dos
meses seguintes aos desfiles.
Historiadores contam que, logo no incio dos lanamentos de prt--porter, nas

dcadas de 1940 e 1950, os jornalistas no podiam sequer anotar o que estavam
vendo na passarela, pois os designers acreditavam que a divulgao dos modelos, cores etc, antes que as roupas chegassem s lojas, seria um facilitador para as cpias.
Segundo Valerie Mendes, em A Moda do Sculo XX, as memrias de estilistas e jornalistas da poca mostram que as tcnicas de espionagem eram bastante elaboradas.
Como no passado, fazia-se anotaes e desenhos clandestinos, uma boa memria era
uma grande vantagem e a pirataria um fato da vida, afirma (MENDES, 2003. p. 138).
No item 4.5 desta aula, voc ver que essa histria teve seu rumo completamente alterado a partir da revoluo digital.
O acesso ao universo virtual, a melhoria da tecnologia dos computadores domsticos e a facilidade de uso dos dispositivos mveis palms, netbooks,
smartphones etc fizeram a Moda ser experimentada em uma dinmica jamais
imaginada. Tanto marcas quanto consumidores passaram a explorar novos territrios virtuais. Consequentemente, os usurios das redes digitais, como fonte de pesquisa, tiveram de reaprender a selecionar dados e a posicion-los na
linha do tempo (que, por sua vez, tambm parece estar mais veloz).
94
Preview: uma prtica

relativamente nova, que
vem ganhando popularidade ao longo dos
ltimos trs anos e praticada com o objetivo de
movimentar o varejo durante o perodo de transio de colees. Enquanto as marcas de ponta
liquidam e vendem seus
produtos para clientes
ocasionais, aproveitam
para atrair os consumidores fiis que j no se
interessam pelo que foi
colocado venda meses atrs. Uma pequena
seleo de peas-chave
ocupa algumas lojas das
redes e anuncia o que
est por vir.
Apesar do frisson, causado pelos lanamentos em semanas de moda, o

pesquisador de tendncias que pretende gerar informaes traduzidas para
marcas de grande difuso, raramente se contentar com os dados coletados
apenas nas passarelas (alm de, conforme anunciado no incio da aula, selecionar informaes cientficas e mercadolgicas que o ajudaram a desenhar estratgias). Ele fica atento ao que os grandes players apresentam no ponto de
venda, durante o preview da estao, e usam os lanamentos do varejo para
confirmar, efetivamente, como as colees traduzem de maneira comercial, o
que foi apresentado durante os shows.
Voc deve estar se perguntando:
Mas se o produto j foi para o ponto de venda e est oferecido a qualquer
pessoa, ainda pode interessar ao pesquisador de tendncias?
No esquea de que estamos tratando de marcas muito originais e realmente inovadoras. Em vrios casos, o que elas lanam em uma temporada s
chamar ateno do consumidor bem mais tarde, depois daquilo ser massivamente divulgado e propagado. Parte desta divulgao d-se atravs dos meios
oficiais, em parte se dar atravs dos pesquisadores-olheiros que, exercendo
sua funo de seletor de dados, rene as informaes para, adiante, formatlas como novidade para outros mercados.
Portanto, prestar ateno no que as marcas top colocam venda e
associar esses dados s informaes veiculadas na grande mdia (a fim de perceber seu grau de massificao) pode ser, sim, uma fonte relevante na pesquisa
de moda.
Nesta atividade, vamos transportar os conceitos apresentados anteriormente para a realidade do mercado brasileiro. Siga os seguintes passos para a
realizao desta tarefa:
1) Selecione trs marcas de ponta, originais e influentes, com operaes
no mercado nacional.
2) Assista ao desfile destas marcas em um dos portais de divulgao de
desfiles, relacionados na bibliografia da aula.
3) Enumere suas impresses, realizando novamente uma identificao
de tendncias, conforme ensaiado na Aula 3.
4) Em seguida, acompanhe o que e como a coleo foi divulgada.
95
Aula 4
Caso realize esta atividade na entressafra de desfiles, quando as colees

j estiverem nas lojas, busque esta informao, acessando notcias da poca
dos desfiles em sites dos jornais e revistas. Se ainda no houve o lanamento
das colees no varejo, aguarde!
Caso o lanamento tenha acontecido, dirija-se ao ponto de venda que
tenha a coleo completa (isto significa que multimarcas esto descartadas)
e verifique se o que voc observou no desfile est refletido ali em tradues
comerciais.
5) Correlacione os dados, a fim de observar se o que voc enxergou
como novidade nas passarelas est mesmo como novidade nos pontos de venda e se aquelas novidades ainda podem ser vistas como tendncia para outros
segmentos do mercado.
Resposta Comentada
Mais do que se concentrar na busca de produtos que voc viu na passarela, a visita ao ponto de venda deve ser motivada pela deteco das interpretaes comerciais e de elementos que no foram notados, durante sua avaliao dos desfiles. Associando os dados desta pesquisa ao que voc observou,
analisando jornais e revistas, voc estar munido de ferramentas para afirmar
que aquela novidade ainda pode ser entendida como realmente nova ou deve
ser descartada, porque j est muito saturada em todos os mercados.
4.4. Mdia Especializada.

No se sabe ao certo quando as publicaes especializadas na divulgao de desfiles comearam a ser veiculadas. O que se pode afirmar que a
promoo dos lanamentos tornou-se sistemtica, a partir da divulgao das
colees sazonais, apresentadas pelos criadores de alta costura, ainda no incio do sculo XX. Com o passar das dcadas, as cmaras sindicais e a indstria
txtil, e de confeces reorganizaram o calendrio de lanamentos e prepararam os primeiros eventos que mais tarde se tornariam as semanas de moda
internacionais. Esta evoluo alavancou a divulgao das novidades em jornais
especializados no segmento de Moda, como o WWD (Womens Wear Daily), e
em revistas focadas no leitor consumidor, como glossy magazines do calibre de Vogue, Harpers Bazaar, L Officel, entre outras.
96
Glossy Magazine: um
jargo que designa revistas de moda publicadas
por grandes editoras,
como alguns ttulos internacionais da Conde
Nast e da Editions Jalou.
Esta expresso faz sentido, ao observarmos que
estes ttulos tm capa
lustrosa, com excelncia
de papel e qualidade de
impresso.
O WWD, por exemplo, um jornal dirio, publicado pela americana Fairchild, e tem todo seu contedo voltado para a indstria da moda. Conhecido
como a bblia da moda, tem edies em papel, desde 1910, e pode ser acessado on- line, atravs de assinatura paga.
Conhea Womens Wear Daily (WWD)

Atravs deste site: www.wwd.com
A evoluo e popularizao da Fashion Weeks incentivou o desenvolvimento de novos veculos ainda mais concentrados, no objetivo de revelar
as tais novidades do setor. E, atualmente, pesquisadores e designers podem
contar com revistas que publicam especificamente o que os designers mostram
em passarelas, como os 10 ttulos da Collezionni, do Grupo Logos, e a ShowDetails, com close-ups de roupas e acessrios.
Veja a lista de ttulos da Collezionni, no portal do grupo: www.logos.info
Lembre-se que essas revistas no servem apenas para propagar o que

foi feito pelos grandes nomes da moda internacional. Elas tambm servem de
fonte para pesquisadores e designers de moda conhecerem o que foi feito e
vislumbrarem as possibilidades que se abrem no campo esttico do desenvolvimento de produtos.
Com a liberdade da linguagem fotogrfica alcanada com o trabalho
ousado e inovador de diretores de arte e fotgrafos de moda, ao longo da segunda metade do sculo XX, a mdia especializada tornou-se, alm de fonte de
informao, uma potente ferramenta inspiracional para pesquisadores e designers. importante notar, portanto, que alm dos ttulos tido como comerciais,
como as revistas citadas anteriormente, o mercado inundado por magazines
alternativos, com contedo deliberadamente conceitual, que associa arte e
comportamento moda e design.
Essas publicaes tornam-se mais populares, a partir de meados dos
anos de 1980, quando as revistas inglesas i-D e The Face deixam de ser encaradas como fanzines ingnuos e ganham a credibilidade do mercado como veculos vanguardistas e norteadores do comportamento jovem e cheio de estilo.
Em seguida, na ltima dcada do sculo passado e no incio do novo milnio,
97
Aula 4
muitos outros ttulos igualmente arrojados passam a ocupar lugar

privilegiado na biblioteca de profissionais da rea criativa. Muitas
destas fontes no resistem aos entraves comerciais e s dificuldades inerentes ao mercado de comunicao e conseguem fazer
circular pouqussimos nmeros. bastante comum, desde aquela poca, o leitor descobrir uma revista com contedo que lhe
das livrarias ou bancas de jornal. Outras, entretanto, encontram
solues para viabilizar suas operaes, circulam com certa periodicidade e chegam a instituir sua linguagem visual como moda
para diversas geraes de leitores.
Destacam-se aqui: Dazed and Confused, Ten, Just Another
Fonte: Flickr | Foto: Mmonhsi
atraia e, com o passar do tempo, nunca mais v-la nas prateleiras
Magazine, A magazine, Wad, Surface, Crash, entre uma infinidade

de outros.
Alm das consideraes sobre lifestyle e cultura de moda feitas por publicaes, como as que mencionamos anteriormente, h revistas que noticiam anlises de mudanas nos comportamentos socioculturais j associadas a imagens
inspiradoras das ltimas tendncias, apontadas, afinal, por especialistas e trendhunters. Estas publicaes so conhecidas como Trend Magazines. Na maioria
dos casos, elas apresentam um resumo dos lanamentos de tecelagens e fbricas
de aviamentos, mostram o que mais chamou a ateno em feiras do setor, organizam caminhos inspiracionais que englobam tema, cores, texturas, silhuetas e
formas-chave. As revistas mais conhecidas deste segmento so editadas por bureaux de tendncias, como United Publishers, da Li Edelkoort, entre outros. O material que produzem ganha uma verso bastante decodificada em publicaes,
como: Bloom, ViewPoint
e View Textiles, Zoomonfashiontrends, Provider,
apresentado pelas Trend Magazines. A foto-colagem acima simula

uma pgina dupla com elementos
inspiracionais.
98
Fonte Flickr
Fonte Flickr
Fonte Flickr
Fonte Flickr
Fonte Flickr
Este um exemplo de material
Foto: Babelglyph
Adaptado de: Barry Meyer
Foto: elston
Adaptado de: Dendroica cerulea
Adaptado de: Nefi
Wear.
Note que no final dessas publicaes h

sempre uma relao de contatos com fornecedores, endereos de eventos que possam
vir a interessar os designers e calendrio de
feiras do setor. Isto indica que a publicao
destinada, principalmente, aos designers,
contudo elas interessam aos pesquisadores,
porque compilam de modo j organizado as
Foto: Eleonora Alves
informaes que circularo em grande escala

no mercado.
Importante: quase todos estes ttulos podem ser acessados on- line, mediante a compra
de um passe (o que na vida real chamamos de assinatura).
Homepage: a pgina de
abertura ou introduo
de um site. Muitas empresas usam a homepage
como carto de visitas
virtual, com dados prticos como endereo, telefone, e-mail para contato
etc., vista do internauta.
Site: Pode ser explicado
como um lugar ou, como
se diz em Portugal, um
stio, com um grande
arquivo virtual. Ali, a informao apresenta-se
de modo organizado, em
estrutura hierarquizada,
a fim de facilitar o acesso.
Portal: Muitas pessoas
pensam que um portal
um site grande. Portal
um espao virtual com
contedo produzido para
um pblico especfico. Ali
h ferramentas que constroem um real relacionamento entre quem produz
e que consome a informao, como fruns, pesquisas on-line srias e chats.
Fonte: http://webinsider.
uol.com.br/index.php/
2005/04/18/site-ou-portal/
Em tempos de mdia mvel, com os netbooks, smartphones e pdas, acessar as fontes de informao em todos os lugares, virou mania entre os profissionais de moda.
4.5. Ferramentas digitais.

A revoluo tecnolgica e a era da informao alteraram por completo
a percepo e uso dos meios de comunicao, tanto por parte dos indivduos
quanto por parte das marcas.
Desde o final do sculo XX, a comunicao virtual aproximou-se dos indivduos que passaram a adotar, ento, as praticidades oferecidas pela rede de
computadores que invadia o cotidiano. Jornais, revistas, canais de TV e veculos de informao especficos, como os bureaux de tendncias, reformularam
sua insero no mercado de consumo de notcias e inauguraram suas homepages. Em seguida, estas pginas tornaram-se os sites. Depois vieram os portais.
Assim, o contedo que no parava de ser inserido na grande rede passava a ser
tratado com diferenciais estticos, com particularidades de linguagem e, mais
importante, em plataformas que facilitavam o acesso e a utilizao das infor99
Aula 4
maes. Os canais virtuais democratizavam as informaes, porque as tornava

mais acessveis, sob os pontos de vista fsico e econmico.
As publicaes on-line eram sinal de modernidade para a indstria da informao e tornava-se sinal de eficincia e facilidade para a indstria da Moda.
Empresas, como WGSN (que comemora dez anos de atuao em 2010), MudPie, Style Sight, Guiajeanswear - e muitas outras ,que so lanadas constantemente - foram planejadas para atuar no ambiente digital, onde a atualizao
da informao e sua consequente acessibilidade bem mais vivel, se compararmos os processos tradicionais usados pelas publicaes impressas.
Bureauxs de tendncias on -line - brasileiros e internacionais - bastante acessados por

designers:
Guia Jeanswear: http://www.guiajeanswear.com.br/index.aspx
Use Fashion Pro: www.usefashion.com
WGSN: www.wgsn.com
MudipPie: www.mudpie.co.uk
Style Sight: www.stylesight.com
Trendstop: www.trendstop.com
Os bureaux virtuais GuiaJeansWear, StyleSight, WGSN e MudPie oferecem diversos produtos que auxiliam no desenvolvimento estratgico e de produtos em empresas do setor criativo, principalmente moda e beleza. Atravs
de acesso pago (os valores variam de alguns Reais mensais a dezenas de mil
Dlares anuais!), o usurio recebe notcias econmicas, novidades do setor
de comunicao, lanamentos da indstria do entretenimento e vrias outras
atualidades, alm das informaes especficas do mercado de Moda e beleza.
Divididas em editorias, essas empresas (tambm conhecidas como bureaux de tendncias on-line) geram contedo produzido por caadores de novidades. Eles divulgam relatrios sobre o que foi lanado em feiras do setor, por
exemplo, e compilam macro tendncias em grandes reportagens, chamadas
trend report. As informaes estratgicas vo se traduzindo ao longo de um
perodo de tempo que varia em torno de oito meses e ganham formas, texturas, cores, desenhos, linguagem plstica etc., apresentados em muitas, muitas
mesmo, imagens inspiracionais. Os produtos e conceitos mostrados por estes
bureaux so provenientes de passarelas, streetstyle, showrooms e ambientes
das artes visuais, como museus, galerias de arte, por exemplo.
100
Ao acessar os endereos eletrnicos dessas empresas, voc encontrar

um espao para solicitar um passe temporrio e assim poder conhecer melhor
o contedo que oferecem e suas especificidades.
Internet 2.0: Inicialmente chamado de Web 2.0,
o termo designa uma segunda gerao de comunidades e servios, que
entende o ambiente virtual como uma plataforma para interao com
inmeras linguagens e
motivaes sob domnio
do usurio.
O desenrolar da histria da ferramenta digital ganha um novo elemento a cada dia, uma vez que suportes e prticas so substitudos diariamente
na vida dos usurios da rede. A grande novidade no final da primeira dcada
do sculo XXI a chamada Internet 2.0 e, com ela, a chegada da participao
ativa do usurio da web. importante ressaltar que o avano tecnolgico
acarretou uma profunda mudana no comportamento de quem interage no
ambiente de rede e instaurou uma nova e potente ferramenta para o pesquisador de tendncias.
Para entender como este processo desenvolve-se, lembre-se que, atualmente, qualquer convidado de um desfile ou um visitante de showroom, por
exemplo, pode registrar o que est vendo com um dispositivo simples, como
um telefone celular, e imediatamente publicar em algum site da rede. O mtodo de observao participante, que trataremos mais detalhadamente na prxima aula, mostra-se ainda mais elaborado nesta prtica que incita a produo
de contedo para uma rede onde se est inserido e revigora o que se entende
por opinio crtica, divulgao, tempo e tantos outros poderes que durante
muitos anos foram privilgio de poucos.
Atravs de redes sociais e blogs de diferentes estilos e variadas propostas, o usurio da rede na maioria das vezes, apenas um indivduo curioso gera informaes que so de grande valia para encadear conceitos e desenvolver novas propostas na rea estratgica e criao de produtos e servios, pois
refletem o modo de pensar e o que est chamando a ateno de determinados
grupos de consumo. Muitos so viciados em novidades e fazem questo de
compartilhar suas descobertas com os demais usurios.
Diante destas novas prticas, identificamos que no apenas os portais
especializados em moda so destinos importantes para o pesquisador on- line.
O ambiente digital como um todo, com suas alteraes constantes e as diversas formas de utiliz-lo, os sites institucionais, as e-boutiques, os acervos de
organizaes de pesquisa e estatstica como IBGE, por exemplo, e a informalidade das redes sociais e blogs, tornam-se ferramentas das mais relevantes nas
pesquisas para os setores criativos que se destinam a encantar um determinado pblico-consumidor.
101
Aula 4
Nesta atividade, simularemos uma pesquisa prtica para o desenvolvimento de produtos de vero para uma empresa de moda jovem feminina. Para
tal, siga os passos abaixo:
A - Para realizar o exerccio, determine o perfil do consumidor da empresa e escolha um tema (assunto) que ser sua inspirao central. Por exemplo:
festas populares, o filme a Noiva Cadver, o trabalho de Helio Oiticica.
B - Com estas duas pr-definies, indique os dados que quer encontrar
e escolha as ferramentas de pesquisa que ir usar, a partir do contedo apresentado nesta aula. Alm destas ferramentas, veja se voc j tem alguma outra
fonte de pesquisa primria (uma imagem, uma reportagem sobre assuntos cotidianos, um pedao de tecido ...) que gostaria de utilizar neste trabalho.
C - Monte uma seleo de dados encontrados em uma pasta de documentos no seu computador, com fotos e textos, ou organize o que encontrou
em um caderno, onde voc juntar imagens e anotaes sobre o que coletou.
D - Revise todo o material pesquisado, a fim de detectar se as informaes repetem-se, se so complementares ou antagnicas; veja se os dados
podem ser interpretados analogamente (por exemplo, ao comparar uma superfcie de uma edifcio com a textura de um tecido.); certifique-se que os resultados obtidos so satisfatrios para suas dvidas iniciais.
E- chegada a hora de fazer uma organizao final da pesquisa. Descarte
aquilo que no lhe parece til, evidencie a origem, a motivao e a traduo dos
dados que sero utilizados para o desenvolvimento dos produtos e apresenteos em um ou em vrios painis, a fim de tornar sua pesquisa visvel e atraente!
Observaes importantes:
Estes painis sero apresentados em documento do Power Point que
dever conter:
capa com titulo da pesquisa e identificao do aluno;
slide 2 com breve conceito do trabalho;
slide 3 com objetivo (para que e a quem servir esta pesquisa);
slides 4 e 5 com seleo de imagens conceituais do tema (veja que
necessrio ser conciso na ocasio de apresentar os dados conceituais);
slides 6 a 8 com cores, materiais, texturas, ou formas especficas, caso
haja pesquisado pois isto no exigido neste exerccio, contudo,
quando se desenvolve uma pesquisa, o pesquisador no descarta
oportunidades e inspiraes. Assim, se voc houver selecionado algo
que merea destaque, apresente-o; caso contrrio, detenha-se na pesquisa do tema e finalize o trabalho com 5 slides.
Voc dever enviar esta atividade pelo AVA.
102
Resposta Comentada
A pesquisa de moda s se torna eficaz, se estiver focada no perfil do consumidor (podendo ser a empresa que consume as informaes geradas pelo
pesquisador; depois o pblico que consome as informaes, contidas nos produtos desenvolvidos pelo designer), suas demandas e preferncias; portanto, a
escolha de um tema a ser pesquisado j um grande desafio, pois deve conter
elementos que sensibilizem este tal consumidor.
Tenha bastante clareza sobre que dados que pesquisar. Se seu foco cor,
ou textura, ou forma, e isto estiver claro para voc, seu olhar ficar em alerta e
ele se tornar ainda mais capaz de detectar elementos novos.
Todos os dados que, de uma forma ou de outra, apareceram em sua
pesquisa, precisam ser considerados, mesmo que sejam descartados mais tarde. Eles sero facilitadores de anlises mais conclusivas, onde voc apontar o
quanto se repetem, como se inter-relacionam com as demais informaes da
pesquisa etc. Na pr-seleo, podem aparecer imagens ou conceitos que s
faro sentido na organizao final dos dados.
A apresentao final das informaes e os resultados da pesquisa so
to ou mais importantes do que a seleo de dados. Experimente diferentes
maneiras de compilar os dados e veja qual melhor representa o que voc quer
defender ou qual tem o aspecto mais sedutor para o uso dos resultados que
voc obteve.
Lembre-se: Esta pesquisa, usada por voc ou por um cliente, por exemplo, deve ser atraente todos os dias, pois baseado nela que voc dar continuidade a um projeto ou ao desenvolvimento de um produto e servio.
Concluso
Aps conhecer as principais ferramentas que auxiliam na pesquisa de
tendncias de Moda, pode-se concluir que as propenses de consumo geram
dados que so cuidadosamente decodificados e organizados sob forma de informao.
medida que so analisados, sob a ordem de pesquisas cientficas, anlises mercadolgicas e referenciais estticos, estas informaes transformamse em resultados da pesquisa e fomentam a inovao de produtos e servios.
Bureaux de estilo, escritrios de tendncia, revistas e sites especializados
e as feiras do setor ajudam na divulgao destas informaes, e servem de instrumento de identificao de resultados da pesquisa, entendidos, ento, com
tendncia de moda.
103
Aula 4

- Embora no seja realidade a existncia de um compl que determina
as tendncias, ainda difcil acreditar que um mecanismo to poderoso, como
o turbilho das tendncias, est desprovido de um criador. Conforme afirma
Erner, a ideia de que a moda no tem um poder central se parece incrdula e a
crena no compl revela a incapacidade de imaginar um poder cuja influncia
esta em todas as partes (Erner, 2008, pg.92).
- Atualizao de informaes tcnicas e abordagens estticas renovadas
aparecem institucionalizadas em eventos, como feiras e semanas de moda, e
podem ser considerados os primeiros dados oficiais a serem detectados pelos
pesquisadores, entretanto h organismos que se destinam a organizar as informaes e torn-las visveis nos campos de pesquisa de novidades. O fruto
deste trabalho visto como fonte de dados para designers, jornalistas e pesquisadores de tendncias. Dentre estes organismos, destacam-se os escritrios especializados em analisar as mudanas no comportamento de consumo,
entender as propenses do mercado e traduzir referncias conceituais para
produtos e servios. Tambm chamados de bureaux de estilo, apresentam o resultado de suas anlises em publicaes impressas, DVDs e contedos on- line.
- Deve-se atentar tambm para as inmeras publicaes que cumprem o
papel de organizar informaes inspiracionais no campo conceitual e na rea
tcnica, para o desenvolvimento de produtos de moda. As chamadas concept
magazines e trend magazines servem, sobretudo, de ferramenta para a seleo
de dados que sero usados na anlise da pesquisa.
- E, por fim, a ferramenta digital que ganha o posto de uma das principais
referncias, para pesquisa de moda, nesta primeira dcada do sculo XXI. O
campo virtual apresenta tanto no ambiente institucionalizado da indstria e das
marcas, como no territrio interativo de blogs e redes sociais, informaes e referenciais indispensveis, e de faclimo acesso para o desenvolvimento de pesquisas para toda a rea da indstria criativa, onde se insere e destaca-se o vesturio.
Referncias
CURVILLIER, Dominique. Comprende les tendances. Paris: ditions du Chne, 2008.
ERNER, Guillaume. Vctimas de la moda: cmo se crea, por qu la seguimos. Barcelona: Editorial Gustavo Gilli, 2008.
FLYNN, Juddy Zaccagnini; FOSTER, Irene M. Research Methods for the Fashion Industry. New York: Fairchild Books, 2009.
104
MENDES, Valerie; LA HAYE, Amy de. A moda do sculo XX. So Paulo: Martins Fontes, 2003.
STEELE, Valerie. (Ed.) The encyclopedia of clothing and fashion. Farmington Hills:
Thomson Gale, 2005. V. 3.
Peridicos
POCA NEGCIOS. So Paulo: Editora Globo, n. 36, jan. 2010.
ECO TEXTILE. MCL Global, n. 37, set. 2010.
ZOOM ON FASHION TRENDS. Bologna: Nuova Libra Editrice, n. 44.
Sites e Portais para consulta de desfiles

COTTON Incorporation. Disponvel em: <www.cottoninc.com/Reports>.
FFC. Disponvel em: <www.ffw.com.br>. Desfiles nacionais e internacionais.
FLICKR. Disponvel em: http://www.flickr.com/photos/michellzappa/2589759767/in/
set-72157605680644728/>.
STOCK.XCHNG. Disponvel em: <http://www.sxc.hu/photo/1189785>
STYLE.COM. Disponvel em: <www.style.com>. Internacional.
YOUTUBE. Disponvel em: <www.youtube.com>.
105
Aula
Coolhunting e observao participante

aplicada moda
Seus Objetivos:
1. definir o que e a que se destina o Coolhunting;
2. selecionar um rede inovadora;
3. definir o perfil e local de atuao de um Coolhunter;
4. desenhar uma pesquisa qualitativa destinada a Coolhunting;
5. identificar um polo de influncia.
4 horas de aula
1. Comeando do Comeo
fato conhecido que os produtos tm ciclos de vida cada vez mais curtos
e os consumidores esto dispostos a uma constante atualizao e alterao
de hbitos. Com isto, a indstria inclui em suas funes e responsabilidades
a antecipao de tendncias, a fim de preparar-se para rpidas mudanas que
possam acontecer no ambiente comercial. Apesar de termos verificado uma
srie de ferramentas e fontes de pesquisa de Moda na Aula 4, faz-se necessrio
agora decifrarmos o modo como elas so construdas, o perfil dos profissionais
envolvidos neste tipo de atividade, a observao participante e os principais
polos de investigao espalhados mundo a fora.
Ao detectar alteraes comportamentais (no campo social, econmico e
poltico) e gerar dados para modelar novas aes futuras, o pesquisador oferece ferramentas que podem ser usadas no suporte s decises estratgicas de
negcios. Com isto, investigar novos gostos e propenses de consumo - ainda
que embrionrios -, o modo como se difundem e a chance de virarem moda
ganha status estratgico e demanda profissionais capacitados. Emerge, ento,
um novo especialista, o Coolhunter.
Esta aula apresenta o profissional de Coolhunter e investiga suas prticas
na atividade de caar tendncias. Voc ver que esta atividade revela um mtodo multidisciplinar que, desde o final do sculo XX, tornou-se procedimento
comum para detectar propenses no comportamento de consumo.
2. O significado de Coolhunter
Do ingls, COOL quer dizer tranquilo e calmo, mas tambm significa
aquilo que tem frescor, arrojado, legal (MICHAELIS, 2005). O verbete permitiu
a inveno da expresso coolhunter, ou seja, caador daquilo que cool.
Em Portugus, convencionou-se traduzir como Caador de Tendncias.Tal expresso, por sua vez, abriu as premissas para a prtica da busca do que legal,
fresco, novo. Na linguagem de marketing, passa a ser chamado de Coolhunting. Expresso que designa, afinal, a ao de ir atrs do cool.
109
Aula 5
Este grfico ilustra as etapas da caa ao cool, ou Coolhunting.
Dentre as tcnicas usadas para detectar as propenses de consumo, o

Coolhunting a que mais se popularizou desde 1995. Baseada nas qualidades
mais efmeras, instveis e sutis dos acontecimentos, esta pesquisa de novidades mantm o foco na origem de movimentos culturais e estticos que podero influenciar a moda, a publicidade e o design em um futuro prximo.
Esses movimentos so, na maioria das vezes, identificados por seu carter extraordinrio, ou seja, fora do comum, que se mostra inserido em uma
rede de aes e ideias inovadoras. Segundo o suo Peter Gloor (2007), autor
do livro Coolhunting: Chasing Down the next Big Thing, Coolhunting significa
encontrar a rede de inovao colaboradora. Originalmente, o autor define esta
rede como Collaborative Innovation Network, cuja sigla COINS passa a designar aquilo que o pesquisador est a buscar.
Este conceito pode ser traduzido como a busca pelas novidades que aparecem no comportamento de determinadas redes sociais criativas, sobretudo
aquelas nutridas pela cultura jovem que, de algum modo, revelam tendncias
com alta probabilidade de consumo (HERNNDEZ G., 2004).
3. A Rede Social
Apesar do uso do termo rede social ter se tornado bastante comum nos
ltimos anos para designar a febre de portais, como: Orkut, Facebook, Twitter,
Flickr, entre outros, na prtica de Coolhunter seu conceito amplificado.
Vamos entender que uma rede social conecta indivduos que, em comum, exercem atividades ou desenvolvem ideias. Eles podem ser chamados
110
de atores (seguindo a nomenclatura dos procedimentos de anlise das redes

sociais feito por Peter Gloor (2007). Estes atores podem ser cantores, jogadores
de futebol, balconistas de loja etc. O quanto mais prximos estiverem na rede,
mais apertada a ligao entre eles, maior a conectividade e, consequentemente, maior a influncia de uns sobre os outros (GLOOR, 2007).
Pense no seu grupo de amigos, ou em uma banda de msica, ou nos meninos que usam a pista de skate da cidade. medida que estabelece um campo
de observao, o pesquisador fecha o foco em um determinado objeto (seus
amigos, a banda, os skatistas, por exemplo) e extrai dali os primeiros dados.
Estes dados sero comparados com outras informaes previamente selecionadas (como era e como est, o que faziam e como fazem, desejos antigos versus
desejos atuais).
A comparao dos dados e sua interpretao elucidaro as tais novidades que, mais
tarde, depois de um extenso processo que voc conhecer ao longo desta aula, podero
ser apresentadas como tendncia.
A ilustrao a seguir demonstra como gostos e ideias podem ser propagadas em derivao das novidades adotadas por um grupo restrito.
Amigas das
namoradas
dos
SKATISTAS
namoradas
dos
SKATISTAS
SKATISTAS
Vamos tomar como exemplo uma gria usada por um grupo de skatistas.
Este exemplo anlogo aos casos de influncia de gostos sobre uma cor, uma
determinada forma de cala, uma marca de tnis etc.
111
Aula 5
O verbo EMBAAR, com significado original de ofuscar, passa a ser usado pelos praticantes do esporte na Cidade de So Paulo como algo que atrapalha ou estraga alguma coisa. Assim, no convvio em territrio especfico, no
caso rampas ou ruas, embaar torna-se linguagem comum para se referir a
algum ou alguma coisa que no est seguindo o fluxo esperado. Fora daquele
ambiente, esta gria transforma-se em um cdigo detectado em dilogos de
usurios de skate. Este cdigo passa a ser ouvido pelas pessoas de convvio
direto dos skatistas. Estas, por uma questo de afinidade, passam a utilizar a
mesma expresso. Em sequncia, ou mesmo simultaneamente, a gria comea
a ser ouvida por pessoas de convvio indireto dos skatistas que, por sua vez,
apropriam-se da nova expresso e comeam aplic-la em dilogos com interlocutores que no praticam skate, estabelecendo uma conexo em rede, onde
Fonte: Flickr | Foto: Chicca Silva
a novidade propaga-se.
O convvio em territrios especficos, como rampas de skate, cria cdigos e linguagens que, ao serem propagadas fora destes ambientes, podem se tornar moda. Veja por exemplo, os modelos de tnis, usados pelos
praticantes desse esporte. Os calados tm laterais acolchoadas, que servem de proteo para o esportista. Estes
modelos tornaram-se moda entre os jovens depois que marcas renomadas comearam a propagar o estilo em
suas colees de tnis. Assim, o item deixou de ser visto como exclusivo para prtica esportiva e passou a ocupar
a lista de desejos de rapazes e moas que, de modo geral, no eram praticantes de skate.
112
Embaar, alm de gria skatista, tambm sinal de linguagem jovem,

natural da cidade e de seus movimentos em constante transformao.
importante que se entenda que o foco da pesquisa em uma rede revela
dados que podem estar conectados com toda a cadeia, como em uma grande
teia. Cabe ao Coolhunter olhar esta conexo, a fim de identificar as novidades
que surgem nas relaes da rede. Encontrar uma rede criativa no garante a
deteco de algo inovador para seu mercado-alvo. Por isto, vale dizer que,
alm da ateno devotada ao trabalho e conhecimento tcnico, preciso um
pouco de sorte para revelar o cool, logo na primeira tentativa. A psicloga
e publicitria espanhola Mariana Hernndez G. (2004) ressalta que interessante prestar ateno, por exemplo, nas tendncias tecnolgicas e, em casos
assim, conveniente ampliar a faixa etria para 35 ou 40 anos. Com ateno
e sorte! ele descobrir inovaes com alto potencial de propagao em um
ambiente que extrapola os limites daquele grupo inicial e ganha uma dimenso mais ampla.
Segundo o professor Peter Gloor:

Quando se encontra a rede, pode-se fazer o Coolhunting, pois ali est a chance de descobrir inovaes de ideias e como elas se propagam. Objetivos de Coolhunting, afinal.
Traduo livre por Eleonora Alves
Ao acessar o link http://www.youtube.com/watch?v=2eq1S8MPKeM, voc conhecer
mais profundamente as ideias do professor suo. Nesta vdeo-aula, ele fala em ingls
dos fundamentos do Coolhunting.
Atente para o fato de que o ambiente urbano o primeiro meio escolhido pelos Coolhunters para a busca por sinais, comportamentos, atitudes e
novos desejos do consumidor. Dentro da urbe, ele seleciona as redes sociais
majoritariamente jovens. Sim, jovens! Estudos preciosos de Antropologia e Sociologia, mais constataes de fatos histricos comprovam que so os jovens
que formam e disseminam as principais alteraes comportamentais na era
Ps-Moderna. Assim, detectar sinais e cdigos em meio aos indivduos que
tm entre 18 e 30 anos uma prtica condicionante para a pesquisa de tendncias, de acordo com Hernndez G. (2004).
113
Aula 5
Pulsao urbana
O territrio urbano pulsante e vigoroso cenrio para as grandes transformaes do comportamento sociopoltico. No final dos anos de 1950 e ao
longo das duas dcadas seguintes, as aparncias, o modo de vida ou mesmo a msica
que se ouvia nas ruas, por exemplo, entraram no hall das alteraes protagonizadas
e experimentadas por jovens lideres de uma revoluo anti-burguesa. Abandonando
adereos e ornamentos na Frana existencialista, vestindo-se com roupas extravagantes
do London Swing London ou trajando tnicas tnicas indianas no auge do movimento
hippie nos Estados Unidos, os jovens trapacearam o Sistema da Moda e estabeleceram a
necessidade de uma reviso dos processos que ditavam modos e modas. A rua passara
a borbulhar novidades que seriam absorvidas pela indstria para, mais tarde, voltarem
s ruas como moda pronta para ser consumida (CUVILLIER, 2008).
Veja que este rpido resumo da histria aponta para a importncia de reconhecer
os fatores que influenciam o comportamento dos protagonistas metropolitanos e d
pistas sobre a efetiva participao jovem na gerao de dados e informaes sobre suas
propenses e desejos.
4. Coolhunting e as marcas
Inicialmente, o Coolhunting uma tarefa da rea de marketing. Desde
o final dos anos de 1990, a atividade vem sendo realizada com o suporte de
escritrios de tendncias, agncias de publicidade e centros de pesquisa. Esta
atividade inaugurou um processo menos cartesiano e mais abstrato para a anlise de dados na rea de pesquisa de tendncias e de mercado. Sua aplicao
na observao de mercados e no desenvolvimento de inovaes revigorou prticas clssicas para a construo e posicionamento de marcas e produtos.
De acordo com Mark Batey (2010), em O significado da Marca, uma marca
uma rede de associaes de caractersticas simblicas e semnticas que criam
um significado. O significado de marca define e definido pelo territrio em
que o significado gerado pelas diversas associaes marca corresponde s necessidades e s aspiraes do consumidor. onde as qualidades concretas do
produto encontram as qualidades abstratas da marca. Uma frase dita por Charles
Revlon ficou muito famosa: Na fbrica, fazemos cosmticos. Nas lojas, vendemos
esperana. Cosmticos e esperana a Revlon significa os dois (BATEY, 2010).
Ao aplicar o Coolhunting em mercados-alvo, as empresas desvendam redes de associaes, vislumbram propenses de comportamento de consumo,
analisam seu territrio de insero e inspiram-se para a criao de significados
114
junto aos consumidores. Estes fatores facilitam tomadas de decises estratgicas no tocante ao posicionamento de mercado, desenvolvimento e lanamento de novos produtos (GLOOR, 2007).
Vamos escolher uma rede de inovao colaboradora para, hipoteticamente, aplicarmos o Coolhunting. Esta atividade ter continuidade ao longo
da aula. Para melhor aproveitamento, sugere-se a seleo de um mercado-alvo, ou se preferir, uma marca com perfil de consumidor j definido que dever
ser mantido at a atividade final desta aula.
Antes de qualquer coisa, descreva as caractersticas do mercado-alvo que
voc escolheu pesquisar. Estas anotaes serviro para destacar caractersticas
minuciosas e sero usadas para anlises posteriores.
De acordo com as consideraes apresentadas at este ponto da aula,
relacione redes sociais (aqui chamadas de campo de observao) que voc encontra no mercado-alvo escolhido. (Lembre-se que neste campo que novidades, surpresas e o fora do comum tm grande probabilidade de acontecer).
Entre as redes de inovao que voc relacionou, escolha 3 e descreva
suas caractersticas.
Resposta Comentada
Este exerccio tem o objetivo de realar a primeira ao de um Coolhunting e fazer voc exercitar a seleo de redes de inovao colaboradora. As
redes escolhidas devem influenciar efetivamente no processo de criao de
tendncia para seu mercado-alvo. Com isto, j d para perceber que uma rede
pode ser interessante para uma determinada pesquisa e pode no servir como
rede inovadora para pesquisa com outro foco de mercado.
Veja se as redes que voc identificou so, de fato, influentes e de que
modo, direto ou indireto, os atores envolvidos nesta rede podem influenciar
seu objeto de pesquisa.
Alm disto, verifique se as 3 redes escolhidas tm as mesmas caractersticas ou se tm caractersticas complementares, tanto no que diz respeito
sua configurao (podendo ser uma rede real, como frequentadores de uma
academia de Ginstica, ou uma rede virtual, como fs de Guerra nas Estrelas,
por exemplo) e a seus integrantes.
115
Aula 5
5. Afinal, quem so e onde esto os Coolhunters?

Mariana Hernndez afirma que os Coolhunters so o novo grupo de
profissionais que aplicam tcnicas etnogrficas e sociolgicas na pesquisa de
mercado (Hernandez, 2004). Alm disto, segundo Curvillier, eles analisam contextos comportamentais do presente, buscam novos valores para rituais, crenas ou costumes antigos - releem o passado, enfim, e anunciam desvios de
rumo subjetivos. A previso e prognstico de desejos coletivos tarefa para
homens e mulheres sensveis a ponto de se tornarem capazes de perceber influncias maiores e fenmenos menores (CURVILLIER, 2008).
A anlise dos comportamentos da sociedade e suas respectivas transformaes prtica implementada no mundo industrial, desde o sculo XIX. A indstria txtil, siderrgica, automobilstica, de telefonia etc adota futurlogos especializados em identificar
e avaliar as consequncias da liberdade criativa que passa, ento, a ganhar espao na
vida dos indivduos. A Voltage, uma das agncias brasileiras dedicada ao Coolhunting,
apresenta-se como uma empresa que nasceu com a ideia de energizar as marcas, a
partir de insights aplicveis ao negcio.
Atravs de uma equipe transdisciplinar, buscamos compreender profundamente o
mundo em que vivemos, as mudanas na sociedade contempornea e os condutores
que Iro moldar o comportamento das pessoas. www.voltage.com.br
De acordo com a diretora de pesquisas da PeclersParis, Franoise Serralta, esta uma tarefa que exige cultura, senso agudo de anlise e uma ginstica interminvel por parte dos neurnios, para se agarrarem aos novos ventos
(CURVILLIER, 2008).
A afirmao da francesa d pistas sobre o perfil do Coolhunter. Pode-se
dizer em outras palavras que este profissional deve ser atualizado com o que
acontece no ambiente cultural (entende-se por isto constantes inputs em sua
bagagem de conhecimentos, recargas tericas, curiosidade sobre as novidades
na cena do entretenimento e das artes), exercitar a perspiccia da observao,
descrever signos tnues e revelar propenses fortes.
Mas, como constata Serralta (apud CURVILLIER 2008), ele deve se agarrar
aos novos ventos, ou seja, deve ser livre de preconceitos e statements pr-formatados porque assim, e s assim, o pesquisador vai se tornar apto a perceber
que a novidade pode residir na estranheza, na esquisitice e no fora do comum.
116
Statement: palavra em
ingls, usada para designar afirmaes, declaraes ou verdades.
Como foi mostrado na primeira imagem da aula que ilustra as etapas

do Coolhunting, o caador de tendncias tenta detetar, registrar e sistematizar
elementos que podero tornar-se moda. Na procura por atitudes e desejos com
propenso para se alastrarem e desenvolverem-se em dimenses maiores do
que as observadas pelo pesquisador, o Coolhunter mergulha na cultura jovem.
(Lembre-se de que l que as importantes transformaes no comportamento
de consumo acontecem!) Assim ele garante a proximidade com seu objeto de
estudo e com acontecimentos interessantes que estejam em andamento ou
que possam vir a surgir.
A atuao do Coolhunter d-se atravs de alguma agncia ou escritrio
de tendncias. Conforme pode ser observado nos perfis divulgados pelos sites
das empresas, este profissional possui entre 24 e 35 anos e tem formao multidisciplinar, que inclui estudos nas reas de publicidade e Marketing, Psicologia, Cincias Sociais e moda.
Confira os perfis dos profissionais que atuam nas agncias de tendncias:

Voltage - www.voltage.com.br
The Future Laboratory - www.thefuturelaboratory.com
Ipsos - www.ipsos.com.br
WGSN - www.wgsn.com
Media Futurist - www.thefuturesagency.com
Seu local de atuao define, em grande parte, seu trabalho. Os caadores

de tendncias esto onde os jovens que movimentam a urbe estiverem. Seja
um mega evento, programado e amplamente divulgado, como um encontro de
apaixonados por vdeo-game, um show de rock, a inaugurao de uma exposio, ou seja em acontecimentos cotidianos, espontneos, que servem de palco
para as transformaes constantes de hbitos e
costumes. Neste caso, destacamos uma feira livre,
a academia de ginstica, determinados locais da
Fonte: Flickr | Foto: Alexandre Chang
praia, a praa de alimentao do shopping, uma

casa noturna, o barzinho preferido de uma certa
galera, uma chopada de universitrios, canais de
relacionamento on line (como facebook, twitter...)
Novamente, ressaltamos: antes de tudo o Coolhunter precisa encontrar

uma rede social que se tornar seu campo de observao.
117
Aula 5
Definida a rede, passar a observ-la, podendo ou

no inserir-se nela em uma prtica de observao participante, que trataremos no tpico a seguir.
Em sua busca permanente por coisas frescas
constante de cmeras fotogrfica e de vdeo, caderno de
anotaes e, dependendo da tcnica utilizada para sua
pesquisa, ainda mantm por perto um questionrio previamente concebido.
Veja como esta atividade desenvolve-se na prtica,
a partir do resumo das etapas de Coolhunting exemplificadas a seguir.
Fonte: Flickr | Foto: Marcel Nascimento
em redes inovadoras, o caador de tendncias faz uso
Imagine uma pesquisa que investiga o comportamento de consumo masculino de jovens universitrios. A
pesquisa aborda uma rede inovadora composta por estudantes da rea criativa
(design, arquitetura, publicidade).
Depois de averiguar sua insero em habitats comuns a estes atores,
como museus, galerias, campus universitrio, o pesquisador sente necessidade de verificar se esta rede tambm ocupa espaos menos tpicos, ou melhor,
bvios. Para isto, dirige-se a uma praa de um bairro influente de sua cidade.
L h uma tima banca de jornais muito movimentada aos domingos, pela manh. Ciente desta informao, ele vai para frente da banca com sua cmera e
fica observando o que se passa nos arredores. Ele discreto, pois sua presena
no deve gerar nenhum tipo de modificao no comportamento da sua rede
de observao.
Aps algumas horas, ele percebe que um considervel nmero de rapazes apareceu na companhia de cachorros de raas com tamanho mdio ou pequeno e quase todos compraram jornal e uma gua de coco durante o passeio.
Quantidades e especificidades foram anotadas e ou fotografadas. Destes dados, o pesquisador pode extrair quatro hipteses:
(1) se os cachorros no so grandes, isto indica que estes jovens vivem em casas ou apartaacomodar o morador e o animal;
(2) bom, da pode-se ter um ideia de que a
renda mensal/anual destes indivduos no deve
ser muito alta, porque se no j estariam morando
em locais mais espaosos;
118
Fonte: Flickr | Foto: AstridWestvang
mentos pequenos, ou de tamanho suficiente para
(3) o outro dado que, se eles passeiam sozinhos com seus cachorros
na manh de domingo, ento fica implcito que esto livres dos compromissos
sociais (famlia, namorada) e
(4) que podem e tm tempo para usufruir de prazeres individuais.
Certamente, estas hipteses sero confirmadas com o entrelaamento
de outros dados provenientes de outras observaes. No entanto, apenas uma
coleta inicial de informaes como esta j permite o esboo de referenciais de
lifestyle e propenso de consumo. A anlise final dos dados gerar um resultado capaz de mostrar possibilidades de inovao de produtos e servios atraentes para estes homens que ocupam um determinado mercado-alvo.
6. Realizando a caada
Caar tendncias leva o pesquisador para perto do objeto de pesquisa,
coloca-o na rua, faz com que ele viaje por cidades e obriga-o a se inserir na
cultura jovem que permeia ambientes muitas vezes estranhos ao seu olhar. A
tarefa de produzir informaes na rea de Moda e em diversos outros setores - ganha legitimidade ao apresentar resultados provenientes de pesquisas
desenvolvidas em diversos campos do saber, tanto especfico e tcnico, quanto
complementar e subjetivo. A diretora de pesquisas da PeclersParis, Franoise
Serralta afirma: O pesquisador de tendncias nunca improvisa (apud CURVILLIER, 2008).
Com experincia de muitas dcadas na pesquisa de moda, Serralta diz
que apesar de ser necessrio analisar o contexto daquilo que pesquisado,
fundamental desenvolver argumentos iniciais que iro construir as intuies
do pesquisador sobre bases pragmticas (apud CURVILLIER, 2008). Em outras
palavras: a tarefa de Coolhunting exige que se levante uma questo, a fim de
se descobrir a resposta.
Vamos retomar o exemplo da pesquisa com rapazes universitrios. Para
iniciar o trabalho, o pesquisador havia estabelecido uma srie de caractersticas hipotticas, para desenhar o perfil daqueles homens. Estas caractersticas
foram confirmadas, conforme a pesquisa desenvolvia-se ou foram descartadas, quando no se comprovava sua existncia no modo de agir e pensar dos
pesquisados. As caractersticas hipotticas geraram questes sobre o que eles
apreciam, o que fazem nas horas vagas, como vivem e em que gastam seu
dinheiro. Estas, por sua vez, foram - ou no - respondidas medida que a pesquisa evoluiu, gerou dados e provocou anlises.
119
Aula 5
Os Coolhunters fazem parte do grupo de profissionais que realizam pesquisas, em sua maioria, utilizando mtodos qualitativos e/ou quantitativos
para descreverem e interpretarem dados. De acordo com Judy Flynn, cada tipo
de pesquisa baseia-se em uma perspectiva diferente. A autora explica que a
metodologia deve atender demanda da pesquisa, deve ser um instrumento
que ajude o pesquisador a responder suas questes e hipteses. Analogamente a pesquisa pode ser comparada a um banquete. Pesquisar no ir a um
banquete onde o sujeito vai provar todas as comidas que estiverem na mesa.
Escolher o mtodo de pesquisa como olhar cada prato que est servido e
procurar entender o que ele acrescenta refeio (FLYNN; FOSTER, 2009).
6.1. Mtodos de pesquisa

O pesquisador pode selecionar o mtodo de pesquisa que melhor o auxiliar na investigao. A escolha do mtodo uma das primeiras coisas a serem definidas, quando se planeja caar tendncias.
O uso de ferramentas quantitativas cria limitaes tcnicas e de investigao - j que a anlise recai sobre a frequncia e repetio de dados ou eventos observados com variantes controlveis.
A pesquisa qualitativa destaca indicadores subjetivos e possibilita responder questes de maneira menos limitada, com abordagens etnogrficas
que incluem, entre outras possibilidades, os questionrios e entrevistas, observaes do indivduo e do grupo, fotografias, estudo de casos e a observao
participante.
Voc j viu os estudos geralmente apresentados por jornais, revistas e blogs que
mostram inmeras imagens de mulheres, usando um determinado tipo de casaco, ou
o mesmo estilo de sandlia? Este material um exemplo de pesquisa qualitativa, que
lana mo do fenmeno da repetio e agrupa-os em torno de um mesmo dado.
Este tipo de pesquisa bastante usado para apresentar uma tendncia que vem
ganhando popularidade no mercado de consumo de moda. Confira o trabalho que o
americano Bill Cunningham realiza nas ruas de Nova York e publica semanalmente no
The New York Times: http://www.youtube.com/watch?v=hB6RmLtEgHA
120
Etnogrfica: adjetivo relativo etnografia, que

trata historicamente da
origem e descrio de
raas e culturas
Na indstria da Moda, h particularidades que merecem ser estudadas

em cada mercado separadamente. Em muitos casos, os melhores resultados
da pesquisa no dependem da repetio de fenmenos (como apresentado
no vdeo, onde todas as mulheres estavam usando roupas de laise, por exemplo). Eles surgem em anlises subjetivas, a partir de entrelaamento de dados.
Assim, as investigaes qualitativas ganham fora como um dos instrumentos
mais eleitos entre pesquisadores de moda.
Antes de detalharmos a pesquisa qualitativa para o ambiente de moda,
fundamental que voc compreenda a importncia da aplicao do Coolhunting atravs desta ferramenta. Acompanhe o caso descrito a seguir e veja o
tipo de questo que pode ser respondida com esta pesquisa.
6.2. Caada qualitativa

Imagine que uma pesquisa ser desenvolvida com um grupo de meninas
com idade entre 14 e 18 anos, usurias ferrenhas de Internet e sites de relacionamentos. A questo que motiva a pesquisa verificar se estas meninas esto
prontas para o comrcio eletrnico. O pesquisador deve questionar, como por
exemplo o que lhes atrai na Web e fora dela?, qual tipo de assunto prende
sua ateno?, por que ela prefere ficar diante do computador ao invs de
se relacionar ao vivo com seus semelhantes?,
como sua experincia em
e-commerce? Esta pesquisa coletar dados em um territrio de verdade, conhecido tambm como mundo emprico e gerar informaes importantes
para a indstria da moda preparar-se, para se comunicar com estas consumidoras, desenvolver produtos que tenham elementos e caractersticas valorizadas por elas e, consequentemente, suceder de modo positivo em possveis
operaes on line.
Fonte: Flickr | Foto: Jesper Egelund
Mundo emprico: mundo

baseado na experincia
ou observao, ou guiado por elas, sem levar em
considerao teorias ou
mtodos cientficos.
Expresso baseada no
significado da palavra
emprico, apresentado
no Novo Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa.
Rio de Janeiro: Editora
Nova Fronteira, 1986.
121
Aula 5
e-commerce?
Voc at pode no conhecer este nome, mas provavelmente j teve contato com este tipo
de comrcio. O e-commerce o processo de negociao on line, tambm conhecido por comrcio eletrnico. Utiliza a Internet para gerar rentabilidade. Funciona como uma loja virtual, aberta 24 horas por dia. Pode fazer a funo de fornecedor para negcios variados ou
pode ser formatada para atender o consumidor final, como uma loja de varejo. Tem grande
potencial de retorno financeiro, pouca interferncia humana e baixo custo de manuteno.
Para conhecer melhor este processo, acesse o site da IKEDA (www.ikeda.com.br), uma das
maiores empresas brasileiras especializadas em vendas pela Internet.
A metodologia qualitativa abrange pesquisa histrica e estudo etnogrfico, baseados em fenmenos prprios de seus ambientes e sem manipulao.
A) Pesquisa histrica
A pesquisa histrica olha para o passado, cuidadosamente avalia acontecimentos e fenmenos e utiliza os fatos para descrever, analisar e interpretar evidncias que so coletadas no estudo em curso (FLYNN; FOSTER, 2009).
Acontecimentos e dados histricos como, por exemplo, as atividades que as
meninas praticavam quando no estavam na escola (e agora foram substitudas pelo uso do computador), acrescentam novas perspectivas experincia
do olhar e criam um melhor entendimento sobre o que est acontecendo e
poder acontecer no futuro.
Ainda devemos lembrar que os resultados de uma pesquisa histrica podem estar diretamente ligados alterao nas formas do vestir, como a mudana nos comprimentos das saias, a
altura dos saltos, ou as consequncias geradas ao vesturio com a
entrada das mulheres no mercado
cones de streetstyle do passado e do presente.

esquerda, mulheres exibem o New Look nos
anos 50, com saias de comprimento a 45 cm do
cho. direita, jovem desfile a minissaia jeans,
reinventada diversas vezes, ao longo das ltimas
quatro dcadas.
122
Fonte: Flickr | Foto: John Benson
Nestas imagens, voc pode observar a relao de
Fonte: Wikipedia | Foto: Salzbrenner
de trabalho.
B) Metodologia qualitativa etnogrfica.

A metodologia qualitativa etnogrfica tem o propsito de revelar o significado de uma situao, prtica ou experincia. Muitos aspectos daquilo que
est sendo pesquisado evidenciado atravs de tarefas, como:
1. coleta e acmulo de uma enorme quantidade de dados, atravs do
acesso a um territrio real no presente;
2. investigao do objeto in loco;
3. observao minuciosa da situao, fenmeno ou comportamento.
Compreender os fenmenos scioculturais atravs da pesquisa etnogrfica uma prtica enfatizada nos estudos realizados por agncias de Coolhunting. Estes escritrios valem-se das caractersticas deste mtodo para desenvolver e responder questes, avaliar ambientes naturais (no manipulados) e
analisar dados, agrupando-os por semelhana ou contextualizando-os no tocante cultura ou determinada situao. Confira as etapas e funes de um
plano de pesquisa qualitativa no quadro a seguir:
Plano de pesquisa qualitativa

Planejamento
- Objeto a ser estudado
- Local
- Limites da pesquisa
Hiptese
Coleta de dados
Anlise de dados
- Problema prenunciado
- Entrevista oral
- Codificao de dados
- Questes levantadas
- Registro da observao
- Organizao de dados
- Embasamento terico
- Coleta de documentos e
- Conferncia das hipteses
generalizado
reviso
- Descrio
As pesquisadoras americanas Judy Flynn e Irene Foster fizeram uma adaptao do plano de pesquisa, apresentado por Wiersma e Jurs, no livro Research
Methods in Education, em 2005, para desenharem um quadro de trabalho que foi publicado em Research Methods for the Fashion Industry (FLYNN;
FOSTER, 2009). Em traduo livre, Eleonora Alves fez uma nova interpretao do quadro, a fim de torn-lo apropriado para a tarefa de Coolhunting.
B.1) Desenho de um plano de pesquisa

Considerando o plano de pesquisa esquematizado na ilustrao anterior,
vamos investigar suas caractersticas importantes. Conhecer esta ferramenta
fundamental para voc desenhar um plano de pesquisa particular.
Veja:
1. Planejamento o desenho do esboo da pesquisa. Ele apresenta
objeto ou fenmeno que ser estudado, onde se proceder a pesquisa
e por quanto tempo o estudo poder se realizar. Por exemplo: propenso para consumo on line entre meninas, usurias ferrenhas da
Internet com idade entre 14 e 18 anos, entre os meses de dezembro
de 2011 a fevereiro de 2012 (Perodo de festas de final de ano, frias
escolares e incio das aulas).
123
Aula 5
2. Hiptese - o trabalho iniciado, a partir de um ou mais problemas

pr-concebidos. Por exemplo: as meninas passam mais tempo diante
do computador do que em outras atividades; as meninas reorganizam
sua rotina, a partir de relaes on line. Estas afirmaes surgem como
hipteses levantadas e podero mudar medida que o estudo estiver
sendo realizado. Este problema prenunciado ganha referenciais tericos no necessariamente especficos. Por exemplo, um artigo publicado em alguma revista respeitvel noticia que houve um aumento
de vendas de computadores domsticos para jovens. Este dado pode
ajudar a problematizar a questo levantada e tambm pode servir de
suporte para analisar dados futuros.
O pesquisador deve escrever os pensamentos e ideias que lhe passaram pela cabea,
antes de ir a campo. Estas relaes mentais, que incluem as impresses que se tem
sobre o objeto que ser pesquisado e o que o pesquisador espera encontrar com a pesquisa, so definitivas, para que se alcance resultados satisfatrios. Afinal, preciso ter
clareza sobre o que se vai pesquisar.
3. Coleta de dados atravs da prtica da observao individual ou com

a observao participativa as questes so respondidas. O registro da
observao pode ser feito por meio de questionrios, anotaes dos
depoimentos de modo sistematizado pelo prprio pesquisador, fotografias, vdeo ou filmes.
observao individual: quando o pesquisador mantm os
olhos no fenmeno que est pesquisando, sem contato algum
ou disfarado no meio do campo de observao. Por exemplo:
quando ele decide observar o que acontece em comunidades
de usurios de facebook, formadas por meninas usurias de
Internet com idade entre 14 e 18 anos.
observao participativa: quando o pesquisador interage com
o fenmeno, atravs de entrevistas ou qualquer outro tipo de
contato no modificador. Por exemplo: quando ele passa a integrar uma comunidade on-line, participa de Frum, ou ainda,
apresenta-se ao grupo de meninas e solicita uma entrevista.
4. Anlise de dados o pesquisador codificar os dados que coletou
de modo que possam ser agrupados e, mais tarde, organizados. Por
exemplo: no total de 100 entrevistas, ele obteve de respostas que
124
afirmam que as meninas nunca fizeram compras on-line; 2/4 disseram

que pedem emprestado o carto de crdito da me e fazem compras
on-line; conta que tem medo de comprar on-line.
ou seja:
nunca fizeram compras on-line = 25 meninas = 25%
consomem com o carto de crdito da me = 50 meninas = 50%
tm medo de comprar on-line = 25% = 25 meninas
Estes dados, depois de codificados e organizados, devem ser comparados com as hipteses levantadas. Ao final da realizao da pesquisa, sob dados
estatsticos, fomentaro uma descrio do problema observado, relacionando perguntas (como a que levantava a hiptese das meninas estarem ou no
prontas para o e-commerce) e respostas (como os ndices mostraram: metade
das entrevistadas j realiza compras on-line e 25% do total de entrevistas nunca realizaram, mas no esto apreensivas ou com medo, para iniciar neste tipo
de consumo).
Incorpore um caador de tendncias! Primeiro faa uma reviso dos dados extrados da Atividade 1 desta aula e selecione uma das redes.
Voc vai criar um plano de pesquisa, a fim de observ-la com os olhos
de um Coolhunter.
Desenhe a pesquisa com base nas quatro etapas e funes de uma pesquisa qualitativa. Este trabalho deve ser apresentado sob forma de um relatrio com todas as etapas do planejamento, considerando os dados da rede
escolhida, uma questo principal e possveis hipteses, mtodo de observao
e prazo para realizao do estudo.
Voc dever entregar esta atividade via Ambiente Virtual de Aprendizagem.
Resposta Comentada
Voc j conhece a dimenso de influncia deste grupo, sob o ponto de
vista de suas relaes na rede avaliada na Atividade 1. Naquela atividade, voc
tambm pde traar algumas caractersticas tangveis desses participantes da
rede, bem como pde se certificar de que h questes a serem respondidas
125
Aula 5
sobre os perfis desses integrantes. Para realizar o desenho da pesquisa, escreva

um perfil da rede pesquisada com o mximo de detalhamento possvel e especifique possveis variveis, como por exemplo, rejeio de aproximao por
parte dos atores da rede. Estas informaes devem ser utilizadas na criao de
hiptese(s) para o plano de pesquisa.
Um olhar mais apurado deve revelar elementos mais sutis dos atores da
rede, deve buscar informaes que no esto escancaradas. Para isto, a coleta
de dados deve ser minuciosamente trabalhada, utilizando ferramentas diversas, como: registro de dados em foto e vdeo, anotaes de particulares que
aparecero durante a pesquisa e entrevistas.
O que perguntar to importante quanto as boas respostas que se quer
obter. As perguntas devem ser abrangentes e especficas, vo ajudar a mapear
e situar as prioridades e propenses daquele ator da rede. Especifique no seu
plano de pesquisa as possibilidades de agrupar dados coletados. Por exemplo:
gnero, faixa etria, prioridade de consumo, preferncia por tipo de msica.
Tambm relacione cdigos que possivelmente aparecero no estudo. Por exemplo: uma gria, a maneira de amarrar o tnis, um gosto por determinada cor...
Lembre-se: Qualquer dado com referncias estatsticas, declarao de
amostragem, fonte ou imagem que comprovem a afirmativa ou a informao.
7. Polos globais de Coolhunting

Os profissionais da moda esto sempre observando, seja o modo como a
modelagem de uma roupa foi feita, a maneira como os rapazes fazem a sobreposio de camisas ou o que chama a ateno dos consumidores nas vitrines
dos shoppings. A observao em uma pesquisa de moda treina o Coolhunter
a ficar mais focado e com o olhar mais dirigido, quando estiver em trabalho.
Esta ferramenta pode ser colocada em prtica quando o Coolhunting
olha uma roupa e um objeto feito com tecido ou quando ele passa a prestar
ateno nas pessoas e no que elas usam. Observar o que define a aparncia,
no tocante roupa e ao corpo (FLYNN; FOSTER, 2009).
A observao individual coloca o pesquisador completamente mascarado em seu campo de observao. A teoria que embasa este tipo de prtica supe que a informao fica suprimida a menos que o pesquisador se aproxime
ou se insira no grupo (FLYNN; FOSTER, 2009).
Situaes em que este tipo de prtica realizado so: observar o modo
de se vestir de jovens que frequentam bailes funk em determinada localidade,
126
aos sbados, noite; sentar-se na sada de um shopping para observar como as

pessoas carregam/transportam os bens que adquiriram; entre outros.
A observao participativa faz com que o pesquisador experimente o
mesmo fenmeno ou vivencie a mesma situao que acontece no campo de
observao. Ele se torna parte visvel do campo de observao e ter interao
com os atores da rede que pesquisa. Neste tipo de pesquisa, o Coolhunter
documentar de modo objetivo seus sentimentos e impresses, percebidos durante o estudo de campo. Suas observaes dividem-se em: linguagem, cultura
e situaes sociais peculiares e, no mbito das aes, coletar dados sobre
como as pessoas agem em determinadas situaes.
As ferramentas de observao so comumente aplicadas pelo Coolhunter em ambientes amplos, com limites pouco definidos pelas redes inovadoras
atuantes naquela situao. Este mtodo tambm bastante utilizado quando
o pesquisador tem de mapear as novidades e movimentos que acontecem em
determinados locais de consumo, como um bairro ou um festival de msica,
por exemplo. De maneira livre e pouco atrelada aos preceitos estabelecidos
por uma pesquisa qualitativa formal, a observao individual e participativa
aparecem como suporte para a obteno de dados e informaes objetivas.
Para entender como esta atividade desenvolve-se, acompanhe o exemplo:
bureaux e escritrios de tendncias internacionais desenvolvem pesquisas em pases que despertam interesses nos seus clientes. Estas pesquisas devem ser pontuais, rpidas e com dados objetivos e claros. Os pesquisadores
buscam identificar hot spots destes pases, que tipo de roupa certos grupos de
consumidores esto usando naquela poca, o que as lojas de determinado segmento esto mostrando em suas vitrines, quais so as atividades de entretenimento adotadas por que um tal grupo etc. Estas informaes so oferecidas
imediatamente para os clientes destes bureaux ou so decodificadas e agrupadas para, mais tarde, j analisadas, aparecerem em relatrios de tendncias.
H inmeros polos globais onde o Coolhunting vem sendo aplicado. Estes ambientes tm em comum o fato de que revelaram um modo particular
de levar a vida, carregam identidade singular, so importantes centros de
consumo, indicam uma postura inovadora frente a outros lugares ou pases e
mostram-se como influentes na criao de modismos.
Destacamos Nova York, Paris e Londres como trs polos importantes. No
Anexo 1, voc encontrar um miniguia que inclui o que ver e onde ir nestas
cidades. A listagem tem a inteno de revelar lugares e eventos caractersticos
destes ambientes que, por alguma particularidade, merecem uma visita de observao. Aqui no constam lugares recm- descobertos ou super escondidos.
127
Aula 5
Quer saber das novidades e descobertas recentes?

Para este tipo de informao atualizada, faa uma busca em veculos especializados nas
cidades, como o www.flavorpill.com e www.dailycandy.co.uk.
Atividade 3 Objetivo 5
Este exerccio tem a meta de criar um mapeamento do territrio ocupado pelo grupo de inovao colaboradora selecionado por voc na Atividade 1.
A partir dos resultados obtidos com o plano de pesquisa, criado na Atividade 2,
voc ampliar a prtica da observao de Coolhunter e desvendar o ambiente
onde podem surgir as novidades em propenses de consumo.
Portanto, recapitule todos os dados obtidos nas Atividades 1 e 2 e refresque
a memria com as informaes sobre o grupo seu objeto de estudo at ento.
Nesta atividade, voc situar este grupo em um ambiente que deve ser
totalmente investigado, a fim de identificar ali um polo mesmo que seja pequeno de influncia. Os novos dados que sero levantados agora devero ser
reunidos em um pequeno guia sobre este tema.
Para isso, considere a cidade, sua localizao geogrfica e seus usurios/
visitantes e a cultura de varejo local (que inclui pequenas boutiques e atelis, restaurantes de comida tpica, entretenimento especfico), entre outros
dados. (Se voc escolheu pesquisar frequentadores de academia de ginstica,
por exemplo, a investigao do ambiente inclui tudo aquilo que estiver no
entorno destas academias, assim como hbitos dos frequentadores, a saber:
lojas de material esportivo, spas com tratamentos de beleza, restaurantes com
pratos energticos etc..).
Relacione tambm algumas informaes sobre a cultura local que te parecem nicas. (seguindo o exemplo da pesquisa em academias de ginstica,
dados demogrficos podem indicar quantos habitantes daquela localidade esto inscritos em academias de ginstica.)
Resposta Comentada
Para que seu pequeno guia faa sentido, mostre o que h de to importante, influente e novo neste campo que foi observado. Ao escrever suas
observaes, lembre-se que elas sero utilizadas por uma pessoa que ainda
128
no conhece o local e, por isto, as informaes devem ser claras, atraentes e repletas de servios funcionais, como endereos, horrio de funcionamento etc.
Concluso
Realizar o Coolhunting atravs de uma pesquisa qualitativa exige um
processo aberto, realizado em constante adequao situao que est sendo pesquisada e s questes que foram inicialmente levantadas. Vimos que
uma questo evidencia o fenmeno, um determinado grupo escolhido para
ajudar a responder a pergunta da pesquisa, hipteses surgem medida que
a pesquisa desenvolve-se, dados variam entre o que foi observado e o que
constatado em fotografias, anotaes e entrevistas. Aps codificar e organizar
as informaes, a anlise de dados torna-se possvel. Esta anlise gera resultados que descendam o que fresco e novo, contudo a validade da pesquisa s
se d se estes resultados completarem o propsito do estudo e provocarem a
inovao de produtos e servios.

O Coolhunting realizado a partir de uma pesquisa qualitativa que
obedece a trs etapas principais: a que se desenvolve no campo de observao,
sua codificao e organizao no campo de anlise, e a revelao de propenses e novidades no campo da interpretao.
Para realizar o Coolhunting fundamental selecionar uma rede de
inovao. Os movimentos, desejos e atitudes dos atores da rede devem ser
observados e interpretados a fim de revelar propenses de consumo, ou simplesmente, identificar a possibilidade de outros grupos se influenciarem.
A atividade de Coolhunting multidisciplinar e pode ser realizada por
profissionais oriundos de diferentes reas, atravs de agncias ou escritrios
de tendncias.
A caa s novidades exige que o pesquisador esteja prximo das redes
inovadoras. A eficcia da pesquisa otimizada pelo uso de mtodos de pesquisa qualitativa etnogrfica, comum aos estudos de Antropologia e Sociologia.
Atravs deste mtodo, o pesquisador identifica uma questo e parte em campo
para respond-la. Coletar dados, fazer registros em campo (com fotografia, vdeo e anotaes), comparar fenmenos, organiz-los e analis-los compem,
em quadro geral, as etapas da pesquisa.
129
Aula 5
Referncias
BATEY, Mark. O significado da marca: como as marcas ganham vida na mente dos
consumidores. Rio de Janeiro: Best Business, 2010.
CURVILLIER, Dominique. Comprende les tendances. Paris: ditions du Chne, 2008.
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FLYNN, Judy Zaccagnini; FOSTER, Irene M. Research Methods for the Fashion Industry.
New York: Fairchild Books, 2009.
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SOUTHGATE, Nick. Coolhunting with Aristotle. International Journal of Market Research
Society, v.. 45, n. 2, 2003.
VALLADARES, Licia. Os dez mandamentos da observao participante. Revista brasileira de cincias sociais, So Paulo, v. 22, n. 63, Feb. 2007. Resenha da edio brasileira
do livro Street Corner Society, de William Foote Whyte.
WIKIPEDIA. Disponvel em: <http://en.wikipedia.org/>.
Anexo 1 - Miniguia
Neste miniguia, a localizao dada entre parnteses com nmero do
local, nome da rua ou avenida e rea da cidade. Por exemplo: (1540 Broadway
,Times Square).
1. Nova York
A cidade que no para um dos principais destinos tursticos e de negcios nos Estados Unidos da Amrica. Repleta de galerias de arte contempornea e grandes museus, donos de acervos para todos os gostos e interesses,
a vida cultural de Nova York traduz a vibrao da cidade. Faclima para se deslocar e com bairros com caractersticas muito bem definidas, a cidade considerada um grande polo global para pesquisa de moda. As principais maisons
internacionais e boutiques de marcas renomadas dividem a ateno do consu130
midor e dos pesquisadores com lojas multimarcas que asseguram o ecletismo

e a variedade de estilo to particular da cidade conhecida como Big Apple.
Bronx
A) O que ver?
Upper
West Side
Upper
East Side
Map of
New York City
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Diseatre
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Central Park
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Midtown
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Chelsea
Lojas de departamentos centenrias so a eptome do con-
Mi
dto
wn
sumo na metrpole que tem a moda caracterizada por ser

LaGuardia
Airport
comercial e prtica.
Flatiron District
& Gramercy Park
Sacks 5th Avenue Com mix de produtos clssicos e
Greewich
Village
SoHo
famosa por suas vitrines super decoradas, esta loja merece
East Village
uma visita no departamento de acessrios (611 5th Avenue,
TriBeCa
Financial
District
Battery
Park
Lower
East Side
South Street
Seaport
Brooklyn
John F Kennedy
Airport
prximo 49th street, Midtown, www.saksfifthavenue.com).

Bloomingdales Centro comercial com foco na classe
mdia e mix de produtos para toda a famlia. Destaque para a rea de Cosmticos (59th Street & Lexington Avenue, Uptown).
Bergdorf Goodman Loja com foco no consumidor tradicional e uma
extensa seleo de produtos grifados. O andar destinado moda jovem merece ateno (754 Fifth Avenue, entre as ruas 57th e 58th, uptown, www.bergdorfgoodman.com).
Barneys NY - Nesta loja, h uma aposta em novos designers e fcil descobrir ali roupas, acessrios e objetos que no esto
em nenhum outro lugar. Sofisticao e luxo esto por
toda parte (660 Madison Avenue, na altura da 61st
Street, Uptown).
www.barneys.com
Redes de lojas que nasceram sob a vibrao da cultura jovem americana:
Urbanoutfitters Multimarcas com destaque
para o estilo pop urbano, masculino, feminino e deFoto: Eleonora Alves.
corao. Destaque para o mix de produtos e visual

merchandising nicos.
Visual Merchandising da Urbanoutiffiters.

(526 Avenue of the Americas, Union Square, www.urbanoutfitters.com)
131
Aula 5
Anthropologie Irm bomia da Urbanoutiffiters, tem uma incrvel seleo de objetos e roupas artesanais, com aspecto de feito mo, mas totalmente
contemporneos (375 West Broadway, Soho,www.
anthropologie.com).
Abercrombie&Fitch Meca dos amantes do visual college e do lifestyle, descontrado da costa oeste
americana. A marca espalha-se pelo pas e tem uma
flagship store no centro de Nova York. (720 Fifth Avewww.abercrombie.com
Vitrine da Anthropologie.
nue, Midtown)
Templo do Jeanswear
Scoop Multimarcas de jeans com foco nas labels californianas (473 475 Broadway, Soho, www.scoopnyc.com)
Lio de Fast Fashion
Forever 21 Rede popular com lojas gigantescas espalhadas por toda
a cidade. a verso americana do fast fashion agressivo e muito jovem. (1540
Broadway, Times Square, www.forever21.com)
B) Onde ir?
Museus: certamente, h um museu especfico dedicado sua rea
de pesquisa em NYC. Entre a infinidade de
Museus que a cidade oferece, destacamos
aqueles que so imperdveis.
Museum of Modern Art MOMA - arte conobras de Henri Matisse, Jackson Pollock, Jasper Johns, Frida Kahlo e Picasso, entre outros. Confira o
calendrio das mostras especiais.
(11 West 53 Street, MidTown, www.moma.org)
MOMA
132
Fonte: Picasa | Foto: Howard
tempornea, com coleo permanente que rene
Metropolitan Museum of Art MET Este museu um mundo, reunido em 19 reas distintas, onde se destacam as colees de arte americana
e bizantina e o Fashion Institute, com suas exposies temticas super bem
montadas (1071 Fifth Avenue, Uptown, http://www.metmuseum.org/)
Chelsea Conhecida como capital das artes novaiorquinas. um bairro
que rene cerca de 200 espaos dedicados s artes visuais e mostra-se bastante
renovado no final da primeira dcada do sculo XXI. Alm de restaurantes de
primeira linha, a vida noturna empolgante.
Soho A rea localizada ao sul da ilha de Manhattan conhecida
como a maior vila do mundo. Tudo ali grandioso, o ritmo metropolitano
e o conjunto de ruas a Oeste da Broadway forma um enorme shopping a cu
aberto, contudo a atmosfera de cidade pequena, onde as pessoas andam a
p e o jornaleiro conhece os moradores do bairro pelo nome. Prepare-se para
explorar atelis, restaurantes e cafs charmosssimos, multimarcas descoladas
e megalojas de renome internacional.
Williamsburg, Brookling A vizinhana bomia e jovem fica a poucos
minutos de Manhattan, do outro lado do East River, no Brookling. Em poucas
quadras, espalham-se muitos cafs e restaurantes, galerias de arte, pequenos
centros comerciais e boutiques com mix de produtos diferenciados. Vale a visita
e serve de desculpa para escapar do frenesi novaiorquino por algumas horas.
2. Paris
Conhecida como capital da Moda, Paris cenrio clssico para pesquisas
de moda e tendncias. Apesar do comportamento tradicional da maioria dos
franceses, no tocante ao consumo de roupas e acessrios, a cidade territrio
frtil para a constante reinveno de dois conceitos: o luxo e o despojamento
urbano, chamado pelos especialistas de nonchalance francesa. Os bairros Le
Marais, com sua vibrao jovem, e Saint-German-des-Prs, com ritmo provinciano e atraes metropolitanas, traduzem perfeitamente o esprito parisiense.
Junte a estes dois destinos a experincia deluxe de uma caminhada pelas
Avenue Montaigne e George V, a fim de visitar as famosas maisons do prt-porter, com Chanel, Louis Vuitton e Dior. Reserve algumas horas para templo
do consumo das grandes lojas de departamento Printemps e Galleries Lafayette. Arte e Cultura saturam vrias reas da cidade e, para aproveitar Paris como
um francs legtimo, explore museus etnogrficos, salas de pequenos centros
culturais e livrarias especializadas (sempre h uma boa livraria por perto. Infor133
Aula 5
me-se sobre qual a especialidade, pois elas se dividem em reas e ou temas,

como Sociologia, moda, fotografia etc.)
A) O que ver?
Marcas francesas clssicas Prepare um roteiro de visita s maisons
clssicas do prt--porter e aprecie o ambiente, os produtos e o tipo de servio envolvido no negcio luxuoso da indstria da moda. Selecione as marcas
que lhe interessam e faa uma rpida busca on-line para verificar endereos e
horrios de funcionamento. Atualmente, todas as grandes marcas tm um site
com informaes deste tipo. A maioria das flagship stores est localizada
Avenue Montaigne e George V, no Champs-lyses, e na Rue
Saint-Honor.
Marcas francesas contemporneas constantemente surgem novos nomes na moda que passam a fazer muito
sucesso local, em funo de um estilo original e particular.
Aos poucos, sua fama extrapola os limites da cidade que os
elegeu e outros territrios passam a conhecer aquilo que lhes
garantiu sucesso e progresso. Assim, aconteceu com marcas,
como: Marith et Fraoise Girbaud, Vanessa Bruno, Isabel
Marant, Zadig&Voltaire, Sandro, entre outras. Visitar as lojas
destas marcas uma maneira de entender o que significa o
lifestyle que incorpora elegncia e despojamento urbano.
Vitrine da marca Sandro, nas redondezas do Palais Royal. www.sandro-paris.com
Confira os endereos mais convenientes para a visita no link store locator nos sites:
Girbaud: www.girbaud.com
Vanessa Bruno: www.vanessabruno.com
Isabel Marant: www.isabelmarant.tm.fr
Zadig&Voltaire: www.zadig-et-voltaire.com
Unique boutiques O varejo de moda de Paris foi revigorado pelas

concept stores que comearam a surgir na virada do sculo. Estas lojas tm o
conceito de garimpo, expem produtos como se o espao fosse uma galeria de
arte e apresentam um mix de marcas e objetos, baseados em lifestyle contemporneo. Neste segmento, destacam-se a Colette, Le Eclaireur e Merci.
134
Colette - www.colette.fr (213 Rue Saint-Honor)

Le Eclaireur - www.leclaireur.com (10 rue Herold)
Merci - www.merci-merci.com (111 Boulevard Beaumarchais)
Grands magasins Uma visita aos grandes magazines do Boulervard

Haussmann parada obrigatria para quem visita Paris, em busca de novidades. Alm do enorme mix de produtos sofisticados, moda jovem e urbana, estas
lojas de departamentos com as principais apostas das marcas em um s lugar.
Printemps (64, bd Haussmann) - www.printemps.com

Galeries Lafayette (40, bd Haussmann) - www.galerieslafayette.com
B) Onde ir?
Para levantar dados histricos (e deleitar-se com obras de arte de todos
os tempos):
Muse Du Louvre Um dos mais famosos museus do mundo, guarda
um acervo de obras-primas de diferentes perodos histricos. Anexo, fica o
Muse Les Arts Dcoratifs, com espao dedicado Moda e ao tecido, e s
exposies temporrias que valem a visita.
Muse Du Louvre (Louvre, Rue de Rivoli) - www.louvre.fr

Le Arts Decoratifs (107-111, rue de Rivoli) - www.lesartsdecoratifs.fr
Centre Pompidou Um dos principais centros de arte contempornea

da Frana, este espao rene sala de exposies, cinema, uma livraria enorme
e espao para workshops curtos. Confira a programao no site:
www.centrepompidou.fr (Place Georges Pompidou)
Para experimentar o Lifestyle parisiense faa um happy hour nos bairros de Saint-Germain ou no Le Marais. Os cafs ficam lotados de gente interessante e algumas lojas e livrarias ficam abertas at meia-noite.
135
Aula 5
para folhear, ler, informar-se

Les Archives de la Presse Para amantes de edies antigas de livros e
revistas, este lugar um presente (51 rue des Archives, www.lesarchivesdelapresse.com ).
La Hune O pequeno espao rene tantos ttulos interessantes na rea
da Sociologia e da Antropologia e pode ser considerado um hotspot para pesquisadores. O segundo andar dedicado moda, arquitetura e ao design
(170 Boulevard Saint-Germain).
Shakespeare&Company Fundada em 1919, a livraria tornou-se famosa
por vender apenas obras em lngua inglesa. Os proprietrios organizam um
famoso festival literrio que rene hordas de aficionados por histrias bem
contadas (37 rue de La Bcherie, www.shakespeareandcompany.com)
3. Londres
A capital da Inglaterra um osis para o Coolhunting,
cultura de moda. Conhecida por seu carter vanguardista e
original, Londres fincou sua bandeira no territrio de moda
jovem e urbana desde a dcada de 1960 e, desde ento, revigora o cenrio do prt--porter com iniciativas de streetstyle.
A) O que ver?
Oxford Street A rua com 2,5 quilmetros de extenso e mais de 300 lojas o epicentro do consumo fast
Fonte: Elephante Amarelo | Foto: Eleonora Alves
pois guarda inmeras redes inovadoras e influentes para a
fashion. Localizam-se nela a flagshipstores da TopShop, River

Island, House of Fraser e Next, entre tantas outras marcas de
roupas e acessrios jovens. Nesta rua,
circulam indivduos com estilos variados que formam um retrato vivo do
esquerda, interior da loja Topshop,

direita, vitrine da loja River Island.
136
ecletismo londrino.
TopShop (36-38 Great Castle Street, Oxford Circus) - www.topshop.com

River Island (207-213 Oxford Street) www.riverisland.com
House of Fraser (318 Oxford Street) www.houseoffraser.co.uk
Next (327-329 Oxford Street) www.next.co.uk
Alta Moda As lojas de departamentos Harvey Nichols e Liberty, localizadas nas reas de Knightsbridge e Regent Street, respectivamente, guardam uma incrvel seleo
de roupas, acessrios e objetos de decorao assinados por
marcas renomadas ou pinados das colees de novos designers. As colees de moda de ambas merecem ateno
pelo aspecto contemporneo e original.
Andar especializado em moda jovem e casual no interior da Harvey Nichols.
Harvey Nichols - (109 - 125 Knightsbridge) - www.harveynichols.com

Liberty - www.liberty.co.uk (Liberty place, Regent Street)
R.D.Franks - Livraria especializada em moda com revistas, catlogos,

manuais e livros sobre roupas e costumes de poca, almanaques de moldes
etc do mundo inteiro (5, Winsley St., localiza-se na regio da Oxford St, www.
rdfranks.co.uk).
Tatty Devine Londres uma cidade que reverencia novos designers
e com a estilista Tatty Devine no foi diferente. Ela ganhou o planeta moda,
criando acessrios e bijuterias de acrlico com linguagem pop e muito originais. Visitar sua loja em Brick Lane uma maneira de entender a linha tnue
entre bijuteria e joias, entre criao original e ornamentos sazonais, vendidos
em lojas de moda (236 Brick Lane, www.tattydevine.com).
137
Aula 5
All Saints a jovem marca inglesa tem estilo underground, com muitas caveiras, superfcies rasgadas e
cores desbotadas. A atmosfera dos pontos de venda envolvente, o produto sensual e o conjunto inspirador.
(240 Regent Street, www.allsaints.com)
Entrada da loja All Saints, na Regent Street.
B) Onde ir?
para atualizar o repertrio cultural visite os Museus Victoria&Albert,
Tate Modern e Design Museum.
Victoria & Albert Museum - Apresenta a maior coleo de objetos de
arte e decorao do mundo, abrangendo perodos bizantinos e sacros. Regularmente, h mostras de moda e design, desenvolvidas pelo Custume Institute,
ncleo pertencente ao museu (Cromwell Road, www.vam.ac.uk).
Tate Modern - Abriga coleo de Arte Moderna e Contempornea no
prdio que j foi uma estao de energia e uma das principais atraes s
margens do Tamisa. Tem uma tima livraria (25 Summer Street, www.tate.org.
uk/modern)
Design Museum - Dedicado ao design, apresenta exposies de moda
contempornea imperdveis. Em sua coleo permanente, conta com moblias,
trajes, aparelhos eletroeletrnicos e objetos diversos (28 Shad Thames, designmuseum.org)
Para experimentar Londres, como os londrinos, v aos bairros do Soho
e a Notting Hill.
Soho - O mais londrino dos bairros, tem uma badalada vida noturna.
Bares, clubes e livrarias so lugares para ver e serem vistos.
138
Notting Hill Bairro residencial e tranquilo, chama a ateno pelo estilo

de vida despojado. Aos sbados, acontece uma bela feira de antiguidades.
Covent Garden O bairro j guardou um importante mercado de verduras. Atualmente, a praa homnima rodeada de bares e lojas. O comrcio
destinado a consumo jovem e urbano. Perto dali, fica a Charing Cross Road,
uma avenida repleta de livrarias e sebos especializados em tudo que voc conseguir imaginar.
139
Aula
Pesquisa de cores, texturas e tecidos a

partir do foco da marca, produto ou proposta
Seus Objetivos:
1. compreender a influncia da pesquisa, no processo
criativo do designer;
2. diferenciar os componentes das pesquisas primria e secundria;
3. desenvolver um caderno visual inspirador;
4. interpretar um tema sob a ordem do desenvolvimento de produto ou coleo;
5. enumerar caractersticas de um pblico-alvo e uma marca;
6. relacionar as caractersticas anteriores com informaes
de cores, materiais, texturas, formas e estamparia, assim como possibilidades de abordagens que serviro como inspirao para o desenvolvimento da
coleo.
1. Mudando o foco
Na aula de hoje, exploraremos a pesquisa sob o foco do designer. Diferente da abordagem das aulas anteriores, quando concentramos a atividade na
funo do pesquisador e sua prtica, agora abordaremos o processo criativo
e a aplicao individualizada da pesquisa: da concepo do produto seleo
de materiais, do estudo de formas composio de cores. Estas etapas do
desenvolvimento de uma coleo compem um tipo de pesquisa especfica e
sistematizada pela prtica do designer, comprometido com o direcionamento
da marca (ou empresa) que est por trs de seu nome ou com o objetivo final
para aquele produto que est assinando.
2. A Pesquisa e a Criao
A criao de Moda e de diversas outras reas do design est diretamente
relacionada reunio inovadora e surpreendente de elementos j conhecidos,
a fim de criar produtos originais. Esta atividade tambm est associada explorao profunda de todo o potencial de um briefing, caso haja, e de uma
pesquisa previamente realizada.
O briefing pode ser considerado o ponto de partida para a maioria dos
processos criativos com cunho comercial, ou seja, aqueles que se destinam a
produzir produtos, servios ou imagens que sero veiculadas ou comercializadas por determinada empresa. As instrues provenientes de um briefing
podem ser resumidas e aparecer sob a forma de uma palavra, um tema, uma
foto, um sentimento, entre outras coisas, mas tambm podem ser bastante
complexas e aparecer envoltas em limitaes conceituais, dados histricos, referenciais estticos ou filosficos etc. Independente do quanto as informaes
so superficiais ou profundas, o briefing sugere a primeira ideia que permear
toda a pesquisa e por onde o trabalho ser conduzido.
Como esta aula se prope a fazer um estudo sob o ponto de vista do designer de Moda, vamos destacar as situaes mais comuns em que ele recebe
um briefing:
a. quando trabalha para uma empresa as organizaes tm, em norma geral, uma identidade esttica e dedicam-se a atender determinados pblicos consumidores. Estas duas caractersticas exigem que o
estilista seja norteado pela esttica e pelo pblico-alvo de tal empresa.
Veja o que acontece com marcas, como a brasileira Ellus, por exemplo.
Sua identidade ou DNA, como pode ser chamada, fundamentada
143
Aula 6
na esttica urbana, roqueira e muito jovem. Apesar da marca lanar

novidades a cada estao, suas colees sempre so desenvolvidas,
a partir deste direcionamento. Junta-se a isto, outras informaes,
como um tema para a coleo de vero, ou um desejo para utilizar
certo tecido etc.
Conhea mais detalhes da histria da Ellus, acessando:
Desfile de inverno 2008, no So Paulo Fashion Week.
Fonte: Flickr | Foto: Alaz
www.ellus.com.br
b. quando desenvolve produtos para aes de marketing a maioria destas atividades tem um propsito especfico e o briefing revela
conceitos e caractersticas a serem explorados. Um bom exemplo o
desenvolvimento de uniformes para recepcionistas ou equipe de funcionrios de restaurantes, em eventos de Moda. As empresas usam o
visual dos funcionrios como ferramenta de divulgao da identidade
da empresa e, por isto, o uniforme delas deve carregar esta caracterstica, alm de ser utilitrio e vestir diferentes biotipos.
c. quando desenvolve produtos em parceria com outras empresas
como via de regra, o designer seguir apenas o briefing tcnico da
empresa com a qual est fazendo a parceria. Este briefing tcnico estabelece normas, procedimentos e limites operacionais criao. Tome
como exemplo, os estilistas que assinam modelos exclusivos de sandlias Melissa. Eles no podem modificar o material. Alguns alteram
as formas previamente desenvolvidas pela empresa
apenas inserem acessrios, como um lao ou uma
flor, e assim personalizam a pea.
Melissa Flower por Isabela Capeto, vero 2011. A estilista carioca Isabela Capeto
personaliza a Melissa atravs do desenvolvimento de nova forma e cabedal, mas o
material o plstico tpico dos calados desenvolvidos pela empresa.
144
Fonte: Melissa | Foto: divulgao Melissa
responsvel pela manufatura do produto, outros
2.1. Identidade, pblico-alvo e estilo

O desenvolvimento de produto ou coleo para uma marca deve traduzir a identidade da empresa, manter o foco no pblico-alvo e considerar o
histrico de aceitao de estilos, cores, estamparia e ou formas e materiais sob
a tica de vendas.
A identidade da empresa aparece no conjunto de elementos que determinam o estilo dos produtos, porm a utilizao
de uma determinada cor, ou mesmo um tipo de estamparia,
pode ajudar a elucidar esta identidade e legitimar o produto
usada pelo estilista italiano Valentino e a padronagem xadrez
que aparecem, de diferentes maneiras, nas colees do brasileiro Alexandre Herchcovitch a cada nova estao.
Padronagem diferenciada, de Alexandre Herchcovitch.
Fonte: Flickr | Foto: Minny Robot
por trs da marca. Citamos como exemplo, a cor vermelha,
Prestar ateno no pblico-alvo e suas particularidades uma maneira

de manter viva a conexo entre ele e o produto que est sendo desenvolvido.
Caractersticas demogrficas, condio econmica, estilo de vida e prioridades
de consumo so pontos que merecem destaque na construo do perfil do
consumidor.
J a avaliao do histrico de aceitao de produtos e servios refere-se
responsabilidade comercial que o designer tem ao desenvolver um produto
ou uma coleo. Primeiro, porque, por uma questo de fidelidade ao cliente,
ele deve manter a oferta de produtos que, certa vez, atraiu consumidores; segundo, porque a empresa de moda essencialmente uma empresa lucrativa
e os relatrios de histrico de vendas apontam o que mais agradou e o que
menos atraiu aquele pblico com o qual as operaes realizaram-se no mesmo
perodo, em outra temporada.
2.2. Como tratar o tema da coleo?

Aps o briefing, a pesquisa torna-se uma seleo de dados que atender
s expectativas da empresa ou criar uma interpretao interessante para um
determinado produto. Nos casos isolados de designers independentes que pes145
Aula 6
quisam intermitentemente, a seleo visual e terica pode vir antes do briefing

do projeto e esta que elucidar propostas a serem cumpridas no decorrer do
desenvolvimento da coleo.
Em ambos os casos, o resultado do trabalho aparecer em uma das seguintes vertentes: narrativo, conceitual ou abstrato.
a) Trabalho narrativo
No trabalho narrativo, como o prprio nome indica, a pesquisa permear um determinado assunto e, na maioria das vezes, destina-se a contar uma
histria. Estudar tal assunto, conjugar informaes e interpret-las de maneira
nova e autoral fundamental para garantir o aspecto original criao. O uso
deste mtodo deve evitar as obviedades e as tradues literais de temas j conhecidos. Muitos designers tornam-se conhecidos pela habilidade para contar
histrias com suas colees. No Brasil, destacamos Ronaldo Fraga e no cenrio
internacional, vale lembrar John Galliano. Em ambos os casos, a seleo de
informaes passa por uma triagem de abordagem e transforma-se em smbolos e cones identificados em roupas e acessrios. Nas apresentaes e lanamentos de coleo, o tema tambm aparece no cenrio e trilha de desfile, na
produo de vitrine, decorao do showroom, material de divulgao (como
catlogos e anncios) e no site da marca.
O estilista mineiro Ronaldo Fraga traduz referncias literrias em roupas de moda. Neste vdeo do programa Entrelinhas, da TV Cultura, voc conhecer seu processo criativo,
um pouco sobre suas colees e ver exemplos de como a criao narrativa no feita
de tradues literais.
Processo criativo Ronaldo Fraga: http://www.youtube.com/watch?v=nhCFCwmjKaY&p=
782AA50AC4951A5F&playnext=1&index=50
b) Trabalho conceitual
No trabalho conceitual, a pesquisa pode explorar uma enorme variedade de fontes visuais e tericas que so agrupadas em funo de suas semelhanas. A combinao das informaes tambm pode apresentar semelhanas com formas, volumes, texturas, entre outros, que podero ser traduzidos,
ento, em produto. Por exemplo, veja o ensaio de um sketchbook conceitual
na foto a seguir.
146
Foto-montagem: Eleonora Alves
A imagem de um fssil, o registro genealgico, um amontoado de folhas, a pele de um animal, a associao da palavra
vida com histria, o trabalho de texturas do artista plstico Raimondo Rimondi e volumes rsticos de uma pea de
roupa dirigem a criao para uma abordagem temtica interligada por seus referenciais semelhantes. Este exemplo
simula um caderno visual, a partir de imagens de acervo pessoal, fotos de revistas, obras de arte e interferncia digital.
c) Trabalho abstrato
No trabalho abstrato, a pesquisa vai alm do fato de ser ferramenta informativa ou relacional, com a qual o designer criar derivaes e interpretaes. Com base nas ideias de abstrao, adotadas pelas artes visuais no sculo
XX, pode-se afirmar que a abordagem do designer no
busca demonstrar o mundo que est ao seu redor. A
abordagem constitui a substncia da criao, total-
Foto-montagem: Eleonora Alves
mente dissociada da representao da natureza. Veja

a associao abstrata de ideias, neste exemplo de caderno visual:
Associaes visuais aleatrias inspiram uma criao abstrata que certamente

estar associada ao estilo do designer ou da marca para quem ele trabalha, sob
forma de roupa ou construo de look. Este exemplo foi criado com imagens
selecionadas em revistas, galerias de arte, amostra de tecidos e sites de artistas.
As vertentes de trabalhos narrativo, conceitual ou abstrato so inspiradas por metdicos planejamentos de pesquisa, a fim de desvendar novas
ideias e abordagens adequadas aos propsitos de cada designer. Segundo o
professor da Parsons New School, Steven Faerm (2010), os fundamentos para
a prtica do design de moda so baseados em pesquisa primria e secundria.
A pesquisa primria o material original coletado e sintetizado pelo
designer. Este material pode ser selecionado ao visitar um museu ou galeria
de arte, ao observar objetos em uma feira livre ou mesmo ao folhear um livro
de indumentria histrica.
147
Aula 6
Os estilistas tambm ficam de olho em fotos antigas, design de mobilirio

ou imagens cientficas de plantas e animais, a fim de vislumbrar detalhes, ideias,
formas, cores e texturas. Todas as informaes so nutrientes para a imaginao
e para o processo criativo. (FAERM, 2010. Em traduo livre de Eleonora Alves).
A pesquisa secundria o material organizado e sintetizado para o designer. Estas informaes so provenientes dos caminhos direcionais, apontados por escritrios de tendncias, revistas de moda, bureaux de estilo etc. As
interpretaes de temas, cores, texturas e estilo so realadas, a partir do que
alguns estilistas fizeram ou atravs do que est acontecendo mundo a fora.
Faerm (2010) defende os benefcios de compilar as pesquisas em um dirio visual. Ele diz que, ao juntar as informaes em um nico lugar, a utilizao
dos dados facilitada e novas e melhores ideias podem ser geradas. Ele lembra
tambm que a juno de dados primrios e secundrios pode ajudar bastante
no mapeamento dos temas e conceitos.
Para isso, vale resgatar os chamados Mind Map ou brainstorming. A as-
Mind Map: mapeamento de ideias que giram

em torno de uma palavra, conceito, sentimento ou expresso, a fim de
revelar possibilidades de
abordagem.
sociao de informaes cria novas interpretaes para o tema que se est a

pesquisar atravs de conexes inusitadas e utilizao de dados aparentemente
pouco relevantes. A seguir, ilustramos o desenvolvimento de um Mind Map
atravs da ideia central Festa Junina.
FESTA JUNINA
identifica
a festa
origem Imperial
encantada
os participantes
integra
a tradio
ornamentado
famlia Real
cinema
expresso histrica
O Baile Perfumado
dinmica social
lua cheia
barracas
regio Nordeste
casais
rea externa
fantasia
terreno seco
terra batida
noivos
bandeirinhas
mulher
quadrilha
valores
conflitos
sculo XIX
dana
homem
saia ampla
blusas femininas
estampa floral
contraste de cores
rendas
sapatos barreados
palha bambu
comida tpica
trajes tpicos
jeans puido
camisaria
terno justo
sapato com desgaste
cores empoeiradas
Grupo Corpo
estrias de amor
literatura
Guimares Rosa
Ariano Suassuna
Patativa do Assar
148
Atividade 1 Objetivos 1, 2 e 3
Nesta atividade, voc deve construir um mapeamento de ideias em torno da palavra Carnaval. O Mind Map deve considerar elementos reais e concretos, assim como referenciais intangveis, relacionados a esta palavra. Monte
uma rede com o mximo de referncias visuais possveis e atente para o fato
de que sua conexo deve ser diversificada e rica como fonte inspiracional.
Guarde o resultado desta atividade, pois ele ser retomado no final desta aula.
Resposta Comentada
Esta atividade servir de exerccio para organizar ideias em torno de um
conceito pr-estabelecido. Certamente, cada pessoa far um Mind Map diferente da outra, em funo da memria, referenciais culturais, carga de conhecimento sobre o assunto e vivncias no Carnaval. As ideias no devem ser descritivas apenas. essencial que este mapeamento tambm englobe elementos
complementares, como filmes, obras de arte, livros e uma lista de personagens
que, por exemplo, ajudam a caracterizar a maior festa popular brasileira.
Verifique se seu mapeamento investigou cones e smbolos do carnaval,
como fantasias, instrumentos musicais, alegorias e adereos de blocos carnavalescos, o confeti e a serpentina, as cores das Escolas de Samba, o amor de
carnaval, entre outras coisas que podero se utilizadas como fonte inspiradora
para cores, texturas, formas, estampas e materiais, durante o desenvolvimento
de uma coleo.
3. A interpretao de um conceito ou tema

A interpretao original e interessante de um conceito ou tema desenvolvida a partir da seleo estabelecida pelo estilista no momento que se apropria de formas, tecidos, cores, motivos, texturas e estamparia para sua coleo.
A coeso entre estes elementos d clareza e objetividade ao processo criativo
que, afinal, deve resultar em um produto concreto e atraente. Cada designer ou
diretor criativo de marca empreende uma dinmica particular neste processo.
Alguns iniciam o trabalho a partir das cores, outros preferem selecionar tecidos,
outros se guiam pela estamparia etc. Conforme afirma o professor Faerm, o
importante escolher um elemento inicial e fazer com que os demais exeram
149
Aula 6
um papel complementar e no competitivo. Quando se seleciona um tecido

inteiramente bordado para trabalhar uma silhueta muito construda ou escultural, ambos competiro e o resultado tende a ser desarmnico.(FAERM, 2010).
O processo criativo no ambiente de moda utiliza mtodos e ferramentas
que instigam e facilitam a realizao do trabalho de criao e desenvolvimento
de uma coleo de roupas e acessrios. A maioria destes mtodos formatada, a partir da coletnea de referenciais visuais ou tericos, mostrados no
item 1 desta aula e, assim, produzem uma pesquisa narrativa, conceitual ou
abstrata. Os dados e informaes so apresentados em cadernos visuais, os
chamados sketchbooks, ou em pranchas-conceito, conhecidas por Mood Board.
Esta prancha uma espcie de cartaz que traduz o clima da coleo e ajuda
a alavancar a criatividade.
Observe a composio de elementos da imagem abaixo e veja que cada
item desencadeia uma srie de impresses sobre sentimentos, formas, cores,
Fonte: Elefante amarelo
texturas, padronagens etc., de modo articulado.
Pracha-conceito para coleo de inverno de uma marca jovem, cujo tema a ser desenvolvido liberdade.
Ao desenvolver uma prancha-conceito, o pesquisador-designer deve considerar:

informaes que enriqueam e tornem a abordagem do tema diversificada;
fontes de informao que fornecero dados generosos sobre o tema;
que a composio dos elementos visuais influenciar na esttica do trabalho;
a comunicao clara da mensagem, a partir da edio ou acrscimo de informao;
elementos recorrentes na seleo de imagens.
150
Mood board: expresso

usada em reas criativas
para denominar a prancha-conceito, o conjunto
de imagens que evidenciam o clima do assunto tratado.
Desvendaremos a partir daqui as ferramentas comumente usadas por estilistas para realizarem a interpretao de um conceito ou tema. Estas ferramentas, traduzidas pelos elementos que compem os Mood boards, so cores,
formas, texturas e materiais, elementos caracterizadores do tema e estampas.
3.1. Cores
As cores normalmente criam a primeira impresso sobre o produto ou
coleo. Sua escolha no deve ser descritiva, ou seja, no tem a obrigao de
reproduzir as cores do objeto inspirador ou os tons reais de uma paisagem. Na
maioria dos casos, sua escolha tem a responsabilidade de imprimir um carter
emocional criao. Os artistas, por exemplo, sempre usaram cores para sustentar e definir sensaes e sentimentos.
Como voc se sente diante de um quadro de Claude Monet
com suas cores suaves e apasteladas?
Quais so as sensaes que voc tem diante de uma
Fonte: Flickr | Foto: Pierre Metivier
Fonte: Flickr | Foto: Claudia de Facci.
obra de Raoul Dufy com sua paleta vibrante e iluminada?
Da mesma maneira que temos sensaes e impresses, reveladas ao visitarmos uma galeria de arte ou museu, podemos desvendar estas percepes
ao analisarmos com ateno o material de pesquisa, durante o processo de
criao. Para explorar profundamente as possibilidades de utilizao de cores
que aparecem na pesquisa, sugere-se ao estilista que ele responda algumas
questes estratgicas:
Como ele se sente ao olhar as imagens da pesquisa?
151
Aula 6
Qual a escala cromtica daquela pesquisa e como esta escala converte-se em clima podendo ser romntico, agressivo, leve, futurista etc.?
Quais cores alterariam este clima? Tais cores devem ser apenas uma
variao de tom ou devem ter outra gama cromtica?
Como o clima que aparece na pesquisa seria alterado, caso o estilista mudasse a proporo de cada cor ou tom que est ali?
A seleo de cores abre alas para a comunicao de
conceitos e ideias que podem ser complementares ao tema
central, utilizado como inspirao para aquele produto (Faanteriormente, uma conexo com os desejos do pblico-alvo.
Vamos analisar a seguinte proposio:
Um designer trabalha para uma marca feminina que
tem adolescente como pblico-alvo. Ele est desenvolvendo
uma coleo inspirada na histria do Soldadinho de Chumbo,
conto de Hans Christian Andersen.
Para conhecer a histria, acesse: http://www.scribd.com/doc/7038322/Hans-ChristianAndersen-o-Soldadinho-de-Chumbo
O estilista adotar os cones que aparecem no conto e no quer se limitar s referncias militares bvias que aparecem inicialmente na pesquisa,
como o uso de tons de verde- escuro, por exemplo.
O estilista poder optar por privilegiar os tons delicados que aparecem
na pesquisa, criando uma sensao mais leve sobre os produtos e o conjunto
da coleo. A interpretao da cartela de cores pode acontecer apenas em torno dos tons que, ao mudarem de gama cromtica, mudam completamente a percepo sobre os produtos.
Ao interpretar um tema, o estilista pode abandonar cores fechadas e srias,

e adotar tons iluminados e suaves, a fim de controlar a percepo sobre seus
produtos.
152
Fonte: Flickr | Foto: Corey Taratuta
erm, 2010), alm de ajudar a estabelecer, conforme anunciado
Foto-montagem a partir de uma imagem de Eleonora Alves, registrada durante decises do processo criativo em uma fbrica de roupas femininas, 2009.
Vale observar ainda que alguns designers adotam formas pouco ornamentais para suas criaes e o trabalho valorizado atravs do uso original
das cores em composies no design de superfcie, formado por estampas e
texturas. Para conhecer este mtodo de trabalho, pesquise colees passadas
das marcas Maria Bonita e Marni, por exemplo. H tambm aqueles estilistas
que privilegiam a construo dos looks com uso harmnico de cores que, atravs de sobretons, evidenciam detalhes e formas. As marcas Huis Clos e Calvin
Klein so exemplos que merecem ser estudados.
Algumas colees das marcas anteriormente mencionadas podem ser vistas nos endereos www.mariabonita.com.br/inverno_2010.html, www.marni-international.com,
www.huisclos.com.br e www.calvinkleininc.com/collection/women.aspx.
3.2. Formas, Texturas e Materiais

Na tarefa de desenvolver colees, o estilista necessariamente realiza
uma pesquisa de materiais que podero ser usados diretamente na confeco
dos produtos ou serviro apenas como base inspiracional. De acordo com Simon Seivewright, em Research and Design, o ambiente natural, a arquitetura,
feiras livres, brechs e viagens so bons exemplos de fontes primrias para
este tipo de pesquisa. So fontes de estmulo visual que podem inspirar os
elementos-chave que o estilista precisa revelar em sua pesquisa, determinando formas, estruturas, padronagens e texturas, por exemplo (SEIVEWRIGHT,
2007. Traduo livre de Eleonora Alves).
Imagens coletadas em viagens so

fontes primrias que podem se tornar
estmulo visual para o estilista.
153
Aula 6
muito comum encontrar estilistas que dedicam grande parte de sua

pesquisa busca por texturas que aparecero em ornamentos ou formas de
suas criaes. Eles se apropriam de fontes primrias e elaboram o olhar em
al. Seivewright afirma que formas orgnicas, elementos de
paisagem natural e linhas estruturais de arquitetura urbana
so de grande valia na inspirao para criao de trics e
para trabalhar com tecidos atravs de tcnicas, como o plissado e franzidos (SEIVEWRIGHT, 2007).
Nesta imagem, pode se observar como estilistas inspiram-se para a manipulao de

superfcies do tecido, criando texturas que resultam em novas formas.
Para aprofundar o conhecimento sobre este mtodo, sugere-se um estudo dos trabalhos dos estilistas Sophia Kokosalaki e Manish Arora. Ela se inspira fundamentalmente
nas tradies gregas, sua origem e nas formas naturais; ele busca referenciais na cultura
indiana e traduz o exagero de ornamentos daquele pas em texturas bastante originais.
Ambos participam de Semanas de Moda e suas colees podem ser vistas nos links:
http://www.style.com/fashionshows/review/S2007RTW-SKOKOLAK
http://www.style.com/fashionshows/review/S2011RTW-MARORA
Os materiais, em especial os tecidos, do cara s colees. Materiais

txteis simplesmente so um suporte para a construo de uma silhueta ou
aparecem como protagonista do design, aplicado sob forma de roupa ou acessrio (FAERM, 2010). Podemos exemplificar esta citao com duas roupas que
usam o jeans como material: a cala five pockets clssica da Levis e a jaqueta,
rebordada com cristais, criada por Jean Paul Gaultier para coleo de alta costura de 2010.
Jeans de rua, Jeans de alta costura

Veja na foto ao lado da clssica cala da Levis, Five pockets, e no link
a seguir, confira a coleo de alta costura de 2010: http://www.style.
com/fashionshows/review/S2010CTR-JPGAULTI
154
Fonte: foto-colagem de fragmento de fotos,

do livro Kunst-Formen der Natur, by Ernst
Haeckel, 1898, e da revista Collezionni, do
Grupo Logos por Eleonora Alves, 2010.
Foto da esquerda - Fonte: Flickr | Foto: Eric
Gjerde
torno de detalhes ou sutilezas agrupadas na pesquisa visu-
Independente da marca para qual o designer trabalhe, sua pesquisa deve

reunir uma vasta e equilibrada gama de materiais txteis que variem em peso
e textura. Esta variedade permitir que ele trabalhe diferentes linhas de produto, como aquelas que dependem de modelagem estruturada e as demais que
Fonte: Flickr | Foto: Michael Carian
precisam de fluidez e leveza, por exemplo.
Pesquisa de materiais conduz o olhar e a abordagem para elementos naturais, que formam um conjunto diferenciado de pesos, texturas, toques e aparncias.
Alm de ajudar a evidenciar elementos conceituais e temticos, esta pesquisa ainda destaca possibilidades de novas construes e modelagens surpreendentes, uma vez que o uso experimental dos materiais pode vir a revelar
Georgette: tecido levemente transparente, feito com fibras naturais,
como a seda, ou artificiais, como o Polister.
Apresenta uma superfcie suavemente encrespada e menos lustroso
que o Chiffon. Recebeu
este nome como homenagem costureira francesa Madame Georgette
de la Pante, famosa no
incio do sculo XX.
formas e silhuetas ainda pouco exploradas. Para que a pesquisa realmente funcione como ferramenta de criao, considere sobretudo caimento, aparncia
lisa ou texturizada, opacidade e transparncia dos tecidos. Atente para o fato
de que, se o material brilhante, como o cetim, formas torcidas e drapeadas
ajudam a refletir sua luz. J tecidos transparentes e leves, como georgettes e
chiffons, funcionam em silhuetas construdas com volumes, cheias de ar, que
maximizaro seu carter levssimo.
Conhecer profundamente as propriedades dos tecidos apenas uma das
exigncias para aplicao eficaz do material pesquisado no desenvolvimento
de uma coleo. Apesar de todas as quebras de padres experimentadas na era
Ps-Moderna (a partir dos anos de 1950), os tecidos ainda devem ser pensados,
quanto sua funo e performance. Afinal, cientistas trabalham arduamente
para oferecer ao mercado de criao materiais melhorados e com acabamentos extremamente funcionais. Devemos lembrar o jeans levssimo, apropriado
155
Aula 6
para a estao de vero, ou a sarja, com acabamento impermevel, perfeita

para capas de chuva e trench-coats. H ainda os materiais com acabamento de
altssima tecnologia, como os que recebem tratamento antibactericida (ideais
para trajes de banho), ou aqueles que tm partculas termo-protetoras e antiUV que mantm a temperatura corporal em dias frios e protegem a pele contra
os raios Ultravioleta, respectivamente.
Em tempos de repensar a vida de modo ecologicamente correto, a moda recorre a ferramentas diversificadas para a criao e produo de roupas e acessrios
que agridam cada vez menos o Meio Ambiente. Entre as inmeras inovaes
tecnolgicas aplicadas diretamente na produo de materiais e nas tcnicas de produo,
aparece um movimento simples e bastante eficaz: o reaproveitamento de materiais.
O uso de resduos da indstria (como sobras de tecidos, por exemplo) e a reciclagem, e customizao de trajes encontrados em brechs e feiras de antiguidades so
prticas que vm se tornando populares entre jovens designers, responsveis por seu
papel na engrenagem da moda sustentvel.
Uma reportagem sobre este assunto foi publicada no site JC Report, em outubro
de 2010, e contm dados interessantes sobre esta tendncia no desenvolvimento de
produtos de Moda. http://jcreport.com/features/fashion-features/2010/10/27/fashionremade-old-materials-new-looks/
3.3. Elementos e estampas

O designer deve evitar a traduo literal ou imediata de um tema ou conceito de coleo. Ele deve envolver o consumidor, atravs do uso de diferentes
recursos, que, no conjunto da coleo ou na observao detalhada do produto,
criam visibilidade para a proposta embutida naquela roupa ou acessrio. Para tanto, comum a eleio de elementos, conhecidos como motivos, que aparecem de
modo repetido na coleo e, assim, criam unidade temtica, estilstica ou formal.
Segundo o professor Faerm (2010), estes motivos auxiliam a unificar visualmente um grupo de produtos e do ao consumidor (chamado por ele de
espectador) um senso de narrativa.
Normalmente, os estilistas empregam uma srie de elementos na criao
das colees, a fim de prover dinamismo e eliminar uma possvel monotonia
tpica das repeties. Vejamos, como exemplo, o trabalho de desenvolvimento
de coleo, inspirado no mito de caro e que tem a asa como elemento-chave.
A estilista selecionou uma srie de motivos em sua pesquisa secundria, como
156
formatos diversos de asas, quadros renascentistas que retratam deuses gregos,

fotografias do cu, indumentria com drapeados e franzidos de tecidos. Cada
uma das caractersticas, revelada pela pesquisa, pode estabelecer elementos
bidimensionais ou tridimensionais, como:
a maneira de costurar as partes da roupa;
desenhos a serem bordados, definidos por cor ou forma;
insero de materiais ou debruns;
detalhe de apliques ou aviamentos;
mistura de cores;
silhueta;
Fonte: Coelho
forma especfica que pode aparecer em bolso, gola etc.
A seleo de motivos, cores, formas, detalhes e texturas encadeiam uma narrativa sobre o tema que inspira a
coleo.
No item 3.2, voc viu que o uso dos materiais especialmente selecionados em funo de determinados temas ou conceitos agrega alto valor aos
produtos e os legitima sob o ponto de vista da originalidade. Entretanto,
muito comum encontrar estilistas que enfrentam restries para o uso de determinados materiais, em funo da acessibilidade da matria, tcnica de pro157
Aula 6
duo, aceitao por parte do pblico ou mesmo custo, quando trabalham

para empresas de moda que operam com alto volume de produtos. Com isto,
ferramentas alternativas para o desenvolvimento das colees so comumente
utilizadas e entre elas aparecem elementos ou motivos como estes exemplificados anteriormente.
Muitos designers simplesmente recorrem a esta ferramenta, a fim de facilitar a percepo do assunto que esto abordando e para auxiliar no encadeamento de ideias e propostas, tanto conceituais como de linguagem.
Isso muito bem ilustrado no procedimento de pesquisa e seleo de
elementos na dupla de designers que assina a marca Basso&Brooke, famosa
por sua estamparia irreverente. Integrantes do programa cultural do British
Council, em 2009, Bruno Basso e Christopher Brooke fizeram uma viagem de
pesquisa ao Uzbequisto e selecionaram diferentes elementos para a construo de uma minicoleo que fez parte do lanamento de vero 2010 da marca.
Ao acessar este vdeo, fique atento aos lugares que os designers circulam, o
que tocam e fotografam, o modo com selecionam cones e smbolos e, mais
adiante, observe como todos estes elementos aparecem em um dos looks, criados pela dupla.
D uma olhada no vdeo documentrio sobre a viagem de pesquisa de Basso&Brooke

ao Uzbequisto: www.youtube.com/watch?v=dcmzE2on6MY
Elementos da paisagem natural, as cores dos pigmentos usados para colorir as sedas tpicas daquele pas, motivos arquitetnicos, entre outros detalhes, ganharam linguagem
esttica-grfica e so aplicados em modelagens e estamparia de peas de roupas como
esta da foto encontrada no link a seguir.
Look da minicoleao de Basso&Brook, inspirada no Uzbequisto: http://www.flickr.com/
photos/50812300@N03/4896995447/
Ao longo da pesquisa, certamente voc coletar informaes e referncias visuais repletas de padres naturais e elementos decorativos, depositados
em superfcies de materiais (de todo tipo e no apenas txteis), estruturas (objetos, construes arquitetnicas, partes de uma planta etc), registros antropolgicos etc... Aos olhos de estilistas treinados, estas informaes passam
a exercer o papel inspirador para estamparia, bordados e aplicaes, e toda
ordem de design de superfcie.
muito comum principalmente no Brasil encontrar designers que
privilegiam o uso da estamparia, como fio condutor do processo criativo. O
158
desenho, a linguagem esttica e as cores auxiliam diretamente na percepo

da proposta do designer (ou marca) e vo ao encontro s preferncias do consumidor, que pode ser exuberante ou discreto, mais jovem ou mais maduro.
O que estampar e como ser o trao ou a linguagem esttica dessa imagem parte do processo de pesquisa do designer. Estes elementos e suas caractersticas aparecem na pesquisa do mesmo modo como surgem inspiraes
para formas, texturas ou cores. De acordo com Hayala Garcia (2010), designer
com 11 anos de experincia na criao de estampas, a rua uma das principais fontes de pesquisa para o desenvolvimento dos desenhos que cobriro
tecidos. Seja em viagens ou no caminho que se faz no dia a dia, registrar o
que est diante dos olhos pode ser uma maneira de educar o olhar e garantir
que haver material para iniciar a criao de uma estampa. A pesquisa tem
continuidade em livros de arte, sites etc, a fim de definir tambm o estilo, a
linguagem daquilo que ser produzido a partir do briefing, dado pelo cliente.
importante lembrar: mesmo que no seja o estilista quem criar a estampa,
deve partir de sua pesquisa os referenciais que serviro de norte para o trabalho do designer de estamparia contratado. Para conhecer detalhes da pesquisa
e prtica da estamparia, confira a entrevista exclusiva feita com designers de
estamparia da marca carioca Espao Fashion, em novembro de 2010, a seguir.
3.3.1. Pesquisa e prtica da estamparia

Bernardo Pecci e Hayala Garcia desenvolvem cerca de 200 estampas a
cada coleo e so totalmente guiados pelo gosto do consumidor e pela necessidade de inovao dos produtos da marca que figura entre as preferidas do
pblico feminino jovem brasileiro.
1. Quais so as fontes de pesquisa para o desenvolvimento de estamparia?
A inspirao para criar uma imagem pode vir de qualquer lugar ou fonte.
O desafio vencer as convenes, sair do lugar comum. Obviamente, no temos como fugir dos portais de tendncia, dos blogs de linguagens grficas (ex.
fffound), livros de ilustrao, e das viagens para os grandes centros urbanos.
Mas o grande barato buscar fasca inspiracional em lugares inesperados.
159
Fonte: Espao Fashion | Fotos: divulgao Espao Fashion
Aula 6
Esta foto ilustra a seleo de elementos, sua composio e como o resultado final em um processo de desenvolvimento de estamparia. Este exemplo parte do que foi preparado para a coleo de inverno 2010, da marca
Espao Fashion. O ttulo da coleo era Galaxy.
2. O que deve ser considerado durante o desenvolvimento de estampas para uma coleo?
O designer que desenvolve um projeto grfico para estamparia tem de
levar em conta os atributos e caractersticas conceituais da marca, a temtica
da coleo (os cones e a linguagem grfica que sero usados so desenvolvidos e pensados de acordo com o tema), se a imagem criada ou caminho grfico
escolhido possui qualidade esttica, para ser aplicado sobre os materiais. No
necessariamente toda imagem que bela no papel ou na tela do computador ir funcionar na estamparia. muito importante levar em conta a aplicao da arte (a caracterstica esttica da roupa, o tecido, o conjunto das pecas...)
160
3. Quais os principais desafios enfrentados no desenvolvimento de

estampas?
O desafio inicial a interpretao do briefing, que deve ser bem destrinchado por toda a equipe. H duas vertentes desafiadoras:
o desafio tcnico, quando o designer cria uma imagem, ele tem de
projetar pensando nas limitaes tcnicas e/ou processos de desenvolvimento industrial da estampa. No adianta a arte estar bela, ela
tem de funcionar no momento da produo, respeitando os aspectos e limitaes tcnicas do processo de estamparia.
o desafio criativo, que se relaciona com os processos de criao e de
desenvolvimento de coleo.
Privilegiar o uso de estamparia ou de materiais diferenciados, entre outras

escolhas, por exemplo, caracterstica inerente ao perfil da marca e ao comportamento do consumidor, que podem ser considerados individualizados
ou coletivos. Historicamente, comprovado que sociedades individualizadas, como as
que compem o norte da Europa, tm consumidores com perfil mais inovador, dispostos a aderir propostas inusitadas. J as sociedades tipicamente coletivas, como o caso
do Brasil, o perfil do consumidor caracterizado por ser seguidor e acompanhar lentamente as propostas de mudana.
Em um processo de desenvolvimento de colees, a estamparia dividese entre corrida e localizada. A estampa corrida aquela que cobrir inteiramente o rolo de tecido plano ou malha com determinado desenho, delimitado
por um quadro que se repete de tempos em tempos. Este quadro permite um
encaixe nos quatro lados, procedendo a tcnica denominada raport. O desenho do quadro dividido em cores. Pode-se Basso&Brooke estampar em vrias
cores, com diferentes efeitos cor firme, tons em degrad, efeito com corroso
(o tecido sofre um processo de reao qumica e o desenho surge, a partir da
descolorao do tecido) etc.
Este vdeo apresenta a criao de um raport, necessrio para a realizao de estamparia

corrida: http://www.youtube.com/watch?v=3TxiZjo6Hx0
161
Aula 6
Esse sistema de estamparia realizado mecanicamente, atravs do uso

de cilindros (mquina rotativas), ou digitalmente, atravs de impresso de alta
tecnologia do desenho sobre o tecido.
J a estamparia localizada (ou silk) aquela, como indica o nome, que
ocupar parcialmente a superfcie dos tecidos. A estampa localizada permite o
uso de tintas que no podem ser utilizadas no maquinrio da estamparia corrida, como as emborrachadas ou metalizadas, e geram efeitos diferenciados na
roupa, como por exemplo, a criao de toques especiais em alguns lugares do
tecido. Os desenhos tambm podem ser localizados na pea atravs do uso de
transfer/sublimao ou tcnicas de impresso digital do tecido.
3.3.2 Driblando as convenes

Muitas empresas fazem uso da estamparia artesanal, com desenhos criados e reproduzidos manualmente, atravs de pintura com tintas para tecido ou
carimbo de motivos, seguindo uma prtica ancestral para reproduzir motivos
em roupas.
Aqui no Brasil, constantemente marcas como Maria Bonita e Huis Clos
inserem linhas de produtos estampados artesanalmente em suas colees e,
em nenhum dos casos, o resultado final guarda caractersticas do artesanato.
Vale a pena conferir as possibilidades de uso destas tcnicas artesanais com
linguagem contempornea. A Moda, afinal, precisa da atualizao de tcnicas
associadas s linguagens, seja na estamparia ou na modelagem das roupas.
Para conhecer as pinturas artesanais aplicadas em colees das marcas Maria Bonita e
da Huis Clos, acesse:
www.huisclos.com.br
www.mariabonita.com.br
162
Atividade 2 - Objetivos 4 e 5
Para realizar esta atividade, tenha em mo o Mind Map, executado na
Atividade 1 desta aula.
Defina hipoteticamente para qual pblico-alvo / marca voc desenvolver uma coleo cujo tema Carnaval. Enumere as principais caractersticas que
definem pblico e marca.
A partir do resultado obtido com a Atividade 1, prepare uma pesquisa
para o desenvolvimento de uma coleo. Esta pesquisa deve conter informaes de cores, materiais, texturas, formas e estamparia, assim como possibilidades de abordagens que serviro como inspirao para o desenvolvimento da
coleo. Considere o que foi apresentado sobre cada um destes itens ao longo
da aula.
A apresentao deste exerccio pode ser feita de duas maneiras:
1. prepare pranchas/slides com as informaes coletadas para cada item
a ser explorado no desenvolvimento de coleo; ou
2. prepare pginas duplas de um sketchbook com as informaes coletadas, divididas em categorias, ou seja, cada pgina dupla comportar
um item a ser considerado no desenvolvimento de coleo.
Lembre-se de apresentar uma breve introduo para a pesquisa, mostrando:
a finalidade do trabalho,
Mind Map previamente realizado,
definies do pblico-alvo/ marca pra qual a coleo est sendo
preparada.
Resultado da atividade
Neste exerccio, voc teve a chance de visualizar o desenrolar de um Mind
Map e sua aplicao real na interpretao de um tema para o desenvolvimento
de coleo. Alm disto, pde ver que nem sempre o que aparece como atraente
no Mind Map interessante ou deve ser usado neste seu trabalho. (Afinal, voc
deve ter selecionado elementos capazes de sensibilizar pblico-alvo e revelar
identidade da marca para qual voc est desenvolvendo a coleo.)
Os elementos cores, materiais, texturas, formas e estampas devem
ter coerncia com o objetivo do trabalho, sugerir novidades e provocar uma
leitura do tema Carnaval. Atente para usar as melhores imagens que conseguir, pois elas ajudam a criar interesse no espectador e fazem com que a abor163
Aula 6
dagem parea ainda mais relevante. Porm, certifique-se de que as imagens

tambm suprem a necessidade de contedo e informao pois elas devem ter
um carter utilitrio que ser diretamente aplicado ao longo do desenvolvimento de roupas e acessrios.
Concluso
Apos conhecer a influncia da pesquisa no processo criativo do designer,
pode-se concluir que fundamental o entrelaamento de informaes provenientes de fontes primrias e secundrias, ao longo do desenvolvimento de
um produto ou coleo. Assim, a interpretao de briefing, temas e ou propostas ganha abordagem original e atraente, e consequentemente provocam o
senso de novidade to necessrio Moda.
Ferramentas como Mind Map ou brainstorming auxiliam na construo
da base para o desenvolvimento de trabalhos que podem ser tanto narrativos,
quanto conceituais ou abstratos. Em qualquer um dos casos, o mapeamento
de ideias proporcionar uma introduo seleo de cores, materiais, texturas,
formas e estampas, entre outros, que definiro a linguagem esttica da coleo e/ ou do produto.
A utilizao dos elementos previamente selecionados fica diretamente
atrelada ao foco da marca, ao pblico-alvo para o qual ela est dirigida e s intenes com aquele produto/coleo. O resultado da pesquisa torna-se positivo
quando atende a estas especificidades e ainda surpreende o espectador-consumidor com o carter de novidade e originalidade, embutidos no produto/coleo.

O briefing pode ser considerado o incio para a maioria dos processos criativos em atividades comerciais. Ele prope a ideia inicial sobre
onde toda a pesquisa ser desenvolvida e pode acontecer em trs situaes: quando o designer trabalha para uma empresa, quando desenvolve trabalhos para aes de marketing ou quando desenvolve
produtos em parceria com outras empresas.
A abordagem esttica de um briefing ou tema cria associaes visuais
que tm carter narrativo, conceitual ou abstrato. Estas associaes
so agrupadas sob a forma de informaes em cadernos visuais, os
164
chamados sketchbooks, que funcionam como norte para o desenvolvimento do restante do trabalho do designer.
O desenvolvimento de produto ou coleo para uma marca deve
traduzir a identidade da empresa, manter o foco no pblico-alvo e
considerar o histrico de aceitao de estilos, cores, estamparia e ou
formas e materiais sob a tica de vendas. A coerncia entre estes elementos d clareza e objetividade ao processo criativo que, afinal, deve
resultar em um produto concreto e atraente.
As cores sugerem sensaes e os materiais e texturas do forma coleo. Segundo Seivewright (2007), estes elementos podem ser derivados de pesquisas em paisagens naturais, ambientes urbanos, viagens
a lugares nunca visitados ou locais de convvio cotidiano, como feiras
ou parques.
Por fim, entre as informaes importantes que devem aparecer na
pesquisa do designer esto os referenciais para estamparia. Deve-se
atentar para a preferncia do pblico pelo uso de estampas em detrimento variao radical de formas de roupas em sociedades tipicamente coletivas, como o caso do Brasil, onde o consumidor caracterizado por ser seguidor e no inovador. Com isto, a indstria acaba
por valorizar e investir em estamparia. Assim, a busca e o desenvolvimento de novas linguagens nesta rea tornou-se fundamental para o
trabalho do estilista.
Referncias
COELHO, Letcia Correia. Caderno visual. 2010. Estudante de Design de Moda.
ELEFANTE amarelo. Preview de inverno 2010.
FAERM, Steven. Fashion design course. Principles, practice and techniques: the ultimate guide for aspiring fashion designers. Londres: Thames&Hudson, 2010.
GARCIA, Hayala; PECCI, Bernardo. Entrevista. Entrevistadora: Eleonora Alves. 2010.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design: manual do estilista. So Paulo: Cosac Naif, 2005.
SEIVEWRIGHT, Simon. Research and design. Lausanne: Ava Publishing SA, 2007.
Sites consultados
CALVIN Klein. Disponvel em: <www.calvinkleininc.com/collection/women.aspx>.
ELLUS. Disponvel em: <www.ellus.com.br>.
165
Aula 6
ESPAO Fashion. Disponvel em: <www.espacofashion.com.br>.

FARM. Disponvel em: <www.farmrio.com.br>.
FLICKR. Disponvel em: <http://www.flickr.com/>.
HUIS Clos. Disponvel em: <www.huisclos.com.br>.
MARIA Bonita. Disponvel em: <www.mariabonita.com.br/inverno_2010.html>.
MARNI. Disponvel em: <www.marni-international.com>.
MELISSA. Disponvel em: <http://www.melissa.com.br/>.
166
167

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Referncias para Pesquisa de Moda

DET Diretoria de Educao e Tecnologia

Ana Cristina Martins Bruno

Ana Paula Abreu-Fialho

Pesquisa de moda - o que e por que estudar?

O que so tendncias e macrotendncias e seu paralelo com a moda

Sistematizao de tendncias e seu processo identificador

As ferramentas e fontes de informaes de pesquisa de moda

Coolhunting e observao participante aplicada moda

Pesquisa de moda o que e por que estudar?

Referncias para Pesquisa de Moda

1. Nos bastidores da moda

Fonte: Flickr | Foto: avlxyz.

saber seus gostos e desejos de consumo?

Fonte: Flickr | Foto: Mannobhai

dem para se realizar uma pesquisa a seguinte: C U R I O S I D A D E.

A roupa adequada tambm faz parte da receita do atleta!

Referncias para Pesquisa de Moda

As questes a serem respondidas pela pesquisa nos levam aos objetivos

Imaginando que temos o objetivo de desenvolver uma linha

Fonte: Stock.xchng | Foto:Hilde Vanstraelen

gerie que as faam querer imit-la?

Fonte: Stock.xchng | Foto: Moi Cody

Fonte: Stock.xchng | Foto: Moi Cody

de lingerie para mulheres, podemos levantar as seguintes questes:

Referncias para Pesquisa de Moda

Para as Cincias Humanas, o uso do questionrio aplicado na amostra

Um Instituto que usa dados a partir de amostras

Agora que voc j sabe o que a amostragem, vejamos a seguir cada

3.1. A pesquisa quantitativa

Referncias para Pesquisa de Moda

Desenvolvimento do conceito dos produtos

Elaborao de comunicao e propaganda

Recepo e aceitao dos consumidores

Nesta disciplina, veremos um pouco sobre cada uma dessas etapas, e

muito tempo colhendo centenas ou milhares de respostas que poderiam ser

A seleo do pblico-alvo, o segmento, fundamental para que no se

Segmento grupo escolhido para aplicao da

Referncias para Pesquisa de Moda

Profissionais liberais, casadas, moradoras de reas nobres de alguma

Fonte: Stock.xchng | Foto: Svilen Milev

onde ir abordar o pblico para aplicar o questionrio.

A utilizao de tabelas ou grficos depende da escolha do pesquisador,

Referncias para Pesquisa de Moda

3.2. A pesquisa qualitativa

Fonte: Flickr | Foto: DJ Raff.

em grupos com determinadas caractersticas.

A pesquisa qualitativa tem como caracterstica deixar o pesquisador

Referncias para Pesquisa de Moda

Assim, no adianta apenas saber quantas calas da Gang so vendidas,

A pesquisa qualitativa muito utilizada nas cincias sociais e tambm

Relao msica negra e moda mundial

Existem duas tcnicas para se fazer pesquisa qualitativa:

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questionrios fechados e nmero especfico de respondentes) e exige um olhar