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MANUEL
DE
DESIGN
DU
GRAPHIST
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Connaître les
règles du
graphisme et
l’art de les
détourner

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SOMMAIRE
1. Définition du Graphisme
2. C'est quoi le métier Graphiste ?
3. Où peut travailler le graphiste ?
4. Quel est l'importance du graphisme ?
5. Qui a besoin d'un graphiste ?
6. Les logiciels utilisés pour faire du
Graphisme
7. Le salaire d'un graphiste
8. INTRODUTION A LA
CONCEPTION GRAPHIQUES
9. La couleur
10. La typographie
11. La hiérarchie visuelle
12. La mise en page
13. . L’identité visuelle
14.ETUDE DE CAS : L’INITIATION
AU LOGICIEL CANVA
15. QUELQUES EXERCICES

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Le graphiste est un
communicant
qui exprime
visuellement
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des idées.
QU’EST-CE QUE LE
GRAPHISME ?

Au départ, le graphisme était affaire de création

de polices de caractères et d’impression de livres.
Il s’est étendu depuis la révolution industrielle
(fin du XVIIe - début du XVIIIe siècle) à la publicité,
aux périodiques, aux affiches et aux vecteurs
éphémères des nouveaux marchés de grande
consommation. Le terme « conception graphique
» attribué à W.A. Dwiggins, illustrateur et
concepteur de livres, qui l’aurait créé pour
désigner ses propres activités, est apparu en 1922.
L’étude formelle du graphisme est devenue une
discipline à part entière dans les années 1920 et le
terme s’est généralisé après la seconde
guerre mondiale.
Contrairement à d’autres disciplines des arts
visuels, le graphisme ne relève pas de la création
artistique spontanée. Il s’agit d’une prestation de
service rémunérée répondant à la demande d’un
client (entreprise ou autre). Si la création
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artistique a toujours été financée par des

mécènes, c’est seulement dans les années 1830
qu’est né le mythe du peintre bohême dont
l’œuvre « est l’expression de sa personnalité ».
Ainsi est apparue la distinction entre beaux-arts et
« art commercial ». Les graphistes ont tiré parti de
cette distinction pour des raisons philosophiques
et stratégiques, et surtout parce qu’ils y voyaient
un moyen de faire reconnaître une profession
susceptible d’apporter une inestimable valeur
ajoutée aux entreprises.
Le graphisme est une discipline de « mise en
forme » qui conjugue un mélange de savoirs, de
savoir-faire et d’intuition selon des modalités
déterminées par les caractéristiques de chaque
nouveau projet.

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C'est quoi le métier DU GRAPHISME ?

Au cours des 50 dernières années, le graphiste a
été considéré tout à la fois comme un stratège
visuel, un médiateur culturel et, depuis le milieu
des années 1970, un « auteur ». Quelle que soit
l’étiquette, la fonction consiste à transmettre le
cœur de message d’une entreprise en influençant
Astucieusement un public avide de marques et, de
manière plus générale, en façonnant le langage
visuel de l’environnement postmoderne.

Le graphiste utilise des images, des symboles, des

caractères, des couleurs et des éléments
graphiques sur support d’impression ou sur écran
pour communiquer et organiser des idées, et
donner à un message la forme qui suscitera
la réaction voulue.
Le graphiste doit être sémioticien pour
comprendre les processus et interrelations
inhérents à la perception et à l’interprétation du
sens véhiculé par un élément visuel ou verbal. Il
doit aussi comprendre comment se transmet
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l’information – stratégies pédagogiques,

représentation des données, lisibilité et
utilisabilité (exploitabilité), ordonnancement
cognitif et résolution hiérarchique de problèmes –
jusque dans la typographie, la mécanique de
conception d’alphabets et la lecture. Il ou elle doit
avoir la maîtrise analytique et technique de la
création d’images – comprendre comment les
formes, les couleurs et les textures peuvent
exprimer des idées, assurer la cohésion et le
dynamisme esthétique, et signifier des concepts
d’ordre supérieur tout en suscitant une réponse
émotionnelle forte.
Le graphiste doit également bien connaître la
psychologie et l’histoire car il lui faut maîtriser les
fondements sociaux, les habitudes culturelles et le
symbolisme, tout autant que les concepts du
marketing (stimuler, susciter ou renouveler les
besoins du consommateur).
Enfin, et ce n’est pas la moindre des choses, il doit
avoir une connaissance approfondie et une
parfaite maîtrise des multiples technologies
sollicitées dans la mise en oeuvre de la solution
retenue : supports et techniques d’impression,

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photo et vidéo, programmation informatique,

processus industriels, infographie, ergonomie, etc

« Comprendre le sens du graphisme, c’est

comprendre le rôle de la forme et du contenu et
s’apercevoir que le graphisme est également
commentaire, point de vue, opinion et
responsabilité sociale.
Le graphiste ne se contente pas d’assembler,
d’ordonnancer ou d’éditer. Il apporte de la valeur
ajoutée et crée du sens, éclaire, simplifie, clarifie,
modifie, accentue, dramatise, persuade et parfois
même, amuse.
Le graphisme est à la fois début et
fin, processus et produit résultant du
processus de création. »

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Où peut travailler le graphiste ?

Quel est l'importance du graphisme ?

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Qui a besoin d'un graphiste ?

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Les logiciels utilisés pour faire du

Graphisme

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Le salaire d'un graphiste

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INTRODUTION A LA CONCEPTION
GRAPHIQUES

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La couleur
Le cercle chromatique

Quelques notions importantes :

- Couleurs primaires, secondaires et tertiaires
- Couleurs chaudes et couleurs froides

Spatialité d’une couleur :

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Anatomie d’une couleur

Il existe de nombreuses façon de nommer
une couleur :

Bleu outre-mer
Écran : Imprimé :

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RVB : 27 1 155 CMJN : 83 99 0

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Code hexadécimal : #1B019B Pantone : 2736

Symbolique des couleurs

Blanc Noir Rouge Bleu Jaune

Pureté, innocence,
Richesse, chasteté, Mort, nuit, mystère, Passion, amour, force, Rêve, évasion, paix, Lumière, chaleur, énergie,
Silence silence, tristesse, Danger, puissance, Union, froid, plénitude, joie, puissance, jeunesse,
élégance, luxe Courage, action Fidélité, justice jalousie

Vert Orange Violet Brun Rose

Espérance, nature, Énergie, enthousiasme, Spiritualité, Terre, force, solidité, Tendresse, amour,
Immortalité, repos, Imagination, richesse, Mélancolie, Confort, inquiétude, Pureté, timidité, fidélité
Jeunesse, chance, Honneur Connaissance, magie, Égoïsme
Immaturité, jalousie Deuil, crainte

Comment faire un nuancier ?

Un nuancier est généralement composé de 5 couleurs
différentes :

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Quelques ressources pour trouver de jolis nuanciers :

- Adobe Color CC (Utile pour créer un nuancier ou pour
en utiliser un existant)
- Color hunt
- Coolors.co
- Brand Color (Pour réutiliser le nuancier d’une marque
existante)

Quelques conseils
Attention aux contrastes

Ceci est illisible

Éviter le noir pur

Bof Mieux !

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La typographie
Anatomie d’une typographie

Abc
Interlignage L’approche
line-spacing Interlettrage
letter-spacing

Empattements : Proportions : Graisse :

sans-serif
Moderne, claire, universel

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La hiérarchie visuelle

La mise en page

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L’identité visuelle

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ETUDE DE CAS : L’INITIATION AU

LOGICIEL CANVA

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QUELQUES EXERCICES

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CONCLUSION
Dire qu’un graphisme est « bon » ou « mauvais », c’est faire appel à
des notions assimilées à travers l’éducation ou l’expérience
personnelle mais aussi, souvent, l’expérience de milliers de graphistes
ou critiques. Ces notions sont parfois d’ordre esthétique (par exemple
: « l’asymétrie est plus belle que la symétrie » ou « une police neutre
fera l’affaire ») et parfois d’ordre strictement fonctionnel (« les
petites nuances des caractères à empattement ont tendance à
disparaître sur un aplat de couleur et perdent en lisibilité »). Les deux
points de vue sont utiles car ils permettent l’un et l’autre d’éviter des
pièges et de trouver des solutions qui améliorent une création.
Les règles, ou principes, sont une référence commune pour
l’interprétation et l’évaluation du travail de création. Si tout est « bon
», rien ne peut plus vraiment l’être. Le relativisme finit par empêcher
tout jugement honnête et par encourager la médiocrité universelle.
Savoir quelles règles est importantes (au moins du point de vue
historique), et pourquoi, c’est se prémunir contre les effets désastreux

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de leur méconnaissance et les conséquences indésirables de leur
transgression.
À chaque fois que l’on tente d’édicter des règles de qualité, les gens
se récrient : « c’est trop contraignant » ! Mais les règles – notamment
celles que nous présentons ici – ne sont rien d’autre que des guides,
fondés sur l’expérience de nombreux professionnels avisés. Elles
souffrent donc toutes des exceptions et il est possible de les
transgresser ou d’y déroger, mais pas impunément. Quand le contexte
s’y prête,
la transgression d’une règle peut conduire à en renforcer une autre et
constituer une véritable innovation – une révélation qui, étrangement,
crée une autre règle. Ainsi va la créativité humaine.
Aucune règle – pas plus celles qui suivent que d’autres – ne doit donc
être considérée comme une loi d’airain. où je me fais l’avocat de la
transgression de toutes les règles présentées ici. Au final, c’est vous
qui déciderez si vous les appliquez et quand, mais, au moins, ce sera
en parfaite connaissance de cause.

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