3.1 C Iklan Sebagai Media Komunikasi Bisnis

IKLAN SEBAGAI MEDIA
KOMUNIKASI BISNIS
Pengertian Iklan
Iklan adalah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi
dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui
media bersifat masal seperti televise, radio, koran, majalah, direct mail
(pengeposan langsung), reklame luar ruang atau kendaraan umum. (Lee, 2004).
Iklan adalah salah satu alat komunikasi pemasaran yang berbentuk presentasi
bersifat non-pribadi berupa promosi gagasan, barang, atau jasa
Iklan dapat diartikan sebagai berita pesanan (untuk mendorong,

membujuk) kepada khalayak/orang ramai tentang benda atau jasa yang
ditawarkan.
Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak/orang

ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media
massa, seperti surat kabar/koran, majalah dan media elektronik seperti
radio, televisi dan internet.
Fungsi iklan
 Untuk menunjukkan perbedaan antara satu produk dengan produk lainnya

kepada komunikan
 Sebagai media pembujuk sehingga konsumen tergugah untuk melakukan
pembelian walaupun pada awalnya produk tersebut tidak mereka perlukan.
 Memberi Informasi, bertujuan untuk membuat konsumen sadar akan
merek suatu produk dan membantu membangun citra yang positif dari
merek tersebut.
 Mempersuasi, iklan yang efektif memiliki bertujuan untuk meyakinkan
pelanggan agar mau mencoba produk yang ditawarkan.
 Mengingatkan, hal ini dilakukan agar merek suatu produk tersebut terus
diingat oleh masyarakat.
 Memberikan Nilai Tambah
Menurut Basuki (2000), iklan terbagi menjadi dua jenis yaitu:
1. Iklan komersial
Iklan komersial atau sering kali disebut iklan bisnis, bertujuan agar mendapatkan
peningkatan keuntungan perusahaan dan juga peningkatan angka penjualan.
2. Iklan non-komersial
Iklan nonkomersial merupakan iklan berisi informasi yang mendidik bagi
masyarakat bukan untuk keuntungan ekonomi tetapi agar mendapatkan
keuntungan sosial.
Tujuan Iklan
 Untuk meningkatkan penjualan, selain itu tujuan iklan juga dapat membentuk
citra produk yang diproduksi oleh perusahaan atau memperkenalkan produk
kepada konsumen sehingga konsumen yang sebelumnya tidak datu akan suatu
produk, menjadi tahu akan keberadaan produk, diharapkan menumbuhkan
kesadaran merek.
 Memperkenalkan suatu produk agar konsumen terpengaruh untuk membeli
produk tersebut.
 Menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen akan suatu
produk.
 Membangun kesadaran akan suatu merek.
 Membangun hubungan pelanggan dengan menyampaikan nilai pelanggan.
https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-5489446/apa-itu-iklan-ini-fungsi-tujuan-dan-jenisnya
Sasaran Periklanan
 Kesadaran (Awareness)
Sasaran periklanan yang utama adalah untuk meningkatkan pengelanan akan nama
merek, konsep produk, dimana danbagaimana membeli suatu produk.
 Mengingatkan (Remind to use)
Sasaran periklanan disini adalah untuk meningkatkan jumlah pembeli agar
menggunakan produk, jasa atau ide, serta meningkatkan persediaan produk, jasa atau
ide tersebut.
 Mengubah sikap tentang penggunaan produk
Sasaran periklanan adalah meningkatkan pemakaian dan menarikpemakai atau
konsumen baru.
 Mengubah persepsi
Mengubah tentang pentingnya atribut merek agar suatu atribut dapat menjadi penentu
dalam proses pemilihan oleh konsumen, maka atribut tersebut haruslah penting.
 Mengubah keyakinanan tentang merek
Jika suatu atribut telah dianggap penting, maka konsumen akan meneliti sejauh mana
tiap-tiap merek atau produk alternative memiliki atribut tersebut.
https://www.hestanto.web.id/pengertian-iklan/
Unsur-unsur Iklan a. Informasi dan persuasi
b. Informasi dan kontrol
c. Teridentifikasinya informasi
d. Media komunikasi massa
Bentuk unsur komunikasi dalam pemasaran
a. Personal selling
Teknik penjualan tatap muka di mana seorang penjual menggunakan
keterampilan interpersonalnya untuk membujuk pelanggan agar
mereka mau membeli produk tertentu
b. Sales promotion/ promosi penjualan
Tipe marketing yang biasanya digunakan untuk memperkenalkan
produk baru, menghabiskan produk lama, dan tentu saja menaikkan
angka penjualan.
c. Publisitas dan humasan
d. Iklan
https://glints.com/id/lowongan/sales-promotion-definisi-tujuan-dan-contohnya/#.YRSD9PkzbIU
https://aksaragama.com/pemasaran/promosi-penjualan/
Publisitas melibatkan,
mendapatkan perhatian dari media, yang mengkomunikasikan informasi atau berita

apa pun, mengenai suatu produk, layanan, orang, organisasi, dll. Sehingga
menciptakan kesadaran pada orang-orang.
Humas berusaha untuk menarik audiens target, untuk tujuan meningkatkan

penjualan perusahaan.

3.1 C Iklan Sebagai Media Komunikasi Bisnis

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

3.1 C Iklan Sebagai Media Komunikasi Bisnis

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

3.1 C Iklan Sebagai Media Komunikasi Bisnis

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

IKLAN SEBAGAI MEDIA

Iklan dapat diartikan sebagai berita pesanan (untuk mendorong,

Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak/orang

 Untuk menunjukkan perbedaan antara satu produk dengan produk lainnya

Bentuk unsur komunikasi dalam pemasaran

mendapatkan perhatian dari media, yang mengkomunikasikan informasi atau berita

Humas berusaha untuk menarik audiens target, untuk tujuan meningkatkan

Anda mungkin juga menyukai