お〜いお茶
お〜いお茶（お〜いおちゃ、英語: Oi Ocha）は、日本の伊藤園が展開・販売している緑茶などの茶系飲料、茶葉製品のブランド名。ナチュラルヘルシーRTD緑茶飲料の販売実績世界一として2018年より4年連続でギネス世界記録に認定されている（ほうじ茶の飲料製品は除く）[1]。
  ロゴタイプとイベントに出展された特設ブース | |
| 種類 | 緑茶 |
|---|---|
| 製造元 | 伊藤園 |
| 販売元 | 伊藤園 |
| 発祥国 |
 日本 |
| 販売開始 | 1985年 |
| 公式サイト | 公式ホームページ |
歴史
編集伊藤園は1985年2月に緑茶飲料として「煎茶」の発売を開始した。発売当初は「缶入り煎茶」という名称であり、発売から4年後の1989年2月に広告会社シマ・クリエイティブハウス社長の島崎保彦により「お〜いお茶」に商品名が変更された[2]。商品名の由来は1970年代に放映されていた伊藤園のテレビCMで、新国劇の俳優・島田正吾が「お～い、お茶」と呼びかけるシーンから取られている[3]。
それまでの「お茶は暖かいもの」「お茶は自宅や会社で飲むもの」というイメージを払拭し、冷たい緑茶が全国に広まるきっかけになった。
翌1990年には緑茶飲料としては世界初のペットボトル入り（当初は1.5L）を発売。当初はボトルが緑色に加工されていたが、これはリサイクルが困難であったため、分別リサイクルの普及に伴う社会的要求の高まりを受け、他社競合品と同様の透明色となった。
1996年にペットボトル入り緑茶の抽出法「ナチュラル・クリアー製法」で特許取得。
2000年にはホット対応のペットボトル緑茶飲料を発売した。
2004年には、競合商品となる「伊右衛門」がサントリーから発売され[4]、対抗してパッケージをかっちりした字体に変更してはどうかという意見も出されたものの、従来からのブランドイメージを重視して筆文字は残されることとなった。2005年以降、1L入りのミディボトルも発売され、売り上げが拡大している。また、5月には「お〜いお茶 濃い味」（現「お〜いお茶 濃い茶」）を発売し、ラインナップの多角化を図った。
2011年には500mlのペットボトル換算で200億本を突破した[5]。
2015年10月27日、「お〜いお茶」のかけ声が、特許庁より、日本で初めての音の商標として認められた（21件のうちのひとつ）[6]。
2016年9月には、「緑茶」と「ほうじ茶」にキャップを外すことで容器ごと電子レンジ加温が可能な新型ホット対応ペットボトルが導入された[7]（当初はコンビニエンスストア専売の500mlに限られていたが、2017年以降、345ml以下の容量にも順次電子レンジ対応ボトルに切り替えていき、2020年では「煎りたて玄米茶」の500mlを除く全てのホット対応ペットボトルが電子レンジ対応となった[8]）。
2017年11月からシンガポール国内で日本茶飲料「お〜いお茶」の販売を開始した。シンガポールでは砂糖や蜂蜜が入った緑茶が広く販売されているが、同ブランドは日本で販売されている製品と同様、糖分だけでなく、保存料、着色料、香料を使用せず、カロリーゼロが特徴[9]。
2020年はインテージSRI無糖茶飲料市場の売上本数ではNo.1（データを開示した2002年以降、19年連続でNo.1）となっているが、同じ調査機関・市場での売上金額では、同年4月に大規模なリニューアル実施により売り上げを伸ばしたサントリーの「伊右衛門」にNo.1の座を明け渡す結果となった。
製品
編集緑茶のほかに味の濃い「濃い茶」や「ほうじ茶」「玄米茶」など様々なバリエーションがあり、期間限定や季節限定の商品も多く存在する。また、機能性表示食品に該当する商品もある。
2021年5月現在、ドリンク製品14品目、ティーバッグ製品9品目、抹茶製品1品目、茶葉製品10品目の34品目が発売されている。
緑茶ブランドとしてはサントリー「伊右衛門」、キリンビバレッジ「生茶」、日本コカ・コーラ「綾鷹」などの商品が存在する緑茶飲料市場で40%程度のシェアを持っている[10]。
茶系飲料を含む一連の清涼飲料の分野としては初のグッドデザイン賞を受賞していることから、「緑茶」のみ2012年5月のリニューアル時より「Gマーク」が入っているほか、2014年5月にリニューアルした「緑茶」と「濃い味」は、国産茶葉を100%使用していることから、パッケージに「FOOD ACTION NIPPON」のロゴも入るようになった。
サンガリアが始め、人気となった、冷凍対応ペットボトルも季節限定で販売されている。通常のペットボトルは冷凍時の内容物の膨張に耐えられず破損する場合があるが、冷凍対応ペットボトルは破損しないため、安心して常に冷たい状態で飲む事ができる。なお、内容量は「お～いお茶 緑茶」の通常サイズ（525ml）よりも減容されている（485ml）。
2015年からは、受注生産の高級品（価格1000円）として「瓶 お～いお茶 玉露」を販売している[11][12]。
2020年6月には、カフェイン量を抑えた原料茶葉を使用し、抽出工程における工夫により、ブランド初となるカフェインゼロ（100mlあたり0.001g未満を0gとして表示）を実現した製品も発売された[13]。
同じ年にはケース販売（24本入り）限定のラベルレスも導入され、同年11月に「カフェインゼロ」[14]、2021年5月に「緑茶」[15]が順次発売された。
なお、伊藤園は「お〜いお茶」を名乗らない緑茶飲料として、廉価品の「茶の間」を発売している。
原料調達
編集
国内では茶産地育成茶葉を調達し、産地の育成も試みている[16]。
テレビ番組
編集- 日経スペシャル ガイアの夜明け 茶葉に賭けた男たち～お茶戦争の舞台裏～（2004年6月22日、テレビ東京）[17]。
CMや文化活動への支援
編集CM
編集2023年、日本で初めて生成的人工知能（生成AI）で作成されたタレントを「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMに起用した[18][19][20]。
2024年には大谷翔平と「グローバルアンバサダー」契約を結んだ[21]。
伊藤園お〜いお茶新俳句大賞
編集伊藤園が募集している俳句の大会で、優秀作品は「お〜いお茶」のラベルに、作品・氏名・出身地・年齢が印字される。
将棋「伊藤園お～いお茶杯王位戦」
編集脚注
編集- ^ "気付いていましたか？「お～いお茶」が毎年変化していることに…遂に明かされる『お～いお茶のおいしさの秘密』" (Press release). 株式会社 伊藤園. 28 February 2022. 2022年5月21日閲覧。
- ^ 1970年からの伊藤園の緑茶リーフ商品（茶葉）のCMのセリフ「お〜いお茶」が、商品名の由来という説がある。【伊藤園 お～いお茶】緑茶飲料の歴史はここから（男の浪漫伝説 Vol.73)｜懸賞ならドリームメール - ウェイバックマシン（2015年1月5日アーカイブ分）
- ^ “「お～いお茶」のネーミングの由来を教えてください。 | よくいただくご質問 | お客様相談室”. 伊藤園 商品情報サイト. 2024年7月4日閲覧。
- ^ サントリーの販売は2004年当時。2009年4月以降の販売元はサントリー食品インターナショナルとなる。
- ^ “日本茶飲料「お～いお茶」の累計販売数量が200億本を突破！（500mlペットボトル換算）”. 伊藤園 (2012年1月). 2014年10月22日閲覧。
- ^ "新しいタイプの商標について初めての審査結果を公表します" (PDF) (Press release). 特許庁. 27 October 2015. 2016年2月7日閲覧。
- ^ "温めておいしい・冷めてもおいしい 新型増量ホット専用500mlペットボトル採用「お～いお茶 緑茶」「同 ほうじ茶」" (Press release). 株式会社 伊藤園. 25 August 2016. 2021年5月18日閲覧。
- ^ "急須を超えるおいしさを追求 ホット対応「お～いお茶」シリーズ 手軽に加温可能な電子レンジ対応容器で9月7日（月）販売開始" (Press release). 株式会社 伊藤園. 1 September 2020. 2021年5月18日閲覧。
- ^ 「伊藤園 お～いお茶」シンガポールで販売開始－日本と同じ無糖で展開[リンク切れ]シンガポール経済新聞
- ^ 石井淳蔵. “20年間シェア一位 「お～いお茶」に学ぶ市場の創り方”. 2014年10月22日閲覧。
- ^ “「瓶 お～いお茶 玉露 」”. 伊藤園プレスリリース 2017年8月10日閲覧。
- ^ “「瓶 お～いお茶 氷水出玉露」”. 伊藤園プレスリリース 2017年8月10日閲覧。
- ^ "「お～いお茶」ブランド、初のカフェインゼロ緑茶飲料 "お茶の伊藤園"が開発した原料茶葉使用「お～いお茶 カフェインゼロ」6月29日（月）新発売" (Press release). 株式会社 伊藤園. 11 June 2020. 2021年5月18日閲覧。
- ^ "「お～いお茶」ブランド初のラベルレス製品 茶葉のおいしさをそのまま引き出した「お～いお茶 カフェインゼロ ラベルレス」11月16日（月）ケース販売限定で新発売" (Press release). 株式会社 伊藤園. 29 October 2020. 2021年5月18日閲覧。
- ^ "「お～いお茶」環境配慮型ペットボトル製品を拡大「お～いお茶 緑茶 ラベルレス」「お～いお茶 緑茶」「同 ほうじ茶」280mlペットボトル5月17日（月）より販売開始" (Press release). 株式会社 伊藤園. 28 April 2021. 2021年5月18日閲覧。
- ^ “茶産地育成事業”. 伊藤園. 2014年10月22日閲覧。
- ^ 茶葉に賭けた男たち～お茶戦争の舞台裏～ - テレビ東京 2004年6月22日
- ^ “伊藤園、生成AIでCMモデル 「お〜いお茶」SNSで拡散”. 日本経済新聞 (2023年10月25日). 2023年10月27日閲覧。
- ^ “これ誰? 伊藤園がCMにAIタレント起用 日本初、SNSで話題”. 毎日新聞. 2023年10月27日閲覧。
- ^ 英介, 浅野 (2023年10月19日). “「本物」と見分けがつかない…伊藤園CMの「AIタレント」がSNSで話題”. 産経ニュース. 2023年10月27日閲覧。
- ^ 大谷翔平選手が伊藤園「お～いお茶グローバルアンバサダー」に就任！第1弾「＃お～いLAの大谷さん」キャンペーンを、5月20日(月)から開始 ～日本のお茶文化を世界へ発信～ メインコピー「いつの日も、僕のそばには お茶がある」伊藤園プレスリリース（2024年5月20日）2024年5月24日閲覧
- ^ 伊藤園お～いお茶杯王位戦 日本将棋連盟（2024年5月24日閲覧）
外部リンク
編集- 「本物のおいしいを、茶畑から。」 お～いお茶｜伊藤園
- 商品情報 | 伊藤園 商品情報サイト
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- お〜いお茶 - YouTubeプレイリスト
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