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    Jaona Alimana Rakotoarison
    L'histoire de Nike retrace la création de la marque par Phil Knight en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports, le développement du logo Swoosh et de la première chaussure Nike en 1972, ainsi que le slogan emblématique 'Just Do It' lancé en 1988.

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    L'histoire de Nike retrace la création de la marque par Phil Knight en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports, le développement du logo Swoosh et de la première chaussure Nike en 1972, ainsi que le slogan emblématique 'Just Do It' lancé en 1988.

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    L'histoire de Nike retrace la création de la marque par Phil Knight en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports, le développement du logo Swoosh et de la première chaussure Nike en 1972, ainsi que le slogan emblématique 'Just Do It' lancé en 1988.

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    L’Histoire De Nike

    L’origine du nom « Nike » : Le nom « Nike » fait référence à Niké, la


    déesse grecque de la victoire, qui d'après l'histoire était capable de se
    déplacer à grande vitesse grâce à ses ailes. Les créateurs de Nike
    adopteront dans la foulée le logo en forme de virgule inversée baptisé
    «Swoosh». Ce logo sera dessiné par une jeune étudiante de Portland
    qui touchera 35 dollars (200 dollars d'aujourd'hui). Plus tard, le patron
    de Nike lui cédera des actions pour une valeur actuelle de 640.000
    dollars.

    QUI A CRÉE LA MARQUE ?


    Phil Knight est le créateur de la marque, il est quasi-inconnu du
    grand public. Et pourtant, c’est la 24ème fortune mondiale. Passionné
    de sport et coureur de demi-fond, il a l'idée de créer une société d'import
    de chaussures de sport japonaises. Ce qu'il fait en 1964 avec un
    camarade d'athlétisme, Bill Bowerman. Il investit ce qu'il possède -500
    dollars- pour créer la société Blue Ribbon Sports. La compagnie fait
    venir du Japon des Onitsuka Tiger (une marque qui deviendra Asics plus
    tard) qu'il revend avec une bonne marge aux États-Unis.
    En 1971, Bill Bowerman a l'idée d'une chaussure avec une semelle plus
    souple en caoutchouc gaufré pour un meilleur amorti. Il dessine son
    modèle et Knight prospecte en Asie où il a des contacts grâce à sa
    filière d'import pour les faire produire. Un avantage concurrentiel sur
    Adidas qui fabrique encore en Allemagne à l'époque où les salaires sont
    élevés.

    La Nike moon : première chaussure en 1972 :

    7
    HISTOIRE DU SLOGAN : JUST DO IT
    Créé en 1988, le slogan «Just Do It» et l'énorme campagne
    marketing autour sera à l'origine de l'explosion de Nike qui passe
    de 18% à 43% de part de marché dans le sport aux États-Unis entre
    1988 et 1998. Et le slogan le plus célèbre de la planète a été inspiré
    par... les dernières paroles d'un condamné à mort. En 1977, le
    criminel Gary Gilmore aurait dit avant d'être exécuté "Let's do it" à ses
    bourreaux. Une phrase que le publicitaire Dan Wieden auteur du
    "Just do it" trouvait forte et volontariste. L'expression "Just do it" signifie
    "Fais-le" ; le terme "just" ajoute le sens de "cesse d'en parler, d'essayer,
    ou d'en rêver."

    Où sont fabriquées les « Nike »? : les Nike sont fabriquées


    principalement en Chine, au Vietnam, en Malaisie, en Thaïlande et en
    Turquie, c’est à dire dans des pays pauvres ou émergents dans
    lesquels la main d’œuvre est peu coûteuse.

    Le patron de Nike : Mark Parker est né à New York City le 21 octobre


    1955. Il est patron depuis 2006.

    Le prix moyen des « Nike » : le prix des Nike peut varier : les moins
    chères coûtent 50 € et les plus chères coûtent 2 753 € alors que le prix
    des Nike à la fabrication coûte à peine 25 dollars. Donc le chiffre
    d’affaire de l’entreprise est de 36 397 000 $ à l’année.

    Où passe la différence entre le prix de vente et le prix de


    fabrication ? : dans les transports, les frais de vente, dans la publicité,
    dans le cachet des stars qui promeuvent ces produits, pour les
    actionnaires….
    Nike fait aussi des chaussures de Basket et de Football et a de
    nombreux partenariats avec des stars.

    Thibault Malherbe

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