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    Strategies de Margue

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    Le document décrit différentes stratégies de marque, notamment la marque-produit, la marque-gamme, la marque-ombrelle et la marque-caution. Des exemples sont donnés pour chaque stratégie.

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    Marque- produit :

    L'entreprise donne à chacun de ses produits un nom de marque


    différent. Cette stratégie permet de donner un positionnement différent
    à chacun des produits.
    Marque – gamme :
    Cette stratégie consiste à associer sous un même nom et une même
    promesse un ensemble de produits homogènes. La même nature de
    produits assure une cohérence dans la stratégie de marque. La
    marque-gamme résulte parfois à l'origine d'une marque-produit sur
    laquelle, une fois bien installée sur le marché, on a pratiqué des
    extensions de gamme.

    Findus : exemple d'une stratégie de marque-gamme

    Marque – ombrelle :
    Désigne un nom de marque sous lequel est commercialisé un
    ensemble hétérogène de produits. C'est la stratégie dite « à la
    japonaise » car c'est la stratégie utilisée par les sociétés japonaise
    telles que Honda (moto, auto, tondeuses à gazon), Yamaha (moto,
    piano, guitare), ce qui la différencie de la stratégie de marque-produit,
    stratégie à l'américaine, utilisée par les lessiviers américains tel que
    Procter et Gamble.

    Amora : exemple d'une stratégie de marque-ombrelle

    Marque – caution :
    La marque-caution donne son approbation à un ensemble large et
    diversifié de produits en couvrant un ensemble de marques. La
    promesse de la marque mère est tellement connue qu'elle sert d'appui
    à d'autres marques dont l'image est moins forte. La marque-caution
    (marque-mère) prend en charge la fonction garantie ; les fonctions de
    personnalisation et même la fonction ludique sont assurées par les
    marques-filles.

    Danone : exemple d'une stratégie de marque-caution

    Lu cautionne les marques filles Prince (Prince de LU), Barquettes ou


    Petit Ecolier. Johnson cautionne Pliz, Fée du logis, Wizard, Canard
    WC. C'est également le cas de Nestlé ou de Danone.
    Marque- produit :
    Le groupe Accor donne un nom différent à chacun de ces types
    d'hotel : Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, F1. Procter et Gamble
    commercialise des lessives sous les noms de marque Ariel (qui se
    veut la meilleure lessive du marché), Vizir (première lesssive liquide),
    Dash (meilleur rapport qualité / prix), Bonux (la seule lessive main et
    machine) et sur le marché des savons avec Camay (savon séduction),
    Zest (savon tonus) et Monsavon (savon familial naturel).
    Marque – gamme :
    Findus couvre l'ensemble des produits surgelés commercialisés par
    l'entreprise, Skip sur le marché des lessives avec Skip poudre, Skip
    liquide, skip tablettes.
    Marque – ombrelle :
    Mars (des barres chocolatées, des céréales), Taillefine (de l'eau, des
    yaourts et des biscuits) ou Amora (des condiments, des sauces, de la
    moutarde).
    Marque – caution :
    Lu cautionne les marques filles Prince (Prince de LU), Barquettes ou
    Petit Ecolier. Johnson cautionne Pliz, Fée du logis, Wizard, Canard
    WC. C'est également le cas de Nestlé ou de Danone.

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