Papers by Halil Erdem Akoglu
Marketing intelligence & planning, Apr 2, 2024
Purpose Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on ... more Purpose Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on motivation and values to consume luxury brands among athletes. The study aims to uncover the motivations that guide athletes’ decision-making processes to consume luxury brands. Design/methodology/approach The study utilized the theory of prestige consumption to develop a model. The model posits that bandwagon, snob and veblen motivations guide athletes to seek social and conspicuous values in their consumption of luxury brands. A survey-based questionnaire approach was used to collect data from 343 athletes from Turkey by considering brands from different product categories. Findings Findings indicated that bandwagon and veblen motivations are associated with social and conspicuous values. The findings also suggested that bandwagon, snob and veblen motivation are positively associated with luxury consumption intentions. Also, the social and conspicuous values of athletes determine their intentions to consume luxury. The mediating effects of social and conspicuous values are also confirmed. Originality/value The study's findings are first to empirically examine the influence of motivations on social and conspicuous value among athletes. The results show that the luxury consumption motivations of the athletes have a strong role in their intention to purchase luxury products. The findings also offer novel managerial implications.
Purpose
Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on ... more Purpose
Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on motivation and values to consume luxury brands among athletes. The study aims to uncover the motivations that guide athletes’ decision-making processes to consume luxury brands.
Design/methodology/approach
The study utilized the theory of prestige consumption to develop a model. The model posits that bandwagon, snob and veblen motivations guide athletes to seek social and conspicuous values in their consumption of luxury brands. A survey-based questionnaire approach was used to collect data from 343 athletes from Turkey by considering brands from different product categories.
Findings
Findings indicated that bandwagon and veblen motivations are associated with social and conspicuous values. The findings also suggested that bandwagon, snob and veblen motivation are positively associated with luxury consumption intentions. Also, the social and conspicuous values of athletes determine their intentions to consume luxury. The mediating effects of social and conspicuous values are also confirmed.
Originality/value
The study's findings are first to empirically examine the influence of motivations on social and conspicuous value among athletes. The results show that the luxury consumption motivations of the athletes have a strong role in their intention to purchase luxury products. The findings also offer novel managerial implications.
Spor bilimleri araştırmaları dergisi, Dec 31, 2022
The aim of this study is to investigate work motivation and job satisfaction levels of academicia... more The aim of this study is to investigate work motivation and job satisfaction levels of academicians through mediation effect based on Bolman and Deal's Four Frame Leadership Model. This study is a descriptive situation analysis where survey technic is used. Three different scales are used in the study. In this research, a questionnaire was applied to 258 academicians working in 74 faculties of sports sciences in Turkey. Analyses of the study are conducted by Partial Least Squares-Structural Equation Model (PLS-SEM) approach that is supported by Smart-PLS® 3.2.8 software used for evaluating assumed relationships. There is a relationship found between work motivation and job satisfaction levels of the academicians in the study. There is a positive relationship found between Bolman and Deal's Four Frame Leadership Model and work motivation. On the other hand, no mediation effect is found between Bolman and Deal's Four Frame Leadership Model and work motivation and job satisfaction levels of academicians. Although previous research has examined the relationship between work motivation and job satisfaction, it has not examined the four-frame leadership approach. This study fills this gap in the literature. In addition, the research provides several managerial implications.
Sportif bakış spor ve eğitim bilimleri dergisi, 2019
Each branch of sports has its system, rules to be complied with, competition area, and forms. Ado... more Each branch of sports has its system, rules to be complied with, competition area, and forms. Adopting a sport and wanting to do it requires accepting all its rules from the beginning, obeying them, not opposing them, and defending them. Excessive desire to win which has been created in athletes for various reasons, or existing in the athlete's personality, affects the athlete's departure from sportive morality. The present study aimed to investigate sportspersonship behavior and moral disengagement in the sport of athletes who participated in international sports organizations. The quantitative method was used in the research. Relational screening model, which is one of the general survey models, was used for the purpose. The study group consisted of 164 national athletes who were selected according to non-random sampling methods (criterion sampling method). In order to examine the levels of disengagement from morality in sport, the "The Moral Disengagement in Sport Scale" developed by Boardley and Kavussuan (2008) and adapted to Turkish culture by Gürpınar (2015) was used. The "Multidimensional Sportspersonship Orientation Scale-Msos" developed by Vallerand et al. (1997) and adapted to Turkish by Sezen-Balçikanlı (2010) was used for the study of sportsmanship levels. Demographic variables such as gender, age, educational status, income status, the place where most of his life and sports year were analyzed, and no significant differences were found between disengagement from morality in sport and sportsmanship variables as a result of the analyses. The results of Pearson correlation analysis showed that there was a negative correlation between disengagement from morality in sport and sportsmanship views of individuals. According to the results, sportsmanship behaviors reduced as the levels of disengagement from morality increased. It can be said that the participants generally depend on the responsibilities and social norms in the sport and respect the rules and management. Even though it belongs to the sub-dimension of respect to the lowest average rivals, it was considered positive if it exceeds the average level.
Orijinal Makale Araştırmada, çocukların sporda hayal etme becerilerinin belirlenmesi amaçlanmıştı... more Orijinal Makale Araştırmada, çocukların sporda hayal etme becerilerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma verileri Ankara'daki aile yaşam merkezlerine aktif olarak devam eden çocuklarından elde edilmiştir. Araştırmada bilimsel araştırma yöntemlerinden nicel yöntem tercih edilmiştir. Araştırmada kullanılan ölçek Hall ve ark., (2009) tarafından geliştirilmiş olup, Türkçeye Kafkas (2011) tarafından uyarlanmıştır. Ölçek, toplam 21 madde ve beş alt boyuttan oluşmaktadır. Ölçekte ters kodlanan madde bulunmamaktadır. Araştırma grubunu, Ankara ili içerisinde Aile Yaşam Merkezlerinde, jimnastik, badminton ve karate branşlarından en az birine aktif olarak devam eden 617 öğrenci oluşturmaktadır. Araştırmada normallik dağılımı sonrası, ikili gruplar için t-Testi, çoklu gruplar için ise One-Way Anova testi kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, cinsiyet açısından kız öğrenciler lehine anlamlı bir farklılık tespit edilirken, antrenman süresi ve spor branşı değişkeni açısından istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık görülmemiştir. Spor yapma süresi açısından ise ölçeğin alt boyutlarına ilişkin anlamlı farklılıklar gözlemlenmiştir. Sonuç olarak hayal etme algısının, kız öğrencilerde daha fazla kullanıldığı, spor yapma süresinin, hayal etme becerisi üzerinde olumlu yönde etkileri olduğu ancak spor branşının hayal etme yeteneği üzerindeki etkilerinin değişken olduğu ve araştırılmaya açık olduğu görülmüştür.
CBÜ Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 2018
İletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi ile dünya üzerinde yaşanan her olaya tüm dünya neredeys... more İletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi ile dünya üzerinde yaşanan her olaya tüm dünya neredeyse anında ve canlı olarak kolayca ulaşabilmektedir. Kamu diplomasi aktörlerinin de günümüz teknolojisine ayak uydurmaları onları devletlerin önemli bir gücü haline getirmektedir. İnsanların en çok ilgi duyduğu ve takip ettiği büyük spor organizasyonlarını kullanarak kamu diplomasisi uygulamalarını yürütmek birçok gelişmiş ve gelişmekte olan ülkenin öncelikleri arasına girmiştir. Sportif başarı, son 20 yıldır uluslararası ilişkiler literatüründe yumuşak güç unsuru olarak yerini almış ve spor, ülkelerin uluslararası alandaki imajlarının oluşumunda önemli bir etken olmaya başlamıştır. Bu bilgiler doğrultusunda bu çalışmanın amacı, sporun kamu diplomasisi aracı olarak Türkiye’nin imajına etkisini incelemektir. Bu kapsamda uluslararası spor organizasyonlarında yer almış spor yöneticileri, uluslararası hakemler, spor yazarlarını ile çeşitli branşlarda milli takımlarda yer almış veya almakta ola...
Spor Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 2018
Kalkınma anlayışına göre sürdürülebilirlik, ülkelerin çevresel, ekonomik ve sosyal hedeflerindeki... more Kalkınma anlayışına göre sürdürülebilirlik, ülkelerin çevresel, ekonomik ve sosyal hedeflerindeki ortak paydayı göstermekte ve geleceği de içeren bu ortak hedefler, bireylerin daha iyi bir yaşama ilişkin beklentilerinin temel ihtiyaçlar aracılığıyla karşılanmasına yönelik imkânlar sunmaktadır (Kalkınma Bakanlığı, 2017). Sürdürülebilirliğin sosyal boyutu, insan ve topluma yönelik olup, amacı ise toplumsal yaşamda sosyal ve kültürel sistemlerin devamlılığını ve dengeli olmasını sağlamaktır. Sosyo-kültürel sisteme sahip olan gençlik ve spor alanlarında da ulusal politikalar, temel hedeflerin yanı sıra, sağlıklı nesillerin yetiştirilmesi, halk sağlığının korunması ve toplumsal barışın korunması, toplumsal bütünleşmenin arttırılması, boş zamanların değerlendirilmesi, sosyal katılımın teşvik edilmesi, sosyal dışlanmayla mücadele, toplumsal gelişimin güçlendirilmesi gibi sürdürülebilirliğin sosyal boyutlarına yönelik önemli sosyal hedefler içermektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’nin Ulu...
International Journal of Social Science Research, Dec 31, 2019
Besides the physical benefits of Sport on human beings, there are also many economic, social and ... more Besides the physical benefits of Sport on human beings, there are also many economic, social and cultural benefits for countries. Taking these benefits into consideration, governments produce and implement various policies to ensure the development and sustainability of sports for their countries. The Ministry of Youth and Sports is the public corporation that ensures the execution of all sports related business and operations in Turkey. Whether a country's youth and sports programs contribute to sustainable development is understood through long-term plans. In the light of this information, this study aimed to investigate the activities of the Ministry of Youth and Sports in order to get sustainable success in sports. Document analysis method was used in the study which was designed according to qualitative research model. Within the scope of document analysis, 2016, 2017 and 2018 Annual Reports of the Ministry of Youth and Sports were examined. In the analysis of the data, the activities of the Ministry of Youth and sports were evaluated by considering the social indicators created by Balci, Gok and Akoglu (2018) in their work on “The Investigation of The National Youth and Sports Policies of Turkey in The Perspective of The Social Dimension of The Sustainability”. These indicators consist of themes of social inclusion, education, health, employment, cultural values, free time and security, while each theme has sub-themes. When the findings were examined, it was understood that football facilities were mainly in the area of installation. As a result, it has been revealed that there are problems especially in the formation of sports culture in the country.
Spor bilimleri araştırmaları dergisi, Jun 30, 2020
Bu araştırma, 6/8/2002 tarihli ve 24848 sayılı Antrenör Eğitim Yönetmeliği ile 14/12/2019 tarihli... more Bu araştırma, 6/8/2002 tarihli ve 24848 sayılı Antrenör Eğitim Yönetmeliği ile 14/12/2019 tarihli ve 30978 sayılı Antrenör Eğitimi Yönetmeliği'ni karşılaştırarak yönetmeliklerin farklı yönlerini ve bunların gerekçelerini ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. Bu çalışmada kamu ya da özel sektör fark etmeksizin kurumsal imajı ve sürdürülebilir başarıyı sağlamak amacıyla önemli bir rol üstlenen antrenörlerin yetiştirilmesi için Gençlik ve Spor Bakanlığı tarafından yaklaşık 18 yıl arayla çıkarılan iki yönetmeliğin karşılaştırılması ve yeni çıkarılan Yönetmelik ile ortaya çıkan değişiklikler ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu araştırmada yatay yöntem yaklaşımı kullanılmıştır. Yatay yaklaşım tüm boyutları o döneme ait değişkenlerle yan yana getirerek farklılıkları saptamaya çalışan bir yöntemdir. Araştırmanın bulgularında her iki yönetmeliğin maddeleri karşılaştırılmalı olarak yatay tablolar şeklinde verilmiştir. Sonuç olarak mülga (eski, yürürlükten kaldırılan) Yönetmeliğe kıyasla yürürlükte olan (yeni çıkarılan, mevcutta olan) Yönetmeliğin birçok açıdan ülke sporunun ve halk sağlığının geliştirilmesinde en önemli unsur olan antrenörlerin eğitim süreçlerinde ve mesleki gelişimlerinde daha etkili olacağına ve geçmiş uygulamadaki birçok aksaklığın giderilmesine yardımcı olacağı sonucuna varılmıştır.
Opus uluslararası toplum araştırmaları dergisi, Dec 31, 2019
Olimpiyat oyunları dünyanın en prestijli spor organizasyonlarından birisi olarak gösterilmektedir... more Olimpiyat oyunları dünyanın en prestijli spor organizasyonlarından birisi olarak gösterilmektedir. Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliği yapabilmek için ülkeler kıyasıya rekabet halindeyken bu ülkelerin ekonomik ve siyasi gücü adaylık sürecinde büyük önem arz etmektedir. Olimpiyatlara ev sahipliği yapacak ülkeler aday başvurusu yaptıktan sonra yetkili kurul olan Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) tarafından adaylık süreçleri değerlendirilerek seçilmektedirler. Uluslararası Olimpiyat Komitesi, olimpiyat oyunlarına ev sahipliği yapmak için aday olan ülkeleri değerlendirirken aday şehrin vizyonu ve kapsamı, spor ve yarışma yerleri, olimpiyat köyü, paralimpik oyunlar, konaklama, ulaşım, medya işleri, çevre, emniyet ve asayiş, tıbbi hizmetleri ve doping kontrolü, hükümet ve halk desteği, pazarlama ve ekonomi kriterlerini dikkate alarak bir değerlendirme yapmaktadır (IOC Factsheet of Host City Election, 2013). Bu çalışmanın amacı, Uluslararası Olimpiyat Komitesi Aday Kabul Prosedürü ve Değerlendirme Raporlarında yer alan bazı kriterler doğrultusunda 2020 Olimpiyat Oyunlarına aday olan ülkelerin adaylık süreçleri değerlendirilmiştir. Konuyla ilgili birincil ve ikincil kaynaklar dokümantasyon yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Sonuç olarak, tüm değişkenlere göre aday ülkelerin genel durumlarına bakıldığında İstanbul'un tesisleşme, organizasyon tecrübesi, kişi başına düşen milli gelir ve uluslararası spor kuruluşlarında yer alan üye sayıları ile rakiplerinin oldukça gerisinde olduğu görülmüştür. En önemli etkenin ise karar vericileri etkilemek adına, aday şehirlerin seçiminde oy kullanacak üyelerin az olması adaylık sürecinde büyük eksiklik olarak değerlendirilebilir.
Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, Dec 31, 2020
Many companies, especially in the sportswear sector, conduct various researches to ensure the sat... more Many companies, especially in the sportswear sector, conduct various researches to ensure the satisfaction of their current consumers, to increase their customer potential and to ensure brand loyalty by creating a brand image. The aim of this study is to examine the effect of sports consumers' brand satisfaction on sports products on brand loyalty by examining them through brand trust, brand affect and brand image. The research group of this study consists of 275 physical education and sports teachers. A questionnaire consisting of three parts was used as a data collection tool in the study. The personal information form was used in the first part, the brand image scale in the second part and the brand loyalty scale in the third part. Structural equation modeling was carried out in order to test the hypotheses of the model presented within the scope of the research. In addition, convergent validity, discriminant validity and Cronbach's Alpha coefficients were examined for scale validity and reliability. As a result, it has been revealed that brand satisfaction does not have a direct effect on brand loyalty, but does affect brand trust, brand affect and brand image. While it was observed that brand satisfaction did not affect behavioral and attitudinal brand loyalty through 1
Spormetre beden eğitimi ve spor bilimleri dergisi, Jun 30, 2019
Öz: Küreselleşen dünyada evrensel kültürün bir parçası olarak spor, dili, ırkı, dini farklı insan... more Öz: Küreselleşen dünyada evrensel kültürün bir parçası olarak spor, dili, ırkı, dini farklı insanları birleştiren önemli bir araç olarak devletler için siyasi, insanlar için ise kültürel bir vasıta görevi görmektedir (Devecioğlu, 2012). Spor, insan hayatında bu denli önem arz ederken insanlık için ise spor ve sürdürülebilirlik arasındaki köprülerin anlaşılması gerekmektedir. Bu çalışma fiziksel aktivite yapan ve yapmayan bireylerde sürdürülebilir tüketim davranışlarının bazı değişkenler çerçevesinde incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma genel tarama desenlerinden biri olan ilişkisel tarama modeliyle yapılmıştır. Araştırma grubunu seçkisiz örnekleme yöntemlerinden uygun (kolay ulaşılabilir) örnekleme yöntemiyle belirlenmiş, bir üniversitenin doğa sporları ile farklı branşlarda fiziksel aktivite yapan ve yapmayan öğrencilerinden 377 erkek 376 kadın olmak üzere toplam 753 gönüllü birey oluşturmuştur. Veri toplama aracı olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. İki bölümden oluşan anketin birinci bölümünde kişisel bilgi formu ikinci bölümünde ise Doğan ve ark., (2015) tarafından geliştirilen Sürdürülebilir Tüketim Davranışları Ölçeği kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre bireylerin, yaş ve doğanın korunmasına karşı duyarlılık puanlarının sürdürülebilir tüketime yönelik davranışları pozitif yönde etkilediği görülmüştür. Özellikle gerek lisanslı olarak gerekse rekreatif olarak fiziksel aktivite yapan bireylerin fiziksel aktivite yapmayan bireylere göre; doğada fiziksel aktivite yapan bireylerin ise fiziksel akivite yapmayanlar ve salonda fiziksel aktivite yapanlara göre daha olumlu bir sürdürülebilir tüketim davranışı gösterdiği tespit edilmiştir. Yapılan çalışma sonucunda da fiziksel aktivite yapan bireylerin yapmayan bireylere göre daha bilinçli sürdürülebilir tüketim davranışı sergilediği görülmektedir.
Ankara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 2019
Öz: Kişilik özelliklerinin, sosyal bütünleşmeye ilişkin davranışı ve motivasyonu etkilediği belir... more Öz: Kişilik özelliklerinin, sosyal bütünleşmeye ilişkin davranışı ve motivasyonu etkilediği belirtilmektedir. Bu nedenle sosyal bir ortam olduğu düşünülen ve kişilerin sosyalleşmesini sağlayan sporun kişilik özelliklerinin gelişmesine fayda sağlayacağı ve psikologlara yardımcı olacak bir araç olarak ortaya konulması bakımından bu araştırma önem arz etmektedir. Bu kapsamda bu çalışmanın amacı sporda sosyal bütünleşme düzeyi ile kişilik tipleri arasındaki ilişkilerin ve etkileşimlerin incelenmesidir. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Bu araştırmanın araştırma grubunu seçkisiz olmayan örnekleme yöntemlerinden uygun (kazara) örnekleme yöntemi ve ölçüt örnekleme yöntemi ile seçilmiş Niğde ili spor bilimleri alanında öğrenim gören aynı zamanda düzenli spor yapan 152 kadın ve 148 erkek olmak üzere lise ve üniversite öğrencisi oluşturmaktadır. Veri toplama aracı olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. Üç bölümden oluşan anketin birinci bölümünde Yılmaz ve ark. (2007) tarafından geliştirilen Sosyal Bütünleşme Ölçeği, ikinci bölümde Goldberg (1990) tarafından geliştirilen Sudak ve Zehir (2013) tarafından Türkçe'ye uyarlanmış olan Kişilik Tipleri Ölçeği, üçüncü bölümde ise kişisel bilgi formu yer almaktadır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistiklerin yanı sıra; normallik testleri, Pearson korelasyon analizi, çoklu doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca gruplara ayrılarak yapılan ikili korelasyon analizinde ortaya çıkan r değerlerinin karşılaştırılması için Z skoru hesaplanmış ve gruplar arasındaki farklılıklar incelenmiştir. Analiz sonucunda iki ölçüm aracı alt boyutları arasında genel olarak düşük, orta ve yüksek düzeyde anlamlı pozitif korelasyonlar bulunmuştur. Sonuç olarak spor bireylerin sosyal bütünleşmesi ile birlikte kişilik gelişimleri için çok önemli bir araçtır.
Asian journal of education and training, 2020
The aim of this research is to determine the causes of redundant purchasing behavior of universit... more The aim of this research is to determine the causes of redundant purchasing behavior of university students and the effects of social media usage on redundant purchasing behavior. Quantitative research method is used in the research and relational screening model is preferred. "Social media addiction" and "sustainable consumption behavior scale" were used in the research. The research group consists of 221 men and 181 women in total, 402 students who studying at Ankara University Faculty of Sport Sciences. In the research, the pre-control of the data was provided and the distribution of normality was examined primarily. From the parametric tests to the data that appear to provide normal distribution; t-Test, One-Way Anova and Correlation tests were applied. According to the findings, it was found that women had a high redundant purchase behavior compared to men. It has been determined that the use of credit cards increases redundant purchases in students and affects daily life. It was observed that unrestrained shopping perception is high among students who are not licensed athletes. As the high income students' redundant purchasing behavior is high, as the time spent on social media increases, social media addiction and redundant purchasing behavior also increase. As a conclusion, it is observed that consumption behaviors are closely related to social media addiction and sustainable consumption behaviors. The suggestions of the findings obtained were tried to be given in the research, including future research.
The purpose of this research, Youth and Sports under the Ministry of elite athletes training for ... more The purpose of this research, Youth and Sports under the Ministry of elite athletes training for the purpose of organizing "Turkey Sports Talent Screening and Sports Routing Unit", "Sports Training Centers" and "Turkey Olympic Preparation Centers" of these units by determining the current situation with the SWOT analysis is made of the internal and external assessment of the situation. SWOT Analysis; It is one of the basic methods of strategic management used to describe the current situation of the organization in order to identify the strengths and weaknesses of the institutions and determine what are the opportunities and threats. Within the scope of the research, activity reports, strategic plans, relevant regulations and laws of the Ministry of Youth and Sports were examined. According to the findings, "Turkey Sports Talent Screening and Sports Routing Unit", "Sports Training Centers" and "Turkey Olympic Preparation Centers...
Ankara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 2019
Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics
PurposeAdopting the brand resonance approach, this research aimed to reveal the effect of emotion... more PurposeAdopting the brand resonance approach, this research aimed to reveal the effect of emotional (perceived quality) and rational (brand trust) factors between brand experience and brand loyalty.Design/methodology/approachThis article uses the brand resonance model to examine the above-mentioned relationship. The sample of the study consisted of 385 sports consumers between the ages of 18 and 65 years. An online survey was used to collect data and surveys were delivered to sports consumers via social media. Using SmartPLS 3.0 software, a partial least squares structural equation modeling analysis was conducted in this study.FindingsThe results support the hypotheses and demonstrate the importance of quality and trust in building customer loyalty for companies in the sports industry. Brand experience has a positive direct effect on perceived quality, brand trust and brand loyalty. It has been revealed that there is an important intermediary role of perceived quality and brand trus...
Uploads
Papers by Halil Erdem Akoglu
Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on motivation and values to consume luxury brands among athletes. The study aims to uncover the motivations that guide athletes’ decision-making processes to consume luxury brands.
Design/methodology/approach
The study utilized the theory of prestige consumption to develop a model. The model posits that bandwagon, snob and veblen motivations guide athletes to seek social and conspicuous values in their consumption of luxury brands. A survey-based questionnaire approach was used to collect data from 343 athletes from Turkey by considering brands from different product categories.
Findings
Findings indicated that bandwagon and veblen motivations are associated with social and conspicuous values. The findings also suggested that bandwagon, snob and veblen motivation are positively associated with luxury consumption intentions. Also, the social and conspicuous values of athletes determine their intentions to consume luxury. The mediating effects of social and conspicuous values are also confirmed.
Originality/value
The study's findings are first to empirically examine the influence of motivations on social and conspicuous value among athletes. The results show that the luxury consumption motivations of the athletes have a strong role in their intention to purchase luxury products. The findings also offer novel managerial implications.
Although extant literature exists on luxury consumption, limited studies have focused on motivation and values to consume luxury brands among athletes. The study aims to uncover the motivations that guide athletes’ decision-making processes to consume luxury brands.
Design/methodology/approach
The study utilized the theory of prestige consumption to develop a model. The model posits that bandwagon, snob and veblen motivations guide athletes to seek social and conspicuous values in their consumption of luxury brands. A survey-based questionnaire approach was used to collect data from 343 athletes from Turkey by considering brands from different product categories.
Findings
Findings indicated that bandwagon and veblen motivations are associated with social and conspicuous values. The findings also suggested that bandwagon, snob and veblen motivation are positively associated with luxury consumption intentions. Also, the social and conspicuous values of athletes determine their intentions to consume luxury. The mediating effects of social and conspicuous values are also confirmed.
Originality/value
The study's findings are first to empirically examine the influence of motivations on social and conspicuous value among athletes. The results show that the luxury consumption motivations of the athletes have a strong role in their intention to purchase luxury products. The findings also offer novel managerial implications.