Conto Arancio

Conto Arancio è un prodotto di risparmio proposto dalla banca olandese ING Bank, operante anche in Italia nonché in altri Paesi. Tecnicamente, Conto Arancio è un deposito a risparmio utilizzabile via internet o via telefono, secondo la precisa scelta della banca ING Direct di non dotarsi di sportelli tradizionali. L'arrivo di Conto Arancio in Italia ha avviato il mercato delle prime banche online italiane (Fineco, We@Bank).

Nato dall'esperienza di ING sul mercato olandese (Conto Arancio di fatto è nato come "clone" di un conto corrente delle Poste olandesi), in Italia Conto Arancio è stato abbinato all'immagine di una zucca (che non ha omologhi in altre nazioni in cui ING ha lanciato lo stesso prodotto: in Spagna, ad esempio, è una panchina) in seguito a precise analisi psicolinguistiche, focalizzate sulle esigenze del mercato italiano, secondo la logica ‘think global, act local’.

La zucca, in questo caso, vuole rappresentare la metafora della semplicità, genuinità e richiamare un mondo rurale e contadino pieno di significati positivi. Attorno al concetto della zucca è stata poi impostata anche tutta la comunicazione pubblicitaria ("mettetevelo nella zucca!"), giocata spesso sul piano dell'ironia, fuori dal coro, ma finalizzata anche a infondere sicurezza e fiducia sul prodotto ai consumatori (molti dei quali poco inclini ad affidare i soldi a una banca senza filiali sul territorio).

Secondo quanto pubblicato dal settimanale Economy nel numero del 14 maggio 2008, Conto Arancio ha superato in Italia il milione di clienti.

Collegamenti esterni

• Il sito di Conto Arancio, su ing.it.
• La nascita di Conto Arancio raccontata dal CEO di ING Direct su corriere.it, su archiviostorico.corriere.it.