Slogan

Slogan (z ang. slogan, od irl. i szk. sluagh-ghairm – okrzyk wojenny) – określenie mogące oznaczać:

• dobitne, krótkie, wyraziste stylistycznie sformułowanie, które ma na celu nakłaniać do czegoś bądź propagować określoną opinię lub skłaniać ku jakiejś zasadzie postępowania;
• spowszedniały, wyświechtany górnolotny frazes.

Slogan to zatem łatwo rozpoznawalne kilkuwyrazowe wyrażenie zawierające powszechnie znane prawdy lub poglądy (może to jednak być również uporczywie powtarzane kłamstwo), które poprzez swoje rozpowszechnienie straciło na oryginalności, a często i autentyczności, przestając zwracać na siebie uwagę odbiorców. Do charakterystycznych cech sloganów należą: zastosowanie podstawowej leksyki, występowanie zdań asyndetycznych (niełączonych spójnikami), a także operowanie zjawiskiem homonimii.

Slogan jest częstym składnikiem wypowiedzi oficjalnych, szczególnie o charakterze propagandowym, a nadmierna ich liczba w tych wypowiedziach oznacza praktycznie mowę o niczym. Paradoksalnie jednak slogany są skuteczne w języku reklamy, przyzwyczajając odbiorcę reklamy do nowego produktu, poprzez wywołanie u niego wrażenia rozpowszechnienia, popularności, a nawet pospolitości reklamowanego produktu, co umożliwia jego trwałe umiejscowienie na rynku.

Znane slogany reklamowe

• Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie (Carlsberg)
• Red Bull doda Ci skrzydeł (Red Bull)
• Ponieważ jesteś tego warta (L'Oréal Paris)
• Kochaj życie (Tymbark)
• Dłuższe życie każdej pralki to Calgon (Reckitt Benckiser)

Slogan a claim

Claim (inaczej tagline lub brandline) to hasło reklamowe na stałe połączone z logotypem marki. Claim określa esencję marki i jest często stosowany przez wiele lat.

Przykłady claimów:

• I'm lovin' it (McDonald's)
• Just do it (Nike)
• Codziennie niskie ceny (Biedronka)

Zobacz też

• slogan polityczny
• dżingiel
• liner