- Les consommateur passe aujourd’hui 2fois plus deux temps en ligne qui il y’a 10ans

Le mode de consommation en réellement évoluer

Le marketing en ligne (traditionnel) a perdu en efficacité en profit du marketing

2-Définition du marketing digital : le marketing digital au marketing numérique c’est l’ensemble

utiliser par les entreprise vendre plus grâce au digital

Le marketing digital atteindre ce latentes d’objectif propre de marketing grâce a l’usage de

technologie numérique

Le marketing digital désigne l’ensemble des activités numérique utiliser en ligne pour entrée la
relation avec les clientes et les prospère

Concrètement le marketing digital gère la présence de l’entreprise sur l’ensemble des médias et les
plateformes en lignes

Exemples des plateformes en lignes : cite WEB , réseaux sociaux,

Internet : est devenez un espace dans les quels des nombreux services se sont développer exp :vent
en ligne ,les cites informationnel , les bolges les forums les RS le jeux vidéo

3-Marketing traditionnel et markéting digital :

Marketing traditionnel markéting digital

1-Donne accès un marché gégènes grâce a 1-Le marché est plus réduit le MD concerne
internet et ces canaux divers, l’entreprise peut touts les technologies digital : ordinateur,
atteindre les personnes au 4 point de monde mobile intelligent, les tablettes, le téléviseur
connecté (smart TV)

2-Le clients sont le simple récepteur des 2-révolution de la communication avec les
message de communication faites des clients :le clients est l’acteur principale
entreprise
3-le marketing est milite canal : RS ,apk mobile
exp : Nike ,Adidas
4- le marketing efficace a moindre cout le MD
et tropes moins chers de MT
5-action rapide et facile a mettre en ouvre :
exp ; la mise en ligne de publicité en ligne et
rapide , la publicité et crée et diffuser en
quelque clique seulement :absence de délai
d’attente de coordination entre équipes
6-les compagne : sont mesurables et simple a
optimiser : le MD permet de suivre et permet
réelles les résultats de compagne , collectés de
multitudes d’information sur les Prosper réel
Meilleurs ciblages pour les prochaine
 compagnes .
7-L’entreprise est proche a son audience
Une expérience offert plus personnaliser
8-le MD constitue un moyen pour génère des
Leads et de faire parler de son entreprise
L’audience et plus cibles : la diffusion des
messages Surat plus cibles et budget a loyer
plus efficaces

Le marketing digital stratégique

Qu’est-ce que

Une stratégie digital est une sérié d’action qui va étudier l’entreprise a attindre ces objectifs
on utilisant les marketing en ligne exp : l’objectifs principal dune entreprise est de générer
25 de Prosper supplémentaire par intermédiaire de son cite internet comparativement a
l’année dernier (l’objectif est mesurable )

Quelle est la différance entre

Une campagne qui fait partie de la stratégie digital exp : décider de lancer une campagne en
partagent certain contenu les plus intéressant sur twiter affin de générer davantage des
Prosper final

Une campagne de marketing digital est une tactique permet d’autre pour former la stratégie
globale de l’entreprise

2-comment construire une stratégie digital

2-1 qui sont le client cible :

Les maillure stratégie marketing sont basée sur le profit d’acheteur détailler

Le type d’information collecter par l’entreprise dépond de son activité selon que B to B ou en
B to C

La collecte d’information elle effectue via la recherche et des enquête au pris de client cible

2-2 identifier les objectif de l’ entreprise exp : l’objectifs globale de l’entreprise est
d’augmenter ces revenu en ligne de 20 pour génère 50 des Prosper supplémentaire de puis le
cites web par rapport a l’année dernier

La stratégie numérique doit être mesurer car se la va aider l’entreprise a ajuster sa stratégie
future

2-3 faire une analyse de média existant :

3) analyse de canaux et media existant
La classification de media POEM(PO :le media procéder )(E : earned )(M peut se
faire en trois catégorie.

A -Les media procéder :

ce média appartienne a l’Enterprise se sont les ressource numérique que l’entreprise

possède :

-cites web

-profile sur le RS

-blog

-Contenue

-image ext…

Recherche : quelle sont les médias procéder par DECHATLON

B -les média gagner :

Se sont les médias ou des personne partager le contenue de l’entreprise exp :des
personnes qui partage les contenue de la société sur le média sociaux exp : Amazon qui
fourni des contenue générer par les utilisateur

C -les média payé :

Il s’agit d’un placement média qui coute de l’argent exp : Google adwords ,publication
payent sur le RS

La stratégie de MD en ligne pourrez intégrer des éliment de tris canaux exp l’entreprise procéder
un contenu appartenez un page sur cites web

Cette entreprise désire le nombre de version générer par des contenue

Pour augmenter le nombre de conversion , d’autre personne peuvent partager via a travers leur
profile de média sociaux personnel se qui va augmenter le trafic par la page de destination
media gagner

Pour soutenir le succès de contenu elle a porter sur sa page FB et paye pour qu’il soit vu plus
utilisateur

Le trois type de média peuvent travailler ensemble pour atteindre l’objectif globale de l’Enterprise

Rmq :il n’est par obligatoire de utiliser le trios se par exemple le média procéder et gagner il ne
pas nécessaire d’investir pour gagner
Il s’agit pour entreprise dévaluer la meilleur solution pour diffuser son message et atteindre son
objectif puis intégrer le canaux qui fonctionne le mieux pour la réalisation de sa stratégie de
marketing sur internet

4) la planification de média procéder :

a-faire l’audit de contenue existant exmp : audit fb ,quantitatif et qualitatif audit insta ,article de
blog .il s’agit de faire l’audit de contenu marketing

comment choisir le contenue marketing ?

le contenu doit être on adéquation avec la stratégie digital de l’entreprise exp : l’entreprise soit
générer 50% de Prosper au site web par rapport a l’Anne dernier
comment identifier le contenue adéquat pour atteindre son objectif quel est la démarche a faire

Solution :

- faire un audit de contenue existant

-déterminer le continue été le plus performent

-il s’agit de ranger le contenue en fonction de ce que générer le plus de Prosper au cour de la
dernier Anne il peut s’agir par exemple un article de blog particulier d’un pdf ou même un page
spesifique de site web lieder est de comprendre ce qui fonctionne mieux et ce que n’est les pas.

b-identifier le Laiken de une audit existant exp : un société X qui vente un marque de chausseur, le
besoins de la cible trouver la bonne pointure audit de contenu : aucun contenu

l’audit X va crée un contenu “comment trouver la bonne pointure “

5) analyser le média gagner : il s’agit de regarder d’out vient le trafic et le Prosper

-classifier chaque source de média gagner de plus efficace au moins efficace

6) analyser le média payante il s’agit d’un pour l’entreprise dévaluer se support payent sur
plusieurs plat forme exp : si l’ Enterprise a déponer plusieurs argent sur Google adwords et quelle
n’a par obtenu le retour sus investir

7) rassembler le tout : une fois la planification et la recherche effet sur : le profile d’étalier sur le
profile cible , fixation des objectif marketing landventaire des médias ,l’audit de media sociaux il
s’agit enfin pour l’Enterprise de rassembler tout se donne dans un document de stratégie
marketing digital

Etude de cas (diagnostique SWOT sur decathlon)

Forces Faiblesse
-Leader sur le marche européenne - présence limitée dans les grandes
des articles de sport villes
-marque fort et connue -image moins tendance que certains
-large gamme de produit a de prix concurrents
adorable -communication moins visible sur le
-soutien a la pratique de sport RS
- grande distribution

Opportunité Menaces
-concurrence accrue
-croissance du marché du sport -changement des habitudes de
-développement du e-commerce consommation
-nouvelles tendance sportives -crise économique

La présence en ligne de décathlon :

Chapitre 3 : la stratégie de communication digital

Partie 1 :rappel

-1-qu’est-ce que la communication marketing ?

-2- acteurs de la communication

Partie 1 : la stratégie de communication digital

-1- comment définir une stratégie