Publicite Digitale

La publicité digitale
la publicité digitale
La publicité digitale est une stratégie
publicitaire ciblée, basée sur des données,
visant à atteindre les consommateurs à
chaque étape de l’entonnoir d’achat et à les
faire passer d’une étape à l’autre. De la prise
de conscience à l’achat, vous pouvez utiliser
la publicité digitale (et les canaux
publicitaires en ligne comme Google) pour
générer des revenus.
Petite histoire sur la publicité digitale
C’est la création du World Wide Web en 1991 par l’informaticien Tim Berners Lee qui donne véritablement naissance à la sphère
internet. 3 ans plus tard, l’opérateur de téléphonie mobile américain AT&T, diffusait la première bannière publicitaire sur le site en
ligne du magazine Wired. Un format qui deviendra la norme pendant un certain temps.
Entre 1994 et 1995, les moteurs de recherche Yahoo et Altavista se développent et intègrent sur leur plateforme des espaces
publicitaires. En 1997, l’interstitiel ou pop-up (il s’agit d’une fenêtre publicitaire qui s’ouvre automatiquement sur l’écran de
l’utilisateur) fait son entrée. Le premier aurait fait son apparition sur CBS SportsLine et était une publicité pour la société Berkeley
Systems. Ce format est désormais largement utilisé sur smartphone.
En 1998, Google fait son apparition sur le marché. Il faudra attendre l’an 2 000 pour voir le haut débit faire son apparition. 2000 est
aussi une année clé pour Google, puisqu’il lance son service d’annonces publicitaires en ligne : AdWords (ce service permet aux
annonceurs de faire apparaître leur publicité en fonction d’une liste de mots clés déterminées). En 2001 c’est l’essor du pop-up. Le
format est utilisé par près de 1/3 des sites du monde entier. Une publicité hautement intrusive qui entrainera la création de
l’Adblock (un outil permettant de bloquer les publicités) en 2002.
En 2004, Google lance le ciblage développé. Une fonction de mots clés dans la messagerie Gmail. Puis en 2005, Google Analytics
voit le jour, permettant aux sites internet d’analyser leurs performances. En 2011, c’est la publicité native (format publicitaire
davantage intégré sur les sites web et ressemblant aux contenus éditoriaux) qui fait son apparition et en 2012 le nombre
d’utilisateur internet dépasse le milliard
les différents types de publicité digitale
Le Search Engine Advertising

Souvent désigné par « SEA », ce type de publicité est une
solution payante dont l’objectif est d’optimiser le
référencement d’un site. Ici, le principe est d’investir
dans l’achat de mots-clés afin d’apparaître parmi les
premiers résultats des moteurs de recherche comme Google.
Il est facile de reconnaître ces liens par la mention
« annonce » apposée devant le résultat de recherche. Le
paiement se fait très souvent « au clic ». En d’autres termes,
l’annonceur rémunère seulement Google quand l’internaute
clique sur le lien en question. Par ailleurs, il revient à
l’annonceur de fixer le CPC (Coût Par Clic) pour un mot-clé
donné.
En outre, le SEA représente une méthode relativement
flexible, car il permet de personnaliser son annonce. Dans
cette optique, il est possible d’indiquer des liens annexes,
une adresse, un numéro de téléphone, ainsi que d’autres
éléments pertinents pour préparer son annonce. Si vous
souhaitez bénéficier de l’impact positif de ce type
de publicité digitale, n’hésitez pas à
en apprendre davantage sur le Search Engine Advertising sur
internet. Notez que le Search Engine Advertsing est une
solution très efficace pour les e-commerçants et convient
particulièrement aux campagnes publicitaires de courte
La publicité display
Le terme display s’utilise pour définir tout élément graphique susceptible de s’afficher sur un site web, un blog ou une
application mobile. Dans le domaine de la publicité digitale, il s’agit généralement de bannières, de pop-ups ou de
vidéos. Ces éléments sont conçus pour renvoyer l’internaute vers le site web de l’annonceur.
Il s’agit d’une technique visant à générer du trafic sur une période définie. Elle permet également de faire passer un
message important. On distingue deux types de publicité display. Le premier consiste à recourir à Google qui choisit
d’afficher les contenus visuels de votre annonce sur ses sites partenaires. Le moteur de recherche sélectionne les sites
en accord avec le contenu de votre annonce. Quant au second type de publicité display, il vous laisse le libre choix des
pages internet sur lesquelles vous souhaitez faire apparaître vos annonces.
La publicité display fait également appel à la publicité programmatique. Cette dernière existe aussi sous deux formes.
La première est la version classique qui permet de réserver un espace publicitaire. La seconde, connue sous le nom de
« real time bidding », met en place un système d’enchères en temps réel qui permet au plus offrant de faire passer son
annonce.
Les Social Media Ads
Il s’agit d’un type de publicité basé uniquement sur les réseaux sociaux. À cet effet, les
canaux les plus sollicités sont Facebook, Twitter ou encore LinkedIn. Ils sont tous adaptés
pour faire passer un message publicitaire auprès d’une cible précise. Ce sont en général
des agences de référencement payant qui gèrent se genre de campagnes.
Cette technique peut s’avérer redoutablement efficace. En effet, les réseaux sociaux ont
la capacité de récolter des informations sur les utilisateurs afin de les classifier selon
leurs besoins, leurs centres d’intérêt, leur genre, leur profession, leur situation familiale
ou encore leur âge. Ces informations sont utilisées pour faire un ciblage très précis afin
d’optimiser votre campagne publicitaire.
Le retargeting
Vous pouvez également vous servir des cookies, des technologies de tracking et de stockage de données
de navigation pour faire de la publicité ciblée. Cette possibilité est aujourd’hui permise grâce au
retargeting. Celui-ci consiste essentiellement à rappeler à un internaute ayant visité un site internet qu’il
existe un produit pouvant répondre à ses attentes. Il est particulièrement efficace pour inciter les
prospects à l’achat. Cette technique est très plébiscitée par les acteurs du e-commerce.
Le marketing d’influence
Enfin, le marketing d’influence figure parmi les différentes possibilités offertes par la publicité digitale.
Elle s’appuie donc, comme l’indique son nom, sur les influenceurs. Ces derniers signent des contrats avec
les marques dont ils font la promotion au travers de placement de produits. Pour y arriver, les
influenceurs ont généralement recours à l’unboxing, au buzz, à des jeux-concours ou encore à des web-
séries.
Les influenceurs sont généralement des célébrités qui gèrent une communauté de plusieurs millions
d’abonnés sur les réseaux sociaux. Avec un placement de produit pertinent, ils sont capables de générer
de grosses ventes au profit des marques. En échange, il faut toutefois, prévoir un budget
conséquent pour bénéficier des services d’un influenceur
La publicité native
La publicité native peut être perçue comme une façon subliminale de faire la promotion de ses produits ou de son site
internet. Le principe est plutôt simple : l’annonceur passe par l’intermédiaire d’un autre site pour faire sa publicité,
mais ne le fait pas de façon directe.
Au lieu que le contenu servant de support pour la publicité native s’articule autour du produit à vendre, il va plutôt
évoquer un sujet connexe. Par la suite, un lien de l’annonceur viendra s’intégrer de la manière la plus naturelle possible
dans une partie donnée du contenu. L’idée est de ne pas spammer le lecteur avec de la publicité intempestive.
Mieux, avec la publicité native, tout est mis en œuvre pour faire comprendre au lecteur qu’il ne s’agit pas d’un article
ordinaire. Cette mise en garde discrète se fait grâce à la mention « lien sponsorisé » s’il est destiné à un réseau social.
Lorsqu’il s’agit d’un blog, il se présente avec une balise « publicité », et au moyen d’une mention « article sponsorisé »
quand il s’agit d’un site internet.
L’affiliation
La publicité digitale fait également appel au principe

de l’affiliation. Ici, le lien de parrainage unit deux
sites internet : l’affilié et l’annonceur. L’affilié ajoute
à sa page web des liens ou éléments graphiques
appartenant à l’annonceur afin de faire la publicité
de ce dernier.
Par la suite, chaque fois qu’un visiteur du site affilié

va cliquer sur un lien ou acheter des produits de
l’annonceur, l’affilié recevra une commission en
contrepartie. L’annonceur; de son côté, profite bien
sûr du trafic de son affilié pour vendre ses produits.
LES KPIS DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
Nombre d’impressions
Il correspond au nombre d’affichages de la campagne.
Nombre de clics
Le nombre de fois où le visuel publicitaire a été cliqué.
Taux de clic ou CTR

CTR = (Nombre de clics/Nombre d’impressions) x 100
Indicateur le plus connu, le CTR n’a réellement de sens que sur les cibles intentionnistes. Pour les campagnes de
branding, la prime va à la visibilité et à la mémorisation de la marque ou du message publicitaire.
Nombre de visiteurs uniques
C’est le nombre d’internautes ayant visité un site au moins une fois dans le mois. Cette métrique correspond à l’audience
du site.
Taux d’exposition
Il permet de qualifier la diffusion des impressions publicitaires. Il correspond au nombre d’impressions visibles par
l’internaute par rapport au total des impressions délivrées.
Rappelons que, pour l’IAB, une impression est visible lorsqu’elle s’est affichée sur au moins 50 % de sa surface pendant
au minimum 1 seconde.
Durée d’exposition ou de visibilité
Elle correspond à la durée d’exposition de l’internaute au message publicitaire.
Autres indicateurs intéressants :
– Le temps passé sur le site ;
– Le nombre de pages vues ;
– Le nombre de requêtes liées à la marque sur les moteurs de recherche ;
– Le nombre de visites directes sur le site de l’annonceur ou de la marque ;
etc.

Pour les campagnes à la performance, des indicateurs plus ROIstes sont à suivre tels que :
Taux de transformation
C’est le nombre d’internautes ayant réalisé une action (inscription formulaire / newsletter, demande d’information, téléchargement, achat,…) par
rapport au nombre total d’internautes exposés à la publicité.
Coût acquisition client ou CAC
CAC = budget / nombre de clients obtenus.
Selon l’objectif recherché, le CAC peut concerner le nombre de clients, de visiteurs ou de prospects obtenus.
Les KPIs du Native advertising

Nouvelle forme d’écriture publicitaire, le « native advertising » est un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur, pertinent pour l’internaute et
parfaitement intégré dans l’éditorial.
Sans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, ce format est générateur d’engagement avec des taux de clic élevés. En plus de CTR, des
indicateurs qualitatifs doivent être pris en compte pour mesurer l’efficacité d’une campagne native :
– Le temps passé sur l’article native et sur le site ;
– Le nombre de pages vues ;
– Le profil socio-démographique de l’audience ;
– Le nombre de partage sur les réseaux sociaux ;
– L’évolution du nombre de fans ou de followers ;
– Le nombre de commentaires postés et leur tonalité ;

Publicite Digitale

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Publicite Digitale

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Publicite Digitale

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

La publicité digitale

Le Search Engine Advertising

La publicité digitale fait également appel au principe

Par la suite, chaque fois qu’un visiteur du site affilié

Taux de clic ou CTR

Les KPIs du Native advertising

Vous aimerez peut-être aussi