A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na bu... more A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.
Além dos atributos identificáveis nos símbolos gráficos, a criação e a gestão de uma marca requer... more Além dos atributos identificáveis nos símbolos gráficos, a criação e a gestão de uma marca requerem o desenvolvimento de afetos e ideias positivas, nos diversos pontos de contato entre o público consumidor e as expressões relacionadas à marca. A gestão de marca baseada na inovação em empresas que se identificam por seu caráter ousado possibilita seu bom posicionamento no mercado, devido a estratégias arguciosas de gestão de marca e de criação do novo. A pesquisa de tendências que enfoca as transformações consiste em mapear, descobrir e conhecer o coletivo e, a partir disso, traçar planos de ação e inovação para o futuro. No mundo comercial da moda essa antecipação é proposta em cores, formas e texturas, entre outras qualidades perceptíveis, que distinguem a inovação. A continuidade da marca de moda também depende dessa antecipação percebida em seus produtos de utilização e de comunicação.
Convergences - Journal of Research and Arts Education
A pandemia do Covid-19 acelerou a digitalização na criação, produção, comunicação e consumo de mo... more A pandemia do Covid-19 acelerou a digitalização na criação, produção, comunicação e consumo de moda. As normas sanitárias de isolamento social e o fechamento de aeroportos, impossibilitaram a realização de eventos de moda presenciais. Frente a tal cenário, marcas e estilistas se viram forçados a encontrar novas soluções para o lançamento de suas coleções. Na Universidade [omitido para revisão cega], a impossibilidade do retorno presencial das atividades letivas conduziu à realização do desfile de formatura, [omitido para revisão cega], de forma totalmente digital e remota. Este artigo tem como objetivo apresentar o relato de experiência da organização e realização da décima edição do evento. Além de indicar como o evento foi dividido em núcleos de trabalho, detalhando as tarefas de cada uma das equipes para a realização do evento. Como resultado, o [omitido para revisão cega] lançou em dezembro de 2021 o fashion film composto de vídeo conceito, desfile e documentário e a revista dig...
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
No sistema da moda, as tendências organizam em maior ou menor grau o calendário de lançamento de ... more No sistema da moda, as tendências organizam em maior ou menor grau o calendário de lançamento de coleções que renovam o mercado a cada ano. As empresas responsáveis por editar as tendências de moda em relatórios (reports) são denominadas bureaux de style. Este trabalho teve como objetivo compreender a forma como esses relatórios são usufruídos contemporaneamente por designers de moda. Assim, conduziu-se uma investigação interpretativa, seguindo-se a metodologia da Teoria Fundamentada nos Dados. A coleta dos dados se deu por meio de entrevistas com designers de moda no Brasil e na Alemanha e foram analisados seguindo as etapas de codificação, à luz do Realismo Crítico (BHASKAR, 2008) e da Teoria da Estruturação (GIDDENS, 1991). Como o recorte definido para a pesquisa foi a de um sistema da moda, adotou-se como ponto de partida a justificativa endógena para as tendências (ERNER, 2012; GODART, 2005). O trabalho evidenciou um discurso que, à primeira vista, nega o uso dos relatórios de ...
Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunic... more Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunicação visual. O estudo pretendeu compreender a transmissão de informações em um website de moda. A pesquisa evidenciou que as informações foram passadas, principalmente, através de imagens. Estas se mostraram eficientes em explicar, sentir, transmitir e sensibilizar o conteúdo para o usuário
Este artigo apresenta estudos sobre a mídia, moda e a pesquisa de tendências. Assim, busca-se ent... more Este artigo apresenta estudos sobre a mídia, moda e a pesquisa de tendências. Assim, busca-se entender a indústria cultural enquanto fonte de dados para a pesquisa de prospecção de tendências. Através da observação do conteúdo produzido e veiculado pela mídia, especialmente na internet, é possível a coleta e análise de dados que representem os movimentos de transformação no zeitgeist, determinantes das macrotendências. Para tanto, mostra-se possível o entendimento do papel exercido pelos meios de comunicação enquanto disseminador de modos de vida e cultura e a exigência da formação de profissionais, com habilidades de comunicação e compreensão das realidades culturais, políticas e econômicas.
Visando a comunicação de tendências prospectivas do segmento de moda e a divulgação de tais previ... more Visando a comunicação de tendências prospectivas do segmento de moda e a divulgação de tais previsões, foram realizadas pesquisas bibliográficas específicas sobre metodologias de pesquisa e interpretação sociológicas. Um levantamento textual no uni- verso das ciências humanas foi considerado relevante devido à necessidade do projeto de pesquisa utilizar uma metodologia de pesquisa qualitativa que está embasada em um procedimento de comparação de modos de conduta e ação constantes. Posteriormente à pesquisa, houve a criação de uma metodologia de trabalho própria, baseada na Teoria Fun- damentada nos Dados de Glaser (1978) e Strauss e Corbin (1990).
This article problematizes the creation in fashion design. A noticeable majority of companies in ... more This article problematizes the creation in fashion design. A noticeable majority of companies in the fashion market accompanies trends, which are edited by bureaux de style, disseminated by fashion designers at week runway shows and advertised as successful bets by the fashion media. This investigation results from the development of a research about the agency of fashion designers. The given scope emphasizes the dialectics of creation x adequacy and innovation x security. More specifically, the paper addresses the considerations of three interviewees conducted for the validation of the research’s results. During the dialogues - which consisted of informal telephone conversations aided by a semi-structured script – the professionals reported their reflections on deliberate acts of creation and the business logic of fashion design corporations.
No campo da moda, uma das possíveis atuações corresponde à produção cultural como figurinista. O ... more No campo da moda, uma das possíveis atuações corresponde à produção cultural como figurinista. O figurino tem papel fundamental na narrativa, pois apresenta imediatamente a personagem ao público, mesmo antes de que esta se manifeste verbalmente. Este estudo apresenta uma análise de figurino da personagem Dumbledore, enfatizando as transformações da figura no decorrer dos filmes. A produção investiu no arquétipo do mago na sua construção estética do referido papel.
O presente artigo tratou de percepções da campanha publicitária da marca Lança Perfume referentes... more O presente artigo tratou de percepções da campanha publicitária da marca Lança Perfume referentes à coleção Outono/Inverno 2012 (dois mil e doze). Para tal, utilizou-se da pesquisa descritiva de natureza qualitativa. Optou-se por um esclarecimento do conceito de campanha/catálogo publicitário de moda, evidenciando suas particularidades, finalidades e linguagens específicas para sua posterior descrição. Assim, foram descritas e, posteriormente, interpretadas as composições visuais do conjunto em função de seus elementos de composição e arranjo, bem como em função aos elementos de moda aos quais sugerem figurativamente. A partir das interpretações foram identificadas questões concernentes à representação visual na publicidade de moda, mais especificamente da marca em estudo
O presente artigo decorre de investigação sobre figuras criadoras de moda. Seu objetivo é exibir ... more O presente artigo decorre de investigação sobre figuras criadoras de moda. Seu objetivo é exibir as diferentes figuras e instituições consideradas aptas e hábeis à criação no decorrer da história da moda. Esta pesquisa pode ser classificada como qualitativa, descritiva e bibliográfica. A metodologia aplicada foi a de revisão teórica, conduzindo-se levantamento, análise e interpretação de fontes teóricas como livros, dissertações e teses sobre história da moda, de forma a identificar e descrever brevemente tais figuras especialistas. O critério adotado para levantar e sistematizar a bibliografia foram as obras de Lipovetsky (2007), Sant’Anna (2009), Riello (2013), Laver (2008) e Baldini (2005). Os dados foram analisados criticamente e as informações foram sintetizadas e apresentadas em ordem cronológica. Como resultado, pode-se identificar que desde as corporações de ofício (manufaturas reais) e as figuras aristocráticas (com ênfase nas rainhas), o campo da moda guia-se por especiali...
O presente artigo tratou de percep????es da campanha publicit??ria da marca Lan??a Perfume refere... more O presente artigo tratou de percep????es da campanha publicit??ria da marca Lan??a Perfume referentes ?? cole????o Outono/Inverno 2012 (dois mil e doze). Para tal, utilizou-se da pesquisa descritiva de natureza qualitativa. Optou-se por um esclarecimento do conceito de campanha/cat??logo publicit??rio de moda, evidenciando suas particularidades, finalidades e linguagens espec??ficas para sua posterior descri????o. Assim, foram descritas e, posteriormente, interpretadas as composi????es visuais do conjunto em fun????o de seus elementos de composi????o e arranjo, bem como em fun????o aos elementos de moda aos quais sugerem figurativamente. A partir das interpreta????es foram identificadas quest??es concernentes ?? representa????o visual na publicidade de moda, mais especificamente da marca em estudo.
O presente artigo envolve os temas de tendencias de moda e a suposta globalizacao do sistema de m... more O presente artigo envolve os temas de tendencias de moda e a suposta globalizacao do sistema de moda. A pesquisa teve como objetivo investigar renomadas agencias de pesquisa de tendencia de moda – intituladas bureaux de style – e suas presencas supostamente globalizadas. Assim, para a investigacao conduziu-se pesquisas documentais sobre os mais renomados bureaux de style, suas filiais e agentes representantes ao redor do mundo. Igualmente, a investigacao envolveu etapa previa de revisao bibliografica sobre a organizacao industrial da moda e os bureaux de style. A pesquisa documental fundamentada na bibliografia evidenciou a remanescente centralidade europeia na criacao, edicao e difusao de tendencias de moda, uma vez que dentre os bureaux de style selecionados, todos tem origem e matriz setentrionais. Alem disso, todos enfocam sua atuacao majoritariamente em tal hemisferio, mesmo afirmando-se globalizadas.
This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innova... more This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innovative design. It endeavors to expose an alternative theoretical composition of a background for trend research and analysis. By introducing a wider comprehension of the term trend, the study presents the concept of a meme1 as theoretical support in order to perceive society as introduction nets, as acknowledged by Symbolic Interactionism. Parting from documental bibliographic research on social sciences, neuroscience, anthropology and overall qualitative investigations, we built a theoretical foundation for the further development of a prospective trend research methodology — which will result from the work’s continuality.
A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na bu... more A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.
Além dos atributos identificáveis nos símbolos gráficos, a criação e a gestão de uma marca requer... more Além dos atributos identificáveis nos símbolos gráficos, a criação e a gestão de uma marca requerem o desenvolvimento de afetos e ideias positivas, nos diversos pontos de contato entre o público consumidor e as expressões relacionadas à marca. A gestão de marca baseada na inovação em empresas que se identificam por seu caráter ousado possibilita seu bom posicionamento no mercado, devido a estratégias arguciosas de gestão de marca e de criação do novo. A pesquisa de tendências que enfoca as transformações consiste em mapear, descobrir e conhecer o coletivo e, a partir disso, traçar planos de ação e inovação para o futuro. No mundo comercial da moda essa antecipação é proposta em cores, formas e texturas, entre outras qualidades perceptíveis, que distinguem a inovação. A continuidade da marca de moda também depende dessa antecipação percebida em seus produtos de utilização e de comunicação.
Convergences - Journal of Research and Arts Education
A pandemia do Covid-19 acelerou a digitalização na criação, produção, comunicação e consumo de mo... more A pandemia do Covid-19 acelerou a digitalização na criação, produção, comunicação e consumo de moda. As normas sanitárias de isolamento social e o fechamento de aeroportos, impossibilitaram a realização de eventos de moda presenciais. Frente a tal cenário, marcas e estilistas se viram forçados a encontrar novas soluções para o lançamento de suas coleções. Na Universidade [omitido para revisão cega], a impossibilidade do retorno presencial das atividades letivas conduziu à realização do desfile de formatura, [omitido para revisão cega], de forma totalmente digital e remota. Este artigo tem como objetivo apresentar o relato de experiência da organização e realização da décima edição do evento. Além de indicar como o evento foi dividido em núcleos de trabalho, detalhando as tarefas de cada uma das equipes para a realização do evento. Como resultado, o [omitido para revisão cega] lançou em dezembro de 2021 o fashion film composto de vídeo conceito, desfile e documentário e a revista dig...
dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda
No sistema da moda, as tendências organizam em maior ou menor grau o calendário de lançamento de ... more No sistema da moda, as tendências organizam em maior ou menor grau o calendário de lançamento de coleções que renovam o mercado a cada ano. As empresas responsáveis por editar as tendências de moda em relatórios (reports) são denominadas bureaux de style. Este trabalho teve como objetivo compreender a forma como esses relatórios são usufruídos contemporaneamente por designers de moda. Assim, conduziu-se uma investigação interpretativa, seguindo-se a metodologia da Teoria Fundamentada nos Dados. A coleta dos dados se deu por meio de entrevistas com designers de moda no Brasil e na Alemanha e foram analisados seguindo as etapas de codificação, à luz do Realismo Crítico (BHASKAR, 2008) e da Teoria da Estruturação (GIDDENS, 1991). Como o recorte definido para a pesquisa foi a de um sistema da moda, adotou-se como ponto de partida a justificativa endógena para as tendências (ERNER, 2012; GODART, 2005). O trabalho evidenciou um discurso que, à primeira vista, nega o uso dos relatórios de ...
Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunic... more Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunicação visual. O estudo pretendeu compreender a transmissão de informações em um website de moda. A pesquisa evidenciou que as informações foram passadas, principalmente, através de imagens. Estas se mostraram eficientes em explicar, sentir, transmitir e sensibilizar o conteúdo para o usuário
Este artigo apresenta estudos sobre a mídia, moda e a pesquisa de tendências. Assim, busca-se ent... more Este artigo apresenta estudos sobre a mídia, moda e a pesquisa de tendências. Assim, busca-se entender a indústria cultural enquanto fonte de dados para a pesquisa de prospecção de tendências. Através da observação do conteúdo produzido e veiculado pela mídia, especialmente na internet, é possível a coleta e análise de dados que representem os movimentos de transformação no zeitgeist, determinantes das macrotendências. Para tanto, mostra-se possível o entendimento do papel exercido pelos meios de comunicação enquanto disseminador de modos de vida e cultura e a exigência da formação de profissionais, com habilidades de comunicação e compreensão das realidades culturais, políticas e econômicas.
Visando a comunicação de tendências prospectivas do segmento de moda e a divulgação de tais previ... more Visando a comunicação de tendências prospectivas do segmento de moda e a divulgação de tais previsões, foram realizadas pesquisas bibliográficas específicas sobre metodologias de pesquisa e interpretação sociológicas. Um levantamento textual no uni- verso das ciências humanas foi considerado relevante devido à necessidade do projeto de pesquisa utilizar uma metodologia de pesquisa qualitativa que está embasada em um procedimento de comparação de modos de conduta e ação constantes. Posteriormente à pesquisa, houve a criação de uma metodologia de trabalho própria, baseada na Teoria Fun- damentada nos Dados de Glaser (1978) e Strauss e Corbin (1990).
This article problematizes the creation in fashion design. A noticeable majority of companies in ... more This article problematizes the creation in fashion design. A noticeable majority of companies in the fashion market accompanies trends, which are edited by bureaux de style, disseminated by fashion designers at week runway shows and advertised as successful bets by the fashion media. This investigation results from the development of a research about the agency of fashion designers. The given scope emphasizes the dialectics of creation x adequacy and innovation x security. More specifically, the paper addresses the considerations of three interviewees conducted for the validation of the research’s results. During the dialogues - which consisted of informal telephone conversations aided by a semi-structured script – the professionals reported their reflections on deliberate acts of creation and the business logic of fashion design corporations.
No campo da moda, uma das possíveis atuações corresponde à produção cultural como figurinista. O ... more No campo da moda, uma das possíveis atuações corresponde à produção cultural como figurinista. O figurino tem papel fundamental na narrativa, pois apresenta imediatamente a personagem ao público, mesmo antes de que esta se manifeste verbalmente. Este estudo apresenta uma análise de figurino da personagem Dumbledore, enfatizando as transformações da figura no decorrer dos filmes. A produção investiu no arquétipo do mago na sua construção estética do referido papel.
O presente artigo tratou de percepções da campanha publicitária da marca Lança Perfume referentes... more O presente artigo tratou de percepções da campanha publicitária da marca Lança Perfume referentes à coleção Outono/Inverno 2012 (dois mil e doze). Para tal, utilizou-se da pesquisa descritiva de natureza qualitativa. Optou-se por um esclarecimento do conceito de campanha/catálogo publicitário de moda, evidenciando suas particularidades, finalidades e linguagens específicas para sua posterior descrição. Assim, foram descritas e, posteriormente, interpretadas as composições visuais do conjunto em função de seus elementos de composição e arranjo, bem como em função aos elementos de moda aos quais sugerem figurativamente. A partir das interpretações foram identificadas questões concernentes à representação visual na publicidade de moda, mais especificamente da marca em estudo
O presente artigo decorre de investigação sobre figuras criadoras de moda. Seu objetivo é exibir ... more O presente artigo decorre de investigação sobre figuras criadoras de moda. Seu objetivo é exibir as diferentes figuras e instituições consideradas aptas e hábeis à criação no decorrer da história da moda. Esta pesquisa pode ser classificada como qualitativa, descritiva e bibliográfica. A metodologia aplicada foi a de revisão teórica, conduzindo-se levantamento, análise e interpretação de fontes teóricas como livros, dissertações e teses sobre história da moda, de forma a identificar e descrever brevemente tais figuras especialistas. O critério adotado para levantar e sistematizar a bibliografia foram as obras de Lipovetsky (2007), Sant’Anna (2009), Riello (2013), Laver (2008) e Baldini (2005). Os dados foram analisados criticamente e as informações foram sintetizadas e apresentadas em ordem cronológica. Como resultado, pode-se identificar que desde as corporações de ofício (manufaturas reais) e as figuras aristocráticas (com ênfase nas rainhas), o campo da moda guia-se por especiali...
O presente artigo tratou de percep????es da campanha publicit??ria da marca Lan??a Perfume refere... more O presente artigo tratou de percep????es da campanha publicit??ria da marca Lan??a Perfume referentes ?? cole????o Outono/Inverno 2012 (dois mil e doze). Para tal, utilizou-se da pesquisa descritiva de natureza qualitativa. Optou-se por um esclarecimento do conceito de campanha/cat??logo publicit??rio de moda, evidenciando suas particularidades, finalidades e linguagens espec??ficas para sua posterior descri????o. Assim, foram descritas e, posteriormente, interpretadas as composi????es visuais do conjunto em fun????o de seus elementos de composi????o e arranjo, bem como em fun????o aos elementos de moda aos quais sugerem figurativamente. A partir das interpreta????es foram identificadas quest??es concernentes ?? representa????o visual na publicidade de moda, mais especificamente da marca em estudo.
O presente artigo envolve os temas de tendencias de moda e a suposta globalizacao do sistema de m... more O presente artigo envolve os temas de tendencias de moda e a suposta globalizacao do sistema de moda. A pesquisa teve como objetivo investigar renomadas agencias de pesquisa de tendencia de moda – intituladas bureaux de style – e suas presencas supostamente globalizadas. Assim, para a investigacao conduziu-se pesquisas documentais sobre os mais renomados bureaux de style, suas filiais e agentes representantes ao redor do mundo. Igualmente, a investigacao envolveu etapa previa de revisao bibliografica sobre a organizacao industrial da moda e os bureaux de style. A pesquisa documental fundamentada na bibliografia evidenciou a remanescente centralidade europeia na criacao, edicao e difusao de tendencias de moda, uma vez que dentre os bureaux de style selecionados, todos tem origem e matriz setentrionais. Alem disso, todos enfocam sua atuacao majoritariamente em tal hemisferio, mesmo afirmando-se globalizadas.
This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innova... more This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innovative design. It endeavors to expose an alternative theoretical composition of a background for trend research and analysis. By introducing a wider comprehension of the term trend, the study presents the concept of a meme1 as theoretical support in order to perceive society as introduction nets, as acknowledged by Symbolic Interactionism. Parting from documental bibliographic research on social sciences, neuroscience, anthropology and overall qualitative investigations, we built a theoretical foundation for the further development of a prospective trend research methodology — which will result from the work’s continuality.
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