Papers by hesti octafianingsih
Berkembangnya industri kuliner di Indonesia menjadi sebuah peluang bagi para pelaku bisnis, tidak... more Berkembangnya industri kuliner di Indonesia menjadi sebuah peluang bagi para pelaku bisnis, tidak terkecuali selebriti. Bisnis kuliner milik selebriti menghasilkan sebuah produk yang menjadi “trend” di masyarakat. Ketika selebriti meluncurkan produk kuliner barunya, salah satu hal yang harus diperhatikan oleh konsumen ialah source credibility dari selebriti tersebut. Source credibility merupakan karakteristik positif dari komunikator, dimana ia dapat mempengaruhi penerimaan pesan dari komunikan melalui pemberian pernyataan yang valid. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara source credibility dengan exploratory buying behavior tendencies pada produk kuliner selebriti. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif korelasional dengan metode survei. Partisipan dalam penelitian ini adalah manasiswa Fakultas Psikologi Universitas Surabaya angkatan 2017-2019 dengan usia 17-20 tahun. Alat ukur yang digunakan adalah skala Exploratory Buying Behavior ...
Uploads
Papers by hesti octafianingsih