Bahan Diskusi :

1. Carilah contoh strategi pemasaran yang dikembangkan dengan

menggunakan dasar budaya konsumen!

2. Menurut Anda apakah aspek budaya masih relevan digunakan

sebagai pertimbangan dalam penyusunan strategi pemasaran
ditengah arus globalisasi saat ini!

3. menurut Anda apakah terdapat perbedaan perilaku konsumen

dalam menghadapi pandemi Covid 19 ditinjau dari aspek budaya?

4 Apakah perbedaan tersebut dapat digunakan untuk melakukan

mitigasi dampak pandemi covid 19?

Penjelasan

1. Di Sulawesi Utara ada produk yang dikembangkan dan

dijual karena budaya konsumen secara turun temurun
mengkonsumsi minuman Cap Tikus. Saat ini cap tikus
dikembangkan dan memiliki ijin untuk didistribusikan
secara resmi. Cap tikus adalah minuman tradisional dari
Minahasa Prov. Sulawesi Utara yang berasal dari pohon
aren yang difermentasi.

2. Budaya masih perlu dan masih relevan digunakan menjadi

pertimbangan dalam penyusunan strategi pemasaran
ditengah arus globalisasi saat ini. Seperti kita ketahui
bersama saat ini dunia memasuki era 4.0 dimana seluruh
serba digitalisasi. Globalisasi menjadi sebuah tantangan
bagi semua perusahaan yang ingin masuk ke pasar global.
Karena dengan adanya globalisasi, perusahaan dituntut
untuk menerapkan strategi pemasaran global sehingga
akan berdampak pada keunggulan bersaing di pasar lokal,
yaitu

This study source was downloaded by 100000815063182 from CourseHero.com on 05-28-2022 07:15:50 GMT -05:00
https://www.coursehero.com/file/93970008/sesi-6-Perilaku-Konsumendocx/
 pasar tempat produk perusahaan dipasarkan. Namun
demikian, setiap negara memiliki karakteristik yang
beragam sehingga perusahaan harus pula mengamati
permintaan pasar lokal terhadap produk yang dijual.
Dengan adanya permintaan yang memiliki karakteristik
berbeda, maka penerapan strategi pemasaran global yang
sesuai dengan kondisi pasar diperlukan. Pendekatan
strategi ini dikenal dengan adaptation marketing strategy.
Terkait dengan globalisasi tersebut, permasalahan yang
muncul adalah banyak perusahaan Indonesia yang belum
cukup mampu menghadapi persaingan di pasar global.
Pada akhirnya, Indonesia hanya dijadikan target pasar bagi
perusahaan-perusahaan asing. Sebagai salah satu
contohnya adalah pasar otomotif, semua industri otomotif
kelas dunia telah hadir di Indonesia dan menikmati
keuntungan yang besar. Globalisasi yang bertumpu pada
perubahan kultur budaya lokal akibat perkembangan
budaya global. Demikian pula secara sosial budaya,
Indonesia merupakan negara dengan keragaman ras,
budaya, agama, dan perilaku sosialnya. Semua keragaman
tersebut disebabkan secara geografis kondisi daerah
Indonesia dipisahkan oleh beribu-ribu pulau. Secara sosial
budaya, sebagian besar masyarakat Indonesia
menggunakan nasi sebagai makanan pokok, dan minuman
teh sebagai minuman favorit. Sehingga melihat
karakteristik pasar yang demikian, strategi pemasaran
global yang diterapkan perusahaan multinasional perlu
memerhatikan permintaan pasar tersebut. Contoh kasus
yang dilakukan oleh Kentucky Fried Chicken (KFC), secara
global KFC tidak memiliki produk nasi, namun di Indonesia
KFC melengkapi menunya dengan nasi. Ini karena pasar
Indonesia lebih menyukai makan dengan nasi daripada
kentang atau roti burger. Hal yang sama dilakukan oleh
McDonalds, dalam menunya dilengkapi dengan paket nasi
dan teh botol. Hal ini karena pasar Indonesia sangat
menyukai minuman teh botol daripada soft drink lainnya
yang telah distandarkan di pasar global. McDonalds pun
meluncurkan produk andalannya McRendang untuk
memenuhi selera pasar di Indonesia.
3. Menurut saya terjadi perubahan perilaku konsumen ketika
menghadapi pandemi Covid19 yang ditinjau dari aspek
budaya. Ditinjau dari unsur kebiasaan atau Customs.
Sumarwan (2011) menyatakan bahwa kebiasaan adalah
berbagai bentuk perilaku dan tindakan yang diterima secara
budaya. Ketika terjadi pandemi covid19 di Indonesia,

This study source was downloaded by 100000815063182 from CourseHero.com on 05-28-2022 07:15:50 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/93970008/sesi-6-Perilaku-Konsumendocx/
 Pemerintah mengeluarkan peraturan untuk setiap
masyarakat melakukan pembatasan sosial, yaitu dengan
tetap tinggal dirumah, belajar dari rumah, bekerja dari
rumah, memakai masker, mencuci tangan dan menjaga
jarak apabila berada di luar luar. Begitu banyak peraturan
yang dibuat baik dari tingkat Nasional samapi ke tingkat
provinsi/kab/kota di Indonesia. Hal tersebut membuat
masyarakat menjadi takut untuk beraktivitas keluar rumah
akibat berita yang mengakatan bahaya dari virus covid19
tersebut. Sehingga membuat banyaknya perusahaan yang
bergerak di berbagai bidang harus membuat strategi
pemasaran agar tetap bisa menghasilkan. Namun berbagai
cara dibuat oleh perusahaan, namun tetap membuat
mereka harus menutup persusahaan karena tidak ada yang
membeli yang berdampak pada pemutusan hubungan
kerja. Ketika hal tersebut terjadi membuat masyarakat
beralih kebiasaan untuk berbelanja online. Sehingga tidak
banyak yang memanfaatkan halaman dirumah untuk
berkebun, hal ini bisa dilihat banyaknya penjualan pot
bunga dan bibit bunga/tanaman di situs online maupun di
took-toko. Ada contoh juga mengubah perilaku konsumen
masyarakat yaitu banyaknya penjualan sepeda, ini bisa
dilihat dengan beralihnya kebiasaan olah raga masyarakat
dengan bersepeda.
4. Perbedaan perilaku konsumen seperti pada soal no 3
tersebut, dapat dilakukan mitigasi terhadap dampak
pandemi covid19. Yaitu dengan beralihnya kebiasaan
berbelanja yang dulu offline, namun sekarang online.
Memanfaatkan teknologi yang ada, sekarang bisa
melakukan rapat melalui video conference atau lewat
aplikasai zoom. Masyarakat menjadi tahu bagaimana untuk
hidup sehat, selalau cuci tangan, selalu memakai masker.
Namun selain itu ada juga dampak yang menurut saya
mengubah kebiasaan setiap orang yaitu cara
bersilahturahmi yang dulunya berjabat tangan, tetapi
sekarang tidak bisa berjabat tangan akibat dampak
pandemic covid19.

Demikian yang dapat saya sampaikan, mohon tanggapan dari tutor.

Terima kasih

Sumber

EKMA4567 Modul 6 Budaya dan Karakteristik Sosial, Demografi, dan

Ekonomi Konsumen

This study source was downloaded by 100000815063182 from CourseHero.com on 05-28-2022 07:15:50 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/93970008/sesi-6-Perilaku-Konsumendocx/
 https://media.neliti.com/media/publications/167572-ID-strategi-
pemasaran-global-di-pasar-indon.pdf

https://www.youtube.com/watch?v=-qzIkUWLG-A

This study source was downloaded by 100000815063182 from CourseHero.com on 05-28-2022 07:15:50 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/93970008/sesi-6-Perilaku-Konsumendocx/