Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích pr... more Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích procesech v rámci televizní reklamy. Úvodní část je věnována obecné charakteristice reklamy se zaměřením na specifika reklamy v televizi. Druhá kapitola se zabývá způsobem, jakým reklamní sdělení působí na publikum a vlivy, jeţ toto působení podmiňují. Následující část je věnována úloze, kterou sehrávají emoce v rámci reklamních přesvědčovacích procesů, přičemţ zahrnuje i krátký exkurz do historie uţívání emocí v reklamě. Čtvrtá kapitola je pak jakýmsi rozšířením kapitoly předchozí, neboť se zabývá rolí emocí jako jednoho ze zdrojů nákupní motivace spotřebitelů. Následuje teoretické pojednání o práci s emocemi v televizní reklamě. To je rozděleno do dvou kapitol. První se zabývá způsobem, jakým tvůrci televizních reklam vyuţívají emocí a jaké reklamní modely přitom uplatňují. Druhá pak popisuje práci se specifickými emočními apely, jako jsou obraz, zvuk, strach, humor, erotika či přítomnost dětí. Závěrečná část jiţ představuje samotný praktický výzkum. Obsahuje analytické rozbory konkrétních televizních spotů, v nichţ na základě předešlého teoretického výkladu demonstruji, jak se reklamní tvůrci pokoušejí působit na divácké emoce v praxi. Annotation Diploma thesis "Work with emotions in television commercials" deals with the role of emotions in the persuasion processes of television commercials. The introductory part addresses the general characteristics of advertising with the focus on specifics of television commercials. Second chapter deals with the way, in which advertising messages influence their audience, and the factors which determine this influence. The following part focuses on the role of emotions in the commercial persuasion processes. It also involves a brief excursion into the history of use of emotions in advertising. Fourth chapter is in a way an extension of the previous chapter, because it deals with the Diplomová práce Práce s emocemi v televizní reklamě 4 role of emotions as one of the sources of consumer´s purchase motivation. What follows, is the theoretical part devoted to the work with emotions in television commercials. It is divided into two chapters. First one deals with the way, in which commercial creators use the emotions, and which commercial models do they apply. The second one describes their work with particular emotional appeals, such as visual and acoustic effects, fear, humour, sexuality, or the presence of children. The closing part is the practical research itself. It contains the analyses of specific television commercial spots, based on the previous theoretical explanation, through which I demonstrate, how the commercial creators try to influence the audience´s emotions in practice.
Diploma thesis "National and racial stereotypes in television commercials (with the focus on... more Diploma thesis "National and racial stereotypes in television commercials (with the focus on USA)" deals with the racist tendencies in contemporary American television advertising. The goal is to describe stereotypical presentations of the black people, Hispanics and Asians in commercial work, and to illustrate the presence of these stereotypes on particular television spots. Theoretical part of the text addresses general characteristics of advertising with the focus on the specifics and the influence of television commercials in a relation to national and racial minorities. Moreover, it defines the concept of stereotype, and concerns the impacts of stereotypical images of minorities in advertising and media in general. Thereafter, I dwell on the history of American racist approach towards each of the minorities mentioned above, and the evolution of their media representation from its beginning to the present time. The end of this part is devoted to the specific ways of st...
Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědč... more Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích procesech v rámci televizní reklamy. Úvodní část je věnována obecné charakteristice reklamy se zaměřením na specifika reklamy v televizi. Druhá kapitola se zabývá způsobem, jakým reklamní sdělení působí na publikum a vlivy, jež toto působení podmiňují. Následující část je věnována úloze, kterou sehrávají emoce v rámci reklamních přesvědčovacích procesů, přičemž zahrnuje i krátký exkurz do historie užívání emocí v reklamě. Čtvrtá kapitola je pak jakýmsi rozšířením kapitoly předchozí, neboť se zabývá rolí emocí jako jednoho ze zdrojů nákupní motivace spotřebitelů. Následuje teoretické pojednání o práci s emocemi v televizní reklamě. To je rozděleno do dvou kapitol. První se zabývá způsobem, jakým tvůrci televizních reklam využívají emocí a jaké reklamní modely přitom uplatňují. Druhá pak popisuje práci se specifickými emočními apely, jako jsou obraz, zvuk, strach, humor, erotika či...
Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích pr... more Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích procesech v rámci televizní reklamy. Úvodní část je věnována obecné charakteristice reklamy se zaměřením na specifika reklamy v televizi. Druhá kapitola se zabývá způsobem, jakým reklamní sdělení působí na publikum a vlivy, jeţ toto působení podmiňují. Následující část je věnována úloze, kterou sehrávají emoce v rámci reklamních přesvědčovacích procesů, přičemţ zahrnuje i krátký exkurz do historie uţívání emocí v reklamě. Čtvrtá kapitola je pak jakýmsi rozšířením kapitoly předchozí, neboť se zabývá rolí emocí jako jednoho ze zdrojů nákupní motivace spotřebitelů. Následuje teoretické pojednání o práci s emocemi v televizní reklamě. To je rozděleno do dvou kapitol. První se zabývá způsobem, jakým tvůrci televizních reklam vyuţívají emocí a jaké reklamní modely přitom uplatňují. Druhá pak popisuje práci se specifickými emočními apely, jako jsou obraz, zvuk, strach, humor, erotika či přítomnost dětí. Závěrečná část jiţ představuje samotný praktický výzkum. Obsahuje analytické rozbory konkrétních televizních spotů, v nichţ na základě předešlého teoretického výkladu demonstruji, jak se reklamní tvůrci pokoušejí působit na divácké emoce v praxi. Annotation Diploma thesis "Work with emotions in television commercials" deals with the role of emotions in the persuasion processes of television commercials. The introductory part addresses the general characteristics of advertising with the focus on specifics of television commercials. Second chapter deals with the way, in which advertising messages influence their audience, and the factors which determine this influence. The following part focuses on the role of emotions in the commercial persuasion processes. It also involves a brief excursion into the history of use of emotions in advertising. Fourth chapter is in a way an extension of the previous chapter, because it deals with the Diplomová práce Práce s emocemi v televizní reklamě 4 role of emotions as one of the sources of consumer´s purchase motivation. What follows, is the theoretical part devoted to the work with emotions in television commercials. It is divided into two chapters. First one deals with the way, in which commercial creators use the emotions, and which commercial models do they apply. The second one describes their work with particular emotional appeals, such as visual and acoustic effects, fear, humour, sexuality, or the presence of children. The closing part is the practical research itself. It contains the analyses of specific television commercial spots, based on the previous theoretical explanation, through which I demonstrate, how the commercial creators try to influence the audience´s emotions in practice.
Diploma thesis "National and racial stereotypes in television commercials (with the focus on... more Diploma thesis "National and racial stereotypes in television commercials (with the focus on USA)" deals with the racist tendencies in contemporary American television advertising. The goal is to describe stereotypical presentations of the black people, Hispanics and Asians in commercial work, and to illustrate the presence of these stereotypes on particular television spots. Theoretical part of the text addresses general characteristics of advertising with the focus on the specifics and the influence of television commercials in a relation to national and racial minorities. Moreover, it defines the concept of stereotype, and concerns the impacts of stereotypical images of minorities in advertising and media in general. Thereafter, I dwell on the history of American racist approach towards each of the minorities mentioned above, and the evolution of their media representation from its beginning to the present time. The end of this part is devoted to the specific ways of st...
Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědč... more Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích procesech v rámci televizní reklamy. Úvodní část je věnována obecné charakteristice reklamy se zaměřením na specifika reklamy v televizi. Druhá kapitola se zabývá způsobem, jakým reklamní sdělení působí na publikum a vlivy, jež toto působení podmiňují. Následující část je věnována úloze, kterou sehrávají emoce v rámci reklamních přesvědčovacích procesů, přičemž zahrnuje i krátký exkurz do historie užívání emocí v reklamě. Čtvrtá kapitola je pak jakýmsi rozšířením kapitoly předchozí, neboť se zabývá rolí emocí jako jednoho ze zdrojů nákupní motivace spotřebitelů. Následuje teoretické pojednání o práci s emocemi v televizní reklamě. To je rozděleno do dvou kapitol. První se zabývá způsobem, jakým tvůrci televizních reklam využívají emocí a jaké reklamní modely přitom uplatňují. Druhá pak popisuje práci se specifickými emočními apely, jako jsou obraz, zvuk, strach, humor, erotika či...
Uploads
Papers by Eva Peňázová