Sociologia Dei Processi Culturali 2

Sociologia dei processi culturali
seconda parte
Emiliana De Blasio
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La spiegazione culturale
La spiegazione culturale
Lazione governata da interessi o da valori astratti? Le persone non costruiscono una sequenza omogenea di azioni. Una cultura non un sistema unitario che spinge allazione ma piuttosto una cassetta degli attrezzi o un repertorio (Hannerz 1969) Tutte le culture hanno simboli e rituali spesso contradditori Cosa spiega la cultura?
Continuit nellazione a fronte di cambiamenti strutturali
Weber: il ruolo causale delle idee religiose indipendente dalle traiettorie economiche
Come spiegare il capitalismo in Giappone o il comunismo in Cina? I due modelli distinti per comprendere i modi profondamente diversi con cui agisce la cultura.
Vite instabili: la cultura prepara a un cambiamento nellazione sociale. Vite stabili: la cultura integrata con lazione sociale
Quando le ideologie guidano lazione

Nei periodi in cui modalit contrastanti di organizzazione dellazione si stanno sviluppando o stanno lottando per il predominio, le ideologie stabiliscono nuovi stili e strategie dazione Il continuum ideologia, tradizioni, senso comune (Stromberg 1985)
Ideologia come sistema rituale consapevole che offre una risposta unica ai problemi sociali Tradizioni come credenze e pratiche culturali articolate date per scontate Senso comune si trasforma serie di assunti inconsapevoli da sembrare istintivamente parte del mondo La centralit dei rituali: il loro mutamento riorganizza tacite consuetudini Lideologia si modella sullethos e non viceversa
Periodi di fermento ideologico la cultura modella lazione

Quando la cultura guida lazione

La cultura la materia da cui singoli e gruppi costruiscono strategie dazione
Elementi della cultura diversi, modelli diversi Le culture stabili supportano diversi modelli dazione
Il legame debole fra cultura e azione complica il tentativo di ricerca di cause culturali
Esiste uno scarto fra norme esplicite e modi di comportamento reale: predicare bene e razzolare male
Lideologia diversificata e scesa sotto la superficie delle cose inglobando la quotidianit e diventando senso comune La cultura stabile fornisce agli individui un insieme limitato di risorse con cui formulare strategie dazione (i giovani che frequentano la chiesa da sposati) Il ritardo culturale: le persone non traggono profitto da nuove opportunit strutturali perch dovrebbero abbandonare strategie dazione familiari e la relativa competenza culturale
Le culture stabili sono pi inclusive delle ideologie

Verso una nuova definizione

Prima di iniziare bisogna chiarire che non esiste una cosa come la cultura, la societ nel mondo reale. Ci sono persone che lavorano, scherzano, allevano bambini, pensano, amano, credono e agiscono in una grande variet di modi. Parlare di cultura da una parte e di societ dallaltra significa fare una distinzione analitica tra due diversi aspetti dellesperienza umana W. Grinswold 2004
Il diamante culturale
Loggetto culturale W. Grinswold

Cultura: lato espressivo della vita umana, comportamenti, idee, oggetti che esprimono o rappresentano qualcosaltro Oggetto culturale: significato condiviso.
Un oggetto culturale racconta una storia e quella storia pu essere cantata, recitata, scolpita, pubblicata o dipinta sul corpo
Dimensioni delloggetto culturale

Oggetto culturale
simboli credenze valori e pratiche
Creatori
singoli, gruppi, organizzazioni, istituzioni, che producono e distribuiscono
Ricevitore
singoli, gruppi, organizzazioni, istituzioni, che fanno esperienza degli oggetti culturali
Mondo sociale
il contesto entro cui la cultura viene creata ed esperita
(Wendy Griswold)
Mondo sociale
Creatore
Ricevitore
Oggetto culturale
(Fausto Colombo)
Ambiente socio-culturale
Universo produttivo
Universo del consumo
Prodotto culturale
Trasformazioni
Ambiente socio culturale: il sistema sociale della cultura entro cui la pi stretta cultura si trova ad agire. Es. le culture istituzionali, le culture identitarie locali, gli stili di vita. Universo produttivo: lavoro collettivo e tecnologizzato che esplica la commistione tra lavori creativi e lavori organizzativi Prodotto culturale: marca la natura di merce, soggetto alle leggi di mercato ma anche alle caratteristiche delle necessit produttive Universo del consumo: sottolinea anche latteggiamento del ricevitore mescola una ricezione con un atto economico
Rielaborazione di Fausto Colombo

Selezione ideologico-culturale
Centralizzazione produttiva
Incorporazione Adeguatezza culturale
Ottimizzazione produttiva Ordinamento e organizzazione dellofferta
Circolarit
Costruzione del consumo
Compatbilit con il consumo
Integrazione nellofferta
La cultura nei Cultural Studies
Cultura popolare
Accanto al termine cultura di massa gli studiosi di Birmingham cominciarono a usare quello di cultura popolare intesa come cultura che popolare, cio gradita alla grande maggioranza della popolazione
Un prodotto culturale diventa popolare quando soddisfa i desideri dei consumatori

gli interessi del pubblico e quelli dei produttori si incontrano
Il testo mediale un prodotto culturale popolare

Portare i jeans, giocare con i videogames, ascoltare dischi di musica rock sono, secondo Fiske (Understanding popular culture), esempi di consumo di cultura popolare
Michele Sorice >> Sociologia della comunicazione 15
La cultura nella prospettiva dei Cultural Studies
Subjectivity
La cultura studiata in relazione alle vite individuali
Culture
La cultura non intesa come high culture e non ritenuta immutabile nel tempo e nello spazio. La cultura stile di vita
Cornice sociale
Allidea di realt oggettiva si sostituisce quella della realt come costruzione sociale
Cultura popolare e potere semiotico

Cultura popolare: rapporto di collaborazione tra testo mediale e fruitore e, pi in generale, tra produttori e consumatori (John Fiske)
il consumatore un attivo costruttore di significati presenti nel testo, non un ricevente passivo di significati gi costruiti
Il contenuto mediale non unentit autosufficiente ma un potenziale di significati (grandezza relazionale)

I consumatori attivano i significati dei prodotti culturali usandoli nelle proprie pratiche sociali
Il circuito della cultura e LEncoding/Decoding model
Il circuito della cultura
Michele Sorice >> Sociologia della comunicazione
19
Il circuito della cultura

Il circuito della cultura un Modello di analisi ed interpretazione dei fatti culturali Lidea della cultura come significati condivisi e pratiche culturali Lanalisi delle subculture
Il modello Encoding/Decoding
L'attivit di lettura/fruizione riflette le condizioni materiali e sociali dei lettori/fruitori
limitazione della libert del processo di decodifica
Lattivit di lettura/fruizione discende dalla relazione che il lettore/fruitore instaura con gli stessi limiti del processo di decodifica
Stuart Hall 1973 - 1980
Modello Encoding/Decoding
La decodifica
Lettura preferita il destinatario decodifica il messaggio nei termini esatti in cui stato codificato codice egemonico definisce in maniera univoca l'universo dei significati di una cultura non ha bisogno di legittimazione (naturalit del codice) Lettura negoziata il destinatario accetta il codice dominante ma elabora proprie definizioni (asimmetria dei soggetti attivi nel circuito comunicativo mass-mediatico) Lettura oppositiva il destinatario comprende la lettura preferita costruita dall'emittente ma ridefinisce il messaggio in un contesto alternativo
Il modello Encoding/Decoding
Prodotto culturale
Encoding
Strutture di significato 1
Decoding
Strutture di significato 2
Quadri di conoscenza Relazioni di produzione Infrastrutture tecniche
Quadri di conoscenza Relazioni di produzione Infrastrutture tecniche
Subculture
La diffusione della cultura

Secondo Diana Crane, le societ occidentali sono caratterizzate da: un flusso culturale centrale (core culture), legato alla cultura documentata (recorded culture) forme di produzione spontanea e antagoniste, spesso omologate nella core culture
Subculture
Per subculture si intendono gruppi sociali (variamente estesi) che sviluppano un proprio stile di vita, dando forma espressiva alla propria esperienza socio-culturale.
Le subculture sviluppano rituali di resistenza ai valori proposti dalla cultura dominante (Hall e Jefferson 1976)
Michele Sorice >> Sociologia della comunicazione
26
Studio delle subculture

Lo studio delle subculture consiste nello studio del simbolismo legato ai vestiti, la musica e altri aspetti esteriori legati alla subcultura stessa e la modalit con cui i suoi membri li utilizzano
Subculture e riproduzione della cultura dominante

Le persone sono membri di pluralit di gruppi sociali Le strutture delle regole di appartenenza: abbigliamento, linguaggio, rituali, simboli Lidiocultura: cultura del subgruppo organizzata in simboli. I simboli devono basarsi su informazioni note. I simboli devono essere funzionali. I simboli devono essere facilmente utilizzabili I simboli devono essere appropriati I simboli devono essere utilizzati ripetutamente
Il Punk
Il Punk
Il Punk
Emo
Emo
Emo
Emo

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Quando le ideologie guidano lazione

Periodi di fermento ideologico la cultura modella lazione

Quando la cultura guida lazione

Le culture stabili sono pi inclusive delle ideologie

Verso una nuova definizione

Loggetto culturale W. Grinswold

Dimensioni delloggetto culturale

Universo del consumo

Rielaborazione di Fausto Colombo

Incorporazione Adeguatezza culturale

Ottimizzazione produttiva Ordinamento e organizzazione dellofferta

Costruzione del consumo

Compatbilit con il consumo

La cultura nei Cultural Studies

Un prodotto culturale diventa popolare quando soddisfa i desideri dei consumatori

Il testo mediale un prodotto culturale popolare

La cultura nella prospettiva dei Cultural Studies

Cultura popolare e potere semiotico

Il contenuto mediale non unentit autosufficiente ma un potenziale di significati (grandezza relazionale)

Il circuito della cultura e LEncoding/Decoding model

Il circuito della cultura

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