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    Design de Embalagem - Do Marketing À Produção - Sumário

    Enviado por

    Luiz Skirt
    Este documento discute o design de embalagens desde a perspectiva do marketing até a produção. Ele aborda tópicos como a evolução histórica das embalagens, seu papel no marketing, comportamento do consumidor, projeto de embalagens, materiais e processos de produção. O documento fornece uma visão abrangente do design de embalagens e das considerações necessárias ao longo de todo o processo.

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    Design de Embalagem - Do Marketing à Produção - Sumário

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    Este documento discute o design de embalagens desde a perspectiva do marketing até a produção. Ele aborda tópicos como a evolução histórica das embalagens, seu papel no marketing, comportamento do consumidor, projeto de embalagens, materiais e processos de produção. O documento fornece uma visão abrangente do design de embalagens e das considerações necessárias ao longo de todo o processo.

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    design de

    embalagem

    do marketing produo
    c e l s o n e g r o e l e i da c a m a r g o

    Novatec

    Sumrio
    Agradecimentos__________________________________________________ 11
    Sobre os autores_ ________________________________________________ 13
    Prefcio_________________________________________________________ 15
    Introduo_ _____________________________________________________ 17

    parte

    marketing_____________________________ 19

    Introduo_ _____________________________________________________ 21
    Captulo 1

    A evoluo histricada embalagem ______________________ 23

    Captulo 2

    As novas atribuies da embalagem______________________ 29

    2.1 Proteger e acondicionar_____________________________________________ 30


    2.2 Transportar________________________________________________________ 30
    2.3 Informar e identificar _ _____________________________________________ 31
    2.4 Promover e vender_________________________________________________ 33
    2.5 Formar e consolidar a imagem_______________________________________ 33
    2.6 Funcionalidade____________________________________________________ 34
    2.7 Economizar e valorizar_____________________________________________ 35

    Captulo 3

    O mercado de embalagens no Brasil______________________ 39

    3.1 Receita lquida de vendas _ _________________________________________ 40


    3.2 Desempenho da indstria de embalagem______________________________ 41
    3.3 Perspectivas da indstria de embalagens_______________________________ 42

    Captulo 4

    As inter-relaes da embalagem_________________________ 43

    4.1 Tipos de demanda de mercado_______________________________________ 44


    4.2 Macroambientes___________________________________________________ 47
    4.2.1 Ambiente cultural _ ___________________________________________ 47
    4.2.2 Ambiente poltico-legal________________________________________ 48
    4.2.3 Polticas da empresa___________________________________________ 50
    4.2.4 Ambiente econmico__________________________________________ 50
    4.2.5 Ambiente tecnolgico_ ________________________________________ 52
    4.2.6 Ambiente ecolgico___________________________________________ 52
    4.3 Microambiente____________________________________________________ 52
    4.3.1 Ambiente de fornecimento_ ____________________________________ 53
    4.3.2 Ambiente logstico_ ___________________________________________ 53
    4.3.3 Ambiente concorrencial________________________________________ 54
    4.3.4 Ambiente organizacional_______________________________________ 55
    

    Captulo 5

    A embalagem e o comportamento do consumidor_ _________ 57

    5.1 Mas quem o consumidor, afinal?____________________________________ 58


    5.1.1 As necessidades do consumidor_________________________________ 59
    5.2 As reas de influncia no comportamento do consumidor________________ 60
    5.2.1 Influncia cultural ____________________________________________ 62
    5.2.2 Influncia social ______________________________________________ 64
    5.2.3 Influncia da famlia e seu estgio de ciclo de vida_________________ 65
    5.2.4 Influncia pessoal_____________________________________________ 69
    5.2.5 Influncias psicolgicas________________________________________ 71
    5.3 Modelos de estudos para entender e influenciar o consumidor____________ 74
    5.3.1 O modelo AIDA_ _____________________________________________ 75
    5.3.2 O modelo DAGMAR __________________________________________ 76
    5.3.3 Modelos de tipos psicolgicos __________________________________ 77

    Captulo 6

    Segmentao de mercado e embalagem_ _________________ 81

    6.1 Como abordar o mercado?__________________________________________ 82


    6.2 Critrios e requisitos para segmentao de mercado_____________________ 83
    6.2.1 Requisitos para a segmentao__________________________________ 83
    6.2.2 Como devemos segmentar o mercado? __________________________ 85

    Captulo 7

    Os 4 Ps______________________________________________ 89

    7.1 Produto_ _________________________________________________________ 90


    7.1.1 Mix de produto _ _____________________________________________ 93
    7.1.2 Estratgias de embalagem de acordo com o ciclo de vida do produto __ 95
    7.1.3 Posicionamento de produto e marca_____________________________ 98
    7.2 Preo___________________________________________________________ 101
    7.3 Distribuio e ponto-de-venda _____________________________________ 102
    7.4 Promoo, propaganda e comunicao ______________________________ 102

    Captulo 8

    Embalagem: o 5 P do Marketing Mix____________________ 105

    8.1 Caractersticas das estratgias comunicacionais________________________ 108

    parte

    II

    projeto_ _____________________________109

    Introduo_ ____________________________________________________ 111


    Captulo 9

    Definindo o projeto de embalagem_____________________ 113

    Captulo 10

    Embalagem como diferencial_________________________ 117

    Captulo 11

    Briefing: obtendo os requisitos para o projeto_ __________ 123

    11.1 Como elaborar um briefing?_______________________________________ 125

    Captulo 12

    Mtodos para o desenvolvimento de projetos ___________ 127

    12.1 O que mtodo?________________________________________________ 127


    12.2 Mtodos para o desenvolvimento de embalagens_____________________ 129

    Design de Embalagem

    12.2.1 Mtodo UAM_ _____________________________________________ 129


    12.2.2 Mtodo Seragini____________________________________________ 138

    Captulo 13

    Projeto de embalagem e suas dimenses________________ 143

    Captulo 14

    Design de embalagem_______________________________ 147

    Captulo 15

    A linguagem das formas_ ____________________________ 149

    15.1 Como percebemos a forma?_______________________________________ 152


    15.2 Conceitos compositivos___________________________________________ 155
    15.2.1 Configurao_______________________________________________ 155
    15.2.2 Equilbrio__________________________________________________ 156
    15.2.3 Tenso espacial_____________________________________________ 158
    15.2.4 Peso_ _____________________________________________________ 159
    15.3 Planos_ ________________________________________________________ 160
    15.3.1 Figura/Fundo e Profundidade_ ________________________________ 160
    15.4 Direo________________________________________________________ 162
    15.5 O significado das formas__________________________________________ 163

    Captulo 16

    A linguagem das cores_______________________________ 167

    16.1 A cor na embalagem_____________________________________________ 167


    16.2 Simbologia das cores_____________________________________________ 173
    16.3 A cor e outros sentidos_ __________________________________________ 176
    16.4 Cor como identificador do produto_________________________________ 177

    Captulo 17

    A linguagem tipogrfica_____________________________ 179

    17.1 Como tudo comeou_____________________________________________ 179


    17.1.1 Escrita latina_ ______________________________________________ 179
    17.2 Escolhendo uma famlia tipogrfica_________________________________ 182
    17.3 A personalidade das famlias tipogrficas____________________________ 185

    Captulo 18

    Modelo terico de leitura visual_______________________ 191

    18.1 Conceitos formais________________________________________________ 192


    18.2 Conceitos compositivos___________________________________________ 193
    18.3 Case Gelatina Frutop _ ___________________________________________ 194

    parte

    III

    produo____________________________203

    Introduo_ ____________________________________________________ 205


    Captulo 19

    Projeto estrutural da embalagem______________________ 207

    Captulo 20

    Materiais e processos de produo_____________________ 211

    20.1 Participao de materiais no mercado de embalagens_________________ 213


    20.2 Propriedades dos materiais________________________________________ 215
    20.3 Processos de fabricao_ _________________________________________ 217
    20.4 Papel_ _________________________________________________________ 224

    Sumrio

    20.4.1 Caractersticas______________________________________________ 225


    20.4.2 Design em embalagens de papel______________________________ 228
    20.4.3 Formatos_ _________________________________________________ 234
    20.5 Metal__________________________________________________________ 234
    20.5.1Caractersticas_ _____________________________________________ 237
    20.5.2 Design em embalagens de metal______________________________ 238
    20.6 Vidro_ _________________________________________________________ 244
    20.6.1 Caractersticas______________________________________________ 246
    20.6.2 Design em embalagens de vidro_______________________________ 248
    20.7 Polmeros_______________________________________________________ 252
    20.7.1 Caractersticas______________________________________________ 255
    20.7.2 Design em embalagens plsticas_ _____________________________ 258

    Captulo 21

    Testes de resistncia de embalagens_ __________________ 265

    21.1 Papel e papelo_ ________________________________________________ 266


    21.2 Metais_ ________________________________________________________ 267
    21.3 Vidro_ _________________________________________________________ 268
    21.4 Polmeros_______________________________________________________ 269

    Captulo 22

    Processos de impresso______________________________ 271

    22.1 Principais sistemas de impresso___________________________________ 276


    22.1.1 Rotogravura________________________________________________ 276
    22.1.2 Flexografia_________________________________________________ 278
    22.1.3 Offset_____________________________________________________ 279
    22.2 Quadro referencial de processos de impresso_______________________ 281

    Captulo 23

    Impacto ecolgico e responsabilidade social_____________ 283

    Captulo 24

    Normas e legislaes________________________________ 287

    24.1 Cdigos de identificao e segurana_______________________________ 289


    24.2 Normalizao para o transporte ___________________________________ 291

    Captulo 25

    Consideraes finais_________________________________ 295

    Apndice A

    Briefing, projeto e desenvolvimento de embalagem_______ 297

    A.1 Desenvolvimento de embalagem como unidade comunicativa_ _________ 297


    A.2 Relaes Interdepartamentais_______________________________________ 297
    A.3 Fases do desenvolvimento do projeto de embalagem___________________ 298
    A.4 Briefing_________________________________________________________ 299

    Apndice B

    Glossrio__________________________________________ 303

    Referncias_____________________________________________________ 309
    ndice remissivo_________________________________________________ 316

    10
    10

    Design de Embalagem

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